Quel est le rythme de l’activité 618? De nombreuses sectorformes se sont précipitées pour préchauffer et poursuivre le cycle de promotion Multi – phases. Plate – forme tmall: en 2022, le rythme des activités de la sector – forme se poursuivra essentiellement au rythme de 2021 et sera divisé en période de pré – vente → « tmall 6.1 Open door» → « tmall Category Day carnaval» → « tmall 618 carnaval Day»; Plate – forme JD: continuer à mettre en œuvre le rythme des activités en cinq étapes, qui sont divisées en période de pré – vente → ouverture → scène → marée haute → période de renouvellement, où la pré – vente est plus tôt que tmall pendant trois jours; Plate – forme de secousses sonores: la période de course rapide de l’industrie → la période formelle → la période de sprint → la période d’éclosion, poursuivant le rythme des activités en 2021.
618 quelle est l’intensité de l’activité? Ajout continu de code, mise à jour de l’offre. Plate – forme tmall: de 199 à 20, de 1000 à 50 à 300 à 50, l’intensité de l’activité est améliorée; Annonce de 25 mesures visant à aider les entreprises, y compris les subventions financières, la facilitation de la logistique, les subventions aux flux, les mesures spéciales en cas d’épidémie et la mise à niveau technologique, afin de fournir aux entreprises un service de perception anticipée de 100 milliards de RMB; Recueillir des fonds pour la diffusion en direct officielle et « 10 milliards de subventions » afin de soutenir les entreprises dans les zones touchées par l’épidémie; Fournir une « force sur les prix des produits de base » pour surveiller le côté des prix et mettre à niveau « wanxiangtai » afin d’améliorer l’efficacité opérationnelle des entreprises. Plate – forme JD: la force préférentielle passe de 200 moins 30 et 1000 moins 60 à 299 moins 50; En ce qui concerne la pré – vente, il a lancé « Buy back Lock Guest »; “No.1 Beijing Post” est mis à jour en “Cross – store full Reduction”, les consommateurs n’ont pas besoin de collecter des coupons individuellement, et peuvent participer directement à full Reduction lors du règlement de l’interface du panier d’achat pour améliorer l’expérience d’achat. Plate – forme de bavardage: mise en place d’une salle de diffusion en direct de bonnes choses, d’un concours de mission de pointe, d’un forfait rouge quotidien, d’une réduction de la quantité de magasins, etc., afin de réduire les coûts d’acquisition et d’exploitation des commerçants et d’attirer les consommateurs; Trois types de bien – être, à savoir le vol de paquets rouges dans la salle de diffusion en direct, la réception de paquets rouges dans la salle de réception et la pluie de paquets rouges dans le centre commercial ziyin, ont été introduits. Grâce à la subvention, le désir des consommateurs de passer des commandes a été stimulé, la proportion de commandes des consommateurs a été augmentée et la vitesse de commande des consommateurs a été améliorée.
Quelle est la force de la promotion de la marque internationale? Duty Free + Overhead Price Competition. Du point de vue de la matrice de produits: la participation internationale à la marque le nombre de SKU de marque a augmenté de façon significative par rapport à 618 en 21 ans, et a légèrement augmenté par rapport à 21 ans, ce qui a accru l’intention de participer. Comparaison des prix – Super Head vs Official flag: High luxury brands represented by lamer and Helena and High – end Brands represented by Lancome and Estee Lauder, the price in the Super Head Live room is basically consistent with the official flagship store, Considering the discount of gift Price as 7 – 9% of the official flag; Et la marque publique outre – mer et l’efficacité du prix des soins de la peau et l’avantage des cadeaux sont évidents, le prix de la salle de diffusion en direct est de 6 – 8% de rabais du drapeau officiel. Comparaison des prix – superhead vs superhead: les ventes quotidiennes de superhead sont principalement des ventes en ligne, avec des ventes diversifiées et des rabais importants, et certains prix de produits sont inférieurs à superhead.
Quelle est la force de promotion de la marque nationale? La richesse des produits a augmenté et les prix ont varié. Sous l’angle de la matrice de produit: la richesse des produits nationaux a augmenté de façon significative par rapport au double 11 des 21 dernières années. Par exemple, Winona a augmenté l’essence de tache légère, Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Angle de prix du produit: ① Winona: le prix de trois produits, à savoir la crème hydratante spéciale shumin, le masque lyophilisé et la crème solaire, a augmenté par rapport à celui de Shuangxi, et est resté stable par rapport à 618 en 21 ans; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : 618 le prix du produit est essentiellement le même que celui du double 11 de 21 ans, et les cadeaux ont augmenté, par exemple, l’essence de rubis et le paquet “Early C Late a” ont tous deux augmenté l’échantillon de lait d’eau; Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) : les prix de plusieurs produits de quaddie et de mibeir sont exactement les mêmes que ceux du double 11 de 21 ans, et la quantité de cadeaux de quaddie et de mibeir a diminué.
Conseils en matière d’investissement: 618 promouvoir le maintien d’un rabais élevé, tenir compte de l’atténuation progressive de la situation épidémique et de la reprise de la logistique dans la région de Shanghai, surveiller la performance des produits nationaux sous la tendance de l’efficacité des soins de la peau, en mettant l’accent sur les recommandations Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605)
Indice de risque: la prospérité de l’industrie diminue; Une concurrence accrue; Perturbation épidémique; Le lancement de nouvelles marques cosmétiques n’a pas répondu aux attentes; Risque de fluctuation des prix des matières premières et des produits.
