La Coupe du monde du Qatar ouvrira ses portes le 20 octobre, heure locale. C’est la première fois que la Coupe du monde se déroule au Moyen-Orient et dans la région arabe. À l’approche de l’ouverture, le Qatar est prêt, a déclaré Nasser Al-Hatt, directeur général du comité d’organisation de la Coupe du monde de football du Qatar, dans une interview exclusive accordée à General Radio.
Le 16 novembre, CCTV a publié une déclaration sur la protection des droits d’auteur pour la Coupe du monde, qui a montré que, en plus de
China Mobile MIGU, Jitterbug, Shanghai Five Star Sports Channel, Guangdong Sports Channel et Guangzhou South China City Channel.et
Chaîne de compétition de Guangzhouont été autorisés par le siège social, aucune autre organisation n’a été autorisée à transmettre les programmes des matchs de la Coupe du monde du Qatar.
Récemment, il a été rapporté que MIGU et ShakeOut ont dépensé un prix faramineux de plus d’un milliard de yuans pour s’emparer des droits de diffusion de la Coupe du monde 2022 du Qatar auprès de la télévision centrale chinoise.
Deux géants investissent un milliard de dollars dans les droits de diffusion.Selon le Securities Times, les droits de diffusion de la Coupe du monde en Chine ont été attribués depuis longtemps à la télévision centrale chinoise, mais le prix à payer pour obtenir ces droits augmente également. Shanghai Securities a précédemment déclaré que le coût du rachat par la télévision centrale chinoise des droits de diffusion des deux Coupes du monde de 2010 et 2014 était d’environ 115 millions de dollars US. Le prix de vente des droits de diffusion des deux Coupes du monde de 2018 et 2022 n’a pas été annoncé, mais il ne devrait pas dépasser celui des États-Unis, qui est d’environ 400 millions de dollars US.
Ou pour partager le coût énorme des droits, depuis 2018, la télévision centrale chinoise (CCTV) a divisé les droits de diffusion de la Coupe du monde en un segment “nouveaux médias” et les a attribués à deux sectorformes, MIGU et Youku, ouvrant ainsi une nouvelle ère de visionnage de la Coupe du monde sur les téléphones mobiles et autres nouveaux appareils médias.
Pour la Coupe du monde 2022 au Qatar, la télévision centrale chinoise a également choisi deux nouvelles sectorformes médiatiques : MIGU de China Mobile et ShakeYin de ByteDance.
À l’approche de la Coupe du monde 2022 au Qatar, MIGU et Jitterbug mettent également la main à la pâte pour donner un élan à la Coupe du monde :.
MIGUa organisé à cet effet le “Meta Universe World Cup Music Festival”.
Saut d’octetOutre la campagne “Devinez ensemble le champion de la Coupe du monde, partagez des millions d’argent”, l’entreprise a également lancé la campagne “Regardez le ballon de la Coupe du monde sur PICO” par l’intermédiaire de PICO, le fabricant de logiciels et de matériel de recherche et développement dont les expéditions sont les plus importantes dans le secteur de la RV en Chine, qu’elle a acquis l’année dernière.
L’analyse de l’analyste Fang Guangzhao de Kaiyuan Securities estime que, en tant que première Coupe du monde organisée dans l’hémisphère nord en hiver, la Coupe du monde au Qatar peut susciter un degré d’attention plus élevé, la Coupe du monde de marketing événementiel ou devenir un point chaud pour la publicité. Minsheng Securities a également souligné qu’à l’approche de la Coupe du monde, avec l’énorme influence de l’événement et la chaleur des discussions, les entreprises et secteurs connexes devraient également attirer l’attention des investisseurs.
Le marketing sportif joue la carte de la fantaisie en donnant le premier “coup d’envoi”.La société a dépensé beaucoup d’argent pour la Coupe du monde, et toutes sortes d’entreprises ont ouvert un jeu de fantaisie de marketing sportif.
Selon le Beijing Business News, en tant que sponsor officiel de l’initiative
MengniuLe 10 octobre, Mengniu a publié une série de 12 emballages sur l’histoire de la Coupe du monde, a lancé le film publicitaire TVC du thème. Cette année, le “Double 11” a coïncidé avec le compte à rebours de 10 jours avant la Coupe du monde au Qatar. En tant que sponsor mondial de la Coupe du monde de la FIFA 2022 au Qatar, Mengniu a lancé en ligne ses emballages personnalisés du Top 32 de la Coupe du monde et a lancé en même temps le film promotionnel “Be Strong” sur le thème de la Coupe du monde. Mengniu a également lancé une nouvelle série de glaces personnalisées pour la Coupe du monde au Qatar, le pays hôte.
