Il n’y a pas si longtemps, Huashan, Jiangxi Lushan, Qinghai teaka Salt Lake et d’autres endroits pittoresques ont annoncé qu’en juin, les touristes nationaux n’ont pas besoin de billets pour un mois; Du 1er juin à la fin de l’année à Qingdao, 11 nouvelles attractions touristiques nationales seront ouvertes sans billet; Le 19 juin, le Bureau de la culture et du tourisme de Xiamen a annoncé qu’à partir d’aujourd’hui et jusqu’à la fin du mois d’août, huit attractions touristiques de classe a appartenant à l’État à péage seront ouvertes sans frais, y compris les principales attractions touristiques de kulangsu… Le milieu de l’été de Juin est une saison touristique traditionnelle, mais la récurrence de l’épidémie a refroidi le marché touristique cette année. Afin de stimuler la volonté des gens de voyager et de promouvoir la vitalité du marché touristique, de nombreux sites touristiques ont récemment ouvert le « mode gratuit » pour accueillir les visiteurs.
La zone pittoresque a accueilli un flux de passagers vigoureux après l’entrée gratuite, mais a également accueilli des revenus, la gestion plus de pression. Comment développer d’autres modes de revenus après l’entrée gratuite dans la zone pittoresque? Y aura – t – il d’autres problèmes? Tout cela mérite une réflexion plus approfondie.
Huashan, Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) , Huangguoshu Falls, Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430)
« J’ai l’impression qu’il n’y a presque pas d’entrée gratuite à Huashan, et cet événement nous a amenés à profiter d’un paysage spectaculaire et dangereux à Huashan. Récemment, M. Wang, qui vit à Xianyang, dans la province du Shaanxi, a pris rendez – vous en ligne pour les billets de Huashan tôt le matin. « il y a des lignes de randonnée et des lignes de téléphérique dans le petit programme de réservation, mais les billets de randonnée ne sont pas très faciles à voler. Nous avons pris rendez – vous pour les lignes de téléphérique, économisant 160 yuans par personne, ce qui est très abordable.»
En plus de la région pittoresque de Huashan, de nombreux endroits pittoresques offrent des rabais tels que l’exemption de billets, la réduction des prix, l’émission de bons de consommation touristiques et d’autres avantages pour les candidats à l’examen d’entrée au collège, les résidents locaux, les travailleurs médicaux et d’autres groupes spécifiques.
Le Laoshan Scenic Spot de Qingdao, Province du Shandong, a accueilli un grand nombre de touristes parents – enfants après l’exemption des billets. « ces deux jours – ci, Laoshan bruine brumeuse, Yunshan mer brumeuse, vraiment digne du nom de la « montagne céleste de la mer». Mme Wang a dit qu’elle emmenait ses enfants au Laoshan scenic spot pour se détendre et se détendre. Zhang Jing, le personnel de Laoshan Scenic Spot, a déclaré aux journalistes qu’en plus de l’exemption de billets, le lieu pittoresque distribuera également des bons de consommation d’une valeur totale d’environ 2 millions de RMB, l’un pour les traiteurs et les exploitants d’hébergement dans le lieu pittoresque, l’autre pour les touristes.
Depuis que la Commission nationale du développement et de la réforme a publié en 2018 des lignes directrices sur l’amélioration du mécanisme de formation des prix des billets pour les attractions touristiques appartenant à l’État afin de réduire les prix des billets pour les principales attractions touristiques appartenant à l’État, l’État et les régions ont continuellement publié des politiques visant à promouvoir la réduction des prix des billets pour les attractions touristiques appartenant à l’État pendant de nombreuses années. Le quatorzième plan quinquennal de développement du tourisme propose d’encourager la formulation et la mise en œuvre de politiques de subvention telles que la réduction des billets d’entrée dans les attractions touristiques, l’ouverture gratuite en dehors de la saison et la réduction des billets de spectacle. La baisse des prix des billets d’entrée dans les attractions touristiques appartenant à l’État est une tendance générale.
Cette année, l’épidémie a été répétée et le marché touristique est resté silencieux pendant longtemps. Avec l’ajustement récent du mécanisme « fusible » des voyages interprovinciaux de la province au Comté, des mesures plus précises de prévention et de contrôle des épidémies ont permis de rétablir une certaine fluidité sur le marché du tourisme, tandis que des mesures telles que l’exemption de billets et les préférences ont également entraîné une plus grande popularité et une croissance plus rapide de la consommation pour les sites pittoresques.
