Le 8 mars est le cinquième anniversaire de la marque nationale Huaxi Zi. Le 4 mars, huaxizi a annoncé son plan quinquennal pour la construction du système de recherche et de développement de cosmétiques orientaux. Avec la planification, Li huiliang, qui a rejoint Huaxi au début de cette année en tant que scientifique en chef, a fait ses débuts.
Huaxizi a annoncé qu’au cours des cinq prochaines années, elle investira plus d’un milliard de yuans dans de nombreux domaines de l’innovation de produits, de la recherche fondamentale et de la recherche fondamentale appliquée, afin de créer un système de recherche et de développement de cosmétiques oriental complet et avancé.
Il convient de mentionner que l’emplacement prévu pour les cinq années de Huazi guanxuan est un magasin de thé au lait appelé “Xizi Dai Tea”. Huaxizi a déclaré au Daily Economic News que le magasin de thé au lait a été fondé par huaxizi. Selon des rumeurs, LI Jiaqi a suggéré que Huazi ouvre un magasin hors ligne, mais Huazi a ouvert un magasin de thé au lait hors ligne.
Peu importe si les rumeurs sont vraies ou fausses, Huaxi et LI Jiaqi ont un lien profond, mais c’est un fait indiscutable. Le monde extérieur a même une fois remis en question la dépendance de Huaxi à l’égard de LI Jiaqi, le « Marketing lourd » est devenu l’un des labels aux yeux des gens.
Mais la fleur de l’Ouest n’est pas satisfaite de la ligne de développement d’aujourd’hui. Lu, Directeur des produits de huaxizi, a déclaré au Daily Economic News que LI Jiaqi ne représentait pas plus de 5% de l’ensemble de l’entreprise.
Si LI Jiaqi représente l’ère du marketing, Huaxi préfère maintenant mentionner son nouveau scientifique en chef, Li huiliang, comme s’il était déterminé à créer Huaxi 2.0.
Selon les données publiques, Li huiliang a successivement occupé les postes de Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) et Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Après avoir complété le mythe de la montée rapide de la marque nationale, Huaxi peut – il raconter une nouvelle histoire de « recherche et développement » comme il le souhaite?
Cinq ans de course: GMV a atteint 5,4 milliards de RMB l’an dernier
Selon les documents publics, la marque huaxizi est née à Hangzhou le 8 mars 2017. C’est une marque de maquillage de couleur avec le concept de “maquillage oriental, maquillage de fleurs”.
Depuis sa création, la vitesse de développement de huaxizi peut être qualifiée de « course folle de cinq ans ».
Shanglu a déclaré aux journalistes qu’en 2019, le GMV des ventes de huaxizi était de 1 milliard de RMB et qu’en 2021, huaxizi avait terminé le GMV de 5,4 milliards de RMB.
De l’obscurité à la renommée, la montée de huaxizi est liée à plusieurs « choix » clés: les prix, la culture et les canaux.
Bai yunhu, un expert en gestion des cosmétiques, a déclaré aux journalistes du Daily Economic News que Huaxi n’a pas joué le concept de « grande marque pingtai » comme les marques nationales de cosmétiques qui ont augmenté en même temps, et n’a pas joué la guerre des prix, ce qui a aidé Huaxi à éviter le marché vicieux de la concurrence rentable, « C’est – à – dire, Huaxi a choisi un bon circuit de subdivision ».
Les journalistes ont constaté que, par rapport à la marque nationale précédente de cosmétiques, Huaxi a des produits et des prix plus élevés. Prenons l’exemple de plusieurs produits populaires depuis la création de huaxizi. Le prix de la poudre de miel huaxizi est de 149 yuans, et le prix constant de la bouche de verrouillage concentrique est de 219 yuans.
« Pourquoi les marques chinoises ne peuvent – elles vendre que des prix bon marché? Nous devons briser le plafond des prix. Les prix bas ne font que bloquer les marques à des niveaux de faible technologie, de faible créativité et de faible capacité de R & d.» Fei slow, cofondateur de huaxizi, a déclaré dans une interview aux médias que huaxizi doit échapper à la concurrence à bas prix pour produire des produits de haute créativité, de haute technologie et d’investissement.
