À l’ère post – épidémique, de plus en plus de consommateurs sont prêts à payer pour la condition physique, mais le modèle d’exploitation traditionnel de la salle de gym manque d’attrait, la condition physique en ligne et l’entrée forte, l’industrie de la condition physique subit un remaniement rapide des cartes
“Apprenez à nager et à faire de l’exercice.” Sous l’épidémie, le son de la promotion de la condition physique semble également être moins entendu.
Le fait de ne pas s’allonger sur le canapé après le travail et de ne pas grignoter, mais de choisir de courir et de rouler du fer avec essoufflement, est en soi une chose anti – humaine, ce qui limite la condition physique à certains cercles.
À l’ère post – épidémique, les demandes de santé des gens se sont améliorées sans précédent, la conscience spontanée de la condition physique s’est considérablement améliorée, Liu Zhihong est soudainement apparu comme une étincelle dans le baril de poudre, la condition physique a rapidement brisé le cercle est devenu un problème national.
Ce que nous pouvons voir, c’est que le Fitness familial, la tendance locale au Fitness est devenue une nouvelle tendance. Selon le Baidu x JD 618 Consumer Trend Insight Report (ci – après dénommé « Consumer Trend Report») publié conjointement par Baidu et JD, la recherche sur le contenu pertinent de « Fitness sportive» en 2022 a augmenté de 121% par rapport à l’année précédente. Entre – temps, divers produits légers de conditionnement physique ont augmenté de façon significative, dont la recherche de « miroirs intelligents de conditionnement physique » a augmenté de 225%.
Après s’être débarrassé de l’utilitaire “augmenter le muscle et réduire la graisse”, qu’il s’agisse de la “fille Liu genghong” ou de la popularité silencieuse du Frisbee, la sociabilité et l’intérêt deviennent le plus grand motif pour inciter les consommateurs à participer activement au sport, ce qui indique également une nouvelle direction pour L’industrie de la condition physique.
Selon les données de consultation des médias sur le sida, l’échelle du marché de l’industrie chinoise de la condition physique a augmenté ces dernières années, atteignant 377,1 milliards de RMB en 2021, et l’échelle du marché devrait dépasser 500 milliards de RMB en 2023.
Le rapport sur les données de l’industrie chinoise de la condition physique 2021, produit et publié conjointement par l’École d’économie et de gestion de l’Institut d’éducation physique de Shanghai, l’Institut d’activité physique tridimensionnelle et l’Institut wanbo Xuanwei, montre que l’industrie chinoise de la condition physique s’est progressivement réchauffée en 2021 et que le taux de pénétration des membres de la condition physique et de la population de la condition physique a augmenté pendant cinq années consécutives. D’ici décembre 2021, le nombre de membres de la condition physique dans tout le pays a atteint 75,13 millions, soit une augmentation de 6 La pénétration de la population de conditionnement physique est également passée de 3,46% en 2017 à 5,37% en 2021.
Cependant, dans le contexte de l’épidémie, la gestion traditionnelle de la salle de gym, qui est largement axée sur les actifs, est confrontée à des difficultés. Après trois mois d’arrêt, le gymnase de Shanghai a finalement repris ses travaux, mais la question de savoir si les gens se précipitent dans le gymnase après avoir quitté la maison semble être un grand point d’interrogation.
« en cas d’épidémie récurrente, les gens préfèrent économiser de l’argent plutôt que de le dépenser pour prévenir l’incertitude et les risques futurs. Dong Chao, Directeur de l’Institut de circulation et de consommation de l’Institut de recherche du Ministère du commerce et Directeur du Centre de recherche sur l’économie de consommation, a déclaré.
Jing Linbo, Président de l’Institut d’évaluation de l’Académie chinoise des sciences sociales, a également déclaré que la consommation de représailles pourrait ne pas exister à partir de l’année dernière et plus récemment. Une partie de la consommation, en particulier la consommation de services, peut être perdue.
Le désir de recharger les dépenses des membres diminue rapidement, et les nouveaux sports de plein air comme l’entraînement Liu et Frisbee se battent pour le gâteau, de sorte que bien que la participation à la condition physique continue d’augmenter, les affaires de gym ne sont pas bonnes.
Selon les données de l’enquête sur le retour à la salle de gym après l’éclosion publiée par gymsquare, tous les utilisateurs dont la fréquence d’exercice était inférieure à une fois par semaine avant l’éclosion ont choisi de quitter la salle de gym ou de reporter le retour à la salle de gym. Parmi eux, la « Réduction des dépenses » est la principale raison pour laquelle les utilisateurs choisissent de quitter la salle de gym ou de reporter le retour à la salle de gym, Représentant 62,5%.
Dou Ying, cofondateur de tribody Cloud move, a déclaré que le marché chinois de la condition physique dans son ensemble s’était bien développé en 2021. Bien que le fonctionnement des gymnases hors ligne ait été affecté par la récurrence et la fluctuation de l’épidémie, la population qui était prête à payer pour participer à la condition physique a continué d’augmenter.
