Pour les entreprises chinoises à différents stades de développement, il s’agit d’un problème de réflexion qui ne peut être contourné.
Selon le dernier rapport de l’Institut de recherche du CCPIT, les flux et les stocks d’investissement direct à l’étranger de la Chine se classent régulièrement parmi les trois premiers au monde pour la quatrième année consécutive. Dans le même temps, près de 80% des entreprises chinoises maintiendront et élargiront leurs intentions d’investissement à l’étranger et amélioreront leurs perspectives d’investissement à l’étranger. Selon l’étude d’Accenture sur la Licorne chinoise, 45% des entreprises de la Licorne estiment que l’expansion à l’étranger est essentielle, 82% d’entre elles prévoyant d’aller à l’étranger dans les 24 mois.
En ce qui concerne l’aménagement, le rapport d’enquête de zhongqiao montre que plus de 60% des entreprises se rendent en mer sur plus de trois continents et que l’accès à la mer s’est étendu de l’Europe et des États – Unis traditionnels à l’Amérique du Sud, au Moyen – Orient, à l’Afrique et à d’autres régions. L’Asie du Sud – Est, l’Europe et l’Amérique du Nord continuent d’occuper la première destination pour les entreprises chinoises en mer, tandis que l’Amérique du Sud, l’Afrique, le Moyen – Orient et d’autres régions émergentes deviennent la « nouvelle mer bleue » pour les entreprises chinoises en mer.
\u3000\u3000 « du point de vue macro – économique, les entreprises seront confrontées à l’influence de différentes politiques et réglementations du marché; au niveau de la croissance, les entreprises doivent optimiser les produits sur mesure et même les voies de promotion sur la base d’une compréhension approfondie de la culture et du public dans différentes régions. Quel canal de diffusion des médias choisir? Comment personnaliser le matériel de marketing approprié en fonction des préférences du public? Quels outils sont utilisés pour améliorer le roi du marketing global? Ce sont les défis auxquels les entreprises seront confrontées. … Récemment, Xi Yuan, Vice – Président de huiwei Technology, a déclaré dans une interview avec les médias, y compris les nouvelles en plein essor.
Mass Technology est une sector – forme technologique mondiale, l’une des principales activités est de fournir des services de publicité aux développeurs d’applications dans le monde entier, généralement par le biais de transactions publicitaires programmées. Selon le dernier rapport global Performance of Global Advertising Platform publié par appsflyer, la sector – forme mondiale de mesure du marketing et de gestion de l’expérience, mintegral Programmable Advertising Platform, une filiale de Mass Technology, se classe au quatrième rang dans la liste des forces de rétention des applications iOS et Android dans toutes les catégories, et est la seule sector – forme chinoise parmi les cinq premières au monde.
La publicité programmée dont il est question ici peut être comprise comme l’utilisation de l’IA pour correspondre avec précision aux foules, aux scènes et aux annonces afin d’améliorer l’efficacité de l’appariement entre les utilisateurs et les annonceurs. Mais avec l’amélioration de la sensibilisation des utilisateurs à la vie privée, l’accès aux données des utilisateurs est de plus en plus difficile, un événement emblématique est la nouvelle politique d’Apple idfa en 2021.
Idfa (identificateur pour la publicité), l’identificateur publicitaire, est la seule autorisation officielle d’Apple pour permettre à la publicité d’obtenir des renseignements sur l’utilisateur. Par exemple, lorsque l’utilisateur recherche du café dans l’application d’achat, idfa enregistre le contenu de la recherche. Lorsque l’utilisateur ouvre l’application d’information, l’application d’information téléchargera l’idfa de l’utilisateur. Lorsque l’application d’achat voit l’idfa, l’application d’information affichera la publicité du café sur l’application d’information. Après cela, l’application Shopping suit également si l’utilisateur a réellement acheté après avoir reçu l’annonce via idfa.
Après la nouvelle politique de l’idfa d’Apple, l’application ne peut utiliser l’idfa que si l’utilisateur clique activement sur « autorisation et consentement ». Mais en fait, même si l’idfa est désensibilisé, la plupart des utilisateurs pensent toujours que refuser de suivre équivaut à protéger leur vie privée. Selon les statistiques d’un seul membre de l’Alliance post – idfa, seulement 16,8% des utilisateurs ont choisi de suivre les annonces. Si la sector – forme n’a pas accès à l’idfa, c’est un coup fatal à l’écologie de la publicité numérique mobile dans le système Apple.
