Le 19 juin, selon le dernier rapport de recherche sur le marché chinois des équipements de purification de l’eau (ci – après dénommé le rapport) publié par zhongyikong en mai 2022, la croissance globale du marché de l’eau purifiée a été faible, avec des taux de croissance annuels du volume des ventes au détail et du volume des ventes au détail de – 36,7% et – 37,2%, respectivement, ce qui indique également que l’ère de croissance élevée du marché de l’eau purifiée a pris fin et que le marché entre progressivement dans la course à l’élimination et comment mener une guerre de valeur. L’achèvement du naufrage du marché des troisième et quatrième niveaux est également devenu la clé de la concurrence entre les principaux fabricants.
Tout au long de l’histoire du développement des purificateurs d’eau en Chine, il peut être divisé en trois étapes: la période de germination des années 80 – 90; La période d’exploration et de développement des années 90 à 2000; Période de croissance de 2001 à aujourd’hui.
L’observateur de l’industrie, Hong Shibin, estime que l’industrie chinoise des purificateurs d’eau domestiques n’est entrée dans la période de maturité qu’en 2020 en raison de nombreux facteurs tels que la marque, le produit et l’entreprise. Dans l’ensemble, l’industrie chinoise des purificateurs d’eau domestiques est actuellement dans la phase de transition de la « demande douce » à la « demande dure ». Le marché n’a pas formé une chaîne écologique parfaite, de sorte que le marché avec un grand potentiel ne peut pas éclater rapidement.
Selon le rapport de synthèse de fin d’année du marché des purificateurs d’eau 2021 d’Ovi cloud.com, l’un des principaux changements du marché de l’eau purifiée est l’expansion des scénarios horizontaux d’utilisation de l’eau et l’amélioration de la demande verticale d’eau: d’un point de vue horizontal, la consommation d’eau purifiée d’origine (eau potable quotidienne, thé, café, poudre de lait pour bébé) s’est progressivement étendue à la consommation d’eau purifiée (lavage des légumes, cuisine, Du point de vue longitudinal, la santé, la sécurité et un bon goût demeurent la demande de base d’eau purifiée. Sur cette base, la demande passe à l’eau bouillante et à la régulation de la température. En bref, « boire de l’eau purifiée » et « boire de l’eau chaude » deviennent la dernière Demande d’eau purifiée.
« le marché de l’eau purifiée a connu une croissance plus lente au cours des deux dernières années qu’au cours des années précédentes, mais du point de vue de la demande des consommateurs, les purificateurs d’eau sont passés d’appareils ménagers optionnels originaux à des appareils ménagers de première nécessité qui sont maintenant produits par la demande de santé. Entre – temps, les purificateurs d’eau sont liés à la sécurité et à la santé des gens, ce qui rend l’ensemble de l’industrie haut de gamme. » Liu Hongxing, Directeur général de la ligne de produits de purification de l’eau de Fang Tai, a déclaré aux journalistes du Beijing Business Journal. It is reported that, in the case of the Overall decline Trend in the Water Purification Industry, the Growth of the Retail Volume and Retail Volume of fangtai water purification is 86.6% and 120.8% per year, which are the only Mainstream Brand in the water purification Market that shows positive Growth in the report.
Selon le point de vue de l’industrie, le purificateur d’eau peut être classé comme un circuit de subdivision de « maison confortable ». En plus de l’électricité blanche traditionnelle et de l’électricité noire pour répondre aux besoins de base de la maison et du divertissement, le public du purificateur d’eau est principalement un groupe qui a des exigences plus élevées en matière de qualité de vie. En fait, la popularité des purificateurs d’eau est également étroitement liée à la vente de bâtiments de haute qualité.
Mais il ne faut pas ignorer que les bâtiments haut de gamme ne sont pas seulement l’occasion de produits de purification de l’eau, mais aussi les chaînes de son développement. Après tout, les bâtiments haut de gamme sont principalement concentrés dans les villes de premier et de deuxième rang, le potentiel de couler le marché n’a pas encore été pleinement mobilisé. Prenons l’exemple du marché de l’est de la Chine, qui connaît la croissance la plus rapide. Au cours des trois premiers trimestres de 2021, les ventes de purificateurs d’eau dans la région ont totalisé 186000 ensembles, en hausse de 12,3% d’une année sur l’autre. Nanjing, Nantong et Hangzhou ont vendu 26 000 ensembles, 17 000 ensembles et 14 000 ensembles respectivement, et seulement trois villes ont représenté plus de 30% des ventes dans la région.
