En avril 2020, ruixing a révélé que de fausses transactions étaient tombées du bas de la société star de l’introduction en bourse la plus rapide, ce qui a déclenché une série de réactions en chaîne: chute du cours des actions, radiation, recours collectif, sanctions réglementaires…
Mais il a fallu deux ans à ruixing pour obtenir un changement complet.
Selon le rapport financier du troisième trimestre publié par ruixing en décembre 2021, le bénéfice net total du café ruixing au troisième trimestre 2021 était de 2 350,2 milliards de RMB, en hausse de 105,6% par rapport à l’année précédente; La perte nette est de 23,5 millions de RMB, en baisse de 98,6% par rapport à l’année précédente; Le nombre moyen de clients commerciaux par mois était de 14,7 millions, en hausse de 79,2% par rapport à l’année précédente; Les marges d’exploitation des magasins ont augmenté de plus de 25%.
Pendant les Jeux olympiques d’hiver de Pékin, Gu Ailing a également permis à ruixing de se réchauffer à nouveau, les jeunes consommateurs continuent de le considérer comme le premier choix de café rentable. Ruixing semble être sorti de l’influence de la « fraude financière », et le bouche à oreille est progressivement passé du bon marché au rapport qualité – prix. Et derrière cela, Big Holmium capital, Happy capital Lead Funds play a great Push role.
Au cours de cette période, la direction interne, les actionnaires et les investisseurs de ruixing coffee ont joué un long jeu et ont finalement pris une série de mesures d’auto – sauvetage, y compris l’ajustement du Conseil d’administration et de la haute direction, le règlement des litiges, la fermeture des magasins avec de graves pertes, etc.
Le 27 janvier 2022, Dayu capital a annoncé que son Groupe d’acheteurs dirigé avait achevé l’acquisition des actions de certains actionnaires de ruixing coffee, et que les autres membres du Groupe d’acheteurs comprenaient IDG capital et Ares SSG Capital Management. À la fin de la transaction, ruixing détiendra plus de 30% des capitaux propres et plus de 50% des droits de vote, devenant ainsi l’actionnaire contrôlant.
Avec l’échange de sang de la direction, l’entrée de Dayu capital et la sortie de Lu zhengyao, ruixing, qui prône l’exploitation, la gestion et le marketing de précision, sort progressivement de l’influence négative de la vague de « fraude financière ».
Mais l’industrie prévoit également le sort de ruixing en 2022: peut – on revenir au NASDAQ?
Après la fraude financière de ruixing, la direction a commencé à mélanger les cartes, Guo Jingyi remplace Lu zhengyao pour devenir Président et chef de la direction de ruixing. En janvier 2021, lu zhengyao, qui n’était pas disposé à le faire, a conduit sept vice – présidents, cinq directeurs et 34 directeurs régionaux de ruixing à rédiger conjointement une lettre de révocation demandant la révocation de Guo.
Guo a ensuite riposté, disant que la lettre conjointe était lu zhengyao, Qian ZhiYa et d’autres organisations de cadres supérieurs, certains employés concernés ne savent pas la vérité, ont été forcés de signer. Le différend de gestion s’est terminé par la victoire de Guo Jingyi, soutenu par la direction.
Ruixing coffee a quitté l’employé Wang Chen a déclaré aux journalistes, après la fin de cette lutte, il y a beaucoup de hauts et moyens partis, cet échange de sang, a essentiellement complété Guo Zhen un contrôle de l’équipe de base.
À cette époque, les médias ont dit que l’équipe technique de ruixing coffee avait été déterrée à grande échelle par Lu zhengyao. Même Guo Zhenyi dans la lettre de tout le personnel a également mentionné “l’angle malveillant”. Selon les médias, en décembre 2020, plus de 300 employés du siège social de ruixing coffee à Xiamen ont été informés qu’ils avaient besoin d’un « changement de signature » pour travailler afin de transformer la relation de travail en une nouvelle entreprise de Lu zhengyao.
Au début de 2022, la direction a signalé un certain retard. Dayu capital a annoncé avec force que son Groupe d’acheteurs dirigé avait terminé l’achat de 383425748 actions ordinaires de catégorie a de ruixing coffee. Une fois la transaction terminée, il détiendrait plus de 30% des actions de ruixing et plus de 50% des droits de vote, devenant ainsi l’actionnaire contrôlant. Cela signifie également que le capital de Big Holmium a pris le contrôle de Rui Xing, lu zhengyao dans la liquidation de la dette complètement hors du jeu.
