Parier sur l’augmentation du trafic des événements sportifs est rapide et rapide. Bien que la diffusion d’événements sportifs à grande échelle ait permis à migu video de gagner de l’argent, le problème de la perte d’utilisateurs de migu video a toujours existé en raison de l’absence d’événements sportifs de même niveau.
Le 4 mars 2022, les Jeux paralympiques d’hiver de Beijing 2022 ont été officiellement ouverts, avec la flamme olympique allumée à nouveau dans le site principal du nid d’oiseau. En regardant en arrière les Jeux olympiques d’hiver de Pékin qui ont pris fin, qui est le plus grand gagnant du dividende de trafic olympique d’hiver sur Internet? La réponse est peut – être la vidéo migu.
Pendant les Jeux olympiques d’hiver de Pékin, les téléchargements de vidéos migu ont grimpé en flèche pour atteindre la deuxième place sur la liste Apple Store, laissant derrière eux des joueurs de première ligne comme aiqiyi, youku et Tencent video, qui étaient à l’origine en tête de la longue piste vidéo, et les utilisateurs quotidiens de vidéos migu ont presque décuplé en peu de temps, devenant l’application Internet “Top Stream” pendant les Jeux olympiques d’hiver.
En tant que diffuseur officiel des Jeux olympiques d’hiver de Beijing, migu Video investit massivement dans la diffusion des Jeux olympiques d’hiver. Tant que les utilisateurs ouvrent l’application vidéo migu, presque tous les principaux contenus Push sont liés aux Jeux olympiques d’hiver. Il n’est donc pas surprenant que les vidéos migu aient pu être téléchargées avec autant de popularité pendant les Jeux olympiques d’hiver.
Cependant, à la fin des Jeux olympiques d’hiver, les téléchargements de vidéos migu ont chuté comme des montagnes russes. Le 17 février, alors que les jeux entrent dans leur 13e jour de compétition, la vidéo migu est tombée à 30 sur la liste de téléchargement d’applications gratuites d’Apple Store.
De toute évidence, le long circuit vidéo n’est pas un simple sprint de 100 mètres, mais un marathon qui met à l’épreuve la patience et la stratégie des joueurs. Comment conserver l’énorme dividende de trafic des Jeux olympiques d’hiver sera la prochaine question que migu Video doit considérer. P align = “center”
Si vous faites attention à certains grands événements sportifs au cours des dernières années, il n’est pas difficile de trouver que la vidéo migu peut toujours déclencher une vague de téléchargement d’utilisateurs pendant les événements, les événements sportifs semblent devenir le “mot de passe de flux” de la vidéo migu.
Par exemple, lors des Jeux olympiques de Tokyo en 2021, les téléchargements de l’application vidéo migu ont brièvement grimpé en flèche, passant d’une moyenne de 20 000 à 30 000 téléchargements par jour à un maximum de 430000 téléchargements par jour, soit 20 fois plus.
Cette augmentation significative du nombre d’utilisateurs a également été observée lors de la Coupe du monde. Selon les statistiques d’aeri Consulting, le jour de la cérémonie d’ouverture de la Coupe du monde en Russie en juin 2018, le nombre d’utilisateurs quotidiens de migu video a dépassé 12 millions, le nombre d’utilisateurs nouvellement ajoutés a dépassé 10 millions et le taux de croissance du nombre d’utilisateurs actifs a dépassé 90% au cours du mois de juin. En plus des Jeux olympiques d’hiver de Pékin, il est évident que migu Video peut récolter une grande vague de bonus de croissance des utilisateurs avec l’aide du “vent d’est” des grands événements sportifs.
Il y a une relation inséparable entre la vidéo migu et le droit d’auteur en direct de l’événement. En fait, depuis que migu video a acheté le droit d’auteur de la Coupe du monde russe pour 1 milliard de yuans en 2018, il a goûté le trafic et la douceur des grands événements sportifs, et il est devenu incontrôlable sur le chemin de l’achat du droit d’auteur des événements sportifs.
