Déconstruire la génération Z et lire “post – vague nouvelle proposition”.
Le 15 mars, parrainé par Daily Economic News, l’Institut de recherche sur les micro – points chauds et l’Institut de consultation indépendant ont fourni un soutien professionnel en matière de données. Chaque futur groupe de réflexion sur les affaires, chaque collège d’affaires et chaque institut de recherche sur la valeur de la marque ont été considérés comme un soutien intelligent, et le Centre de développement de l’intégration et de l’innovation de l’économie numérique de l’Université centrale des finances et de l’économie a été considéré comme un soutien académique pour l’évaluation de la « Liste 2022 des marques de la nouvelle génération Z de consommation en Chine». Après un demi – mois de notation d’experts et d’examen public, la liste a été officiellement dévoilée.
« 2022 China New Consumer Z Generation Brand list » est une liste de 315 autorités de consommation lancée par Daily Economic News pour la quatrième année consécutive, qui vise à interpréter et à réévaluer la « proposition de post – vague » tout en explorant les changements quantitatifs et qualitatifs « visibles » et « invisibles » dans la vague de consommation d’un point de vue professionnel, et à « modéliser » la nouvelle consommation à l’aide des données de consommation de la génération Z. Promouvoir le progrès de la société commerciale contemporaine avec la force d’une vie meilleure.
top 30 dévoile la liste! Quelles sont les marques préférées de la génération z?
Sur la base de la nouvelle proposition de consommation de la génération Z, nous nous concentrons davantage cette année sur les besoins de consommation de la génération Z en matière de vêtements, de nourriture, de logement, de plaisir personnel et de culture spirituelle, couvrant respectivement
L’évaluation de la liste comprend quatre dimensions: l’impact de l’industrie de la marque (20%), le vote populaire (20%), la notation des experts de l’industrie (30%) et la notation de la responsabilité sociale de l’entreprise (30%). L’Institut de recherche sur les micro – points chauds Les dimensions de notation sont plus strictes, la collecte de données est plus autoritaire et la concurrence entre les marques est plus intense.
Il convient de mentionner qu’en tant que médias traditionnels, chaque fois que la réputation et l’influence économiques se classent régulièrement au premier rang des médias financiers et économiques chinois, l’ensemble du réseau compte plus de 100 millions d’utilisateurs et le volume annuel de lecture de l’ensemble des médias dépasse 36 milliards. Au cours des dernières années, chaque économie a joué un rôle synchrone dans les médias, la technologie, les groupes de réflexion et l’industrie. Avec le contenu comme noyau, la technologie comme moteur et l’intégration des ressources comme point de départ, elle a mis en place et mis en œuvre la stratégie de développement de l’intégration et de la transformation. À l’avenir, chaque économie s’efforcera de façonner la nouvelle écologie de l’industrie des médias financiers afin de réaliser le saut des médias supérieurs aux médias intellectuels de première classe. En 2021, le projet [matrice de diffusion du contenu de chaque sector – forme] a de nouveau été sélectionné comme « cas d’innovation pour le développement d’une intégration approfondie de l’industrie chinoise des journaux » par l’administration nationale de la presse et des publications. En 2021, chaque fois que le premier système d’entraînement ai de processus complet a été mis en ligne dans le monde, chaque fois que la télévision ai a été connectée à la rédaction de manuscrits, à la production vidéo, à l’hôte virtuel et à la vidéo en série, elle a marqué l’ère du « métacosme financier » de la production et de la diffusion de contenu.
Chaque économie optimise également continuellement la liste de l’industrie, comme la liste de réputation des sociétés cotées en Chine, le prix Golden Ding de la Chine (finance, courtage, placement privé), la liste de valeur de la marque des sociétés cotées en Chine, la liste d’évaluation générale de l’immobilier de valeur de la Chine, la liste de chasse à la voiture de la Chine, etc. “2022 China New Consumer Z Generation Brand List” est une liste de 315 autorités de consommation lancée par Daily Economic News pour la quatrième année consécutive.
L’Agence de conseil indépendante responsable de la notation de la responsabilité sociale, Shangdao, est l’une des principales agences de conseil indépendantes dans le domaine de la responsabilité sociale des entreprises (RSE) en Chine, qui se concentre sur les services de conseil en matière de RSE, de développement durable (SD) et d’investissement responsable (ESG). En s’appuyant sur les connaissances de pointe et l’expérience pratique accumulées au cours des dix dernières années dans le domaine de la RSE et en rassemblant des experts et des praticiens de premier plan dans le domaine de la RSE, il agira en tant que juge professionnel dans la direction de la « responsabilité sociale des entreprises » dans le cadre de l’évaluation de la liste, avec un poids de note de 30%.