Mais comme le souligne le rapport sur les tendances de la consommation, l’une des caractéristiques de la consommation de 618 cette année est « l’achat de valeur ». Les consommateurs recherchent la valeur fonctionnelle des produits et paient pour l’amour et les besoins. Cependant, la couleur presque innée « anti – humanité » rend difficile pour le modèle traditionnel de gymnase de produire la viscosité des utilisateurs. Dans le cas où la demande de gymnase demeure forte, l’industrie doit également trouver plus de façons de lier les consommateurs.
Depuis l’épidémie de 2020, la gestion traditionnelle de la salle de gym est confrontée à des défis. L’obstruction de la condition physique hors ligne et l’amélioration de la conscience de la santé publique font que la tendance de la condition physique en ligne continue de se renforcer.
Selon le rapport sur la condition physique de l’exercice Shaker Sound, en 2021, les présentateurs de conditionnement physique ont augmenté de 208% d’une année sur l’autre et les revenus en direct de 141% d’une année sur l’autre. Le nombre de vidéos de fitness a augmenté de 134% et le nombre de créateurs de 39%.
En tant qu’entraîneur non – gymnastique, Liu Zhihong peut mettre l’accent sur la circonférence dans de nombreuses émissions de fitness en direct. D’une part, il y a des raisons pour lesquelles l’environnement est pavé, mais plus important encore, son style de diffusion en direct unique et le point douloureux précis de l’industrie de la condition physique.
Le saut du fondateur du super orang – outan résume la clé de la résolution de l’anti – humanité de la condition physique comme suit: l’espace avec l’atmosphère, la compagnie professionnelle et chaude, et l’excitation dans le sport collectif.
En revanche, contrairement à un groupe d’autres présentateurs qui ont des mouvements très difficiles, la femme de Liu s’écrira et se moquera de lui et aura besoin de l’encouragement de Liu dans le processus d’entraînement. Il ne fait aucun doute que cela rapprochera le public et permettra à la « fille de Liu s’étouffer » d’avoir un sens plus réel de la participation.
Et son slogan haut de gamme, juste au bon moment pour lancer la tige, la réponse aux questions des utilisateurs d’Internet dans la salle de diffusion en direct, ainsi qu’une forte capacité de rendu émotionnel et d’expression des membres, ont produit un sentiment d’interaction à travers l’écran, a compensé la résistance du public au sport, a restauré l’atmosphère de scène dans la condition physique hors ligne, et a produit la motivation de la participation continue.
Cependant, contrairement à l’hôte par la réalisation de marchandises, la salle de gym ne peut que faire appel à la vente d’entraînement en ligne et au drainage hors ligne, mais dans l’atmosphère de paiement de contenu n’est pas forte, la route des revenus en ligne semble difficile à suivre.
Selon le prospectus keep, la plus grande application mobile de sport en Chine, les utilisateurs actifs mensuels moyens de keep en 2020 et 2021 étaient respectivement d’environ 29,7 millions et 34,4 millions. Entre – temps, keep compte 3,3 millions d’abonnés, soit plus de trois fois plus qu’en 2019, où elle comptait 800000 abonnés. Mais au cours de la même période, le nombre mensuel moyen d’abonnés payants n’était que de 365000, soit un dixième du nombre d’abonnés.
La marque chinoise de conditionnement physique super orang – outan a également déclaré publiquement que les revenus des cours de conditionnement physique en ligne de l’entreprise étaient inférieurs à ceux des cours hors ligne, qui étaient plus axés sur le maintien des clients et l’amélioration de la marque pendant l’épidémie.
Le 8 juin, le super chimpanzé a annoncé l’ouverture du premier gymnase d’expérience immersive à Shenzhen. Selon l’introduction de son directeur, grâce à la salle de théâtre immersive et à l’amélioration de l’éclairage et de l’effet sonore, et en combinant les différents thèmes et images visuelles présentés dans chaque cours, le super chimpanzé fera de l’exercice et de la condition physique une expérience similaire à un jeu. Les utilisateurs peuvent atteindre l’objectif sportif rapidement, efficacement, facilement et joyeusement.
Dans une certaine mesure, la nouvelle expérience d’immersion marque également le départ de la salle de gym de la stratégie civile, à la recherche de la différenciation. Bien que cette nouvelle tentative de style d’entreprise soit finalement capable de « gagner » ou de se transformer en « bulle », elle n’a pas encore été testée par Le marché, mais a élargi un grand espace d’imagination à l’industrie de la condition physique relativement rigide.
Western Securities Co.Ltd(002673) En outre, les exigences Multi – scènes (à l’exception des clubs de fitness hors ligne, tels que l’extérieur, l’équipement de fitness intelligent, etc.) deviennent progressivement la première tendance de fitness, ce qui signifie que la Fitness accélère la routine et la fragmentation.