En 2020, China Mobile a signé un accord de coopération stratégique avec CCTV, et migu video a remporté la coopération en matière de droits d’auteur pour les quatre événements de haut niveau des Jeux olympiques de Tokyo en 2020, de la Coupe d’Europe de football en 2020, des Jeux olympiques d’hiver de Beijing en 2022 et de La Coupe du monde de football du Qatar en 2022. En août 2021, alors que les Jeux olympiques de Tokyo venaient de se terminer, migu video a successivement remporté les droits de diffusion de cinq grandes ligues de football étrangères, à savoir la première ligue, la Bundesliga, la Serie A, la Ligue française et la Liga occidentale, et a fait des ventes assez rapides et généreuses.
Selon les statistiques, à la fin de 2021, la sector – forme migu avait accumulé plus de 30 IP sportives, avec une moyenne quotidienne de 20 événements. On peut dire que c’est sur la base de ces événements sportifs de haut niveau que les vidéos de migu sont récompensées une fois par une grande quantité de trafic.
Selon Zhang Shule, critique de TMT Industry, “Migu n’est pas le prédécesseur de la sector – forme vidéo chinoise pour jouer au trésor. En fait, avant migu, aiqiyi, Youku, Tencent video et même letv ont tous eu des actions similaires. Ces méthodes de jeu ont des caractéristiques distinctives de courte durée et de rapidité. En coupant les utilisateurs et en obtenant du trafic en peu de temps, il peut compléter une vague d’accumulation originale d’utilisateurs, plus un certain nombre d’utilisateurs sont courts Le paiement périodique devient un phénomène progressif.
Cependant, parier sur l’augmentation du trafic des événements sportifs arrive rapidement et va aussi vite. Bien que la diffusion d’événements sportifs à grande échelle ait permis à migu video de gagner de l’argent, le problème de la perte d’utilisateurs de migu video a toujours existé en raison de l’absence d’événements sportifs de même niveau.
Selon les statistiques de Yi Guan qianfan, pendant les Jeux olympiques de Tokyo, les utilisateurs actifs mensuels de migu Video ont atteint 36 millions, en hausse de 14,55% par rapport à l’année précédente, mais seulement deux mois plus tard, il n’y avait que 25 millions d’utilisateurs actifs mensuels de migu video, en baisse de 32,28%.
Il en va de même pour les Jeux olympiques d’hiver de Pékin qui viennent de se terminer. Les données de qimai indiquent que les téléchargements de vidéos de migu ont atteint un sommet le 9 février, mais qu’ils sont revenus à leur niveau d’avant le début de l’événement jusqu’à ce que les jeux entrent dans leur dernier jour de compétition.
Après avoir quitté les Jeux olympiques d’hiver, migu Video pourrait attendre la Coupe du monde d’ici la fin de 2022 pour une autre explosion de trafic. Mais d’ici là, migu Video fera face à cette “période d’hibernation” du trafic utilisateur? En ce qui concerne les sujets connexes, le reporter de l’école de commerce a contacté le Directeur de la vidéo migu.
\u3000\u3000 « 2022 est l’année du sport. Ensuite, migu continuera de jouer un rôle important dans les grands événements internationaux. Afin d’apporter un contenu plus riche et une meilleure expérience aux utilisateurs finaux, migu a toujours mis l’accent sur les domaines du sport, des divertissements et d’autres domaines. Après le retour de la courbe de croissance du trafic à la valeur moyenne, migu s’efforcera d’améliorer l’acceptation du contenu par le sport, les variétés, les dramatiques cinématographiques et télévisuelles, les films, etc. Flux. ” Selon la personne responsable de migu video. P align = “center”
En s’appuyant sur les ressources de diffusion du droit d’auteur pour de nombreux événements sportifs, migu video a réussi à occuper une place sur le long circuit vidéo, mais s’il veut s’insérer dans le réseau de première ligne de l’industrie vidéo chinoise, migu Video doit encore pratiquer diligemment les « compétences internes ».
En juin 2021, China Mobile a publié un prospectus montrant que les utilisateurs actifs mensuels de migu Video Panorama ont atteint 242 millions, tandis que les utilisateurs actifs mensuels d’aiqiyi et Tencent Video ont atteint respectivement 570 millions et 435 millions au cours de la même période.
Bien sûr, l’échelle des utilisateurs de migu Video n’est pas aussi grande que celle d’aiqiyi, Tencent et d’autres rivaux de première ligne dans l’industrie. En plus des facteurs tels que la création tardive de migu Video (fondée en 2014) et le manque d’avantage de départ, il est également lié au fait qu’Il est difficile de percer dans le secteur de la variété en raison de ses Paris clés sur le secteur sportif.