Selon les statistiques, le nombre de réservations pour l’entrée en montagne le premier jour sans billet dans la zone pittoresque de Laoshan était de 4604 personnes, soit plus de 6 fois la veille de la mise en œuvre des mesures sans billet. Pendant les trois jours de vacances du bateau dragon, la zone pittoresque de Laoshan a reçu 102000 touristes, en hausse de 40,3% par rapport à l’année précédente. Le site pittoresque de Lushan a accueilli 53 800 visiteurs au cours des trois premiers jours après la mise en œuvre de la politique de gratuité des billets le 6 juin. Selon les données de la sector – forme Ctrip, des milliers de touristes ont réservé des billets gratuits pour Huashan à travers les activités de la sector – forme. Depuis juin, les commandes de billets pour Ctrip Huashan ont augmenté de 278% par rapport à l’année précédente. Zhang Jia Jie Tourism Group Co.Ltd(000430) parc
« les vacances d’été sont des saisons de pointe pour les touristes locaux, comme Changbai Mountain Tourism Co.Ltd(603099) Han yuanjun, chercheur associé à l’Institut de stratégie de l’Académie chinoise du tourisme, a déclaré.
Fang zexi, analyste de l’industrie à l’Institut de recherche Ctrip, a déclaré que des politiques préférentielles telles que l’exemption de billets peuvent non seulement améliorer l’attrait et la réputation des sites pittoresques, aidant ainsi les sites pittoresques à lutter activement pour le marché d’été, mais aussi promouvoir la consommation secondaire de nourriture, de boissons, de transport périphérique et terrestre dans les sites pittoresques, ce qui entraîne une augmentation des revenus pour les sites pittoresques.
« après avoir lancé l’activité de réduction de 50% sur les billets gratuits et les tentes pour les candidats, de nombreux parents ont appelé pour réserver la Fête de remise des diplômes de leurs enfants. En une semaine seulement après l’examen d’entrée à l’Université, nous avons reçu des milliers de candidats et de parents, avec un chiffre d’affaires en hausse de 300% par rapport à l’année précédente.» Dashan, Chef du « camp du septième plan quinquennal » dans le canton de yangqi, Comté de Shangli, Province du Jiangxi, a déclaré. Après avoir introduit des mesures préférentielles pour les billets, ils ont mis leurs points de profit sur la consommation de nourriture et de boissons, le café musical, l’écran de film, la recherche sur les parents et les enfants et d’autres projets, attirant de nombreux jeunes à frapper des cartes.
Comment les attractions touristiques peuvent – elles augmenter leurs revenus sans billet? Comment promouvoir la « consommation secondaire » des touristes dans les zones pittoresques?
À l’heure actuelle, de nombreux endroits pittoresques explorent des points de profit plus diversifiés, en mettant l’accent sur la restauration, le divertissement, l’hébergement, le shopping et d’autres facteurs, ce qui stimule la croissance de la consommation à l’intérieur et autour des endroits pittoresques. Au cours des deux dernières années, des jeux spéciaux tels que Night tour et Internet Red IP ont été bien accueillis par les jeunes. De nombreux sites pittoresques ont également lancé de nouveaux produits touristiques spéciaux pour créer de nouveaux campings et stations balnéaires en combinaison avec les points chauds actuels du marché. Par exemple Songcheng Performance Development Co.Ltd(300144) Le Musée du palais est plein de produits créatifs et culturels “feu” dans tout le réseau, le revenu des produits créatifs et culturels a déjà dépassé le revenu des billets; Le Mont Yuntai, dans la province du Henan, continue d’explorer la transformation et d’attirer les jeunes par l’escalade, les visites nocturnes, le festival des vêtements Han, le festival de musique et d’autres moyens, ce qui a également augmenté les revenus des activités précédentes sans billet.
Sous l’économie des billets à long terme, les attractions touristiques peuvent gagner de l’argent en s’allongeant, de sorte que pour la plupart des attractions touristiques, le tourisme simple a toujours été la forme principale du tourisme, mais il n’a pas été en mesure de répondre aux besoins de plus en plus diversifiés des touristes. Au cours des dernières années, l’impact de l’épidémie a entraîné une forte baisse du flux de passagers dans la zone pittoresque, de sorte que le mode « tête – à – tête » fondé sur le grand flux de passagers dans le passé n’est pas viable. Le lieu pittoresque explore la transformation du modèle de revenu et devient la voie nécessaire au développement futur.
« dans le contexte de l’économie des billets d’entrée, l’accélération de la transformation des sites pittoresques en stations de loisirs diversifiées et ouvertes et l’amélioration de la capacité de commercialisation innovante et de service de haute qualité sont également des tendances générales de leur propre itération. Fang zexi a dit.
« qu’il y ait ou non une épidémie, l’amélioration de la capacité de gestion diversifiée et l’expansion de plus de canaux de revenus sont des orientations de développement importantes. Jin Zhun, Secrétaire général du Centre de recherche sur le tourisme de l’Académie chinoise des sciences sociales, a déclaré: « pour optimiser la structure des revenus, nous devons transformer les sites pittoresques en destinations de fin de vie, guider les touristes à changer de mode de consommation et créer des sites touristiques complets en utilisant la pensée du tourisme à l’échelle mondiale.»