Avec la poursuite de l’épidémie et l’impact des politiques de réglementation immobilière pertinentes, les purificateurs d’eau et le marché immobilier semblent avoir des préoccupations cachées de « dommages et pertes ». Les données montrent qu’en 2021, l’échelle du marché de la décoration fine de l’immobilier était de 2315 millions d’ensembles, en baisse de 13,2% d’une année sur l’autre. Au cours de la même période, les ventes de tous les canaux des purificateurs d’eau étaient de 2268 milliards de RMB, en baisse de 5,1% d’une année sur l’autre, et les ventes de 9286 millions d’
Les dernières données sur les appareils ménagers de JD montrent que les purificateurs d’eau sont à grande échelle dans les villes de premier et deuxième niveaux, mais les villes de troisième et quatrième niveaux ne veulent pas être à la traîne et la demande des consommateurs est très forte. Avec le naufrage du canal de commerce électronique, le purificateur d’eau apportera également une croissance explosive sur les marchés des villes de troisième et quatrième niveaux et des villes de quatrième et cinquième niveaux.
Liu Hongxing estime que, dans les villes de premier et de deuxième niveau, bien qu’il s’agisse de la « maison » des produits d’épuration de l’eau, cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de demande pertinente dans les villes de troisième et de quatrième niveau. En fait, le marché coulé tend également à consommer des produits d’épuration de l’eau. Actuellement, ce sont principalement les petites marques locales qui occupent le marché. Par conséquent, pour les grandes marques, la mise en page précoce est importante.
Zhang Ying, un observateur de l’industrie de l’électroménager, a déclaré qu’en réalité, la qualité de l’eau du robinet dans les villes de troisième et quatrième niveaux est légèrement inférieure à celle des villes de premier et de deuxième niveau, de sorte que les villes de troisième et de quatrième niveaux ont une demande de consommation plus large. La question de savoir si elle peut s’enraciner sur le marché de l’évier devient l’une des clés du succès ou de l’échec de l’industrie des purificateurs d’eau.
Outre la nécessité d’ouvrir le territoire, la concurrence pour des solutions de rechange aux purificateurs d’eau ne doit pas être négligée. Selon les statistiques de l’étude mondiale, le marché chinois de l’eau embouteillée s’est développé rapidement de 2018 à 2021, passant d’environ 82 milliards de RMB à environ 96 milliards de RMB. Selon les statistiques de Zhongtai Securities Co.Ltd(600918)
Comment les purificateurs d’eau seront – ils touchés par de fortes solutions de rechange? Zhang Ying a déclaré à Beijing Business News que la relation de substitution entre l’eau embouteillée et le purificateur d’eau existe, mais que les deux se concentrent sur différents scénarios de consommation. Par exemple, les centres commerciaux, les bureaux, les écoles et d’autres lieux publics, ainsi que les logements temporaires comme les maisons de location, le modèle d’eau embouteillée et de fontaine d’eau a encore sa place. Mais dans la vie de famille, le purificateur d’eau est encore meilleur. Tout d’abord, l’eau domestique n’est pas seulement l’eau potable, le bain, le nettoyage du visage, la beauté et même l’alimentation animale ont besoin d’eau propre, les utilisateurs domestiques ont besoin d’un accès facile, pratique et rapide, il est évidemment difficile de répondre à l’eau embouteillée. En outre, par exemple, l’ensemble de l’équipement de purification de l’eau de la maison est plus intensif, l’eau purifiée, l’eau chaude, l’adoucissement et d’autres fonctions sont couverts, bien que le prix soit plus élevé, pour les utilisateurs domestiques, à long terme est encore plus économique que l’eau embouteillée.
Beijing Business Newspaper a constaté que dans la fonction principale du produit de purification de l’eau “618”, l’élément filtrant composite, le grand flux, la surveillance intelligente et d’autres sont les points de vente des fabricants. En fait, au fur et à mesure que la demande d’eau saine des ménages augmente, les fabricants de purificateurs d’eau sont confrontés à de nouvelles possibilités d’intégration, de santé et de scènes.
Liu Hongxing souligne que l’équipement de purification de l’eau peut fournir de l’eau plus régulièrement que l’eau embouteillée, par exemple, il est difficile d’envoyer de l’eau à la porte dans certaines régions pendant l’épidémie. En outre, en ce qui concerne la qualité de l’eau, le purificateur d’eau maternelle et infantile innovant hr7 introduit par Fang taixin, en plus de la technologie de filtration sélective NSP développée indépendamment par l’entreprise, a également des fonctions sexuelles telles que l’élimination complète des bactéries, la consommation instantanée de chaleur et de froid, L’étanchéité à la chaleur du robinet et l’étanchéité aux éclaboussures pour répondre à la demande d’eau purifiée sur le terrain de différentes personnes.
Jiang jingxiong, Directeur adjoint du Comité spécial du développement de la petite enfance de l’Association chinoise pour l’eugénisme et l’éducation, a déclaré: « du point de vue de la santé, la meilleure eau est l’eau qui élimine les éléments biologiques nocifs, les métaux lourds et les minéraux dont le corps a besoin.» C’est – à – dire que la vraie bonne eau saine réside dans « l’élimination des dommages et le maintien des avantages ».