« l’entreprise comprend que Guo Jingyi est un patron qui représente la direction, ce qui a entraîné une stabilité relative de la direction. Après l’incident précédent, de nombreux collègues ont remis en question la capacité de gestion de ruixing, mais maintenant, ruixing est une entreprise normale.» Shen Tao, un employé de ruixing, a déclaré aux journalistes que les primes de fin d’année de cette année sont distribuées normalement, à l’exclusion des employés optimisés, essentiellement dans un à quatre mois.
Les journalistes ont constaté que, bien que Guo Jingyi ait été l’assistant de Lu zhengyao, son style de gestion est très différent de celui de ce dernier.
Pendant la période où M. Lu était chef de la direction, M. ruixing, la stratégie de M. ruixing pour une expansion rapide était de signer des contrats à prix élevé, mais la plupart des baux étaient d’environ trois ans. Contrairement aux principaux cafés de l’industrie comme Starbucks, les baux sont d’environ 10 ans.
En fait, ce qui est inattendu, c’est qu’il n’y a pas eu de fermeture massive des magasins après la « contrefaçon » de ruixing. Bon nombre de ces magasins ont été fermés automatiquement en raison de l’expiration des baux.
Entre – temps, ruixing a suspendu la mise en page des activités liées à la vente au détail sans pilote et a commencé à augmenter considérablement le nombre de magasins franchisés afin de réduire les coûts. It is reported that ruixing does not charge the franchise fees from the franchise stores, but takes the way of drawing the Income. C’est – à – dire que le chiffre d’affaires mensuel supérieur à 20 000 yuans est tiré par étapes, avec une proportion allant de 10% à 40%. Le chiffre d’affaires mensuel dépasse 80 000 yuans et les franchisés doivent payer 40% des frais de gestion du service.
Selon les données financières publiées par ruixing, l’échelle des magasins directs est restée à moins de 4500 pendant longtemps, et l’expansion actuelle dépend principalement des magasins franchisés.
Selon le rapport trimestriel 2021 de ruixing, à la fin du troisième trimestre, il y avait 5 671 magasins dans tout le pays, dont 4 206 magasins indépendants et 1 465 magasins franchisés, soit une augmentation de 6,4% et 66,7% respectivement par rapport à l’année précédente.
Et dans l’ancien Président et chef de la direction de ruixing coffee Guo a publié une lettre interne à 20 000 employés de ruixing, qui a montré qu’en janvier de cette année, ruixing a ouvert environ 360 nouveaux magasins, rafraîchissant le nombre total de magasins ouverts par ruixing un mois. Les ventes de magasins pour la semaine d’or du Festival du printemps ont triplé par rapport à la même période l’an dernier.
Selon le nouveau quotidien de consommation, bien que l’expansion se poursuive à ce stade, la direction de ruixing est également prudente quant à l’expansion des magasins franchisés.
Selon le propriétaire du magasin ruixing franchise, ruixing franchise a été suspendue dans de nombreuses villes à l’heure actuelle, le personnel de consultation a dit que le nombre actuel de places dans les villes était plein. Mais en fait, ruixing contrôle délibérément le nombre de franchisés et ne les met qu’aux partenaires du système.
« juste au moment où ruixing est à un pas de la rentabilité, il commence à resserrer les liens ou espère ne pas perdre la capacité de contrôle du magasin, ce qui aura une incidence sur son retour à la liste du Conseil principal à l’avenir. Shen Tao a déclaré aux journalistes, nous avons remarqué que sur la sector – forme sociale, certains consommateurs ont exposé la production de café dans certains magasins de l’Alliance, même la capacité n’est pas conforme à la réglementation, ce qui n’est pas propice au développement de la marque ruixing.
Lorsque les journalistes visitent de nombreux magasins de Pékin, le personnel de ruixing a révélé que les magasins de première ligne de la ville sont des magasins directs et ne sont pas autorisés à se joindre à eux.
