Le 19 juin, JD a publié des données selon lesquelles le montant cumulé des commandes passées par la sector – forme au cours de la période d’activité JD 618 du 31 mai de 20 h au 18 juin de 23 h 59 à 2022 a dépassé 379,3 milliards de RMB, ce qui a entraîné un nouveau record de 618.
Source: JD
Au cours de la période d’activité JD 618 en 2021 (de 0 h du 1er juin 2021 au 18 juin 2023: 59), le montant cumulé des commandes passées par la sectorforme était de 343,8 milliards de RMB.
Par rapport à 2021, ce résultat n’a pas été facile à obtenir en 2022618 et témoigne de la confiance dans la reprise de la consommation.
Wang Yun, Vice – Président et chercheur de l’Institut de recherche économique étrangère de l’Institut chinois de recherche macroéconomique, a déclaré dans une interview exclusive avec China Securities News que l’amélioration de la consommation en mai par rapport à l’année précédente était relativement évidente et que la tendance à la stabilisation et à la reprise devrait être établie d’une année sur l’autre. Au cours du second semestre de l’année, la situation de la consommation devrait s’améliorer de façon stable et modérée sous l’effet synergique et global d’une série de politiques de promotion de la consommation; Une amélioration marginale relativement rapide se produira dans les secteurs de la consommation de services et de la consommation en vrac qui ont été touchés par l’épidémie au cours de la période précédente, y compris la restauration et l’hébergement, le tourisme culturel, les voyages, l’automobile et la consommation de logement. P align = “center”
En ce qui concerne la promotion 618, Wang Yun a déclaré que la promotion 618 était une activité dans laquelle les producteurs pouvaient faire en sorte que les consommateurs obtiennent plus de bien – être grâce à une certaine promotion des bénéfices, puis réaliser une interaction positive entre la production et la consommation et un cercle vertueux entre l’offre et la demande. Il convient d’accorder une attention particulière aux nouveaux changements ou caractéristiques de la consommation reflétés dans 618, tels que la reconnaissance accrue par les consommateurs des nouveaux produits à la mode nationaux, l’augmentation du nombre de marques innovantes et l’obtention d’une bonne réputation et d’une bonne rétroaction sur le marché au cours de cette période.
Dans une interview avec China Securities News, le chef de l’entreprise d’appareils ménagers de JD a déclaré que l’industrie des appareils ménagers était sous pression malgré l’impact de facteurs objectifs tels que l’environnement du marché et la hausse des matières premières. Toutefois, la tendance générale à la hausse du marché s’est poursuivie. Les consommateurs accordent plus d’attention à la fonction du produit et à l’expérience de la consommation lorsqu’ils achètent des appareils ménagers. Les nouveaux appareils ménagers, qui peuvent répondre aux besoins individuels, ont été largement reconnus et aimés et sont en train de devenir l’orientation future du développement de l’industrie et du marché.
La mise à niveau de la qualité est devenue l’une des principales tendances de la consommation d’appareils ménagers. Le 1er juin, le premier jour de JD 618, le chiffre d’affaires global de toutes les catégories d’appareils ménagers de JD a augmenté de près de 50% d’une année sur l’autre, dont le chiffre d’affaires des nouveaux appareils ménagers a augmenté de plus de trois fois d’une année sur l’autre. Le prix unitaire moyen des appareils ménagers kaimenhong a augmenté de plus de 46% par rapport à la même période l’an dernier.
Dans le même temps, la tendance à la consommation d’appareils ménagers est également très importante, la climatisation à l’air frais, la télévision de jeu, l’ensemble de poêles à fumée muets à fréquence variable, le volume d’affaires de 10 minutes de friteuse à air est supérieur à l’année dernière toute la journée; Le chiffre d’affaires de 10 minutes du balayeur auto – nettoyant est supérieur à celui de l’année dernière.
Les données de la sectorforme tmall mettent également en évidence la tendance à la « mise à niveau des dépenses ». La nouvelle tendance de consommation de tmall 618 en 2022, publiée récemment par tmall New Life Research Institute, montre que les maisons exquises, intelligentes et paresseuses sont devenues la nouvelle tendance de la consommation de vie à domicile des jeunes contemporains. Le lave – vaisselle, les toilettes intelligentes et les chaises électroniques sont devenus les « trois nouveaux articles » de la famille chinoise, appelés « nouveaux besoins de la famille ».
Au cours de la période tmall 618, les toilettes intelligentes intégrées sont devenues le champion des ventes de l’industrie de l’ameublement domestique, et le volume des ventes de toilettes intelligentes a atteint quatre fois celui des toilettes traditionnelles; Près de 300000 chaises e – play ont été achetées par des fans de jeux.
