Le 16 mai, le Bureau national de statistique a publié officiellement les données sur les ventes au détail de biens de consommation pour la période janvier – avril 2022. De janvier à avril 2022, les ventes au détail de biens de consommation ont totalisé 138142 milliards de RMB, en baisse de 0,2% par rapport à l’année précédente. Parmi eux, les ventes au détail de biens de consommation, à l’exception de l’automobile, se sont élevées à 124807 milliards de RMB, en hausse de 0,8%. En avril 2022, le total des ventes au détail de biens de consommation sociaux s’élevait à 294,83 milliards de RMB, en baisse de 11,1% par rapport à l’année précédente. Parmi eux, les ventes au détail de biens de consommation, à l’exception de l’automobile, se sont élevées à 2 691,6 milliards de RMB, en baisse de 8,4%.
L’impact de l’épidémie s’est élargi et a diminué de 11%. Depuis mars, il y a eu des épidémies répétées en Chine. En avril, la situation en matière de prévention et de contrôle des épidémies est restée grave. En raison des mesures de prévention et de contrôle mises en œuvre dans diverses régions, elles ont eu un impact négatif significatif sur l’environnement de consommation global et la confiance des consommateurs. En avril 2022, la société zéro a diminué de 11,1% d’une année sur l’autre et le taux de croissance a diminué de 7,6 PCT d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les différentes régions, les zones rurales ont été légèrement moins touchées que les zones urbaines: en avril, le volume total des ventes au détail de biens de consommation urbains a diminué de – 11,3% (7,7 PCT) par rapport à l’année précédente et de – 9,8% (6,5 PCT) par rapport à L’année précédente. En ce qui concerne le type de classification, les produits de base sont relativement peu touchés, et la frustration de la restauration est évidente: en avril, le total des ventes au détail de produits de base était de – 9,7% d’une année sur l’autre (7,6 PCT d’une année sur l’autre), dont – 13,3% d’une année sur l’autre pour les unités supérieures à la limite; Le total des ventes au détail de services de restauration était de – 22,7% d’une année sur l’autre (6,3 PCT d’une année sur l’autre), dont – 24,0% d’une année sur l’autre pour les unités supérieures à la limite. Les unités supérieures à la limite sont fortement touchées.
La consommation optionnelle a été fortement découragée et la consommation obligatoire a été divisée. Le taux de croissance de la consommation obligatoire est relativement stable, avec – 10,2% pour les produits de base, 6,0% pour les boissons, 10,0% pour les céréales, les huiles et les aliments, 7,0% pour le tabac et l’alcool et 7,9% pour les médicaments en avril. Les produits de base et les produits de base ont diminué d’une année sur l’autre, tandis que les boissons, les céréales, les huiles et les aliments et les médicaments ont maintenu une croissance annuelle, mais le taux de croissance a diminué d’une année sur l’autre. La consommation optionnelle a été fortement frustrée en avril par rapport à l’année précédente: vêtements – 22,8%, cosmétiques – 22,3%, bijoux – 26,7%, appareils ménagers – 8,1%, bureaux culturels – 4,8%, meubles – 14,0%, communications – 21,8%, produits pétroliers – 4,7%, automobiles – 31,6%, matériaux de construction et de décoration – 11,7%. À l’exception des produits pétroliers, d’autres catégories ont diminué d’une année sur l’autre, dont les vêtements, cosmétiques, bijoux, communications et automobiles ont diminué de plus de 20%, et la baisse a augmenté de 10,1 PCT, 16,0 PCT, 8,8 PCT. 24.9 PCT, 24.1 PCT.
Le commerce électronique a été fortement affecté par l’épidémie et a connu une croissance négative ce mois – ci pour la première fois dans l’histoire. De janvier à avril, les ventes au détail de produits alimentaires, vestimentaires et consommables en ligne ont augmenté de 12,9%, – 1,7% et 6,3% d’une année sur l’autre. De janvier à avril, le volume des ventes au détail en ligne de marchandises physiques a augmenté de 5,2% (8,8% de janvier à mars), Représentant 23,8% (23,2% de janvier à mars) du total des ventes sociales nulles. Selon notre estimation, le volume des ventes au détail en ligne de marchandises physiques a diminué de 5,2% au cours du même mois d’avril (8,1 PCT par rapport à l’année précédente), ce qui est supérieur au niveau global de la consommation. Pour la première fois dans l’histoire, il y a eu une croissance négative Au cours du même mois (3,0% au cours de la période épidémique de janvier à février 2020). Selon les données du Service de messagerie publiées par le Bureau national des postes, le nombre de votes du Service de messagerie a diminué de 12,0% (8,8 PCT) en avril par rapport à l’année précédente, ce qui correspond à une augmentation de 12,5% (6,5 PCT) du commerce électronique ASP en avril par rapport à l’année précédente, ce qui est conforme aux caractéristiques du comportement des consommateurs en période épidémique.
618 grande promotion de la mise en page, attention au processus de reprise du commerce électronique. Depuis avril et mai, la sector – forme Head a lancé 618 grands projets de promotion des investissements et publié des règles. Alibaba: 618 promotion a commencé à vendre à l’avance le 26 mai. Pour la première vague de marchandises au comptant le 31 mai, le montant de l’offre est réduit de 50 yuans pour 300 yuans (30 yuans pour 200 yuans par rapport à l’année dernière). Le temps d’inscription des commerçants est du 10 mai Au 18 mai. JD Group: 618 Big promotion a commencé la pré – vente le 23 mai, le “kaimen Hong” a commencé le 31 mai, le montant de la réduction est de 200 yuans moins 30 yuans, le temps d’inscription des commerçants est du 22 avril au 18 mai. Avec l’achèvement de la disposition de préchauffage de la sector – forme de tête 618 au début de l’année prochaine, mid – Big promotion est sur le point de commencer. Il est recommandé de prêter une attention active au processus global de récupération du commerce électronique.
Proposition d’investissement et objet de l’investissement
Il est recommandé que la sector – forme de commerce électronique à contenu émergent Express – W (01024, achat) avec une performance relativement bonne au Q2 et une logique de part de marché à long terme inchangée; Il est recommandé que le Groupe JD – SW (09618, achat), leader du commerce électronique des services de vie locaux meituan – W (03690, achat) et la sector – forme de commerce électronique Alibaba – SW (09988, achat) bénéficient d’une reprise future de la consommation et d’une performance stable; Recommander des performances flexibles (pdd.o, achat); Dans la chaîne industrielle du commerce électronique, il est recommandé de Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) ( Beijing Zhidemai Technology Co.Ltd(300785) , achat) et de prêter attention à Saturday Co.Ltd(002291) ( Saturday Co.Ltd(002291) , non évalué).
Conseils sur les risques
L’impact de l’épidémie; Les fluctuations macroéconomiques; La reprise de la consommation n’a pas été aussi rapide que prévu; Concurrence accrue dans l’industrie