En raison de la longue sector – forme vidéo de première ligne dirigée par aiqiyi, youku et Tencent video, toutes les ressources de haute qualité en matière de droits d’auteur de l’ensemble du réseau, des dramatiques télévisées et des films ont été divisées.
En outre, après de nombreuses années de développement, ces sectors – formes de première ligne ont également cultivé leur propre contenu IP, lancé des séries télévisées populaires et des programmes de variété tels que “Secret Corner”, “Idol Practitioner”, “CREATE 101”, etc., avec de bonnes ressources de théâtre maison et la capacité de créer.
Face à un environnement de compétition vidéo aussi intense, il y a peu d’espace pour la vidéo migu, mais migu n’est pas sans effort. Dans le cas d’un programme maison de performance sector, migu video a choisi de rechercher une coopération « étrangère ». D’une part, migu a introduit des émissions de télévision Multi – sectorformes, comme des émissions de télévision de haute qualité qui n’avaient été diffusées que sur les chaînes locales avant l’époque de l’éveil et le Spike militaire; D’autre part, migu video est un moyen d’investissement de compléter le contenu de la carte courte.
En mai 2019, China Mobile a investi 1,6 milliard de RMB pour devenir le deuxième actionnaire en importance de Mango Excellent Media Co.Ltd(300413) Par la suite, migu et Mango TV ont signé un accord – cadre global de coopération 2021 – 2023 d’un montant de coopération d’au moins 3,5 milliards de RMB, ce qui explique pourquoi les utilisateurs peuvent voir des émissions de variétés de Mango TV telles que Tian Tian Xiang sur la vidéo de migu.
À l’heure actuelle, migu Video fournit aux utilisateurs du contenu de production et de diffusion couvrant la CCTV chinoise, les principales chaînes de télévision par satellite chinoises et des dizaines de stations locales, ce qui améliore dans une certaine mesure l’écologie du contenu. Cependant, pour être honnête, migu video a encore un grand écart par rapport à la sector – forme vidéo de Head Minister comme iqiyi, Tencent video et youku video en ce qui concerne la capacité de créer du contenu vidéo, en particulier du contenu POP.
Selon les statistiques disponibles, il n’y a que 73 films diffusés par migu, dont “play the Life three days”, “x files”, et plus de 40 séries télévisées, dont “Winter Olympic Family”, “Home and everything”, et la plupart sont des films et des émissions de télévision non populaires. Par conséquent, les vidéos migu ont moins de contenu protégé par le droit d’auteur dans les films, les dramatiques télévisées et les émissions de variétés, mais elles manquent également de contenu maison attrayant.
Selon le taoïste Ding, un observateur d’Internet, « À court terme, en raison de facteurs objectifs tels que la perte de l’occasion, il est difficile pour migu Video d’inverser son désavantage en termes de variété cinématographique et télévisuelle et de pièces de théâtre maison en peu de temps en brûlant de l’argent ou en coopérant avec le contenu, mais à long terme, parce que migu dépend des avantages de la sector – forme et des canaux de China Mobile, si elle peut reproduire l’investissement lourd dans le secteur sportif dans la variété et d’autres aspects, et créer un Certains produits de haute qualité sont encore censés compenser leur manque de quantité et de qualité. Toute sector – forme vidéo longue ne peut pas mettre les œufs dans le même panier, tout comme la vidéo migu. Ce n’est qu’en adoptant une stratégie d’exploitation diversifiée et multidimensionnelle pour améliorer le contenu que la sector – forme vidéo longue peut survivre. “P align = “center”
Bien que China Mobile n’ait pas divulgué les revenus spécifiques de migu video, la façon de gagner de l’argent sur le circuit vidéo est un problème auquel toutes les grandes sectorformes doivent faire face.
Même le joueur de tête de longue vidéo aiqiyi, qui a été établi il y a 11 ans, n’a jamais réalisé de profit jusqu’à présent, et l’investissement élevé dans le droit d’auteur rend difficile le redressement. Relativement parlant, migu video a China mobile pour lui fournir suffisamment de fonds, peut – être sans trop s’inquiéter des pertes, mais après avoir constamment pris le droit de retransmission d’événements sportifs, migu Video doit également envisager la conversion de la valeur de la marque et la réalisation du trafic commercial.
