Depuis l’apparition du camping, la poésie et la distance ont des images concrètes.
Les jeunes qui travaillent dur au Bureau tous les jours aspirent à respirer un air frais dans la nature le week – end, à embrasser la brise, à goûter les oiseaux et à sentir les fleurs. Plus conditionnellement, dans les yeux envieux des autres, faire une tasse de café à l’oreille ou ouvrir une bouteille de vin rouge, poursuivre un dialogue profond entre l’esprit et la nature.
Depuis lors, le temps peut être utilisé pour tuer, les photos peuvent également être soigneusement conçues et publiées.
“Le pique – nique et le camping sont addictifs”, “après avoir été en contact étroit avec la terre, les arbres, les montagnes, les rivières, le soleil, j’ai trouvé la vie que j’ai désirée”… Pendant les vacances du 1er mai, le camping a connu une explosion complète, qui a un cercle d’amis, n’a pas peint des dizaines d’amis pour partager le camping?
Au fur et à mesure que les participants augmentent et que de plus en plus d’argent chaud s’écoule dans l’industrie, la bataille pour le profit commence. L’entreprise de camping sera – t – elle “brûlée” par la chaleur?
La brise printanière est douce et les choses brillent. Mais après les vacances, le pays a connu une vague de forte hausse. Selon l’Observatoire météorologique, les 21 et 22 mai, la température de l’air dans la région de Huanghuai en Chine du Nord était supérieure à 30.
Avec l’arrivée du milieu de l’été, le camping « sec et chaud » sera confronté au « refroidissement », face à la chaleur extérieure et aux moustiques, ce groupe de jeunes amoureux du camping, sera – t – il transféré dans les bras de pastèque glacée et d’écrevisse?
Le public de la première année de camping se fissure rapidement
Selon les données de consultation des médias, l’échelle du marché de base de l’économie du camping en Chine en 2021 s’élève à 747,75 milliards de RMB, ce qui porte l’échelle du marché à 381,23 milliards de RMB, et on s’attend à ce que l’échelle du marché de l’économie du camping en Chine en 2025 s’élève à 144,02 milliards de RMB.
Source de l’image: rapport d’analyse sur les perspectives de développement économique et l’aménagement commercial du camping en Chine de 2022 à 2025
« C’est la troisième année de l’épidémie, et tout le monde ne peut pas traverser la province et est impatient d’aller prendre l’air. En fait, le besoin est très simple, c’est de trouver un endroit où emmener des enfants ou des chiens pour faire la fête, et le camping offre une telle scène.» Li Qiang, qui a travaillé dans une agence de voyage pendant de nombreuses années et qui a géré deux maisons d’hôtes et un camp, a admis dans une interview vocale Wechat le 6 mai.
Depuis janvier, les ventes de tentes extérieures ont augmenté de 119% d’une année sur l’autre, tandis que les ventes d’équipement de camping comme les grandes tentes, les rideaux de ciel et les tables et chaises pliantes ont plus que triplé, selon le rapport financier de CCTV. Les données sur la consommation de JD montrent que l’achat de tentes / tapis par les utilisateurs nationaux a augmenté de 100% du 30 avril au 3 mai. Chaque fois que les journalistes ont cherché des tentes et des rideaux de ciel sur Taobao, ils ont constaté que les ventes mensuelles des produits les plus vendus étaient de 20 000 à 30 000, et les produits avec des mots – clés « raffinement » et « vent INS » ont été très recherchés.
L’utilisateur a besoin, l’entreprise suit naturellement le vent. Dans qixinbao recherche “Camping”, les données montrent qu’au 12 mai, il y avait plus de 5000 entreprises liées dans tout le pays.
Les marchés des capitaux sont les plus directs. Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) ( Comefly Outdoor Co.Ltd(603908) .sh) est principalement une entreprise de camping – tentes.
Chaque reporter a également constaté que les entreprises liées au camping sont également confrontées à la chaleur du financement. On 7 April, it was reported that the Outdoor Equipment Brand noke naturehike completed nearly billion Yuan Financing and was solely invested by Zhong Ding capital. Le 13 avril, ABC camping, une marque culturelle de camping, a complété un financement de plusieurs millions de dollars par Angel round avec un investisseur de Qingshan capital.