Google, Meta et d’autres comptent sur idfa pour obtenir des portraits d’utilisateurs, tandis que les algorithmes de sectorformes publicitaires tierces comme mintegral modélisent principalement le contexte et ne dépendent pas des données d’utilisateurs. Apps Flyer rapporte qu’après d’énormes changements dans l’écologie de la publicité mobile, la « juxtaposition des deux grands » autrefois dominée par Meta (c. – à – D. Facebook) et Google se transforme en « juxtaposition des grands ».
“Après la publication des nouvelles règles de confidentialité d’Apple, l’industrie a subi un grand remaniement. Appsflyer, un rapport complet sur le rendement de la sector – forme publicitaire (14e édition), a attiré l’attention de l’industrie Il montre que les sectorformes publicitaires tierces, y compris mintegral, se classent plus haut que Meta et Google dans la liste des indices de rétention des sectorformes publicitaires mobiles et la liste des indices IAA. De ce point de vue, il y aura des changements dans l’allocation budgétaire des annonceurs à l’avenir, et plus de budget publicitaire sortira de la sector – forme de médias d’en – tête et passera à la sector – forme de séquençage indépendante de la troisième équation. Xi Yuan a dit aux nouvelles.
Les données montrent qu’en 2021, lorsque les revenus publicitaires de Head Internet Company ont ralenti, mintegral, une sector – forme publicitaire programmée de base, a réalisé un chiffre d’affaires de 575 millions de dollars américains, en hausse de 88,0% par rapport à l’année précédente.
En réponse à la question de savoir comment réaliser une croissance négative des performances, M. Xi a déclaré aux nouvelles en plein essor: « À l’interne, le développement de la sector – forme doit prendre une voie à long terme. Pour être solide, nous ne pouvons pas nous passer de l’algorithme et de la résonance créative. Le système de modélisation que nous adoptons est différent de l’algorithme idfa général dans l’ensemble de l’industrie, qui ne dépend pas des données privées traditionnelles des utilisateurs, mais est basé sur la modélisation amusante instantanée du contexte à court terme. Entre – temps, mintegral investit également de l’énergie dans l’optimisation créative dynamique, de sorte qu’il peut encore réaliser une meilleure performance sans dépendre des données privées des utilisateurs L’effet de transformation de. “
En même temps, dans la modélisation de l’algorithme, mintegral construit plus d’un groupe d’utilisateurs, c’est – à – dire qu’il ne dépend pas des données d’un seul utilisateur, mais des caractéristiques communes d’un groupe d’utilisateurs, afin d’améliorer la précision de la publicité.
Selon Xi Yuan, huiwei Technology a commencé à certifier la conformité de ses secteurs d’activité en 2017. Du point de vue des avantages à court terme, il semble qu’il y ait un inconvénient à passer beaucoup de temps et de coûts à la sécurité des données et à la protection de la vie privée, qui sont difficiles à voir les résultats à court terme. Mais en fait, M. Xi estime qu’un pas en avant en matière de conformité et de sécurité a fourni un soutien important à l’expansion rapide du marché mondial et à la construction d’un écosystème d’outils SaaS.
\u3000\u3000 « mintegral a investi beaucoup de ressources dans le côté algorithme. Nous déployons un énorme Cluster d’algorithmes dans le cloud et continuons à recruter des talents de premier plan dans l’industrie. En 2021, Zhu xiaoqiang, le chef de l’algorithme de la mère d’Ali montrant la publicité, s’est joint à Mass Technology en tant que Chef de l’intelligence artificielle et a fourni un soutien plus solide pour l’itération du système d’algorithme de mintegral. En fait, les sectorformes publicitaires tierces font rarement de tels algorithmes Pour de nombreuses entreprises, l’industrie de la publicité est axée sur la vente, l’exploitation ou la créativité. Xi Yuan a dit.
Cloud native: How to operate in over 200 Countries and Regions Worldwide?
L’Alliance Internet et la sector – forme publicitaire programmée de huiwei Technology doivent fournir des solutions de marketing mobile 24 heures sur 24 à plus de 200 pays et régions du monde entier. Plus de 100 milliards de demandes de publicité doivent être traitées chaque jour au moyen de prévisions algorithmiques. Derrière cela se trouvent des dizaines de petaoctets de traitement de données par jour et des milliards d’exercices de modélisation par heure. Ces données sont très clairsemées et les dimensions des données sont complexes. Selon l’introduction, le modèle dnn (réseau neuronal profond) de la technologie de collecte a une grande couche d’intégration clairsemée, qui contient plus de 10 milliards de dimensions.