AdidasLa société a également profité de la Coupe du monde pour lancer un nouveau cycle de marketing sportif. Le responsable a déclaré qu’en plus du lancement d’un court-métrage spécial “le retour est toujours Messi”, Adidas sera également présent dans le magasin phare mondial de Pékin Sanlitun, le centre de marques de Shanghai East Nanjing Road, le MBC de Chengdu Wanxiangcheng, le magasin phare de Guangzhou City football dans quatre villes pour lancer les activités thématiques de la Coupe du monde “le football est toujours aussi bon”.
“En raison de l’épidémie, de nombreux supporters n’ont pas pu arriver pour le match.
vivoNous espérons que grâce à une série d’activités interactives sur les médias sociaux telles que #Shotonvivo en conjonction avec l’officiel de la FIFA et #vivogiveitashot sur les sectorformes de médias sociaux à l’étranger. Hors ligne, vivo organisera également des événements de visionnage hors ligne dans plusieurs villes de Chine.” vivo a déclaré au Beijing Business News.
Cette fois, Hisense offre également aux fans qui ne seront pas présents une nouvelle façon de jouer. À l’occasion de la Coupe du monde de football qui se déroule cette année au Qatar, l
Hisenseva s’associer à
Haidilaolancera la campagne Mini Watching Bar dans 300 magasins hors ligne dans tout le pays, tandis que Hisense lancera également le “Hisense TV U8H World Cup Shake Challenge” dans ShakeYin, invitant les fans à regarder et à jouer au football ensemble.
En outre, les entreprises chinoises participent également au marketing sportif de la Coupe du monde en engageant des équipes nationales, en détenant les droits de partenariats médiatiques et en engageant des stars du football.
Les entreprises chinoises deviennent les plus grands sponsorsLe concept de la Coupe du monde de l’action A a augmenté de plus de 10 % au cours du dernier mois.Selon le Securities Times, la construction d’infrastructures liées à la Coupe du monde de football au Qatar fait apparaître un grand nombre de sociétés cotées en actions A, notamment
China Railway Construction Corporation Limited(601186) , Power Construction Corporation Of China Ltd(Powerchina Ltd)(601669) , Sany Heavy Industry Co.Ltd(600031) , Changjiang & Jinggong Steel Building(Group)Co.Ltd(600496) , Juli Sling Co.Ltd(002342) , Unilumin Group Co.Ltd(300232) , Xiamen King Long Motor Group Co.Ltd(600686) , Yutong Bus Co.Ltd(600066) etc.
En termes de sponsors, selon les données publiées par Global Data, les entreprises chinoises sont devenues les plus grands sponsors de la Coupe du monde de cette année, en sponsorisant 1,395 milliard de dollars pour la Coupe du monde au Qatar, dépassant ainsi les 1,1 milliard de dollars des États-Unis. Au total, quatre entreprises chinoises ont été sélectionnées pour la liste des sponsors officiels : Wanda Group, Hisense Group, Mengniu Dairy et vivo.
Selon le Beijing Business News, l’économiste et vice-président de la Société chinoise d’économie d’entreprise Song Xiangqing a mis en garde : “Toutefois, parrainer la Coupe du monde, c’est profiter de l’élan pour exercer une force, ce qui peut améliorer l’influence de la marque des entreprises dans le contexte mondial, mais…
ne doit pas considérer le sponsoring massif comme un simple gadget pour le marketing global et le battage publicitaire.“Le marché d’outre-mer a la complexité du pays, du groupe ethnique, du système, des habitudes de vie et de la culture, pour la reconnaissance internationale de la marque des entreprises chinoises doit d’abord faire un bon travail de produits, de services, de canaux, de sectors-formes, une base solide est le premier, tirer parti des événements mondiaux de premier plan est de faire un bon travail de la prémisse de base de la tendance, ne jamais mettre la charrue avant les bœufs. La Coupe du monde
Avec la Coupe du monde qui se rapproche de plus en plus, les actions du concept de la Coupe du monde en actions A dans un passé récent sont en hausse. Selon les données, l’indice du concept de la Coupe du monde a augmenté de plus de 10 % au cours du mois dernier.