En outre, Bai yunhu pense que huaxizi se concentre sur l’étiquette des produits nationaux et le concept de « maquillage avec des fleurs », tout en faisant la promotion de la culture chinoise, se tient dans la poursuite actuelle de la confiance des consommateurs dans les produits nationaux.
Shanglu a d éclaré que, depuis sa création, huaxizi dans le positionnement de la marque et le concept de R & D sont liés à la culture chinoise, « Nous n’avons pas fait une telle marque à cause de la mode nationale ».
Plus important encore, contrairement à de nombreuses nouvelles marques de consommation qui ont connu une croissance rapide au cours des dernières années, huaxizi a saisi l’occasion de la montée des canaux en ligne et a fait une forte promotion du marketing à l’aide de ces nouveaux canaux.
“Hua Xizi a saisi LI Jiaqi, Xiao Hong Shu, et une série de canaux de diffusion en direct, tels que la montée du dividende.” Bai yunhu a dit.
Shanglu a révélé qu’à l’heure actuelle, huaxizi prendra toujours tmall, jiaoyin et d’autres canaux en ligne comme principal, « actuellement, il n’y aura pas trop de canaux hors ligne à considérer, la mer est également basée sur des stations indépendantes, plus encore pour façonner la marque, toutes les ventes de canaux ne prendront pas les ventes comme premier objectif de considération ».
La coopération entre LI Jiaqi et huaxizi au fil des ans est une histoire dont le monde extérieur a beaucoup parlé. Huaxi est vraiment entré dans la vision du public, c’est aussi avec LI Jiaqi après une coopération approfondie.
Selon Shanglu, la coopération entre LI Jiaqi et huaxizi a commencé en 2018, et le contenu spécifique de la coopération entre LI Jiaqi et huaxizi a été enregistré dans un numéro de mai 2020, lu Henan contract.
Lors de la réunion, Hua Xizi a remis un rouge à lèvres avec la forme d’une serrure chinoise à LI Jiaqi, qui a dit franchement que l’apparence de la serrure était trop nouvelle, “la couleur de la serrure est très ancienne, je n’ai pas besoin que vous utilisiez autant d’argent.” Pour ce rouge à lèvres avec des franges et des perles, LI Jiaqi a dit: “Si vous voulez faire cette frange, faites cette perle un peu plus foncée, pas à travers, ou donner aux gens un sentiment bon marché.”
Il ne fait aucun doute que la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi n’est pas seulement un canal pour huaxizi, mais aussi au niveau des produits, il a donné beaucoup de conseils importants à huaxizi.
De LI Jiaqi à Li huiliang, il y a une nouvelle histoire de “R & D”
2018 est la deuxième année de la Fondation de huaxizi et l’année de “sortie du cercle” de LI Jiaqi. Cette année – là, Li a battu le record du monde Guinness pour devenir la personne qui portait le plus de rouge à lèvres à l’heure normale. À la fin de 2018, LI Jiaqi et ma yun vendaient du rouge à lèvres avec PK, et le nom de “premier frère du rouge à lèvres” a sonné.
Shanglu a décrit le destin entre LI Jiaqi et huaxizi avec “connaissance du micro – temps”. La coopération avec LI Jiaqi est devenue l’un des facteurs clés de la croissance rapide de la marque, mais Huaxi a également été remis en question à maintes reprises pour avoir souffert de la « dépendance de LI Jiaqi », et a été étiqueté comme « un grand commerçant ».
Quatre ans plus tard, les données montrent que l’influence de la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi sur les fleurs d’ouest diminue. Selon les données fournies par le « Conseiller commercial», le volume des ventes de la salle de diffusion en direct de LI Jiaqi représente 18,48%, 15,55% et 5,25% du volume total des ventes de la marque huaxizi en 2019, 2020 et 2021, respectivement.
