Situation actuelle de l’industrie du contournement
Ott est l’abréviation de « overthetop », qui fait référence à la fourniture d’une variété de services d’application aux utilisateurs par l’intermédiaire d’Internet au – delà des opérateurs. Au sens étroit, la télévision par contournement fait référence à un service contrôlable et contrôlable de contenu vidéo fourni par des organismes de radiodiffusion et de télévision d’État par l’intermédiaire d’Internet public pour la transmission de terminaux de télévision par contournement.
Le terminal par contournement fait référence à la télévision sur Internet, à la télévision par contournement (boîte) + à l’équipement de sortie de télévision. La Chine fait généralement référence à la télévision sur Internet. Dans le présent rapport, le terminal par contournement fait également référence à la télévision sur Internet.
Évolution de l’industrie du contournement
Il existe trois modes de développement de la télévision par contournement dans le monde: le premier est le mode hybride Broadcast / Broadband TV (hbbtv) en Europe, qui combine la radio et la télévision traditionnelles avec les services par contournement; le deuxième est le mode ouvert de télévision par contournement basé entièrement sur l’architecture Internet aux États – Unis; le troisième est le mode contrôlable qui met l’accent sur la réglementation du contenu en Chine.
1. Aperçu du développement de l’industrie du contournement à l’étranger
Ott a été créé pour la première fois en 1999 dans le cadre du programme Vénus de Microsoft, qui vise à fournir un large éventail de services Internet par l’intermédiaire de décodeurs pour accéder au contenu d’Internet. Mais en raison des habitudes d’utilisation des utilisateurs et des restrictions techniques, Internet n’a pas été développé à grande échelle sur les décodeurs.
Apple a lancé ITV Generation en 2007, et Apple a développé ITV Generation II en 2009, rebaptisé appletv. Entre – temps, Time Warner et Comcast ont lancé le projet tveverywhere.
En 2010 et 2011, Google a lancé la génération 1 et la génération 2 de Google TV. L’introduction de Google TV a poussé le Ott à son apogée, et il y a une tendance à devenir la technologie de transmission vidéo dominante et à remplacer IPTV.
Apple a lancé Apple TV de deuxième génération en 2012. Netflix, Roku, Hulu, YouTube et Amazon ont également lancé des services de télévision sur Internet et des produits terminaux, et l’industrie mondiale de la télévision sur Internet est entrée dans une phase de développement rapide.
2. Aperçu du développement de l’industrie chinoise de la télévision par contournement
Période embryonnaire: en 2008, les entreprises chinoises de télévision couleur ont investi dans la recherche et le développement de la télévision sur Internet. Des fabricants tels que Chuangwei, Changhong et Haier ont essayé de mettre en place une sector – forme d’exploitation virtuelle de la télévision sur Internet pour explorer plus de points saillants pour les nouveaux téléviseurs. La forme principale est “LCD TV + network interface + Thunder or sohu”.
Période d’accès: de 2009 à 2010, en 2009, la Chine a réalisé la production de masse de télévision sur Internet et les joueurs d’Internet sont entrés. En 2010, l’administration d’État de la radio, de la télévision et de la télévision a successivement délivré sept licences de télévision sur Internet pour cibn, Galaxy Internet gitv, Best TV, Huadian TV, Southern Publishing And Media Co.Ltd(601900)
Période de démarrage: de 2010 à 2015, après la mise en place du système de licence de service de contenu de télévision Internet et du système de licence de service d’intégration Internet, les fabricants de télévision Internet ont coopéré avec les titulaires de licence et les entreprises Internet sont entrées avec force. Le mode d’exploitation de la télévision Internet « télévision Internet + contenu des titulaires de licence + contenu de tiers» basé sur la sector – forme Android a été établi. La télévision par câble, la télévision par IP et la télévision par Internet se forment en trois étapes.
Période de développement: de 2015 à 2019, l’industrie est entrée dans une période de croissance explosive. L’échelle des utilisateurs de la télévision sur Internet a augmenté rapidement et le taux d’expédition a continué d’augmenter. La télévision sur Internet a commencé la phase de développement multipolaire et d’exploitation fine. En particulier, en 2015, la part de la publicité sur Internet en Chine a dépassé celle de la publicité télévisée pour la première fois. Dans le contexte de l’accélération du processus Internet dans l’ensemble de la Chine, l’Internet s’est infiltré dans l’industrie traditionnelle de la télévision et la publicité télévisée sur Internet a connu une croissance explosive, ce qui a également ouvert l’ère de l’achat programmé de télévision.
Période de maturité: en 2019, la Chine est officiellement entrée dans l’ère commerciale 5G. L’Internet scénique a été mis en place rapidement avec la technologie 5G et IOT. La télévision sur Internet est progressivement passée à l’ère écologique de l’écran intelligent qui peut répondre aux différents besoins des utilisateurs à l’intérieur de la famille.