Microhotspot Research Institute est un Institut de recherche scientifique établi par Shanghai Midu Information Technology Co., Ltd. Avec plus de 100 milliards de données historiques et plus de 150 millions de nouvelles données quotidiennes en temps réel. L’indice de chaleur de la communication en réseau, lancé conjointement avec l’Université Tsinghua, se réfère à l’indice obtenu à partir de la collecte d’informations massives à partir des médias d’information, micro – blog, Wechat, client, site Web, Forum et d’autres sectorformes Internet, et l’extraction d’informations pertinentes sur les événements désignés, les personnes, les marques, les régions, etc., et le calcul normalisé de l’information extraite. Cette liste extrait des informations pertinentes sur les marques présélectionnées, effectue un calcul normalisé basé sur l’algorithme de l’indice de chaleur et donne une note pour la marque dans la direction de « l’influence de l’industrie», représentant 20% du poids total de la note.
Après un demi – mois de notation par des experts et d’examen par le public, le classement a été recalculé et analysé en fonction des quatre dimensions ci – dessus.
Le thé, le riz de pointe et le noir de neixue ont remporté avec succès le prix « top 30 of 2022 new Consumer Z Generation Brand List of China ».
Dans le top 30 de la liste des marques de la nouvelle génération Z de consommateurs chinois 2022, la marque de détail Pan – quadratique
Fondée en 2018, CAT Galaxy se concentre sur les vêtements quadratiques universels tels que les uniformes Lolita et JK, possède des marques IP privées de “Dorothy”, “xingfusong” et d’autres têtes chinoises, et agit exclusivement pour plusieurs marques IP pour former une grande matrice IP de marque.
En mai de l’année dernière, CAT Galaxy a terminé un nouveau cycle de financement de dizaines de millions de dollars de la marque de boîtes aveugles, bubble Mart, qui possède également des caractéristiques de consommation distinctives de la génération Z.
Et la consommation de la génération Z n’est pas liée à cela. En grandissant à l’ère de l’Internet mobile, la vision de la génération Z du monde est « illimitée et illimitée ».
Par conséquent, il y a aussi Ils sont aussi très aimés par la nouvelle génération de jeunes, pourquoi?
Honeycomb Flower a été fondée en 1984, Shanghai Beauty Cosmetics Brand en Chine, tandis que baicaoji a été fondée en 1998, qui a une histoire de marque plus longue que l’âge de la génération Z, mais n’a pas créé d’écart entre les deux parties. « il n’y a pas eu de changement dans la conception et l’emballage des nids d’abeilles depuis plus de 30 ans, c’est la mémoire nationale d’une génération – le conditionneur de fleurs d’abeilles », de nombreux jeunes internautes se sont même inquiétés « des choses bon marché, de nombreux produits concurrentiels, si bon marché des produits nationaux vont échouer ». Personne ne s’attendait à ce que l’ancienne marque nationale devienne rouge.
Dans un environnement Internet dominé par la génération Z, la capacité de créer des liens affectifs avec la génération Z peut être la première étape pour les gagner. “Souvenirs d’enfance”, “saveur d’enfance” et “chaleur de la maison”, une telle relation émotionnelle forte, laissez les anciens produits nationaux “rafraîchir”, gagner l’amour de la nouvelle génération de consommateurs, de telles marques dans notre liste ont également
Ils se souviennent de l’odeur piquante de l’enfance, ou de l’état d’esprit de la famille qu’ils portent depuis l’enfance jusqu’à l’âge adulte, ou de l’écho sonore de la télévision d’enfance “tout le temps, n’importe où, pulsation de retour”.
Aimez – vous, jouez à l’horloge sportive, voyagez… La génération Z a choisi
Au – delà du « mur dimensionnel », la « consommation joyeuse » est également un nouveau concept de consommation avec le feu de la génération Z, principalement dans les domaines des soins de la peau, des cosmétiques, des accessoires vestimentaires et de l’intelligence 3C.
Sur la liste, il y a des marques nationales de cosmétiques de tête Tout le monde aime la beauté, mais les consommateurs de la génération Z pour façonner leur propre beauté, la valeur doit d’abord être “heureux soi – même”.
Winona est la première marque de soins de la peau efficaces Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957)
Selon Chen YiTan, Directeur de la recherche de Hcr Co.Ltd(688500)
En plus de l’amour de la beauté, la préservation de la santé bouddhiste et la condition physique sont également des domaines de consommation favorisés par la génération Z. Par exemple, avec keep, fiture Magic Mirror South Nanfang Black Sesame Group Co.Ltd(000716)
Les journalistes ont appris que le Groupe de consommateurs était évidemment plus jeune et se concentrait principalement sur l’intervalle de consommation de 23 à 33 ans. L’apparition de ce phénomène est inséparable de la vision de la consommation de la génération Z qui ose essayer de nouvelles choses.
Bien sûr, la génération Z a ses propres idées sur la consommation massive de “hardcore”. En 3C Electronics, Fengmi Technology est une entreprise de la chaîne écologique xiaomi créée conjointement par Appotronics Corporation Limited(688007) Les produits électroniques de haute technologie, qui offrent un meilleur rapport qualité – prix et une expérience interactive immersive, sont devenus le premier choix des consommateurs de la génération Z.
