Conclusions de base
Nouvelles idées de recherche sur la consommation à l’ère de la demande. Dans le rapport “The Third Consumption age age in China – Reading and deconstructing the Fourth Consumption age age et” Marketing as King Age: Framework Thinking Reconstruction and Target Screening Logic from the Change of Marketing Theory “, nous analysons que la Chine est entrée dans le début de la troisième ère de consommation, et la différence essentielle entre la troisième et la deuxième ère de consommation est de passer de l’orientation de l’offre à l’orientation de la demande. Pour les entreprises, ce changement a incité les entreprises à apporter deux changements: ① prêter attention au marketing; Conception et développement de produits axés sur la demande.
Pourquoi étudier le petit livre rouge? Dans le passé, le marketing n’était qu’une publicité unidirectionnelle et il était difficile d’établir un lien très direct entre le lancement du marketing et la vente finale. Mais à l’ère de la troisième consommation, où la demande de consommation est forte et la concurrence est féroce, la consommation devient une partie de la vie quotidienne de divertissement des gens, tout en répondant aux besoins matériels et spirituels. Les consommateurs passent beaucoup de temps à regarder les communautés de guides d’achat comme Little Red Book ou Les communautés de contenu de divertissement comme Shake Sound, et passent directement à l’application d’achat pour passer à l’achat après avoir vu les produits préférés. Réduire considérablement le délai entre le marketing et le canal. Par conséquent, l’étude du modèle d’entreprise, du mode d’exploitation et de la relation entre la sector – forme de guidage des achats, comme le petit livre rouge, et le GMV des ventes finales, est devenue très importante pour la recherche sur les biens de consommation.
Méthodologie de commercialisation du trafic au volume des transactions. Dans le modèle quantité – prix, la mesure de la quantité est la plus influencée par le changement de scénario de consommation. Dans le scénario traditionnel de consommation hors ligne, le calcul de la quantité est basé sur le canal et la population rayonnée, qui est essentiellement le concept de flux, mais le canal hors ligne est visible, la portée rayonnée est limitée et la fluctuation est faible. Le calcul approximatif peut être effectué en fonction du nombre de canaux et de l’échelle d’un seul magasin. Afin de décrire visuellement la forte corrélation entre les variables spirituelles telles que le comportement de consommation et les passe – temps dans les scènes en ligne (la consommation dans les scènes hors ligne est plus corrélée avec les variables réelles telles que l’emplacement, l’économie et les cercles communautaires), nous définissons les scènes de consommation en ligne comme des « scènes métacosmiques ». Dans le scénario de consommation du métacosme, le débit, la précision et le taux de conversion sont les facteurs clés qui influent sur le « volume ». Par conséquent, nous devons introduire davantage d’analyses et de mesures du débit dans les futurs modèles de recherche sur la consommation.
La demande alimente la capacité de R & D. La deuxième ère de consommation est celle de la popularisation à grande échelle des biens de consommation de base, et la technologie des entreprises a mûri de 0 à 1. La troisième ère de consommation est un processus de 1 à 100. Le niveau technologique et la technologie de base de la plupart des entreprises sont devenus matures, se tenant presque sur la même ligne de course, les consommateurs ont présenté des exigences plus élevées pour les produits. Le noyau de la recherche et du développement de produits de l’entreprise est devenu la création de produits en fonction de la demande des consommateurs, en commençant par l’apparence faciale, le design industriel, l’expérience utilisateur et d’autres aspects. Créer un produit plus parfait. Par conséquent, le secteur de la recherche et du développement doit entendre davantage de consommateurs finaux.
Analyse des tendances de la consommation en 2022. Dans l’ensemble, la nourriture, le maquillage et les notes de divertissement sont toujours le contenu principal de la sector – forme de petit livre rouge, et le nombre total de notes a atteint 23%. Les hommes, les animaux de compagnie et la maison appartiennent à l’industrie de la prise de notes à forte croissance, avec un degré élevé de prospérité; Le roi interactif de l’industrie du divertissement, du maquillage et du jeu est élevé, et le bonus de plantation d’herbe est remarquable. Compte tenu de la quantité de notes et de la tendance à la circulation, il est suggéré d’accorder une attention particulière aux appareils ménagers, aux appareils de nettoyage, aux articles pour la mère et l’enfant, aux articles pour animaux de compagnie, aux soins médicaux et à la santé, ainsi qu’au circuit de conditionnement physique.
Conseils sur les risques
Risque de dépression de la demande des consommateurs, risque politique, risque de distorsion des données.