C’est aussi la situation actuelle de ruixing, dérivée de la zone grise moyenne. Les journalistes en tant que propriétaires de la consultation ruixing pour rejoindre l’information, il y a beaucoup de personnes qui se disent des intermédiaires, peuvent être des journalistes pour résoudre ruixing rejoindre l’événement, assurer le succès, mais facturer une certaine Commission.
Le service à la clientèle de ruixing a déclaré que le comportement n’était pas conforme, mais n’a pas répondu à la question de savoir si ces agents étaient liés à ruixing.
Selon les rapports financiers, les dépenses de marketing de ruixing représentaient 20,1% en 2019, tombant à 13,2% en 2020 et tombant à 12,8% dans le premier rapport semestriel en 2021.
Mais l’ajustement des dépenses de marketing ne signifie pas que ruixing abandonne le marketing et les subventions, mais qu’il est plus précis.
Lors des Jeux olympiques d’hiver de Pékin, ruixing coffee a parié sur Gu Ailing avec son propre flux à l’avance. Après avoir remporté la médaille d’or de la sector – forme de saut à ski libre des Jeux olympiques d’hiver de Pékin, ruixing coffee a d’abord ajouté le mot « gagnant » au menu « Recommandation De Gu Ailing » dans l’applet et a lancé un coupon spécial de 4,8%, ce qui a suscité une vague d’attention.
Le 8 février à midi, Gu Ailing a remporté le premier match, Rui Xing a immédiatement inondé les coulisses d’un grand nombre de commandes, en deux heures, de nombreux magasins dans le menu “Gu Ailing Recommendation” a été balayé.
Selon ruixing, l’entreprise a préparé deux séries de matériel à l’avance afin de bien faire ce cycle de marketing et de réaliser le changement de matériel dans l’heure suivant la victoire. Après que Gu Ailing a remporté le championnat, l’équipe ruixing a rapidement distribué les matériaux et les matériaux stockés dans son bassin d’écoulement.
Les frais de représentation de Gu Ailing ont également changé après le match. Avant 2021, les frais de représentation de Gu Ailing étaient d’environ un million de dollars américains; Après le match, Gu Ailing a annoncé un nouveau coût, après impôts, d’environ 2,5 millions de dollars, soit environ 15 millions de RMB.
Selon ruixing Beijing Store Clerk, Gu Ailing a apporté la chaleur de la commande a duré environ 5 jours, plusieurs produits personnalisés Gu Ailing vendus. « après le lancement de ce produit phénoménal, le latte de noix de coco crue, les stratégies innovantes de ruixing se sont multipliées, attirant en particulier les jeunes consommateurs.
Zhou Weiming, Vice – Président principal de ruixing coffee, a déclaré dans une conversation avec Dayu capital que ruixing coffee pousse des centaines de nouvelles catégories chaque année. « Nous sommes heureux de planifier de nouveaux produits 6 à 8 mois à l’avance, ce qui nous donne du temps pour les achats de la chaîne d’approvisionnement et l’optimisation des produits.
Selon la lettre ouverte de ruixing, en 2021, ruixing a lancé 113 nouveaux produits. Parmi eux, le lait de coco cru a atteint un record de plus de 10 millions de tasses vendues en un mois, tandis que le lait de velours, un autre produit explosif, a dépassé 2,7 millions de tasses en seulement neuf jours.
Entre – temps, à la fin de 2021, ruixing a commencé à ajuster les prix, et des centaines de magasins ont augmenté d’environ 3 yuans sur la base des prix originaux. Ruixing Customer Service a déclaré que l’augmentation était fondée sur des considérations globales concernant les coûts d’exploitation tels que les loyers, la main – d’oeuvre et les matières premières.
De nombreux consommateurs ont déclaré que la hausse des prix de ruixing se reflète non seulement dans les prix unitaires, mais aussi dans la réduction de la Force des coupons, ce qui fait que les prix de clôture sont beaucoup plus élevés qu’auparavant.
Tang Li, un expert en marketing, a déclaré aux journalistes, à l’heure actuelle, ruixing a terminé la transformation de l’image de marque, l’événement de « fraude financière » a été infiniment affaibli, ruixing progressivement transformé en marque de café haut de gamme, et en poussant de nouvelles pour atteindre l’augmentation des prix.