Han yuanjun a souligné qu’à l’heure actuelle, l’intégration de la mode, de la science et de la technologie, de l’art, des sports, de la culture et d’autres facteurs devient un nouveau favori des touristes, l’expérience immersive devient un élément essentiel de la modernisation des sites touristiques traditionnels et de la prospérité des nouveaux sites touristiques. Afin de suivre la nouvelle tendance de la consommation, l’ensemble du processus de mise à niveau de la valeur doit être effectué du point de vue de la chaîne de valeur à long terme, du marketing des nouveaux médias, de la conception de produits immersifs, de la conception de services personnalisés, de la transformation de services intelligents, etc.
« cibler la consommation secondaire des groupes cibles produira de bons résultats. Par exemple, les attractions touristiques familiales peuvent offrir des produits diversifiés, de qualité et intégrés à la technologie dans les programmes d’expérience pour enfants afin de promouvoir la consommation répétée des touristes.
En ce qui concerne le mode de promotion des billets gratuits pour les attractions touristiques, il y a eu des différends dans l’industrie. Il a été suggéré que cette mesure profiterait le plus au premier groupe de sites touristiques qui ont annoncé des réductions de billets, tandis que d’autres sites touristiques, en particulier les petites et moyennes attractions touristiques, seraient confrontés à une pression concurrentielle accrue. Si ces endroits pittoresques afin de concurrencer le flux de passagers, le suivi de l’adoption de mesures de réduction des billets, peut – être les endroits pittoresques entre la concurrence à bas prix, et finalement faire l’avantage du flux de passagers de chaque endroit pittoresque n’est plus évident.
En outre, tous les sites pittoresques n’ont pas la capacité d’augmenter les revenus et la gestion opérationnelle après l’entrée gratuite. « À l’heure actuelle, la situation réelle est qu’il y a encore beaucoup d’endroits pittoresques qui dépendent principalement des revenus des billets, et la transformation n’est pas un succès du jour au lendemain. Lorsque l’épidémie est grave, aucun revenu des billets ne les a rendus difficiles. Lorsque l’épidémie s’améliore, la réduction des billets signifie une perte directe d’une grande partie de la source de revenus, et ne pas réduire les billets sera extrudé le marché.» Jin Jun a dit.
« bien qu’il y ait eu une certaine allocation financière, notre pression pour générer des revenus a été très forte. Cependant, en tant qu’attraction touristique appartenant à l’État, nous devons répondre à l’appel de l’État, par rapport à nos propres gains et pertes, nous préférons stimuler la consommation globale. Laoshan est une attraction touristique « Intégration de la communauté de paysage», il y a beaucoup de résidents communautaires dans la zone pittoresque, l’augmentation du flux de passagers a permis d’améliorer considérablement leurs activités de restauration et d’hébergement.» Zhang Jing a dit aux journalistes que la façon d’augmenter les revenus en plus des billets deviendra un sujet de préoccupation plus important à l’avenir.
À l’heure actuelle, de nombreux endroits pittoresques réduisent les billets en « donnant des profits » pour stimuler la consommation, mais aussi pour gagner leur popularité et leur réputation. Ce n’est qu’en améliorant constamment la qualité du service et en améliorant l’expérience touristique que les touristes peuvent rester.
De l’avis de Jin Zhun, la réduction des droits d’entrée est un test de la capacité d’exploitation et de gestion de la zone pittoresque. Sur la base de peu de revenus, la zone pittoresque a besoin d’investir plus de main – d’œuvre, d’augmenter les coûts d’enlèvement des ordures, d’eau, d’électricité et d’autres aspects, et même d’augmenter les risques d’exploitation. Sous l’épidémie, la prévention et le contrôle de l’épidémie demeurent une tâche importante dans la région pittoresque. Tout en encourageant la consommation touristique, nous devons contrôler strictement le flux des touristes et gérer l’information sur l’itinéraire des touristes. Des mesures communes telles que le balayage des codes par les touristes, les sentinelles mobiles et les plans d’urgence nécessitent davantage de main – d’oeuvre et de ressources matérielles, ce qui met également à l’épreuve la capacité de gestion des sites pittoresques.
Les experts ont souligné que les mesures d’exemption de billets ne conviennent pas aux endroits pittoresques qui dépendent fortement du revenu des billets. Le lieu pittoresque ne doit pas être “bondé” sans billet, afin d’éviter de nouveaux problèmes. Comme on peut le voir, l’épidémie pousse les sites pittoresques à accélérer l’exploration et la transformation de la voie de l ‘« économie des billets ». À l’avenir, la façon dont les sites pittoresques augmentent la capacité de résistance aux risques devient plus importante.