Sous ce vent, le marché des variétés en ligne a également pris de nouvelles mesures. À la mi – avril, Zhejiang TV a mis en ligne une variété lente de jeunes campeurs automoteurs “starchaser 2”; Avant les vacances du 1er mai, le spectacle de réalité de camping Outdoor Trend créé par aiqiyi, Camping Bar together, a été officiellement lancé; La vie désirée est arrivée à la saison 6, et il y avait aussi des images de camping sous le rideau de la mer.
En quelques mois, l’auditoire du camping s’est rapidement fissuré et les zones de rayonnement se sont étendues des villes de première et de nouvelle ligne aux villes de troisième et de quatrième ligne. Selon les données du petit livre rouge Dragon Boat Small long holiday, les cinq villes les plus recherchées pour le camping sont Beijing, Chengdu, Shanghai, Chongqing et Hangzhou.
Zhang Yi, PDG d’ai Media Consulting, a déclaré au journaliste Wechat au début du mois de mai que la force motrice fondamentale du développement économique du camping est une sorte de mode de loisirs qui doit se produire après que le développement économique de la Chine et le revenu disponible par habitant ont atteint un certain stade. En outre, ces dernières années, la construction d’une montagne verte nationale a apporté certaines conditions de base pour les déplacements des citoyens, l’équipement et les installations sont de plus en plus parfaits, plusieurs raisons se sont accumulées, ce qui a causé l’explosion de la fièvre du camping.
Un camping complet n’est pas moins compliqué qu’un déménagement à la maison
Réglez le son sur la chaîne lumineuse, les animaux de compagnie et les enfants se sont amusés, les gens ont bu du vin… Le camping a l’air bon.
Mais peu de gens disent qu’un camping complet n’est pas moins compliqué qu’un déménagement à la maison! Le joueur de camping Senior Jiamusi a résumé la préparation de l’ensemble du camping comme étant « très gênant ». “Une meilleure tente pèse entre 40 et 60 kg, et j’en ai marre de toute la construction.”
Tentes, sacs de couchage, tables et chaises de camping, lits extérieurs, tapis, couvertures, casseroles, ustensiles de cuisine et de table extérieurs, verres à eau, vêtements et chaussures imperméables, couteaux, nourriture, articles de toilette, lampes électriques, Lampes à charbon, Lampes à vapeur, etc., sont tous disponibles. Pour plus de plaisir, les sons, les boissons, les ballons, les œuvres d’art, les livres, les frisbees, les engins de pêche, etc., sont également courants.
En août 2021, Jiamusi s’est concentré sur le camping et est devenu un petit joueur professionnel célèbre dans le cercle après environ 3 mois d’apprentissage de la stratégie. Récemment, en moins d’un an, Jiamusi a déploré à maintes reprises le rythme de développement du camping en Chine.
L’année dernière, les frais de camping étaient généralement de 80 à 100 yuans par personne et par jour. Cette année, la plupart des frais de camping ont atteint 200 à 300 yuans par personne. S’il s’agit d’un sac à main, le prix est plus cher, chaque nuit dans 800 ~ 1500 yuans par personne, directement à l’hôtel quatre ou cinq étoiles. En plus du coût de l’auto – conduite, le prix de chaque visite n’est pas faible. De nombreux joueurs ont admis aux journalistes que les installations et les services de camping actuels ne sont pas suffisants pour correspondre aux prix élevés.
Mais Jiamusi a admis qu’il n’avait trouvé le seuil de camping qu’après être entré dans la fosse. « le développement du camping en Chine est principalement divisé en plusieurs régions, principalement le delta de la rivière Pearl, le Jiangsu, le Zhejiang et le Shanghai, Beijing et le Sichuan. Avec l’amélioration de la consommation, les gens avec une forte force économique peuvent jouer.»
« le « Camping exquis » est un sport de compétition, et nous achetons de l’équipement et nous mettons à jour les itérations sans cesse. Les joueurs de camping ont une mentalité de collection et de compétition, et ils mettent à jour l’équipement sans cesse. Nous pouvons passer de la mentalité de vouloir sortir et de toucher la nature à la mentalité de vouloir acheter un meilleur équipement et prendre de meilleures photos.» En fait, les hommes parlent rarement de leur famille et de leurs enfants dans le camp, mais la plupart d’entre eux ont fait des recherches sur l’équipement et ont été enthousiastes à discuter de ces sujets dans le camp.
