À l’approche de la saison de commercialisation Home 315, Head Company se concentre sur l’ensemble de la maison et des forfaits, et l’effet de fusion de la personnalisation, des logiciels et des appareils ménagers augmente progressivement. Selon Europa, Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Dont 29 800 yuans et 88 888 yuans de paquets intégrés promus par Europa; Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Gu Jia a annoncé un forfait maison complète de 49 800 yuans. Focus on 315 packages this year, Home Companies in Customization, Software and home appliance Integration is gradually Enhancing, package covers more categories (such as Home appliances, Supporting Products) and Brands, expected to achieve Drainage and increase Customer Unit prices. Dans cet article, nous combinons principalement l’ensemble de la maison personnalisée, l’ensemble du mode personnalisé que l’entreprise d’ameublement de maison a lancé à l’heure actuelle.
La maison personnalisée passe progressivement d’une seule catégorie à une configuration à guichet unique de logiciels + personnalisation + accessoires + appareils ménagers. L’industrie de la maison personnalisée commence par les principaux produits de l’armoire de cuisine / garde – robe, se développe rapidement en une seule catégorie et se reproduit, puis s’étend progressivement à la maison personnalisée (armoire de cuisine, garde – robe, porte en bois, accessoires finis, etc.). À l’heure actuelle, l’ensemble du mode de personnalisation est coupé à partir de “armoire – porte – mur – configuration”, en ajoutant des logiciels, des appareils ménagers, des décorations de maison, etc., pour effectuer une mise à niveau complète de l’assemblage. Par exemple, Europa a lancé la stratégie « big Home » en 2015 et la stratégie « whole Custom » en décembre 2021.
Du côté de la demande, la jeune génération poursuit plus d’économies d’énergie et de main – d’oeuvre, le style de décoration de maison unificateur de style de maison à guichet unique, la personnalisation + le mode logiciel de personnalisation de maison entière devient la nouvelle tendance de la maison. À l’heure actuelle, le Groupe de consommateurs d’ameublement domestique devient progressivement plus jeune, avec plus de 65% d’utilisateurs âgés de 26 à 45 ans. Après 80 et 90 ans, il devient progressivement le principal groupe de consommateurs sur le marché de l’ameublement domestique. Les jeunes manquent de temps et d’énergie pour se concentrer sur le processus de décoration de la maison en raison du travail et d’autres raisons, ce groupe de consommateurs a une préférence plus élevée pour l’efficacité et l’individualité que l’ensemble des consommateurs. L’emballage à guichet unique professionnel, économique et rentable peut répondre aux besoins diversifiés des jeunes en élaborant des solutions personnalisées, et le style global est plus efficace. À l’heure actuelle, plus de 50% des consommateurs des villes de premier et de deuxième niveau choisissent le mode d’emballage (source des données: Ireland Consulting).
À l’extrémité du marché, l’industrie de l’habitation entre progressivement dans la concurrence des stocks, et la stratégie de l’habitation contribue à l’augmentation du taux de solidarité et de la valeur unitaire des clients. Avec le ralentissement de la croissance des ventes immobilières, l’amélioration de la consommation des résidents, le changement intergénérationnel des groupes dominants et la diversification croissante des entrées de flux, l’ensemble de l’industrie de l’habitation se dirige progressivement vers l’ensemble de la chaîne industrielle et un guichet unique « Grande maison ». Le nombre de magasins de Head software / Custom Home Company atteint 8000, le dividende de l’expansion des canaux diminue progressivement et l’industrie entre dans la phase de la concurrence des stocks; À l’ère des nouveaux médias, l’accès des consommateurs à l’information devient de plus en plus diversifié (Wechat, jiaoyin, Xiaohong Book, Weibo, etc.), l’accès au trafic et l’amélioration de la valeur unique des clients deviennent le choix commun de la chaîne industrielle. À l’heure actuelle, l’ensemble de la personnalisation passe principalement par la personnalisation, l’intégration de logiciels et d’appareils ménagers, l’aide à l’acquisition de flux, ainsi que le taux de corrélation et l’amélioration de la valeur unique des clients. Par exemple, sous le calibre du terminal client, la valeur moyenne de la commande de Software Home est de 2 – 3W, et la valeur de la commande de personnalisation de la maison est de 3 – 5W yuan. Sous la tendance de la fusion de l’ensemble de la maison, Software + Custom devrait atteindre plus de 5W et augmenter de plus de 100%.
Du côté de l’offre, les entreprises de personnalisation s’étendent en amont et en aval, et les entreprises de logiciels s’étendent à la personnalisation, principalement en utilisant le mode package. La demande d’allocation à guichet unique favorise l’expansion de la chaîne de valeur de la chaîne de l’industrie de l’ameublement domestique, l’extrémité produit de l’entreprise d’ameublement domestique se dirige vers la personnalisation de l’ensemble de la maison, l’extrémité flux se bat pour le canal de l’ameublement domestique. En outre, la plupart des produits sont commercialisés sous forme de forfaits, y compris les produits personnalisés, les logiciels et les produits de soutien.
La plupart des entreprises d’ameublement de maison personnalisées sont des modèles d’ameublement de maison / maison entière. En élargissant le canal d’ameublement en amont pour obtenir le débit, en étendant les logiciels et les appareils ménagers en aval pour réaliser une configuration à guichet unique comme les logiciels + personnalisation + accessoires + appareils ménagers. Parmi eux Oppein Home Group Inc(603833) En avril 2021, starhomes Star Home, une nouvelle marque de Grande maison, a été lancée pour créer une sector – forme de vêtements qui intègre les principaux matériaux de construction, la maison, l’habillement et la décoration. Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) Produits de toute la ligne en dehors de la construction.
