À différents stades de développement, la capacité de production, les canaux, la marque et la gestion sont devenus les principaux éléments de la concurrence des biens de consommation, qui se reflètent dans l’expansion de la capacité de production, l’expansion des canaux et la création de marques. Plus précisément, dans le contexte de l’ère de la souveraineté des consommateurs, la clé de la concurrence réside dans la compréhension des consommateurs et l’éducation des utilisateurs. Dans le processus de communication avec le marché, nous avons constaté qu’il est facile d’ignorer les efforts de l’entreprise en matière d’éducation des utilisateurs, puis d’affaiblir l’adhérence de la marque dans le cœur des consommateurs, ce qui entraîne une sous – estimation de nombreuses marques de haute qualité.
Prenons l’exemple de l’alcool sous – haut de gamme et de l’alcool régional. Au cours de l’enquête, nous avons constaté que les investisseurs se sont concentrés sur les problèmes liés à la situation des bénéfices d’un seul canal, à la volonté des concessionnaires de vendre ou non, et à la volonté des terminaux de pousser ou non, tout en ignorant les efforts déployés par les entreprises dans la promotion de la marque et l’éducation des consommateurs finaux. Nous pensons que le volume total des ventes des concessionnaires est la clé à prendre en considération. Les concessionnaires ne sont vraiment pas disposés à recommander activement lorsque les bénéfices d’une bouteille sont réduits. L’échelle peut compenser le phénomène des bénéfices minces, tandis que les consommateurs peuvent réduire de nombreuses activités de recommandation par eux – mêmes, de sorte qu’ils ne font plus d’argent rapide, mais ont un revenu stable et certain. Cela peut expliquer Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369)
Prenons l’exemple de l’alcool haut de gamme, le marché met trop l’accent sur la poussée des canaux et néglige la viscosité de la marque. La perception des consommateurs à l’égard de la marque haut de gamme est relativement solide. Lorsqu’ils entrent dans les magasins terminaux pour acheter, ils ont une préférence claire pour la marque et les produits. La consommation d’alcool haut de gamme est principalement auto – commandée, et non la recommandation du propriétaire de l’hôtel de tabac peut influencer. La raison fondamentale est que le scénario de consommation haut de gamme a une demande rigide pour la marque. L’attitude et l’enthousiasme des concessionnaires de canaux influencent davantage le sentiment du marché, mais ils ne peuvent pas changer le choix des consommateurs. Les attentes du marché à l’égard de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
La faiblesse du boom et l’augmentation de la volatilité du marché périphérique ont entraîné de grandes fluctuations du sentiment d’investissement dans le secteur. À ce moment – là, des informations négatives très partiales peuvent influer sur la tendance, les marchés de gauche et de droite, mais à ce moment – là, il est facile d’avoir de mauvaises attentes, dont la racine réside dans la logique concurrentielle unique des biens de consommation. Nous pensons que lorsque l’humeur est sombre, l’analyse des facteurs de concurrence de base de l’entreprise et la recherche sur la maîtrise du côté de la consommation de la marque peuvent apporter des revenus excédentaires.
En ce qui concerne la stratégie d’investissement, les changements récents dans l’environnement périphérique ont dépassé les attentes, mais nous croyons que la logique de réparation des scénarios est toujours valable. À ce moment – là, sous le pessimisme, de nombreux rappels d ‘« actions de piste» ont un rapport qualité – prix plus élevé, ce qui est différent des points de vue antérieurs. Nous ne mettons plus l’accent sur les possibilités d’investissement régionales dans l’alcool, et nous pensons que toutes les bonnes offres dans l’alcool actuel ont un rapport qualité – prix plus élevé. À l’heure actuelle, il est nécessaire de revenir aux principaux éléments concurrentiels de l’industrie et de trouver des cibles qui ont une meilleure performance fondamentale mais une plus grande baisse de l’évaluation. Il est fortement recommandé de Jiangsu King’S Luck Brewery Joint-Stock Co.Ltd(603369) , Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Shanxi Xinghuacun Fen Wine Factory Co.Ltd(600809) , Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) , Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304) , Anhui Gujing Distillery Company Limited(000596) , Shede Spirits Co.Ltd(600702) , Sichuan Swellfun Co.Ltd(600779) , etc Cependant, la logique de l’augmentation des prix et de la réduction des coûts est toujours valable à long terme, et la bière, les condiments et les circuits surgelés sont principalement recommandés, avec des sujets tels que Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Foshan Haitian Flavouring And Food Company Ltd(603288) , Fu Jian Anjoy Foods Co.Ltd(603345)
Indice de risque: l’impact de l’épidémie peut être répété; La reprise de la demande n’est pas assez forte; Questions de sécurité alimentaire, etc.