Pan helin, co – Directeur et chercheur du Centre de recherche sur l’économie numérique et l’innovation financière de l’école internationale de commerce de l’Université du Zhejiang, estime que l’écologie des produits de xiaomi et Hisense est relativement complète et que la demande de produits en série est élevée. De nombreux autres nouveaux produits 3C de consommation eux – mêmes sont excellents, mais le problème est que les produits individuels ne peuvent souvent pas répondre aux besoins diversifiés des utilisateurs et doivent évoluer vers la diversification à l’avenir.
En outre, il n’est pas difficile de voir que pour impressionner la génération Z, il faut non seulement des fonctions riches, mais aussi la précipitation de la marque. Les avantages de la marque bien connue en termes de réputation et de réputation seront également évidents. Dans le domaine de l’ameublement domestique,
Bien sûr, en ce qui concerne la consommation rapide de nourriture et de boissons, la génération Z a également sa propre proposition, qui stimule constamment les nerfs de consommation des jeunes, brise continuellement le cercle du marketing transfrontalier, pousse constamment de nouveaux produits La liste contient les votes de la génération Z pour
En termes de voyages et de voyages,
Il convient de noter qu’aujourd’hui, l’énorme « Groupe ethnique » est principalement la génération Z, qui a grandi avec le nouveau marché de consommation de la Chine. Il existe une large base d’utilisateurs de la nouvelle génération et une forte demande du marché pour la location de voitures et l’auto – conduite. Depuis l’année dernière, l’activité de location de voitures à Shenzhou intitulée « Shenzhou ouvre un nouveau festival et ouvre un nouveau bonheur » a été officiellement lancée sur le thème « nouvelle voiture, nouveaux membres, Shenzhen New Land Tool Planning &Architectural Design Co.Ltd(300778) La location de voiture et l’auto – conduite sont devenues le premier choix pour les voyages de la génération Z.
L’industrie estime qu’à l’ère de l’après – épidémie, le marché du tourisme se réchauffe rapidement, ce qui entraîne un grand nombre de flux de passagers dans les sous – secteurs des voyages en auto – conduite, des hôtels de villégiature, des coutumes folkloriques spéciales, etc., tandis que les « vagues arrière » dans les Groupes de consommateurs sont irrésistibles, les consommateurs des années 90 et des années 00 se réveillent et aspirent à une expérience de voyage plus personnalisée et de qualité.
Grâce à une analyse approfondie de la liste, il n’est pas difficile de constater que la génération Z devient de plus en plus l’épine dorsale de la consommation, qu’elle est enthousiaste à l’égard de l ‘« argent explosif », mais qu’elle n’est pas irrationnelle et individuelle; Ils préfèrent la consommation en ligne, l’économie du logement et la consommation de type auto – plaisir sont des étiquettes qu’ils créent; Ils occupent un haut niveau de voix et de trafic à l’ère de l’Internet mobile, qui est l’objet que les grandes marques ne peuvent ignorer.
Cette liste couvre un large éventail de catégories, y compris le divertissement, les voyages, le 3c, les soins de la peau, le commerce électronique, la consommation rapide, etc., couvrant presque toutes les aspirations des gens à une vie meilleure.
Du jeu à la mode, du maquillage coloré à la consommation de thé, à la consommation rapide, au commerce électronique et au divertissement, le « vent de l’après – vague » créé par la génération Z balaye le marché de la consommation et déclenche le « suivi national ». De plus en plus d’entreprises de marque se rendent compte que la génération Z accorde plus d’attention aux nouvelles tendances et poursuit l’individualisation et la personnalisation.
Lang Hua, un partenaire commercial et un directeur du China Sustainable Development Case Center, a déclaré que le développement des entreprises était étroitement lié à la mise en œuvre de la responsabilité sociale. À l’heure actuelle, la transformation du mode de développement de l’entreprise, la transformation du mode d’exploitation de l’entreprise, la transformation de l’exploitation de la chaîne d’approvisionnement, la transformation de l’innovation des produits, la transformation de la logique d’entreprise, etc., reposent en fin de compte sur l’objectif stratégique « double carbone ».
Le sens de la responsabilité sociale des consommateurs de la génération Z a été très évident dans le comportement des consommateurs. Lang Hua a suggéré que la nouvelle marque pourrait envisager d’améliorer sa responsabilité sociale par la transformation de l’innovation, l’identification et l’expression de la valeur de l’innovation, ce qui en ferait un moteur pour la deuxième croissance de la marque.
Il n’est pas difficile de voir que, qu’il s’agisse d’une industrie traditionnelle ou d’une marque émergente, la génération Z mérite d’être la principale force de consommation. La nouvelle consommation de la génération Z représente non seulement la dernière et la plus chaude vague commerciale de cette époque, mais aussi la nouvelle demande créée par la numérisation industrielle, la mise à niveau de la consommation et le classement de la consommation. La génération Z devient également la nouvelle génération de consommateurs. Face à la forte montée de la génération Z, ce n’est qu’en comprenant vraiment leur logique de consommation que les entreprises pourront réussir à l’avenir.