Afin d’atténuer la pression sur les pertes, aiqiyi a pris l’initiative d’augmenter les prix des membres de la longue sectorforme vidéo chinoise en novembre 2020, après quoi Youku, Tencent video et même Mango TV ont annoncé des hausses de prix. Choisissez également d’augmenter le prix, y compris la vidéo migu.
À partir du 1er février 2022, les prix des membres de migu Video Diamond et des coupons d’accès sont ajustés. Parmi eux, la location mensuelle et la location mensuelle continue des membres Diamond ont augmenté de 5 yuans, la carte trimestrielle et la location trimestrielle continue ont augmenté de 13 yuans, la carte annuelle a augmenté de 43 yuans et la location annuelle continue a augmenté de 33 yuans. Mais contrairement à de nombreux sites vidéo, migu Video n’offre pas de membres sportifs spécialisés, mais plutôt un forfait de 19,9 $par mois, qui comprend 10 coupons d’accès (ce qui équivaut à payer à la demande).
À cet égard, la personne responsable de migu video a déclaré aux journalistes qu’il s’agissait de permettre aux utilisateurs d’avoir un choix plus flexible de modes d’adhésion. « Les membres de migu Video peuvent regarder des événements sportifs, des films, des émissions de télévision, des variétés, des films, des documentaires et d’autres contenus à guichet unique à l’intérieur du terminal, afin de créer une sector – forme de divertissement à guichet unique et d’éviter que les utilisateurs n’achètent à la fois des membres de contenu récréatif et des membres de contenu sportif séparément. »
Il convient de noter qu’après l’augmentation des prix des grandes sectorformes vidéo, la plupart des utilisateurs ont été en mesure d’accepter et de comprendre le fait que les prix des sectorformes augmentent généralement, et la sensibilisation des utilisateurs au paiement a également été améliorée. Mais le problème est que, face à la réalité des pertes, les grandes sectorformes ne peuvent choisir que d’augmenter les prix pour atténuer, ce qui explique dans une certaine mesure le dilemme unique du modèle d’entreprise auquel sont confrontés les longs circuits vidéo.
Pour la sector – forme elle – même, la hausse des prix est en fait une « épée à double tranchant ». Si la sector – forme ne peut pas fournir un meilleur service de contenu après la hausse des prix, elle causera la perte d’utilisateurs et le déclin de la réputation, et sa rentabilité ne peut être garantie. Par conséquent, le contenu est l’élément fondamental qui détermine tout, mais un bon contenu doit former un mécanisme de normalisation afin de récolter la reconnaissance à long terme des utilisateurs et du marché.
À l’heure actuelle, pour migu video, qui est originaire d’un contexte d’opérateur, son contenu, en particulier le contenu original, est toujours défavorisé. Bien que l’accent soit mis sur la différenciation du contenu sportif en direct, ce qui a amené un grand nombre d’utilisateurs pour migu Video dans un cycle spécifique, après Le recul de ce boom, comment migu Video améliorera – t – il sa capacité de contenu? Pour gagner la reconnaissance du marché et des utilisateurs?
\u3000\u3000 « dans l’ensemble, migu Video obtient le trafic et la croissance à court terme des utilisateurs par le biais des droits d’auteur sur les événements populaires, mais n’est pas faible en termes de coûts d’entrée du trafic. Si vous voulez être plus rentable et augmenter le nombre d’utilisateurs, vous devez convertir le trafic à coût élevé. Cependant, pour l’instant, le trafic que migu Video détient suit simplement le contenu, et il n’y a pas beaucoup de trafic converti en migu Sa propre valeur de marque. C’est pourquoi à la fin de chaque événement sportif, migu est confronté à la perte d’utilisateurs et à la baisse du trafic embarrassant. Quant à la question de savoir si l’augmentation des prix n’améliore pas fondamentalement la rentabilité, la clé réside dans la question de savoir si migu peut améliorer sa propre liquidité des flux à l’avenir, ce qui entraîne un effet à long terme à forte valeur ajoutée. Shen Meng, Directeur exécutif de xiangsong capital, a conclu. Centre
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