Ces derniers jours, les prix de divers produits ont augmenté: l’essence a augmenté, Tesla Xiaopeng a augmenté, Maverick Electric a augmenté, leshi Chips a également augmenté… Il y a eu une forte baisse des prix des produits sous un “Boom”, ce qui a choqué le Fonds!
Nai Xue, du thé au lait rouge net, a récemment annoncé: « une forte baisse des prix, 9 à 19 yuans de thé aux fruits frais, frais chaque mois ». Auparavant, le prix unitaire moyen des produits Nei Xue était de 27 yuans, le prix le plus élevé atteignant 38 yuans. Maintenant, après ajustement des prix, la principale bande de prix tombera à 14 – 25 yuans, le prix le plus bas étant de 9 yuans, faisant un adieu complet à l’ère des 30 yuans.
Ce thé au lait à haute pression “Bai fumei” pose le corps, est un acte impuissant, le nouveau marché du thé est déjà une mer Rouge. Le thé de neixue a également brûlé l’argent des investisseurs pour perdre de l’argent. Il a perdu de l’argent pendant quatre années consécutives de 2018 à 2021. La bulle “une tasse de thé au lait soutient 30 milliards de dollars” s’est rapidement effondrée en moins d’un an lorsqu’il est apparu sur le marché en juin de l’année dernière. Aujourd’hui, la valeur marchande est seulement de 7,7 milliards de dollars de Hong Kong, en baisse de 75%.
Les problèmes de s écurité des aliments à base de thé de neixue n’ont jamais été résolus, et le nombre de plaintes demeure élevé, comme la moisissure du pain, l’utilisation de mangues noires, l’utilisation continue d’étiquettes dans la purée de mangue, la diarrhée, etc.
Au cours des dernières années, sous l’impulsion du capital, le nouveau marché du thé est passé de la mer bleue à la mer Rouge, ce qui a causé la mort du ciel et de la terre. La ville de glace de neige de miel, qui se concentre sur les jeunes de la Ville, a directement tué le prix des principaux produits à 6 yuans. D’ici 2022, la neige du “premier thé au lait rouge net” sur la route haut de gamme ne peut pas non plus s’effondrer et changer les prix. Bien sûr, selon l’entreprise, le premier esprit est pour les consommateurs.
Tout d’abord, en janvier de cette année, neixue a annoncé qu’à partir du 17 janvier 2022, elle lancerait une série d’offres « Easy buy » d’une durée limitée d’un mois. Le prix de vente des boissons à base de thé et de café au prix le plus bas n’est que de 9 yuans, avec une réduction globale de 5 à 7 yuans. Nai Xuefeng a déclaré que l’ajustement des prix était « un aperçu de la demande des consommateurs par la marque et un ajustement fondé sur sa capacité de chaîne d’approvisionnement, de numérisation et de contrôle de la qualité » et « l’espoir d’offrir aux consommateurs des choix plus riches dans une gamme de prix plus large ».
Bien que la période dite d ‘« achat facile » soit d’un mois, en fait, en février, ou « 9 yuans pour boire de la neige Nai ».
En mars, Nei Xue n’a pas installé de masque et l’a arraché. Le 17 mars, l’entreprise a annoncé une « réduction substantielle des prix », la série « Easy » jusqu’à 19 yuans / tasse, la réduction maximale jusqu’à 10 yuans, et ensuite « au moins une nouvelle boisson de thé jusqu’à 20 yuans par mois ». Il a dit qu’il s’agissait d’une « refonte de la marque ».
Selon la gamme de prix des nouveaux produits de boissons à base de thé, les prix des produits haut de gamme sont généralement de 23 à 38 yuans, les prix des produits moyens sont généralement de 13 à 22 yuans et les prix des produits bas de gamme sont généralement de 5 à 12 yuans.