Dans le même temps, l’industrie de la publicité a besoin d’une grande rapidité des données. L’algorithme complexe derrière chaque demande de publicité prévoit que le délai de données de bout en bout doit être inférieur à 50 millisecondes.
Comment le traitement des données à cette échelle est – il réalisé?
C’est l’industrie des services en nuage qui connaît actuellement une croissance rapide sur le marché.
Huiwei Technology, connue sous le nom de « premier stock de marketing mobile », a choisi Cloud Native lorsqu’elle a été fondée en 2013, lorsque le concept de « Cloud » était encore rare. En réponse à la question de savoir pourquoi un tel choix a été fait, M. Xi a déclaré aux nouvelles. « l’activité de collecte a connu une période de croissance rapide, le nombre moyen de demandes de publicité par jour passant de 18 milliards en 2017 à environ 50 milliards en 2018, puis à 60 milliards en 2019, jusqu’à un maximum de 100 milliards. Entre – temps, nous faisons des affaires à l’étranger et nous ne pouvons pas construire nos propres centres de données dans chaque pays pour fournir des services à faible latence de réponse. Les services d’amazon Cloud Technology Worldwide peuvent nous aider à atteindre l’échelle de l’entreprise La croissance rapide s’accompagne d’une mise en correspondance dynamique des ressources et de l’échelle de l’entreprise.
Par l’intermédiaire des fournisseurs de services en nuage, la technologie des puits résout principalement deux problèmes.
Premièrement, mettre en place un système de sector – forme d’apprentissage automatique à guichet unique pour les mégadonnées.
Deuxièmement, les activités de publicité mobile sont réparties dans le monde entier, de sorte que la façon de répondre le plus rapidement possible aux demandes des utilisateurs du monde entier et de déployer le système à l’échelle mondiale est un grand défi. De plus, ces services exigent une grande stabilité du système, car les pics de trafic se produisent fréquemment et les clics instantanés augmentent rapidement, ce qui exige un traitement rapide et une très bonne extensibilité du système.
Avec la croissance des entreprises, l’utilisation du coût du cloud deviendra le plus grand problème. Le développement de l’informatique en nuage impose des exigences plus élevées à l’architecture logicielle, qui doit répondre rapidement à l’échelle élastique, à l’acquisition à la demande, à l’entretien et à l’hébergement des ressources et à la mise en oeuvre du contrôle des coûts. Avec l’augmentation des besoins opérationnels, l’architecture de code tend à être encombrante, ce qui augmente le coût du temps entre la formation du Code et l’achèvement du déploiement, c’est – à – dire « plus grand et plus lent »; L’augmentation du trafic causée par le développement des entreprises fait que les coûts de l’entreprise augmentent avec l’augmentation de la demande de charge de la machine, c’est – à – dire « plus grand plus cher ».
« Nous avons toujours optimisé les coûts du cloud. Depuis 2017, nous avons mis sur pied une équipe spéciale pour effectuer des recherches dans ce domaine.» M. Xi a partagé deux façons spécifiques de réduire les coûts:
D’une part, les ressources en nuage d’Amazon Cloud Technology, en particulier les ressources informatiques, sont divisées en différents types. « Nous utilisons maintenant plus d’instances spot Amazon EC2 Ressources. Par exemple, si vous n’avez pas une idée claire de la quantité que vous utiliserez l’année prochaine ou les années suivantes, il y a deux solutions. L’un est d’acheter une instance réservée à l’avance. Mais parce que vous pouvez ne pas prévoir votre propre quantité de calcul, vous risquez de gaspiller des ressources, donc nous achetons plus selon la demande, nous achetons beaucoup de od (sur demande, par exemple) au début. Il y a aussi une instance spot, dont la plus grande caractéristique est que le prix peut être aussi bas que 10% de OD, donc nous devons utiliser cette ressource et trouver des moyens de l’utiliser pour développer des produits innovants.
En outre, il s’agit d’optimiser l’utilisation des forces de calcul. Par exemple, si vous avez une chambre vide dans votre maison, vous éteignez certainement la lumière. Pour nous, nous devons analyser des dizaines de milliards de demandes de publicité par jour en ligne, dont certaines doivent être calculées. Certaines demandes peuvent passer par l’analyse historique et découvrir qu’il n’y a pas d’offre gagnante après chaque appel d’offres et que l’ensemble du processus de travail est en fait gaspillé. Par conséquent, nous allons passer au peigne fin, certaines demandes de publicité peuvent maintenant ne pas soumissionner. Cela équivaut à optimiser le travail interne plutôt qu’à simplement utiliser des ressources bon marché.
