Le 25 mars, China Resources Beer, le chef de l’industrie nationale de la bière, a remis une fiche de rendement montrant que les revenus ont légèrement augmenté et que les bénéfices nets ont doublé. Au cours de la période considérée, la société a réalisé un chiffre d’affaires de 33 387 milliards de RMB, en hausse de 6,2% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 4587 milliards de RMB, en hausse de 119% par rapport à l’année précédente. Jusqu’à présent, la bière Cr est devenue le « double Leader » du volume des ventes et du bénéfice net des entreprises chinoises de bière.
la concurrence dans l’industrie de la bière entre dans la deuxième moitié
Si le développement de l’industrie de la bière est divisé en première et deuxième mi – temps, à l’heure actuelle, l’industrie de la bière a terminé la phase d’optimisation de la capacité de fermeture de l’usine dans la première moitié, et la capacité d’optimisation dans la deuxième moitié est d’augmenter la structure de la capacité de haute qualité, y compris la construction de certaines superusines. Et derrière ces actions, est basé sur l’industrie de la bière l’ère haut de gamme est arrivée, les entreprises de bière pour le développement haut de gamme de la disposition.
En fait, l’industrie de la bière a été légèrement rentable pendant longtemps. La bière à bas prix et de faible qualité était autrefois synonyme de bière nationale, tandis que la bière haut de gamme était monopolisée par des marques étrangères. Afin de changer la tendance à la baisse de la bière domestique, China Resources Beer, en tant que chef de file de l’industrie, a pris l’initiative de prendre le « scalpel » et est devenu le principal mouvement des entreprises de bière pour fermer l’usine. Bien que la fermeture de l’ancienne usine se poursuive, elle n’est plus la mélodie principale.
Il est entendu qu’en 2021, China Resources Brewery a fermé cinq usines, mais selon Hou xiaohai, PDG de China Resources Brewery, l’ère de l’optimisation de la capacité de brassage de China Resources Brewery est révolue, « peut – être fermera – t – elle encore 2 – 3 usines à l’avenir, et continuera d’optimiser étape par étape chaque année, et l’objet d’optimisation est la configuration de l’optimisation de la capacité en fonction du marché et de l’entreprise ».
Hou xiaohai a déclaré à Securities Daily qu’à l’heure actuelle, China Resources Beer a construit de grandes usines à Bengbu et Jinan. En outre, en 2019, China Resources a acheté Heineken China. Après trois ans d’exploitation, la distribution nationale de Heineken a connu une croissance rapide. Selon la tendance au développement de Heineken au cours des 4 à 5 prochaines années, en plus de l’expansion de l’usine Heineken Jiashan, une usine Heineken nationale est également construite au Fujian pour assurer la croissance des performances de Heineken en Chine et la réalisation des objectifs de vente.
He Yong, Secrétaire général de l’Association chinoise de l’industrie de l’alcool et Président de la branche de la bière, a déclaré que 2021 était la première année du Haut de gamme de la bière chinoise. Du point de vue de la performance globale des entreprises chinoises, l’industrie chinoise de la bière haut de gamme est entrée dans une nouvelle ère de prospérité.
Selon les données sur la production totale de l’industrie brassicole nationale publiées par l’Association chinoise de l’industrie vinicole en 2021, la production chinoise de bière a atteint 35 624300 kilolitres, en hausse de 5,6% par rapport à l’année précédente. C’est la première fois que l’industrie de la bière a connu une croissance de récupération après avoir atteint un sommet en 2013 et avoir connu une croissance négative pendant huit années consécutives.
À l’exception de l’agrandissement de la grande usine de cr Beer, de nombreuses brasseries, dont Tsingtao Brewery Company Limited(600600) , Chongqing Brewery Co.Ltd(600132) À cet égard, Fang Gang, un expert de l’industrie de la bière, a déclaré dans une interview avec Securities Daily qu’il s’agissait d’une performance concrète de l’optimisation de la capacité des entreprises de bière.