Cinq ans après sa fondation, huaxizi a essayé de raconter « une nouvelle histoire de développement ». En plus de creuser dans l’industrie depuis plus de 30 ans “le père des six dieux” Li huiliang pour endosser, Hua Xizi a commencé à promouvoir sa force dans la recherche et le développement.
Huaxizi a déclaré que la première phase du Centre d’innovation cosmétique de huaxizi a été achevée et mise en service en août de l’année dernière, en plus des 11 bases de fleurs combinées établies.
En ce qui concerne l’équipement, en ce qui concerne la recherche sur l’innovation visuelle et spatiale, huaxizi a déclaré que le Centre de recherche est équipé d’un certain nombre d’équipements d’impression 3D et de conception d’IA de premier plan à l’échelle internationale, tandis que dans le domaine de l’innovation cosmétique, il dispose d’un certain nombre d’instruments et d’équipements d’analyse et de détection à haut flux, dont deux Spectromètres de masse.
En outre, huaxizi a également déclaré qu’à l’heure actuelle, il y a plus de 200 employés liés à la recherche et au développement. Cette année, sur la base des équipes existantes, l’équipe de recherche fondamentale, de recherche fondamentale appliquée, d’évaluation de la sécurité et de l’efficacité humaines sera encore améliorée et une nouvelle orientation de la recherche sur les cosmétiques numériques sera établie.
Selon Hua Xizi, son développement a déjà donné des résultats. Les données montrent qu’à la fin de février 2022, la société mère de huaxizi détenait plus de 120 brevets, dont 38 brevets d’invention et 19 brevets de modèle d’utilité.
Selon le panorama technique mondial de l’industrie cosmétique 2022, le nombre total de demandes de brevet dans l’industrie cosmétique mondiale est de 10, les demandeurs sont l’oreal, Emory Corporation The Pacific Securities Co.Ltd(601099) Dai Nippon Printing Co Ltd et Pioneer International Good Seeds Inc. Parmi eux, L’Oreal Cosmetics a déposé le plus grand nombre de demandes de brevet, soit 7 301. Emory Co., Ltd. The Pacific Securities Co.Ltd(601099) se classe au deuxième rang avec
L’écart reste évident. Pour être vraiment de première classe, les débutants doivent d’abord faire face au problème de l ‘« accumulation insuffisante ».
« il y a quelques problèmes communs avec les nouvelles marques de consommation, dont l’un est le « Marketing gagnant – perdant». La précipitation d’une marque prend du temps, mais l’environnement commercial, l’environnement concurrentiel et l’environnement de marketing d’aujourd’hui n’ont pas créé un bon environnement pour la montée du maquillage esthétique chinois.» Dit Bai yunhu.
Bai yunhu a dit qu’il a fallu près d’un siècle pour que Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) « les nouvelles marques de beauté ont grandi en 3 à 5 ans parce que les consommateurs sont maintenant informés, connaissent la marque et le produit, et même le chemin d’achat a été raccourci. Cela a conduit à la réalité, il est difficile pour les marques de beauté de croître lentement dans les décennies à venir.»
En outre, les initiés de l’industrie ont déclaré aux journalistes que, bien qu’ils aient pris la route moyenne – haut de gamme, huaxizi est toujours le principal agent de travail, ce qui a également suscité des questions du monde extérieur. En ce qui concerne la question de savoir si les produits sont principalement des travaux de substitution, le Daily Economic News a demandé des preuves à huaxizi, qui n’avait pas répondu à la question jusqu’à présent.
Un postdéveloppeur? La recherche et le développement ne font que commencer.
En plus de la recherche et du développement, huaxizi montre également son ambition dans le développement de la marque.
« il y a un consensus de haut en bas, non seulement sur la création d’une marque centenaire, mais aussi sur la création d’une marque de première classe en Chine, qui peut également être considérée comme une marque de première classe dans le monde. Dit Li huiliang.
Même s’il reste encore beaucoup de chemin à parcourir par rapport à la marque internationale shoulder, la capacité de R & D est un élément incontournable des marques chinoises de maquillage si l’on veut « aller de l’avant» à long terme, mais la difficulté est évidente.
