Sans “live one Brother and one sister”, ce 618 n’est pas aussi animé que d’habitude.
Après la disparition de weia et LI Jiaqi du Département Tao dans la salle de diffusion en direct, Luo Yonghao et Simba, qui étaient autrefois en train de secouer le son et les mains rapides, ont également annoncé leur disparition de la salle de diffusion en direct à la veille de 618 cette année.
Cependant, à la veille de 618 cette année, Dong Yuhui, présentateur de New Oriental Online, est devenu un « cheval noir ».
Avec la diffusion en direct bilingue, tout en partageant et en vendant des marchandises, la salle de sélection en direct de l’est a soudainement agité l’écologie silencieuse de la diffusion en direct. Les nouvelles données montrent qu’au 11 juin, les ventes de diffusion en direct de la salle de diffusion en direct de Dongfang Selection ont atteint 5 465,87 W au cours des 30 derniers jours. Dans l’après – midi du 16 juin, le nombre total de fans de la chaîne de télévision en direct “oriental selection” a dépassé 10 millions.
Pendant un certain temps, attendez – vous à ce que 618 marchands de « sang de retour » affluent dans le lieu de rassemblement du trafic. Plusieurs sociétés cotées, dont Zhanjiang Guolian Aquatic Products Co.Ltd(300094) , Haoxiangni Health Food Co.Ltd(002582) Les marques et les entreprises qui cherchent à s électionner et à coopérer avec l’Est sont déjà prévues pour le mois de septembre, a déclaré le chef d’une marque citée par First finance.
De l’animation extraordinaire à la tranquillité, dans la “Sélection orientale” éclaboussure 618 après l’eau, l’industrie de la livraison en direct peut accueillir plus de nouveaux rôles?
“New Oriental Style” est devenu le Centre d’intérêt avec les marchandises et a diffusé des changements écologiques en direct
New oriental a mis en place la salle de diffusion en direct de “oriental selection” dès la fin de 2021 et est entré dans la salle de diffusion en direct avec des marchandises. Mais ce n’est que récemment que l’animateur Dong Yuhui a fait le tour complet de la salle de diffusion en direct.
Interface News a été interviewé par de nombreux présentateurs au cours du processus de découverte, la plupart des salles de diffusion en direct ont un flux fixe de marchandises, les présentateurs ont également un certain nombre de « compétences linguistiques ». Contrairement au lien 123, Dong Yuhui et d’autres nouveaux présentateurs orientaux entremêlent la production de connaissances, l’enseignement de l’anglais et même le partage de sentiments personnels sur la vie en direct.
Dans le passé, le présentateur principal, bien qu’il ait une forte adhésion des fans, a continué à mettre l’accent sur l’efficacité en direct. Aujourd’hui, les téléspectateurs habitués à la diffusion en direct fortement axée sur les ventes ont montré un vif intérêt pour ce type de « contenu ». Les données sur les melons volants montrent que les ventes quotidiennes de la salle de diffusion en direct de la sélection de l’est le 10 juin ont atteint près de 15 millions.
Sun Hai, analyste de Tianfeng Securities Co.Ltd(601162)
En fait, même s’il n’y avait pas de « sélection orientale », les bandes en direct avaient été officiellement épuisées et les présentateurs ont commencé à attirer l’attention des consommateurs avec plus de « fantaisie ».
À la veille de 618, l’entreprise a commencé à planifier la « diffusion en direct de comédies légères » en prenant comme exemple le réseau de télésurveillance MCN, qui a signé avec plusieurs présentateurs d’artistes. En combinant les œuvres d’art de performance de l’présentateur Huang shengyi, l’entreprise a organisé des costumes anciens pour tous les présentateurs et les vendeurs de miroirs dans la salle de diffusion en direct, combinant la situation de l’histoire de rôle avec la livraison de la marque. Le 16 juin, la salle de diffusion en direct était également en ligne pour près de 300000 personnes, soit Shanghai Pudong Development Bank Co.Ltd(600000) personnes.
Par coïncidence, le 15 juin, Luo min, PDG de qudian (NYSE: qd), et Yang qihan, l’ancien joueur de Qipao shuo, ont également lancé le premier spectacle en direct. Au cours de la diffusion en direct, Luo Min a essayé de manger, a annoncé le nom du plat et a également discuté avec son partenaire. Et cette forme a eu un certain effet, cette nuit – là, les données en direct étaient une fois au 15e rang de la liste des marchandises.
En plus du « volume » formel, les formes de collaboration entre la marque et les présentateurs changent également.