Dans l’industrie de l’alcool, la concurrence au prix de 1000 yuans est toujours un sujet brûlant, et l’industrie de la bière après avoir dit au revoir à « faible qualité et prix bas », la disposition des produits haut de gamme et ultra haut de gamme, est également devenue l’action obligatoire du chef de file de L’industrie.
L’année dernière, après que China Resources Brewery ait lancé le produit de plafond, le vin de qualité, Budweiser, Tsingtao Brewery Company Limited(600600)
En tant que chef de file de l’industrie de la bière, CR Beer a réalisé un chiffre d’affaires annuel de 33 387 milliards de RMB l’an dernier, en hausse de 6,2% par rapport à l’année précédente; Le bénéfice net s’est élevé à 4587 milliards de RMB, en hausse de 119% par rapport à l’année précédente. Derrière ces réalisations se trouvent les résultats de la stratégie de développement de la bière haut de gamme de cr.
Plus précisément, en 2021, les ventes de bière de cr se sont élevées à 11 056000 kilolitres, en baisse de 0,4% d’une année sur l’autre et sont restées stables d’une année sur l’autre. Parmi eux, les ventes de produits secondaires haut de gamme et de produits supérieurs de l’entreprise se sont élevées à 1866 million s de kilolitres, en hausse de 27,8% d’une année sur l’autre. La proportion des ventes de produits secondaires haut de gamme et de produits supérieurs dans les ventes totales est passée de 13,2% en 2020 à 16,9%. Avec l’augmentation de la proportion de produits de haut de gamme de l’entreprise, la rentabilité de la bière Cr devient de plus en plus forte.
Il convient de noter que pour gagner la bataille acharnée de la stratégie haut de gamme, CR Beer a proposé la stratégie de 9 ans de « 3 + 3 + 3 ». Selon cette stratégie, 2022 est la deuxième étape de sprint du plan de 3 ans de « lutte décisive contre le Haut de gamme et le développement de La qualité ».
« Nous espérons obtenir une meilleure position sur le marché haut de gamme et être plus proches des concurrents. En même temps, nous pouvons atteindre un niveau très idéal dans la construction de la capacité de vente haut de gamme, afin que notre équipe, notre portefeuille de marques et notre capacité de vente aient une capacité concurrentielle haut de gamme de première classe.» Hou xiaohai a dit à Securities Daily.
L’objectif de cette année sera – t – il atteint à temps, après avoir doublé les résultats? Hou xiaohai a donné une réponse positive: « la performance opérationnelle s’efforcera de maintenir une croissance soutenue.
Selon Hou xiaohai, la troisième année est une victoire décisive. « de 2023 à 2025, la vitesse, l’échelle et la qualité de haut de gamme de l’entreprise devraient être en tête de l’industrie, afin de transformer la bière flocon de neige d’une entreprise locale en une entreprise internationale de première classe: y compris le système de gestion, le système de gestion, la capacité de gestion, les coûts d’exploitation, la valeur marchande de l’entreprise et d’autres entreprises internationales de première classe.
En outre, China Resources Beer a également lancé l’année dernière l’expansion du secteur non brassicole. Après la création de China Resources Wine Holding Co., Ltd. Pour prendre le leader de l’industrie de l’alcool Jingzhi à Luzhou, le « Département des ressources de la Chine » a pris le Anhui Golden Seed Winery Co.Ltd(600199)
En ce qui concerne la disposition de la partie non brassicole, Hou xiaohai a déclaré au reporter de Securities Daily qu’il espérait que cette année, il pourrait former un modèle de « double autonomisation » de la bière + non brassicole en termes de construction d’équipes, de construction de réseaux de canaux et de construction de marques d’alcool, et qu’il espérait également que le modèle de « double autonomisation » pourrait être mis en place cette année, et qu’il pourrait former certains modèles et méthodes pour promouvoir la coopération « centrale » (entreprises centrales et entreprises locales financées par l’État).
Selon Fang Gang, les deux premières bières Cr sont à deux ou trois ans de leur objectif final (c. – à – D. dépasser la part de Budweiser dans le Haut de gamme de la Chine).