Naixue s’est présentée comme une boisson de thé haut de gamme, avec un prix unitaire moyen de 27 yuans et un maximum de 38 yuans, selon son prospectus de l’année dernière. À un moment donné, l’entreprise avait 58 yuans par tasse de “bambou de montagne dominant”, 88 yuans par tasse de “Durian dominant”, et ainsi de suite, certains internautes ont déploré “la pauvreté a limité l’imagination” “salaire mensuel 5000, le prix d’une tasse a demandé un demi – salaire”.
Après cet ajustement, la bande de prix des produits Nei Xue passera à un minimum de 9 yuans, 14 yuans à 25 yuans dans sa gamme de prix principale, il n’y a pas de produits de plus de 30 yuans.
Cependant, vous payez une demi – journée pour acheter une tasse de “Bai Fu Mei”, il est possible que vous ne puissiez même pas passer par la sécurité alimentaire de base.
Le 2 août de l’année dernière, les médias ont signalé des problèmes tels que « cafards au sol », « mangues noires » et « mauvaise identification de l’étiquette de production » dans le magasin Xidan Grandjoy Holdings Group Co.Ltd(000031) à Beijing et le magasin Chang’an. Par la suite, le 3 août, le Département de la réglementation du marché de Beijing et le Département de la réglementation du marché de la province de Guangdong ont procédé à une enquête approfondie sur 1 811 magasins de thé et magasins similaires à naixue dans leur juridiction, ont ordonné la rectification de 50 magasins, ont averti 2 d’entre eux et ont déposé 23 cas pour enquête et traitement.
En ce qui concerne cette question, les relations publiques de naixue Tea sont très opportunes. L’auteur a envoyé des excuses sincères aux consommateurs, aux partenaires et à tous les secteurs de la société, et a mis sur pied un groupe de travail spécial pour effectuer une inspection approfondie et une rectification des magasins concernés toute la nuit. Nai Xue a exprimé sa gratitude aux médias et au public pour la supervision de nai Xue. Cette auto – inspection complète lui a permis de découvrir de nombreuses lacunes et améliorations nécessaires. À l’avenir, elle sera améliorée par une vérification et une gestion strictes dans les magasins nationaux afin d’éviter que des incidents similaires ne se reproduisent.
Mais après seulement un demi – mois, le thé de Nei Xue a recommencé, cette fois – ci en fonctionnement irrégulier.
Le 23 août 2021, l’administration d’État chargée de la surveillance et de l’administration du marché a annoncé que les deux magasins de thé de neixue avaient été critiqués pour avoir enfreint les règles de production. À cette fin, les autorités chargées de l’application de la loi ont l’intention d’infliger une amende de 100000 yuans à deux magasins de thé de neixue, une amende de 250000 yuans et une amende de 280000 yuans respectivement au Directeur de deux magasins.
Nei Xue a répondu rapidement, 24 août tôt dans la matinée, a déclaré accepter la punition, profondément attristé, à la majorité des consommateurs avec des excuses sincères. En outre, l’entreprise a immédiatement procédé à l’auto – inspection et à l’auto – correction en se référant aux problèmes mentionnés dans la décision de sanction du Département de supervision, et a demandé à tous les employés du magasin de fonctionner en stricte conformité avec le processus de production afin d’éliminer tout comportement non standard.
Les problèmes continus de salubrité des aliments ont fait baisser la valeur marchande de l’entreprise de plusieurs milliards de dollars de Hong Kong, en baisse de 10% le 3 août 2021. La société a publié une annonce spéciale pour stabiliser la confiance du marché, indiquant que:
Afin d’assurer davantage la salubrité des aliments et d’éviter que des incidents ne se reproduisent, la compagnie (y compris) (i) engagera des fournisseurs de services externes pour tuer les deux magasins de thé naixue susmentionnés à Beijing; Ii) améliorer encore l’automatisation des opérations en magasin du Groupe, y compris les systèmes de gestion des stocks en magasin, afin de suivre et d’analyser intelligemment avec précision les niveaux d’inventaire et la durée de vie des principales matières premières afin de s’assurer que les employés en magasin respectent et appliquent rigoureusement les politiques et procédures de contrôle de la qualité du Groupe en matière de salubrité des aliments et de qualité des produits.