Shen Tao a d éclaré au new Consumer Daily dans une interview que le D épartement R & D est le Département le plus stressant de ruixing. Alors que Starbucks est toujours un « ennemi féroce» et que de nombreuses marques de café de haute qualité continuent de croître, ruixing a encore besoin de plus d’argent pour stabiliser ses bénéfices.
En fait, ruixing a commencé sa chaîne d’approvisionnement et est entré sur le marché du café boutique. It is reported that Guo Jingyi had previously told the Ambassador of Ethiopia in China, Teshome Toga, that in 2022 ruixing coffee in Egypt will purchase more than 6000 tons of Raw beans, and Plans to participate in Solving the Supply Problem of huakui, hoped to become the World huakui plus raw beans Buying Brand.
De toute évidence, en plus d’être rationnel dans l’exploitation des magasins, la direction de ruixing essaie constamment de se débarrasser de la perception des utilisateurs du « café bon marché » et du « lavage des pieds » par le biais du marketing de précision, de l’augmentation des prix et de la mise en page de la chaîne d’approvisionnement.
À l’extérieur, y compris la prise de contrôle complète de Holmium capital par Ruixin, tout cela pour la prochaine étape – la préparation du retour au NASDAQ.
Dayu capital est le premier et le plus grand investisseur de ruixing. Daiyu capital a vendu 232 millions de dollars d’actions avant que ruixing ne révèle le scandale de la fraude financière. Mais il a ensuite acheté un grand nombre d’actions à bas prix jusqu’à ce qu’il devienne actionnaire majoritaire de ruixing en janvier de cette année.
Selon les médias, li hui, Président du Conseil d’administration et chef de la direction de Dayu capital, a « nettoyé le portail et remplacé l’équipe pour ruixing » et a affecté du personnel à ruixing pendant plusieurs mois pour élaborer une stratégie de reconstruction.
En ce qui concerne le plan de retour de ruixing au NASDAQ, l’équipe de déploiement de Dayu capital à ruixing et d’autres questions, à la date de publication, Dayu capital n’avait pas répondu au quotidien kechuang Board.
L’un des premiers investisseurs de ruixing, le capital de plaisir investi l’année dernière, n’a pas non plus répondu aux questions des journalistes sur ruixing.
Chen SIJIN, un vétéran de Wall Street qui a été Vice – Président de Bank of America Securities, a déclaré au Journal of Science and innovation que ruixing est passé du Nasdaq au marché des billets en poudre en raison de la fraude financière et est devenu un stock de déchets et de zombies à faible volume de négociation. À l’heure actuelle, ruixing a terminé la restructuration de la dette, les amendes de la SEC ont été réglées, les investisseurs américains ont lancé un recours collectif pour parvenir à un règlement, c’est – à – dire que les conséquences de la fraude financière de ruixing ont été fondamentalement résolues, « tant que les conditions du NASDAQ sont respectées, ruixing peut retourner au Conseil principal du Nasdaq ».
Xu guangxun, ancien Représentant familier de la Chine à la Bourse du Nasdaq et Directeur général de la région Asie, a également déclaré dans une interview avec les médias: « À en juger par les informations actuellement divulguées, il n’y a aucun problème à ce que ruixing soit de nouveau inscrit sur la liste.»
M. Chen a déclaré que la Commission de réglementation des valeurs mobilières des États – Unis, bien qu’elle réglemente strictement les sociétés cotées en bourse, n’a pas été condamnée à la peine de mort. “C’est comme aller en prison pour avoir enfreint la loi, et être libéré après avoir purgé sa peine peut être fait à nouveau.” Il a également déclaré qu’il n’y avait pas un petit nombre d’actions aux États – Unis qui avaient été radiées en raison de violations des règles et qui étaient ensuite retournées au Conseil principal.
Cependant, selon une autre personne qui a observé le café ruixing pendant une longue période, ruixing est actuellement dans une période critique de restructuration de la dette, et certains des noyaux n’ont pas encore été résolus. Comme il y a moins de cas de retour à la carte mère à partir de la Feuille de poudre, et les événements de contrefaçon précédents, si ruixing veut revenir à la carte mère, il sera confronté à de nombreux risques juridiques. « le retour de ruixing au NASDAQ n’est pas une question d’optimisme aveugle à ce stade.
