618 est sur le point d’arriver à la fin de la fermeture – plusieurs sectorformes en ligne ont crié le « prix plancher » le plus bas, les commerçants hors ligne ont ouvert des promotions de rabais pour rivaliser pour le flux de passagers.
Après la dernière vague de creux, la consommation se redresse progressivement. Selon les données publiées par le Bureau national de statistique, le volume total des ventes au détail de biens de consommation en mai s’élevait à 3 354,7 milliards de RMB, en baisse de 6,7% par rapport à l’année précédente et en hausse de 13,78% par rapport à l’année précédente.
« il n’y a aucun doute quant à la reprise progressive de la croissance positive des données sur la consommation après le cycle actuel d’éclosion. Wang Qing, macroanalyste en chef de Dongfang Jincheng, a déclaré aux journalistes de pengpai qu’en juin, la prévention et le contrôle de l’épidémie ont été encore assouplis et que les restrictions à la consommation, en particulier la consommation hors ligne, continueront de s’affaiblir. En outre, une partie de l’arriéré de la demande de consommation sera libérée après le rétablissement de l’ordre de vie normal dans les zones soumises à des restrictions plus strictes au début de la période. On s’attend à ce que la société continue de s’améliorer en juin.
« les noeuds de promotion à l’échelle du réseau, comme 618, choisissent généralement de mettre à jour les produits électroniques et offrent de meilleures offres. Un consommateur a déclaré aux journalistes que les coupons de consommation et les réductions totales des sectorformes de commerce électronique ont augmenté cette année par rapport aux dernières années. “Cette première vague de pré – vente, a acheté une montre électronique, plus une partie des produits de soins de la peau, de mode et de consommation rapide, la consommation totale d’environ 4000 yuans.”
« la consommation de shopping peut aider à améliorer l’humeur pendant l’épidémie. Par rapport à l’année dernière, certains articles de luxe ont été achetés cette année, ce qui a entraîné une augmentation considérable de la consommation globale. Un consommateur d’Anhui, Yang Yang (alias), a déclaré à pangpai News qu’il avait acheté près de 67 000 yuans de produits, y compris des montres et des bracelets, sur une sector – forme transfrontalière de commerce électronique au cours des derniers mois, attirée par certaines offres. Et les articles de tous les jours, tels que les vêtements, les cosmétiques et les soins de la peau, ont été achetés récemment par d’autres sectorformes, « la consommation normale est encore relativement stable, en fin de compte est de courir vers les activités du milieu de l’année pour acheter plus. Actuellement, la situation épidémique Dans la région est stable, la consommation hors ligne se concentre principalement sur la restauration, les supermarchés ».
Le 618 Shopping Festival est toujours un noeud temporel pour les utilisateurs fidèles pour commencer la consommation en ligne, mais il y a aussi des cas où le désir de consommation a diminué en raison de l’intensité moins favorable que prévu.
« cette fois – ci, 618 achète ce qu’il faut, juste pour débloquer l’atmosphère de consommation. Un consommateur de Shanghai, Wang Jia (pseudonyme), a déclaré à un journaliste de nouvelles en colère que, malgré l’augmentation du soutien de toutes sortes de sectorformes de commerce électronique, les rabais sur les prix unitaires des magasins sont généralement faibles. « les prix pour la diffusion en direct de secousses vocales ou l’achat de livres fiables sont déjà très bon marché. Cette fois – ci, 618 a acheté des produits axés sur la demande et de se rendre heureux, tels que des vêtements, des produits électroniques, etc.»
« en raison de l’impact de l’épidémie dans certaines régions, le délai de livraison express n’a pas été entièrement rétabli, plus une partie de la force d’escompte de la marque, ce qui a entraîné une légère baisse du désir de consommation quotidienne cette année. Wang Jia a dit que le Festival du shopping avait l’habitude de stocker des articles de première nécessité, mais cette année, certains articles de première nécessité ont augmenté les prix, le prix final réduit est beaucoup plus élevé que l’année dernière double 11 heures.
« cette année, le prix global de Taobao n’a pas été rentable, les années précédentes ont été de 12 000, cette année 618 première vague de ventes anticipées seulement 6 700. Xu Xu, un consommateur fidèle de la sector – forme de Chengdu, a déclaré aux journalistes: « cette année, peut – être en raison de l’épidémie, 618 stocks ont été réduits de moitié par rapport à l’année dernière.
« cette fois – ci, 618 personnes préfèrent une consommation compensatoire rationnelle et achètent des produits dont elles ont besoin. En outre, les snacks en direct sont eux – mêmes très compétitifs. Zhou Huai’an, Directeur du commerce électronique alimentaire de Jiahua, a déclaré aux journalistes de pengpai que les ventes en direct au cours de la période 618 de cette année étaient contraires aux attentes. Bien que la diffusion en direct ait eu un effet stimulant sur les ventes dans les magasins, la diffusion en direct du 1er juin a été prise comme exemple. Au cours de la période où il n’y avait pas d’activité promotionnelle importante, les ventes en direct du 1er juin ont augmenté de plus de 300000, mais la diffusion en direct du 1er juin n’a augmenté que de 200000.
« la chose la plus fondamentale pour les entreprises est d’ajuster leur état d’esprit et de faire face activement au changement. Il faut 2 à 3 fois plus d’efforts pour maintenir la taille de l’entreprise avant le marché actuel. Zhou Huai’an a dit.