« pour l’industrie cosmétique chinoise, depuis les années 1980 jusqu’à aujourd’hui, de l’absence de R & D à l’existence de R & D, de ce que l’on appelle la R & D, c’est – à – dire le d éveloppement de produits de base, jusqu’à ce que l’on pense qu’il reste encore beaucoup à faire sur ce produit, l’industrie commence à mieux comprendre l’importance de la recherche fondamentale.» Li huiliang a déclaré qu’une entreprise de cosmétiques qui veut un développement durable, doit adhérer au principe du long terme, la recherche fondamentale essentielle.
En tant que magnat de l’industrie, Li huiliang décrit visuellement les difficultés de la recherche et du développement cosmétiques.
« la recherche et le développement de produits sont un peu comme l’assemblage d’une voiture. Un pneu peut être assemblé dans une voiture en quelques secondes, mais il faudra peut – être dix ou vingt ans de recherche. Il en va de même pour la recherche et le développement de cosmétiques.» Dit Li huiliang.
Il a révélé que les ingénieurs de l’industrie ont fait des recherches approfondies sur des produits de soins de la peau bien connus comme les petites bouteilles brunes et les petites bouteilles noires. « il ne s’agit pas seulement de la proportion de la formule, mais aussi des impuretés qu’elle contient, qui ont été analysées clairement, mais qui n’ont pas été imitées parce qu’une formule contient en fait beaucoup de petites formules, comme un porte – avions qui a un système de missiles, un système radar, un système d’alimentation, etc. il n’est pas utile de connaître la proportion de métal et de matériau du porte – avions. Les forces techniques d’un bon produit sont très complexes et puissantes, et elles doivent être soutenues par la recherche fondamentale.
En fait, au cours des dernières années, les cosmétiques nationaux ont déjà commencé à « R & D Competition », ajoutant du code R & D, en déchirant l’étiquette « re – marketing », est devenue la pratique courante des marques nationales de cosmétiques.
Prenez le journal parfait par exemple. Il est entendu qu’en mars 2020, perfect Diary a annoncé son plan de coopération et d’investissement avec Cosmetics et Yixian electronic commerce, la plus grande société OEM de cosmétiques au monde, avec un investissement de près de 700 millions de RMB pour la construction d’une base libre de recherche, de développement et de production de cosmétiques, qui devrait être officiellement mise en production en 2022, avec une valeur de production future de 2 milliards de RMB.
En outre, selon les données des états financiers du premier semestre 2021 de la société mère de Winona Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957)
Dans l’ensemble, 2021 est l’année du développement accéléré du marché chinois des cosmétiques et la première année où les marques chinoises de cosmétiques se tournent vers le Haut de gamme. Cette année – là, les ventes annuelles de produits cosmétiques de consommation sociale en Chine ont dépassé la barre des 400 milliards de RMB pour la première fois, en hausse de 14% par rapport à l’année précédente.
En outre, en 2022, l’industrie cosmétique entre officiellement dans l’ère de l’évaluation de l’efficacité avec la mise en œuvre de la norme d’évaluation des allégations d’efficacité cosmétique. Cela signifie que les allégations d’efficacité cosmétique doivent être fondées sur des faits et que le modèle de « vantardise » des entreprises est terminé.
Pour huaxizi, l’annonce de la recherche et du développement à l’occasion de son cinquième anniversaire est une étape in évitable de son propre développement à long terme et le résultat du développement de l’industrie. Le marché des cosmétiques haut de gamme a toujours été un grand marché international, mais aussi un marché cible pour les marques nationales de cosmétiques. Bien que le démarrage tardif, la base mince, mais ne signifie pas que les marques nationales n’ont pas complètement l’occasion de “postmaker”.
Au fur et à mesure que la confiance des consommateurs chinois à l’égard des marques nationales s’accroît progressivement, la question de savoir si huaxizi, en tant que nouvelle recrue nationale, peut faire des progrès dans la recherche et le développement n’est pas seulement liée à la marque elle – même, mais aussi, dans une certaine mesure, à la question de savoir si la marque nationale de maquillage peut achever un nouveau cycle de « transformation magnifique ».
