Il y a quelques jours, Reese Strategic Positioning Consulting a publié le rapport de recherche sur l’innovation par catégorie, la force de la croissance continue des entreprises cotées en Chine. Selon le rapport, près de 60% des champions de la croissance soutenue de la Chine sont motivés par la création et l’occupation d’une nouvelle catégorie. L’innovation par catégorie peut créer en moyenne 30 milliards d’entreprises. La prochaine période d’éclosion se concentrera vers 2025.
It is reported that by Tracking the Data of 6721 Chinese Listed Companies from 2016 to 2020, Reese Strategic Positioning Consulting has maintained 5 – year Continuous Growth of 2042 Companies, representing 30.4%. Parmi eux, 1 251 entreprises ont été en mesure de dépasser le taux de croissance du PIB cette année – là, soit 18,6% de toutes les entreprises cotées.
Plus précisément, selon l’analyse du taux de croissance composé sur cinq ans 2016 – 2020 des entreprises cotées en Chine, qui se concentrent principalement sur les activités du côté C, les industries de la médecine, de la consommation rapide et de l’internet ont donné naissance à la plupart des « champions de la croissance continue». Y compris Alibaba, Tencent Holdings, meituan, xiaomi Group, JD Holdings, Jiangsu Hengrui Medicine Co.Ltd(600276) , Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
À cet égard, Liu Kun, partenaire chinois de Reese Strategic Positioning Consulting, a déclaré qu’il y avait une demande, il y avait de l’innovation, c’est parce que les consommateurs avaient plus de demande pour la médecine, la consommation rapide, Internet et d’autres aspects, donnant aux entreprises plus de possibilités de développement. Selon les estimations, parmi les entreprises en croissance continue, le taux d’innovation par catégorie des entreprises Internet et des entreprises d’appareils ménagers 3C atteint 88%, le taux d’innovation par catégorie des entreprises de consommation rapide est de 67%, mais le taux d’innovation par catégorie de l’industrie des services n’est que de 44%.
Quelle est la catégorie? Il est entendu que les consommateurs sont habitués à classer des produits similaires face à des milliers d’informations sur les produits, et ne se souviendront généralement que des marques représentatives de ce type de produits, qui est également connu sous le nom d’une catégorie, par exemple, la chaudière chaude 1 personne qui a augmenté ces dernières années, L’application de style de vie petit livre rouge, l’application de partage de beauté médicale nouvel oxygène, la sector – forme de vente à emporter, etc.
Liu Kun a déclaré que l’étude TOP100 sur les entreprises en croissance continue a révélé que 59 entreprises ont fait l’objet d’une innovation de catégorie, dont 12 ont effectué deux ou plusieurs fouilles de catégorie.
« les entreprises qui ont réalisé l’innovation de catégorie à plusieurs reprises ouvrent souvent de nouvelles pistes de catégorie après avoir formé une certaine échelle et sont entrées dans la phase de maturité, créant ainsi la deuxième et la troisième courbe de croissance de l’entreprise, assurant ainsi une croissance soutenue. Selon Liu Kun, chaque catégorie d’innovation contient une énorme énergie de croissance continue.
En effet, le rapport montre que 62 innovations de catégorie ont été effectuées dans 49 entreprises avec des chiffres exacts sur les revenus de catégorie, tandis que les revenus des nouvelles catégories ont atteint 2 090 billions de yuans au cours de l’exercice 2020, soit 72% des revenus totaux de 49 entreprises.
En outre, le rapport indique qu’au cours des 20 dernières années, la Chine a connu deux nouveaux sommets d’innovation de catégorie. De 2003 à 2005, dans le contexte de l’accélération de la popularité d’Internet, les entreprises Internet de première génération représentées par Taobao et Jingdong ont connu une croissance rapide. En outre, en 2014 – 2015, grâce à la popularité des téléphones intelligents, pingduo et la chanson nationale K ont ouvert de nouvelles possibilités. En même temps, millet, veau et ainsi de suite en s’adaptant davantage à l’orientation des jeunes, en 3c, sur la croissance rapide des biens de consommation.
M. Liu souligne que les deux éclosions ont eu lieu tous les dix ans, mais qu’elles ont été motivées par deux facteurs: les itérations de mise à niveau d’Internet et la nouvelle demande de nouveaux arrivants. Aujourd’hui, la technologie et la demande sont en train d’engendrer de nouveaux changements majeurs, et le moteur de l’innovation de catégorie est en train de se former, et la prochaine période d’explosion de catégorie pourrait se produire en 2025.
« la prochaine vague d’innovation par catégorie sera probablement dominée par une nouvelle génération de technologies et une nouvelle génération de personnes. Liu Kun pense que les nouvelles technologies se réfèrent à 5G, méta – univers, etc. en améliorant l’efficacité de la transmission de l’information, l’Internet des objets à distance en temps réel devient possible. Le métacosme a encore brisé la frontière entre la réalité virtuelle et la réalité, et il existe des possibilités potentielles de redémarrage pour toutes les industries. En ce qui concerne les nouveaux groupes, la jeune génération est née à l’ère de l’accélération du développement de la science et de la technologie, de l’accélération du processus de mondialisation et de la grande prospérité culturelle. Ils ont également créé des habitudes de consommation, des choix de consommation et des modes de consommation différents de ceux des générations précédentes. Selon lui, saisir les nouvelles possibilités offertes par la jeune génération aidera les entreprises à briser le paysage concurrentiel actuel et à se démarquer de la concurrence des entreprises à l’avenir.