L’équipement de camping est devenu une sorte de laissez – passer social. Par exemple, le Japon DoD “Rabbit” et le Danemark Nordisk “big white Bear” sont des marques populaires, qui sont ouvertes dans le magasin DoD tmall. Il faut même doubler le prix pour les acheter. Les chariots légers, les rideaux de ciel et d’autres équipements coûtent souvent plus de 10 000 yuans.
En moins d’un an, Jiamusi a investi plus de 80 000 yuans, selon lui, ce n’est que la consommation de la classe moyenne. « Je pense que l’investissement de 10 000 yuans est le niveau d’entrée, 50 000 à 100000 yuans peut être le niveau intermédiaire, et 100000 à 200000 yuans est le niveau supérieur.
Mais le camping n’est pas sans plafond. S’il s’agit de chaises et de marques de luxe comme LV, il n’y a pas grand – chose à voir avec le camping.
Les parcs le long de la rivière Guangzhou sont bondés de gens le week – end. De nombreux collègues autour de Jiamusi ont fait l’expérience du camping dans le parc. Quelques centaines de yuans peuvent publier un ensemble de photos colorées et exquises dans le cercle d’amis. “Vous allez dire que c’est du camping, mais je n’irai pas, plus de gens perdent le sens du camping, je voulais juste trouver un endroit pour voir le paysage, toucher la nature.”
Les investissements dans les camps sont – ils généralement inférieurs à un million de dollars et peuvent – ils être rentables à court terme?
De plus en plus d’entrepreneurs entrent dans le camp.
Li Qiang pense que l’espace du marché du camping peut correspondre à l’hébergement résidentiel. En se référant au nombre et à la densité actuels d’hébergement résidentiel dans tout le pays, nous pouvons voir que même si le camping a connu une explosion évidente ces dernières années, il est loin d’être suffisant pour l’ensemble du marché.
« le circuit n’est pas bondé et l’offre est beaucoup plus faible que la demande. L’exemple le plus simple est le jour férié du 1er mai, où tant de nouveaux camps ont été ouverts, mais les consommateurs doivent réserver une semaine à l’avance.» Il a dit.
Chaque reporter a remarqué que le parc de camping d’été sans fin de Pékin n’a été vendu en ligne que le 29 mars avant le festival Qingming, et tous les produits ont été vendus le lendemain. Lors d’un entretien téléphonique le 7 mai, les co – fondateurs de l’été sans fin ont déclaré qu’ils avaient économisé plus de dépenses d’infrastructure pour le développement des terres en coopérant avec les autorités locales et que le coût initial des investissements en espèces était d’environ 800000 yuans. Si le « 1er mai » n’est pas affecté par l’épidémie et que l’entreprise cesse ses activités, environ un mois et demi peut être réalisé.
Un autre camp nomads de Chongqing, nomads camp, a également réduit les coûts d’infrastructure en collaborant avec les autorités locales. Le 8 mai, MeiYing, cofondateur du camp, a déclaré aux journalistes lors d’un entretien téléphonique que le camp nomade avait investi environ 500000 yuans au début et que l’eau courante en haute saison était d’environ 250000 yuans par mois. Le deuxième mois après l’ouverture, les deux camps qui ont été exploités par la suite ont également réalisé des bénéfices à court terme.
Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) ( Beijing Sanfo Outdoor Products Co.Ltd(002780) , SZ) a déclaré lors de l’activité de relations avec les investisseurs le 7 mai que les camps de l’entreprise adoptent le mode de l’actif léger et du transport express, et l’investissement de chaque camp est d’environ 100000 ~ 300000, parce que cette année, L’explosion continue de la chaleur de camping en Chine peut réaliser des bénéfices à court terme.
Source: capture d’écran de l’annonce
Tous les camps ne peuvent pas gagner de l’argent à court terme.
« en fonction de différents facteurs tels que la taille du camp, la qualité de l’équipement et le positionnement du Groupe de clients, l’investissement dans le camping est essentiellement de 500000 à 5 millions de RMB. Si l’investissement initial dans l’infrastructure, l’achat d’équipement et d’autres aspects est trop élevé, l’exploitation peut être maintenue avec soin, mais il est difficile de gagner beaucoup d’argent et de réaliser des bénéfices à court terme.» Le 6 mai, le co – fondateur de camp 21 à Pékin a déclaré à chaque journaliste lors d’un entretien téléphonique.
