Patriotisme, plus rationnel
À l’exception des vêtements, l’importance de l’élément « style chinois » dans les trois catégories d’achat de cosmétiques, d’appareils ménagers numériques et d’aliments est en dehors du Top3. La qualité du produit, le rapport qualité / prix, la sécurité, etc., se classent au premier rang.
Le soutien aux achats nationaux est la principale raison qui motive les achats, et les quatre catégories de considérations d’achat entrent dans le top 5.
Avec l’âge, l’attention portée à la qualité des produits s’est nettement accrue et a été constante dans les quatre catégories.
Dans la catégorie des produits cosmétiques relativement homogènes, le rapport qualité – prix se classe au premier rang. Les produits durables tels que les appareils ménagers numériques, les consommateurs accordent la plus grande attention à la qualité des produits. Les aliments sont plus axés sur le goût. La marque traditionnelle occupe une place importante dans l’esprit des consommateurs et devient le représentant de la marque nationale par le biais du marketing transfrontalier.
Dans les quatre catégories de vêtements, de maquillage, d’appareils ménagers numériques et d’aliments, les marques traditionnelles sont devenues les représentants de la tendance nationale aux yeux des consommateurs.
Les nouvelles marques pointues qui sont habiles à utiliser l’élément “style chinois” ont également leur place.
L’amélioration de l’étiquette de la marque par des concepts de produits uniques et la formation de cloisons seront l’occasion de renforcer l’esprit des consommateurs. Les jeunes consommateurs se concentrent davantage sur les nouveaux canaux
Les jeunes accordent plus d’attention aux canaux d’achat tels que les applications de mode à la mode, Wechat et Short video. Les groupes plus âgés se concentrent sur la sector – forme intégrée de commerce électronique et les canaux hors ligne. La fourchette principale de la prime de produit de guochao est de 10 à 30%
Les consommateurs reconnaissent la connotation de la conception des produits nationaux et sont prêts à payer une prime. L’intervalle principal est de 10 à 30%.
L’acceptation de la prime de la nourriture nationale est inférieure à celle des vêtements, du maquillage et des appareils ménagers numériques.
Les jeunes et les villes haut de gamme sont plus réceptifs aux primes. Les hommes sont plus réceptifs à la prime. C’est la population sur laquelle la marque doit se concentrer.
La carte des sentiments est plus efficace pour les personnes âgées. En ce qui concerne l’achat de vêtements guochao, la proportion de jeunes qui « regardent le design et ne tiennent pas compte de guochao » est plus élevée que celle des autres groupes.
