Au cours du mois dernier, les chansons “Compendium of Materia Medica” et “Dragon Fist” se sont répandues dans tout le pays. Ces deux chansons d’or populaires chinoises ont récemment refait surface et sont utilisées comme musique de fond pour la diffusion en direct de fitness en ligne.
En raison des restrictions imposées par les mesures de confinement dans certaines villes en raison de l’épidémie, l’activité physique en direct à domicile a augmenté récemment. Avant les vacances du 1er mai, l’entraîneur de fitness Star Liu Shenghong a vu plus de 100 millions de personnes en direct chaque jour. Le nombre de fans de compte personnel de Zhenyin a augmenté de façon spectaculaire au cours du dernier mois et a dépassé 60 millions à la fin des vacances. L’Agence estime que la popularité de la diffusion en direct de
Han Xiaochen, chercheur de Zhongtai Securities Co.Ltd(600918) La promotion continue du processus d’urbanisation de la Chine, l’augmentation continue de la population urbaine, la promotion de l’escalade de la consommation, la superposition de l’impact de l’épidémie, les gens accordent de plus en plus d’attention à la santé, la condition physique devient de plus en plus de gens pour décompresser et améliorer la santé de la façon et de la consommation.
Les politiques contribuent également au développement de l’industrie de la condition physique. Par exemple, le Conseil d’État a lancé le plan national de condition physique, qui fournit des orientations pour approfondir la réforme du sport et accroître la participation aux activités de condition physique; L’Administration générale des sports de l’État a publié le « quatorzième plan quinquennal » pour le développement des sports afin d’encourager le développement des modes « Internet + Fitness » et « Internet des objets + Fitness » et d’optimiser l’intégration interactive de Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) fitness. Grâce à la popularité croissante d’Internet et à la numérisation de l’industrie de la condition physique, le marché chinois de la condition physique en ligne a connu un développement rapide.
Selon le prospectus du keep, la part du marché chinois de la condition physique en ligne passera de 35,6% en 2019 à 44% en 2020 et devrait encore augmenter à 60,6% en 2026. En 2021, l’échelle du marché chinois de la condition physique en ligne était de 37 milliards de RMB et devrait atteindre 89,6 milliards de RMB en 2026.
En observant le nouveau circuit de fitness, Han Xiaochen a résumé que les canaux Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959)
En ce qui concerne la consommation en ligne, Tianfeng Securities Co.Ltd(601162) Il est suggéré de prêter attention à la mise en ligne d’applications populaires à l’étranger en Chine et à la mise en page et au développement de grandes usines de jeux en Chine dans le domaine de la VR. Avec l’investissement continu dans le matériel VR par des entreprises de premier plan dans le monde entier, y compris Sony, Valve et Tencent, nous pensons que la production de matériel VR pertinent et l’ingénierie de substitution devraient être produites par des entreprises chinoises OEM / ODM de matériel VR. Il est suggéré de mettre l’accent sur la chaîne industrielle chinoise de l’équipement VR, comme Goertek Inc(002241)
Le sport devient également un élément de plus en plus important de la consommation hors ligne. L’équipe de l’industrie de la consommation de Citic Securities Company Limited(600030) a également indiqué que les magasins de restauration, d’éducation et de formation ont diminué d’une année sur l’autre au cours du premier trimestre de 2022, tandis que les lieux de danse de scène sportive, de yoga et de fitness ont augmenté respectivement de 9,4%, 7,9% et 5,3%, et qu’ils sont répartis uniformément dans les grappes urbaines de première ligne et divers centres d’affaires, occupant le plancher central. Du point de vue du suivi continu des données, il est évident qu’avec l’avènement de l’ère post – épidémique, les scènes de consommation hors ligne de la Chine ont changé de façon évidente et que la consommation sportive est progressivement devenue la scène principale hors ligne.
Selon les caractéristiques de consommation hors ligne des sports émergents, la forte dépendance à l’égard des scènes + haute fréquence + participation sociale est une caractéristique significative. Par conséquent, le suivi dynamique et la comparaison horizontale basés sur l’état d’exploitation des magasins ont une forte signification directionnelle pour l’observation de la prospérité de l’industrie. En même temps, dans les scènes de nouvelles pistes, la consommation de vêtements et d’équipements sportifs représente plus de 50%, de sorte que la tendance des avantages des vêtements sportifs est claire. Compte tenu des 12 principales entreprises de vêtements de sport sur le marché chinois, la disposition des catégories nationales est plus parfaite que celle des produits étrangers, et elle est clairement en avance sur les pistes de yoga et de fitness. Du point de vue des magasins, jusqu’au premier trimestre de 2022, le nombre moyen de magasins Li Ning et Anta des marques nationales a atteint 50% d’adinike. Au cours de la même période, les magasins de marques étrangères ont maintenu une croissance nulle, voire une réduction du nombre. Dans l’ensemble, l’avantage concurrentiel des magasins de vêtements de sport nationaux hors ligne continue de s’améliorer et la disposition des nouveaux types de sports a un avantage de premier plan.
