Le Kindle, surnommé “l’artefact de la couverture et de la bulle”, est sur le point de quitter le marché chinois. Le 2 juin, Amazon Kindle Service a publié un tweet Wechat disant qu’Amazon cesserait d’exploiter la librairie Kindle en Chine un an plus tard, le 30 juin 2023. Les livres électroniques achetés par les utilisateurs peuvent être téléchargés avant le 30 juin 2024.
D’une part, la concurrence des circuits de lecture numérique en Chine est féroce, les géants de l’Internet et les fabricants de matériel sont tous entrés dans le Bureau, ce qui peut fournir aux utilisateurs une expérience de lecture numérique plus riche en contenu et en fonctions. D’autre part, les téléphones mobiles à grand écran et le contenu vidéo ont un impact sur le marché de la lecture numérique dans une certaine mesure.
Cela signifie – t – il que les perspectives du marché de la lecture numérique ne sont pas bonnes? Le 2 juin, Cui Lili, Directeur exécutif de l’Institut de commerce électronique de l’Université des finances et de l’économie de Shanghai, a déclaré aux journalistes par Wechat que la sortie de Kindle du marché chinois pourrait avoir un certain impact sur la confiance du marché. Mais le marché de la lecture numérique ne peut pas dire qu’il n’y a pas d’avenir, mais qu’il est difficile. Zhang Yi, PDG d’ai Media Consulting, a également déclaré aux journalistes par Wechat que la réalisation de la propriété intellectuelle stimulerait le développement de l’industrie. Les données pertinentes montrent que l’échelle globale des revenus de l’industrie chinoise de la lecture numérique augmente.
Les géants de l’Internet et les fabricants de matériel entrent sur le marché, ce qui réduit la part de marché du Kindle
En fait, au début de cette année, les magasins privés officiels de Kindle étaient largement en pénurie, lorsque de nombreux internautes ont discuté de la question de savoir si cela signifiait que l’entreprise de livres électroniques d’Amazon quitterait le marché chinois. La réponse d’Amazon à l’époque était due à la pénurie: « Nous nous engageons à servir les consommateurs chinois. Les consommateurs peuvent acheter des appareils Kindle par l’intermédiaire de détaillants tiers en ligne et hors ligne.»
En tant que « ancêtre » du lecteur électronique, le Kindle de première génération a été lancé le 19 novembre 2007 et est entré officiellement sur le marché chinois en juin 2013. À la fin de 2016, la Chine était devenue le premier marché mondial pour les ventes de Kindle. Aujourd’hui, avec la publication de l’avis officiel, Kindle est sur le point de quitter le marché chinois dans un peu plus de cinq ans.
Derrière cela se trouve la vive concurrence de l’industrie chinoise de la lecture numérique.
En ce qui concerne la sector – forme de lecture électronique, de nombreux géants chinois de l’Internet, y compris Tencent, Byte Jump et ainsi de suite, ont mis en place une sector – forme, comme Wechat Reading, le nombre d’utilisateurs actifs de la sector – forme augmente également. Selon les données publiées par le Groupe Yuewen, le nombre d’utilisateurs enregistrés de Wechat Reading a atteint 210 millions, dont plus de 2 millions d’utilisateurs d’édition pure. Par rapport à ces sectorformes de lecture électronique, Kindle présente peu d’avantages, tant en termes de richesse et de diversité des livres électroniques qu’en termes de subventions de prix.
Sur le plan matériel, le Kindle a été lancé avec l’avantage principal de l’écran d’encre et de l’écran d’encre, de sorte que la lecture à long terme ne blesse pas les yeux. Au cours des dernières années, les fabricants chinois de matériel, Wenzheng, Patriot, Iflytek Co.Ltd(002230) ( Iflytek Co.Ltd(002230) , SZ), etc., ont également lancé des lecteurs d’écran à l’encre et à l’eau. Entre – temps, la vitesse d’itération de la mise à jour du produit est relativement rapide, non seulement il a la fonction de lecture, mais il a également
« les appareils Kindle ne sont pas avantagés par les grappes de chaînes industrielles riches de la Chine, où certains fabricants d’appareils peuvent fournir des appareils multifonctionnels avec plus de scénarios que les livres électroniques. Le 2 juin, Cui Lili a analysé le reporter du Daily Economic News par Wechat.