« au cours du premier semestre de l’année, en raison de l’impact de l’épidémie, la consommation des gens a été limitée dans une certaine mesure. Afin de stimuler la consommation cette année 618, les principaux commerçants électroniques ont libéré la consommation en prolongeant le temps d’achat, en améliorant l’expérience des utilisateurs et en intensifiant Les efforts.» Mo daiqing, Directeur du Département de vente au détail du réseau du Centre de recherche sur le commerce électronique de l’économie de réseau et analyste principal, a déclaré aux journalistes que la consommation en ligne fait que la consommation stimule la demande intérieure et qu’il y a plus de promotions dans le commerce électronique, à l’exception de 618, les petites et grandes promotions sont disponibles chaque mois, ce qui donne aux utilisateurs plus de choix. L’enthousiasme des consommateurs en ligne est relativement rationnel, après tout, il s’agit d’une question de « portefeuille », et tout le monde prendra des dispositions raisonnables.
« la reprise de la consommation est le facteur le plus important pour stabiliser l’économie chinoise. Teng Tai, Président de l’Institut de recherche économique wanbo, a déclaré aux journalistes que dans le processus de stabilisation de la consommation, il est très important que les acteurs du marché du côté de l’offre, les grandes et moyennes entreprises, fassent des promotions à rabais. Toutefois, les facteurs clés pour stimuler la consommation doivent encore être pris en compte du côté des revenus, tout d’abord en renforçant la prévention et le contrôle scientifiques et précis et en réduisant l’impact de l’ajout de codes de prévention et de contrôle de l’épidémie sur les déplacements et la consommation des gens, puis en distribuant des subventions à la consommation et des bons de consommation à une certaine échelle du Gouvernement central au gouvernement local.
La consommation hors ligne est favorisée par des facteurs tels que les rabais, la distribution préférentielle hors ligne et l’efficacité du Service Express en raison de l’épidémie.
« bien que les ventes dans certaines régions soient actuellement touchées par l’épidémie, le marché des appareils ménagers haut de gamme présente une plus grande résilience à la consommation. Suning.Com Co.Ltd(002024)
« la demande et l’affection des consommateurs pour les produits de beauté sont très évidentes et la confiance dans la reprise de la consommation est forte. Les ventes en ligne et hors ligne des produits du Groupe oreal dans la région de Shenzhen sont revenues à un niveau élevé, ont déclaré les responsables de l’oreal aux journalistes.
Il y a aussi des entreprises qui choisissent d’émettre des bons de consommation pour stimuler les achats. Le 16 juin, le Groupe Bailian a annoncé que plus de 1,8 milliard de RMB de « coupons de consommation Bailian » seraient émis sous forme de coupons de consommation électroniques.
« cette année, le commerce de détail hors ligne, l’industrie de la restauration dans l’ensemble de l’environnement de consommation n’est pas bon à juger. Wang Hongtao, Vice – Secrétaire exécutif de la China Chain Business Association, a déclaré aux journalistes en colère que les consommateurs de Shanghai sont toujours préoccupés par la consommation hors ligne et l’enthousiasme des consommateurs. La reprise de la consommation dans des endroits comme Guangzhou et Shenzhen est meilleure. Par exemple, certaines chaînes de restauration de Shenzhen ont complètement repris leurs activités en avril et mai, et les ventes ont augmenté à deux chiffres d’une année sur l’autre.
Wang Hongtao a déclaré aux journalistes qu’avec le changement des habitudes de consommation de masse, l’environnement de consommation de l’épidémie accélère la transformation de l’industrie du commerce de détail et de la restauration, dans laquelle la capacité globale des entreprises de restauration de détail et la mise à niveau de l’architecture de la chaîne d’approvisionnement sont L’une des directions de la transformation. En outre, la connexion entre les entreprises et les consommateurs doit également avoir des contacts multiples, la façon de fournir aux consommateurs des produits et des services rentables est également une autre direction de la transformation des entreprises.
“Le désir de faire du shopping est encore plus fort, trop envie de sortir, après la libération de Feng veut acheter des choses qui n’ont pas mangé et bu au cours des derniers mois, pas de groupe.” Chen Yu, un consommateur masculin de Shanghai, a déclaré aux journalistes que cette année, 618 Online n’a dépensé que 600 yuans dans la mode et la consommation rapide, ainsi que des ustensiles de cuisine axés sur la demande, et d’autres dépenses ont été concentrées hors ligne.
Chen Yu a dit que les magasins hors ligne sont très fréquents récemment, et chaque fois que vous y allez, vous dépenserez environ 500 à 700 yuans, principalement des collations, “pendant la période de fermeture, vous avez pris l’habitude de stocker des marchandises. Ces fois – ci, vous allez au supermarché pour voir que le panier d’achat de tout le monde est essentiellement explosif, et les collations de légumes, de melons et de fruits sont pratiques pour le supermarché.”
“Sortir et sentir le plaisir de la consommation directement, l’essai hors ligne n’a pas besoin d’attendre la logistique.” Beaucoup de consommateurs ont dit aux journalistes, parce que la livraison express locale n’a pas complètement récupéré, beaucoup de nourriture ou d’urgence ont choisi d’acheter hors ligne, “obtenir directement la main est le plus sûr.”
Un autre consommateur du Heilongjiang, Qin Lang (pseudonyme), a déclaré aux journalistes, parce que l’effet de la prévention et du contrôle de l’épidémie dans la région est bon, le voyage et le shopping sont très pratiques, n’a pas considéré l’accumulation en ligne de marchandises en vrac, “en général, l’accumulation de petites marchandises va principalement aux magasins physiques, les rabais commerciaux sont maintenant beaucoup, peut également livrer à la porte.”
