Perspectives de l’industrie
Commerce de détail social: la consommation s’est réchauffée pendant le festival de printemps, et le tabac, l’alcool, l’or et les bijoux ont augmenté rapidement.
La reprise du commerce de détail social en janvier – février 2022 a été meilleure que prévu, avec 6,72% d’une année sur l’autre (contre 1,8% auparavant). Les industries du tabac, de l’alcool, de l’or et des bijoux se sont bien comportées au cours de la haute saison du Festival de printemps, et la croissance des appareils ménagers s’est nettement améliorée. L’alcool et le tabac ont augmenté de 13,6% d’une année sur l’autre de janvier à février, tandis que l’or et l’argent et les bijoux ont augmenté de 19,5%. Selon l’annonce des données d’exploitation de janvier à février publiée par certaines sociétés cotées, le taux médian de croissance des revenus des sociétés alcooliques est de 23%, le taux médian de croissance des bénéfices nets est de 50%, le taux médian de croissance des revenus de l’or et des bijoux est de 118% et le taux médian de croissance des bénéfices nets est de 37%.
La croissance du commerce de détail en ligne s’est nettement redressée, passant de 10,2% d’une année sur l’autre (avant – 0,75%), principalement en raison de la fermeture du commerce électronique et de la promotion du Festival du printemps. La performance de la croissance du GMV sur la sector – forme de commerce électronique s’est améliorée par rapport à décembre de l’année dernière. Tmall, JD, pingduo et ziyin ont augmenté respectivement de – 4,5% / 28,4% / 40,6% / 143,2%. En janvier – février, le chiffre d’affaires des services de messagerie a augmenté de 14% d’une année sur l’autre (taux de croissance de – 1% en décembre 21) et le volume des services de messagerie a augmenté de 20% d’une année sur l’autre (taux de croissance de 11% en décembre 21).
Consommation en ligne: le taux de croissance du commerce électronique est revenu à un niveau élevé et les sports, les meubles et l’ameublement de la maison sont en plein essor.
Points saillants de la consommation en ligne de janvier à février: ① la chaleur des sports de plein air est restée élevée, 36% d’une année sur l’autre. La contribution des sports intérieurs est élevée, avec une augmentation de 39% des sports / yoga / Fitness / balle. Les marques sportives nationales ont montré des performances remarquables et la chaleur a continué pendant la période de promotion 3,8. Le taux de croissance de pingduo et le taux de croissance de la facture des clients sont respectivement de 30% et 20% d’une année sur l’autre. Mobilier et ameublement de maison, les produits ménagers ont continué à croître de 31% / 29% d’une année sur l’autre, le petit livre rouge est progressivement devenu une importante sector – forme de plantation d’herbe pour les produits ménagers importants. L’activité thématique « plantation d’herbe sur la sector – forme de contenu + sector – forme de commerce électronique » est le préchauffage de la consommation de meubles et d’accessoires ménagers en mars. L’incertitude sur la prévention et le contrôle de l’épidémie est toujours présente, ou elle affecte le calendrier de début de la décoration et le comportement d’achat et de consommation. Le taux de croissance annuel des textiles et des vêtements s’est amélioré de 17% en janvier – février.
Plate – forme de commerce électronique: reprise de la consommation en ligne, attention aux catalyseurs tels que la grande promotion et la situation épidémique
Catalyse de promotion: 3.8 pendant la promotion des festivals, les cosmétiques, les vêtements de sport et les bijoux en or sont les principaux types de promotion, parmi lesquels la force motrice des cosmétiques est plus remarquable, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957)
Catalyse de la situation épidémique: depuis mars, la situation épidémique s’est produite à plusieurs reprises. La situation de la consommation, le comportement de la consommation et les changements de scène lors de la reprise de la situation épidémique au début de 2020 peuvent être utiles à titre de référence. À mesure que les moyens de prévention et de Contrôle mûrissent et que la prévention des épidémies devient plus précise, le changement de prospérité du secteur de la consommation s’accélérera et la période hebdomadaire raccourcira: ① en ce qui concerne le changement de canal, le canal en ligne deviendra le principal champ de consommation en Augmentation de la perméabilité. La sector – forme avec de bonnes capacités en ligne, le commerce électronique frais et la distribution instantanée sera plus flexible. En ce qui concerne le degré de prospérité de la catégorie, la catégorie obligatoire présente d’abord un degré élevé de prospérité, tandis que les catégories bénéficiaires liées à l’épidémie, telles que les produits de nettoyage, les petits appareils ménagers et les appareils de nettoyage, les aliments instantanés pratiques, ont une forte demande au stade initial de La prévention des épidémies et se concentrent sur le scénario de la « maison ». Les cosmétiques sont les premiers produits à être restaurés dans la consommation optionnelle, et les soins de la peau sont les premiers cosmétiques. Au cours de la période post – épidémique, avec la normalisation de la prévention des épidémies, les voyages se sont progressivement rétablis et le boom des textiles et des vêtements s’est rétabli. La catégorie du cycle post – immobilier et la demande de mariage sont progressivement libérées. En ce qui concerne la perméabilité en ligne de la catégorie, le niveau de perméabilité en ligne optionnel et durable est supérieur à celui requis. Sous la catalyse de la scène domestique, la perméabilité en ligne des catégories requises devrait être améliorée. Compte tenu de l’amélioration de la précision de la prévention et du contrôle de l’épidémie et de la reprise des scénarios de consommation hors ligne ou plus tôt que la phase épidémique après 2020, la culture des habitudes de consommation en ligne et la persistance de l’amélioration de la perméabilité des catégories obligatoires doivent encore être observées.
Conseils sur les risques
La demande finale est faible et la reprise de la consommation est inférieure aux prévisions; La récession macroéconomique; L’intensification de la concurrence industrielle; Risque d’écart entre les résultats statistiques des données et la situation réelle, etc.