Le coût élevé de l’emplacement de la fosse dans la salle de diffusion en direct de la tête est une « Règle » reconnue par l’industrie, et les entreprises doivent généralement payer des frais d’emplacement de la fosse plus des commissions pour obtenir des possibilités de collaboration. Cependant, selon lieyun.com, oriental Selection ne facture pas de frais de localisation de puits, et la Commission n’est facturée qu’environ 15% (selon les nouvelles de l’interface, la Commission de l’animateur principal est généralement de 20% – 30%), New oriental a confirmé cette information.
C’est aussi en dehors du flux, les commerçants se précipitent vers l’est pour choisir le facteur clé. Pendant longtemps, le présentateur de super Head a eu le droit de parler et, tout en offrant le prix le plus bas au présentateur, la marque a dû payer beaucoup pour obtenir quelques minutes de publicité du présentateur. L’année dernière, vivia LI Jiaqi et l’Oréal ont eu des problèmes. Aujourd’hui, les marques dont les budgets sont serrés ne parient plus aveuglément sur la diffusion en direct, et les relations avec les présentateurs peuvent changer.
Y aura – t – il d’autres sélections orientales?
Bien que la croissance des fans sélectionnés par Dongfang ait été stimulée par la sector – forme de secousses vocales, le changement de modèle de l’industrie de la radiodiffusion en direct n’est pas négligeable. Cui Lili, Directrice exécutive de l’Institut de commerce électronique de l’Université des finances et de l’économie de Shanghai et Professeure de commerce électronique, estime que le moment de la sélection de l’Est est est précisément le moment où les présentateurs principaux ont appuyé sur le bouton pause de la diffusion en direct l’un après l’autre. C’est une période de fenêtre vide pour les présentateurs principaux. C’est l’intérêt du temps et de la terre.
Au cours de la promotion du double 11 de l’année dernière, les ventes en direct de LI Jiaqi le premier jour se sont élevées à 10 653 milliards de RMB, les ventes en direct de via à 8 252 milliards de RMB, tandis que les ventes en direct de Sydney le troisième ont atteint 930 millions de RMB, et Les deux présentateurs de superhead ont surpassé les autres.
Les présentateurs qui ont partagé un énorme trafic se sont retirés et les joueurs restants ont pu partager un peu de gâteau. Les données sur les dauphins gris, les données sur les milliers de gourdes et d’autres sectors – formes montrent que le compte de Zheng jianpeng, un grand loup – garou, a augmenté de 880000 fans Le 10 juin. Les ventes en direct ont atteint 1,39 milliard en mai.
La sector – forme essaie également de s’adapter au monde sans superprésentateur. En mai de cette année, le premier nouveau programme de soutien aux présentateurs a été lancé; En avril de cette année, Taobao a ajusté et mis à jour les « spécifications de gestion de l’Organisation MCN », a déclaré qu’elle devrait aider les entreprises à s’auto – diffuser et les petits et moyens présentateurs, améliorer l’efficacité des transactions entre les entreprises et les consommateurs et ajuster l’écologie de la diffusion en direct.
En fait, encourager les entreprises à diffuser elles – mêmes est devenu un moyen important de répartir les risques sur la sector – forme depuis longtemps: selon les données d’ouverture de tmall 618 publiées précédemment par TaoBao live, les ventes d’autodiffusion dans les magasins de marque ont augmenté de plus de 100% par rapport à la même période L’an dernier.
Mais pour les diffuseurs de taille moyenne, la dispersion du trafic ne signifie pas que la montée est facile.
Un exemple évident est que de nombreuses marques se sont tournées vers LI Jiaqi après que via ait quitté la salle de diffusion en direct. Les petits et moyens présentateurs sont encore incertains quant à l’espoir des marques d’obtenir des rendements contrôlables à un coût élevé. Un opérateur de commerce électronique de marque a dit aux nouvelles de l’interface que s’il pouvait entrer dans la salle de diffusion en direct du grand présentateur, il ne choisirait pas d’autres; Et l’auto – diffusion a également besoin de coûts de formation, pour les petites et moyennes entreprises n’est pas stable.
Même le nouveau compte “bee surprise Society” de l’équipe d’aide à la diffusion de vivia n’a pas pu continuer à briller dans le passé. Selon les données de la Première Guerre mondiale de Taobao 618 cette année, les téléspectateurs en direct de LI Jiaqi ont atteint 150 millions; La deuxième place est “bee surprise Society”, avec seulement 14 millions de visiteurs.
Pour revenir à l’objectif de cette année 618, « sélection orientale », c’est en fait après qu’elle ait prouvé qu’elle était « chaude » qu’un plus grand nombre de marques sont arrivées. Ce succès peut apporter beaucoup d’inspiration à l’industrie de la télédiffusion en direct, qui est restée silencieuse pendant longtemps, mais comment établir un système d’approvisionnement plus mature et maintenir l’effet de trafic de la propriété intellectuelle de l’hôte au cours de la prochaine étape? C’est le même défi qu’ils doivent relever que chaque présentateur principal.