Software Home Company se transforme en Software + Custom integration. Par rapport à la maison logicielle, la maison personnalisée occupe une position plus en amont du côté du flux. Avec la mise à niveau de la consommation de l’industrie de la personnalisation, l’intégration des logiciels et de la personnalisation est devenue une tendance dans le contexte de la concurrence de l’industrie passant d’une seule catégorie de cabinet à une intégration Multi – catégories. Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) En 2018, il a annoncé la fusion et l’acquisition de banerqi, ce qui a permis la personnalisation complète de la maison. En 2021, Gu Jia a pris l’initiative de lancer la « saison de la vie respectueuse de l’environnement 315 » dans l’industrie, a publié un paquet de 35 600 yuans de « demi – prix personnalisé de luxe léger » (y compris 6 armoires personnalisées de luxe léger, 1 lit en cuir de 8 999 yuans et 1 matelas de ménage de 3 999 yuans), et a publié la stratégie de « nouvelle génération de maison personnalisée + » et le paquet de maison entière de 49 800 yuans en février 22.
À court terme, nous nous concentrerons sur la personnalisation de l’ensemble de la maison et l’amélioration de l’ASP dans les activités de marketing à domicile du 15 mars, et nous nous concentrerons sur la personnalisation à long terme et les principales entreprises de logiciels. À court terme, le secteur de la maison est principalement affecté par la politique immobilière du secteur de l’évaluation, deuxièmement, nous devons prêter attention à la personnalisation de la maison entière et à l’amélioration de l’ASP dans les activités de marketing de la maison le 15 mars 2022; À long terme, avec la promotion de l’intégration des logiciels et de la personnalisation, les exigences en matière de conception globale, de recherche et de développement, de production, d’amélioration de la capacité des concessionnaires, de livraison Collaborative Multi – catégories et de réforme du système d’organisation interne de l’entreprise d’ameublement de maison ont été améliorées. À long terme, l’entreprise continue d’être optimiste quant aux logiciels et aux leaders de la personnalisation Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Oppein Home Group Inc(603833)
Mise à jour périodique des données de l’industrie
Vêtements de marque: selon les statistiques du commerce électronique en ligne de Magic Mirror (y compris la somme des ventes au détail de Taobao, JD, Suning, GOME et d’autres sectorformes, à l’exclusion des retours), en janvier 2022, les principaux changements mensuels des ventes de commerce électronique en ligne des marques sportives étaient: Li Ning (+ 75,5%), Anta (+ 89,9%), Fila (+ 67,7%), tebu (+ 41,7%), disant (+ 60,8%), Archéoptéryx (+ 88,0%); Parmi les marques internationales, Nike (+ 22,6%), Adidas (- 32,2%), andrmar (+ 74,9%), lululomon (+ 53,4%); Parmi les marques de vêtements professionnels et décontractés, bosden (+ 55,7%) et Ningbo Peacebird Fashion Co.Ltd(603877) (+ 24,1%).
Home: According to the Data of the General Administration of Customs, the total Export of Home and Parts of China in December 2021 was USD 7150 billion, with a decrease of 4.0 per cent per year and a decrease of 5.9 PCT in the Growth Rate. Selon les données de l’administration générale des douanes, en décembre 2021, le montant des exportations de canapés à ossature métallique, tels que les canapés fonctionnels, s’élevait à 900 millions de dollars américains, en baisse de 11,9% d’une année sur l’autre, le montant des exportations de chaises de bureau fonctionnelles s’élevait à 430 millions de dollars américains, en baisse de 21,3% d’une année sur l’autre, et le montant des exportations de matelas à ressort s’élevait à 80 millions de dollars américains, en baisse
Fabrication du papier: selon les données de zhuochuang information, au 4 mars, les prix du marché de la pâte à larges feuilles, de la pâte à aiguilles, du papier à double cuivre, du papier à double gomme, du papier domestique et du papier de carte blanche étaient respectivement de 5 985, 6 923, 5 550, 6 113, 6 783 et 6 285 yuan / tonne, avec une variation de 5,37%, 3,55%, 3,16%, 4,71%, 0,99% et 1,29% par rapport à la semaine dernière; Les prix du marché du papier usagé, du papier carton, du papier ondulé et du papier blanc sont respectivement de 2231, 4050, 3750 et 4810 yuan / tonne, avec des variations annuelles de – 3,29%, – 17,36%, – 3,07%, – 2,43% par rapport à la semaine dernière.
Diamants cultivés: selon les données de la GJEPC, les importations et les exportations de diamants cultivés en Inde: en janvier 2022, les importations brutes de diamants cultivés en Inde se sont élevées à 152 millions de dollars américains (+ 77,3%) et à + 16,2% par rapport à l’année précédente, ce qui représente 11,2% des importations de diamants; En janvier, les exportations de diamants bruts provenant de la culture se sont élevées à 122 millions de dollars (+ 70,1%), contre + 18,1% en glissement annuel, ce qui représente 5,6% des exportations de diamants.
Combinaison recommandée pour une semaine
Industrie légère: minhua Holdings, Jason Furniture (Hangzhou) Co.Ltd(603816) , Xlinmen Furniture Co.Ltd(603008) , Suofeiya Home Collection Co.Ltd(002572) , Quzhou Wuzhou Special Paper Co.Ltd(605007) , Shenzhen Jinjia Group Co.Ltd(002191)
Vêtements textiles: Huali Industrial Group Company Limited(300979) , Li Ning, Anta sports, Shenzhou International
Soins de beauté: Imeik Technology Development Co.Ltd(300896)
Indice de risque: fluctuation des ventes immobilières; Frictions commerciales sino – américaines; L’intensification de la concurrence industrielle; Les taux de change ont fortement fluctué.