De l’avis de Li Qiang, quelle que soit l’industrie qui saisit la fenêtre de la période de bonus, il y a une chance de gagner de l’argent, de sorte que le moment d’entrée est également un facteur important pour le profit du camp. Actuellement, il y a encore de l’espace pour les pistes de Camping, mais avec de plus en plus de camps émergent, les coûts de location de terrains, d’équipement, de marketing et d’autres coûts augmenteront, ce qui réduira naturellement la rentabilité du camp.
Le risque de dépendance environnementale au camping est beaucoup plus élevé que celui du logement
Le camping est une nouvelle forme de consommation sous l’impulsion de l’épidémie. Avec l’émergence de divers terrains de camping et l’adhésion des joueurs de masse, le camping n’est plus aussi simple que de monter une tente et de faire un repas délicieux. Frisbee, yoga, scénarisation, concerts, foires culturelles et créatives et d’Autres méthodes de jeu plus intéressantes et interactives “Camping +” deviennent progressivement la “nouvelle norme” du camping.
Li Qiang a souligné que la méthode de jeu du camping n’est pas encore évidente dans le marché actuel où l’offre est inférieure à la demande, mais avec l’augmentation du nombre de campings et la baisse des commandes, la concurrence sur le marché est féroce, l’industrie commence à “rouler à l’intérieur”, le camping veut continuer à attirer des touristes à la méthode de jeu et le service.
En plus de la pression concurrentielle causée par l’augmentation du nombre de joueurs, de nombreux praticiens se demandent si le vent de camping se dissipera progressivement avec la stabilité de l’épidémie.
MeiYing a dit qu’une fois que l’ouverture du camping ne sera pas fermée, l’industrie ne reculera pas. « la perception des consommateurs à l’égard du camping ne fait que commencer à prendre forme. La plus grande importance du camping est d’éveiller l’enthousiasme des gens pour l’extérieur. La chaleur du camping peut diminuer après la fin de l’épidémie, l’énergie sera transférée à d’autres projets de plein air comme l’escalade, la ferme, et les éléments de camping sont cachés derrière chaque produit de plein air. Ainsi, l’industrie du camping deviendra une façon normale de survivre et de continuer à se transformer et à s’améliorer.»
Zhang Yi estime qu’avec le développement économique et l’amélioration du niveau de consommation, le camping, un nouveau type de divertissement, deviendra probablement une méthode de jeu durable et un grappin pour l’économie touristique chinoise. Grâce à l’économie du camping, les dommages touristiques causés par l’épidémie bloquée seront transformés en un nouveau mode de consommation. « le tourisme de camping ou l’économie du camping est en hausse et n’est pas saturé. À l’avenir, le camping deviendra deux façons différentes de jouer, tout comme les voyages à longue distance.
Cependant, mis à part l’impact de l’épidémie, le camping lui – même a révélé de nombreux facteurs limitatifs.
« le fait que le camping soit fortement tributaire de l’environnement naturel et comporte plusieurs fois plus de risques que le camping est un inconvénient. Par exemple, le fait de ne pas camper en hiver est un problème courant dans les camps du Nord. Li Qiang avoue. Chaque fois que les journalistes cherchent des informations sur les campings autour de Pékin, ils remarquent que de nombreux campings ne sont ouverts qu’au printemps, à l’été et à l’automne.
Certains camps ne sont pas ouverts en hiver Source: commentaires du public
Au cours de l’entrevue, de nombreux praticiens ont fait part de leurs réflexions sur les solutions de camping hivernal: l’une consiste à acheter des machines à neige et d’autres équipements pour créer des scènes de camping semblables à des parcs de glace et de neige, mais les coûts d’exploitation augmenteront considérablement; Une autre option est de transférer l’équipement à l’opération Sud en hiver, mais seulement pour les camps exploités avec des actifs légers.
En outre, l’ensemble de l’industrie du camping en est encore à ses premiers stades de croissance barbare et manque de mesures réglementaires efficaces. Sur la sector – forme sociale, nous pouvons voir qu’à l’heure actuelle, l’industrie du camping a connu de nombreux problèmes, tels que l’imprécision de la nature des terres, l’exploitation non standard des camps, l’inadéquation des mesures de lutte contre l’incendie, l’insécurité des clients, la destruction de l’environnement naturel, etc., qui nécessitent des politiques plus claires pour normaliser le désordre du développement industriel.