Ce sont ces fonctions riches qui répondent aux besoins des consommateurs chinois. Zhang Yi a souligné aux journalistes par Wechat que les consommateurs chinois préfèrent les produits multifonctionnels, ce qui a entraîné de mauvaises ventes de Kindle en Chine ces dernières années.
Quelles sont les perspectives du marché de la lecture numérique à l’ère des téléphones mobiles à grand écran et des vidéos courtes?
En plus de la pression constante des concurrents sur les parts de marché, Kindle est confronté à d’autres défis sur le marché de la lecture numérique.
D’une part, le développement du téléphone mobile grand écran. Jiang Han, chercheur principal de Pangu Think Tank, a souligné aux médias que Kindle fournit un service de livre électronique pur, qui appartient à la demande de l’ère pré – smartphone. Avec le développement de l’époque, en particulier l’émergence de smartphones à grand écran, les smartphones, un produit universel, sont irrésistibles de remplacer Kindle, un produit spécialisé.
Les résultats de la dix – neuvième enquête nationale sur la lecture nationale publiée par l’Institut chinois de la presse et de la publication corroborent également ce point de vue, 77,4% des adultes ayant lu des téléphones cellulaires et seulement 27,3% des adultes ayant lu des lecteurs électroniques en 2021.
D’autre part, la tendance du contenu vidéo. Les résultats de la dix – neuvième enquête nationale sur la lecture nationale ont montré qu’en 2021, le temps de lecture quotidien moyen des lecteurs électroniques était de 11,78 minutes. En même temps, les utilisateurs de vidéos courtes utilisent évidemment beaucoup plus de temps par jour que ces données. Le rapport annuel 2021 sur l’Internet mobile en Chine publié par questmobile montre que la vidéo courte est devenue le domaine qui occupe le plus de temps de réseau des gens parce qu’elle est utilisée depuis longtemps contre la messagerie ultra – instantanée.
Cela signifie – t – il que les perspectives du marché chinois de la lecture numérique ne sont pas brillantes?
« il faut dire que le marché de la lecture numérique a été ouvert par l’introduction de Kindle en Chine. La sortie de Kindle pourrait avoir un certain impact sur la confiance du marché.» Cependant, Cui a souligné que « le marché de la lecture numérique ne peut pas non plus dire qu’il n’y a pas d’avenir, peut – être que dans le contexte d’un contenu plus intuitif comme les vidéos courtes occupant une grande partie du trafic, le marché de la lecture numérique peut être plus difficile. La plupart du temps, le développement du marché peut ne pas être une entreprise peut faire de grands efforts pour faire face à la situation ».
Zhang Yi est plus optimiste quant à l’avenir du marché chinois de la lecture numérique. Il a déclaré au Daily Economic News que les consommateurs chinois aiment les produits de lecture par téléphone mobile, principalement les romans en ligne, et Kindle n’a pas d’avantage sur le droit d’auteur des romans en ligne, ce qui est la raison fondamentale de son retrait.
Les fabricants chinois qui détiennent des droits d’auteur sur les romans en ligne peuvent étendre l’effet IP. « la lecture numérique elle – même peut s’étendre à une grande industrie. La création d’une pi de haute qualité est devenue un élément clé de la rentabilité de l’industrie. L’adaptation cinématographique et télévisuelle et le marché de la production de livres audio sont les principales formes de réalisation d’une pi de haute qualité, même dans Les Jeux, les parcs IP, etc. Zhang Yi l’a dit.
Les données pertinentes montrent également que la taille de l’industrie chinoise de la lecture numérique a augmenté ces dernières années. Selon le rapport sur la lecture numérique en Chine 2021 publié par l’Association chinoise de l’édition audiovisuelle et numérique, le chiffre d’affaires global de l’industrie chinoise de la lecture numérique en 2021 s’élevait à 41,57 milliards de RMB, soit une augmentation globale de 18,23%.
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