Cependant, le problème de la sécurité du thé de neixue semble persister. En 2022, au cours des deux derniers mois seulement, les plaintes de chat noir et d’autres sectorformes concernant l’entreprise ont continué, y compris la moisissure des marchandises, les tartes aux œufs avec des insectes morts, l’utilisation de fraises pourries, le pain mangeant des morceaux de verre, et ainsi de suite, et la plupart des plaintes sont la diarrhée. L’été dernier, le Fonds Jun a également acheté Nei Xue à l’époque du nouveau produit, les agrumes de jade dominants, le résultat est également moins d’une heure de diarrhée.
Loss! Le cours des actions a chuté de plus de 80%
Bien que les produits ne soient pas bon marché, mais le thé de neixue n’est pas vraiment rentable, a toujours été de brûler de l’argent: Avant l’inscription de l’argent des institutions de capital de risque, après l’inscription de l’argent des investisseurs du marché secondaire. Avant l’introduction en bourse, naixue tea a effectué jusqu’à six cycles de financement, évalués à un moment donné à plus de 30 milliards de dollars; Après son inscription sur la liste, naixue a levé 4,84 milliards de dollars de Hong Kong.
Mais le capital est toujours à la baisse, peu importe le coût de l’expansion rapide des séquelles du contrôle de la qualité a commencé à mettre en évidence, les problèmes de sécurité alimentaire fréquents, une fois que les méthodes de jeu perdent progressivement leur efficacité. À l’heure actuelle, Nei Xue a des données financières divulguées publiquement depuis quatre ans.
Avant l’inscription sur la liste 2018 – 2020, le revenu d’exploitation annuel de naixue Tea était de 1087 milliard de RMB, 2502 milliard de RMB et 3057 milliard de RMB, et le bénéfice net ajusté était de – 56,6 millions de RMB, 11,7 millions de RMB et 1664 millions de RMB (la perte après mise à jour était de 203 millions de RMB). Le 8 février de cette année, naixue a émis une alerte aux bénéfices. En 2021, la société a enregistré des revenus d’environ 4,28 milliards de RMB à 4,32 milliards de RMB et une perte nette ajustée d’environ 135 millions de RMB à 165 millions de RMB.
Une telle performance du cours naturel des actions ne peut pas tenir, 9 mois d’inscription neixue évapore plus des trois quarts de la valeur marchande, “une tasse de thé soutient 30 milliards” est devenu une belle bulle de capital.
En tant que représentant de nouveaux produits haut de gamme de boissons à base de thé, et son propre tempérament “net Red”, naixue avant l’inscription sur le marché était très apprécié par le capital. Avec l’aide de six banques d’investissement, dont JP Morgan et CMB international, naixue a vendu ses actions à un bon prix de 19,8 dollars de Hong Kong chacune. Cependant, naixue a connu une rupture le jour de son inscription sur la liste, puis est tombé jusqu’à présent, tombant à un minimum de 3,65 dollars de Hong Kong, soit plus de 80%. Le 21 mars, le dernier prix n’était que de 4,48 dollars de Hong Kong, et la capitalisation boursière a chuté de 76%, passant d’un sommet d’environ 32,5 milliards de dollars de Hong Kong le jour de l’inscription au dernier 7,7 milliards de dollars de Hong Kong.
Naixue est la première société cotée en bourse de nouveaux types de boissons à base de thé. Fondée à Shenzhen en 2015, naixue a officiellement atterri sur le marché des capitaux de Hong Kong le 30 juin 2021. Le Contrôleur effectif est Zhao Lin et Peng Xin, après 80 ans.
