Perspectives de l’industrie
Il s’agit du troisième chapitre de la série 618, qui met l’accent sur la performance de la sector – forme tmall en mai, le rétablissement de la capacité de livraison express des débutants, du système Tongda et de Shunfeng, ainsi que sur la période de promotion de Taobao 618. Compte tenu des phases précédentes, la croissance de la sector – forme de commerce électronique Head est sortie du creux en mai et est revenue au niveau de mars au moins. Les entreprises de livraison express sont revenues en bon état, le volume de distribution est progressivement revenu au niveau d’avant l’épidémie, en prêtant attention à la restauration des scénarios de consommation du commerce électronique et à la libération de la demande de consommation pendant la période de promotion.
Données tmall en mai:
Plate – forme active: l’activité de l’application Taobao est essentiellement la même qu’en avril, avec un rapport Mau de 2%. La dépendance des consommateurs à l’égard du commerce électronique frais et des achats collectifs individuels a diminué au cours de la période épidémique, car le nombre de nouvelles infections dans tout le pays est tombé à un faible niveau et la reprise du travail et de la production a été encouragée de manière globale.
GMV et capacité: tmall GMV a amélioré son taux de croissance, ce qui est supérieur au taux de croissance de mars. En mai, l’intensité des commandes du réseau Bluebird était d’environ 92% de celle de mars. La capacité de transport de Shunfeng et de Tongda au cours de la quatrième semaine de mai était supérieure à celle de la même période de l’année dernière, ce qui a permis de maintenir une bonne reprise. Le premier jour d’expédition de tmall 618, à 12 h le 1er juin, le nombre de commandes de livraison directe et de réception des nouveaux arrivants a augmenté de 35% d’une année sur l’autre. La capacité de transport des nouveaux arrivants à Shanghai a été fondamentalement rétablie et le volume de distribution est revenu au niveau d’Avant l’épidémie. Jusqu’à 19 h le 6 / 1. Le volume des commandes de Zhongtong Express a dépassé 100 millions d’unités ce jour – là, et Shanghai a repris le travail le même jour et a repris le travail à un niveau normal de 80%. Le taux de reprise des travaux dans les points de vente de Shentong à Shanghai et le taux d’arrivée des coursiers sont revenus à plus de 90%. Le Centre de distribution et les points de vente de yunda Shanghai ont repris la production de manière ordonnée et complète.
Performance de catégorie: en mai, le boom de l’or et des bijoux de la sector – forme tmall s’est poursuivi, ce qui a grandement favorisé la croissance des principaux types d’appareils ménagers et de cosmétiques, et la performance de la croissance des appareils ménagers dans les appareils ménagers a montré que les appareils de Cuisine les appareils ménagers Les appareils ménagers. Le cycle de reprise de la consommation de vêtements est plus lent que celui des autres catégories. L’effet de recharge de la consommation de cosmétiques est évident, le taux de croissance annuel est le plus élevé. Taobao tmall fait la promotion des points de vue:
Les règles relatives aux subventions sont simplifiées et les remises sont augmentées. Le taux d’escompte est passé de 15% à 16,7%, 19 millions de produits bénéficiant d’une couverture en un clic qui dure jusqu’à 35 jours, de la date de paiement au 5 juillet.
Le tableau des ventes anticipées et le tableau des ventes à l’avance demeurent les points clés de la période de promotion, de sorte que le marketing de la sector – forme se développe vers la cokéfaction concentrée à long terme. Cette année, l’incitation au drainage des voyageurs d’affaires a été augmentée et la base d’incitation est passée du nombre effectif de commandes au montant réel des commandes payées. À long terme, la sector – forme fait une soustraction dans les méthodes de marketing, prévoit d’optimiser la PI de marketing de plus de 20 à 5, en mettant l’accent sur 618, 99, double 11, double 12 et d’autres activités de promotion.
Les mesures d’aide aux entreprises sont riches, de la préparation des marchandises, du remboursement, de l’allégement de la Commission, de l’allégement de la marge, des outils gratuits et d’autres aspects de la capacité. À long terme, la sector – forme tmall de Taobao s’efforce de réduire le seuil d’affaires et les coûts d’exploitation, d’introduire la libération de marge, de simplifier les règles d’exploitation, de réduire les coûts de compréhension des règles par les entreprises et de clarifier les attentes des entreprises en matière d’exploitation.
Conseils en matière d’investissement
Il est recommandé de se concentrer sur la réparation des scénarios de consommation de la sector – forme de commerce électronique sur Internet. Mots clés de la stratégie de l’industrie: Chef de file de la segmentation, réparation après l’épidémie, réduction des coûts et amélioration de l’efficacité. Actions individuelles: Groupe JD avec une plus grande stabilité des avantages de la chaîne d’approvisionnement autonome; Optimisation des coûts et libération des bénéfices; Alibaba’s Strategic Layout of “E – commerce + Globalization + Cloud Computing“.
Conseils sur les risques
La demande finale est faible et la reprise de la consommation est inférieure aux prévisions; Effets récurrents de l’épidémie; L’intensification de la concurrence industrielle; Incertitude politique; Erreur statistique des données, etc.