Source: tmall
Selon le rapport de guerre de l’industrie des appareils ménagers publié par pingduo 618, depuis le lancement de l’activité le 23 mai, la marque d’appareils ménagers de pingduo 618 a atteint un nouveau record cette année, l’échelle des ventes de toutes les catégories a augmenté de 103% d’une année sur l’autre et a doublé.
« au cours de la période 618 de cette année, l’enthousiasme et la force de la sector – forme de participation des marques étrangères chinoises ont été sans précédent. Le nombre de magasins phares officiels de la marque a augmenté de 182% et le nombre de produits de 264% d’une année sur l’autre.» Pingduo 618 a dit le chef de la promotion.
Xu Meng, Vice – Président de Haier Smart Home Co.Ltd(600690)
Haier est également très dynamique sur le marché haut de gamme. Xu Meng a déclaré qu’au cours des 18 premières semaines de 2022, Haier Refrigerator a obtenu une part de marché de 46,4% au niveau de prix principal de 8K + haut de gamme, ce qui a atteint un niveau record. Haier Refrigerator a obtenu une part de marché de 29,9% au niveau de prix 14K +. P align = “center”
Le 618 de cette année se sent un peu “froid” intuitivement. Mo daiqing, expert en recherche sur le commerce électronique, a déclaré que l’enthousiasme du public à l’égard des consommateurs était relativement rationnel.
En termes relatifs, la consommation en ligne a été remarquable cette année. « en raison de l’épidémie, le potentiel de consommation hors ligne a été supprimé et transféré en ligne, et la capacité de consommation a été libérée en ligne », a déclaré M. Mo.
Wang Yun a déclaré qu’en raison de l’épidémie, le volume des ventes au détail a diminué d’une année sur l’autre en mars et avril, ce qui indique que la consommation à court terme est confrontée à une forte pression stable sur la croissance. En ce qui concerne les principales catégories de consommateurs, la croissance de la consommation essentielle liée à la consommation et à l’utilisation est relativement stable, et l’impact de l’épidémie sur les produits de consommation optionnels non essentiels diminue de façon significative, principalement en raison de la consommation retardée, c’est – à – dire que les activités de consommation pertinentes ne peuvent pas être menées normalement en raison de la nécessité de prévenir et de contrôler l’épidémie, ce qui limite la libération de la demande.
« en raison de l’impact de l’épidémie, la capacité de consommation de certains groupes a été touchée, la volonté de resserrer la consommation non essentielle et d’accroître l’épargne pour faire face aux risques incertains a augmenté, et la demande d’or, d’argent, de bijoux, de cosmétiques et d’autres biens de consommation pourrait diminuer de façon plus marquée. Dit Wang Yun.
Avec l’atténuation de l’épidémie et l’introduction d’une série de politiques et de mesures visant à stabiliser l’emploi et à promouvoir la consommation depuis la fin d’avril, la tendance à la reprise de la consommation apparaît. Wang Yun a déclaré que la consommation s’était nettement améliorée en mai par rapport à l’année précédente et que la tendance à la stabilisation et à la reprise devrait être établie d’une année sur l’autre. Au cours du second semestre de l’année, la situation de la consommation devrait s’améliorer de façon stable et modérée sous l’effet synergique et global d’une série de politiques de promotion de la consommation; Une amélioration marginale rapide se produira dans les domaines de la consommation de services et de la consommation en vrac qui ont été touchés par l’épidémie au début de la période, y compris la restauration et l’hébergement, le tourisme culturel, les voyages, l’automobile, la consommation de logement et d’autres domaines.
Wang Yun a souligné que la consommation est le stabilisateur et la pierre de ballast de la croissance économique, la stabilisation du marché de base de la consommation a une importance décisive pour la stabilisation de la croissance économique, la consommation a un effet de traction sur le cycle économique. À l’heure actuelle, de l’administration centrale aux administrations locales, une série de politiques de promotion de la consommation ont été mises en place.
Elle a suggéré que la prochaine étape consiste, d’une part, à mettre en œuvre les politiques publiées et, d’autre part, à accorder une attention particulière à la distance et à la proximité, à combiner la reprise de la consommation à court terme et la croissance durable de la consommation à long terme, à approfondir encore la réforme structurelle du côté de l’offre, à se concentrer sur l’orientation et le contenu principaux de l’amélioration de la consommation des résidents et à promouvoir l’amélioration de la qualité de l’offre de produits et de services en Chine.
