Le 24 mars, Procter & Gamble a lancé une recherche de contenu controversé. Il est entendu que le public du « P & G Membership Center » a publié un article intitulé « les femmes puent cinq fois plus que les hommes? Je ne crois pas que vous puissiez le sentir maintenant », qui énumère des exemples de parties du corps des femmes qui ne sont pas aussi propres que les hommes.
Le reporter de Securities Daily a demandé des preuves à P & G, et la personne responsable de P & G China a déclaré aux journalistes: « Nous nous excusons solennellement de ne pas respecter les femmes pour le contenu inapproprié d’un récent article sur le compte du Centre des membres de P & G. P & G a toujours défendu les valeurs d’égalité, de tolérance et de respect. Nous avons supprimé cet article et nous avons sérieusement rectifié le fonctionnement du compte. Nous allons certainement réfléchir profondément pour empêcher que cela ne se reproduise.»
Après la fermentation, toutes les sous – marques de P & G ont été listées par les internautes, et certains consommateurs ont tweeté pour exprimer leur résistance.
Southwest Securities Co.Ltd(600369) selon le rapport de recherche, P & G est la plus grande société de biens de consommation quotidiens en Chine. Le site officiel de P & G montre également qu’il y a plus de 20 marques en Chine, y compris SK – II, Magnolia, haifeisi, pantine, jiajie et shubao.
Selon le deuxième rapport trimestriel de P & G pour l’exercice 2022 (pour les trois premiers mois terminés le 31 décembre 2021), l’entreprise comprend cinq grandes entreprises et dix catégories de beauté (soins capillaires, soins de la peau et soins personnels), de beauté (soins du rasage, appareils électriques), de soins de santé (Soins buccaux, soins de santé personnels), de tissus et de soins à domicile, de soins aux nourrissons et aux femmes et de soins à domicile.
Les données financières montrent que les ventes nettes de P & G ont atteint 21 milliards de dollars au deuxième trimestre et que le marché est estimé à 20,35 milliards de dollars. Les revenus biologiques, à l’exclusion des opérations d’acquisition et de cession et des effets des taux de change, ont augmenté de 6% au cours du trimestre, ce qui est supérieur aux prévisions. Le bénéfice net pour la même période était de 4,22 milliards de dollars, en hausse de 10% par rapport à l’année précédente.
Il convient de noter que les ventes nettes de P & G dans toutes les catégories représentent la plus forte proportion des ventes de tissus, atteignant 22%. Les marques de cette catégorie opérant en Chine sont principalement Blue Wave, dannie et Jigging; Les soins aux femmes ne représentent que 6%, se classant au deuxième rang parmi les 10 catégories les plus actives en Chine, les marques shuyin, danbisi et shubao.
Bien que les soins infirmiers pour femmes ne représentent pas une part importante de la performance globale de P & G, P & G occupe toujours la première place sur le marché chinois des soins infirmiers pour femmes. Selon les données de l’Institut chinois de recherche sur l’industrie du commerce, les 10 premières marques de vente de soins infirmiers pour les femmes sur les sectorformes de commerce électronique comme “double 11”, JD et pingduo en 2021 étaient toutes des entreprises étrangères. Les ventes de P & G ont été les plus élevées, suivies par Sophie, Colgate et lelya.
Cela signifie également que P & G a un grand nombre d’utilisatrices en Chine. Mais pourquoi ce problème se pose – t – il encore?
« Il est normal que P & G soit boycotté cette fois – ci, car dans l’environnement actuel, il est facile d’irriter les consommateurs chinois, en particulier en ce qui concerne les questions de genre.» Jiang Han, Senior Researcher of Pangu Think Tank, said to Securities Daily that even Giants would have Lost Control of Marketing content. Some Self – flow marketing, in fact, have controversial Risks.
En fait, ce n’est pas seulement P & G qui s’est excusé au cours des deux dernières années d’avoir été pris dans un débat sur le genre.
En février 2021, l’acteur de talk – show Li Sheng a publié un micro – blog intitulé « un équipement qui permet aux femmes de s’allonger facilement et de gagner le travail » pour avoir apporté des marchandises pour la marque de sous – vêtements pour femmes ubras sur Weibo. He was later punished by the Haidian District Market Supervision Bureau of Beijing Municipality. The Notice indicates that it violates the relevant provisions of the Advertising Law and that the text is vulgaire and degrading the dignity of Women. Entre – temps, la marque de sous – vêtements ubras s’est excusée rapidement après la fermentation de l’événement.
En outre, la marque d’articles de vie all Cotton Times a également publié l’année dernière une publicité vidéo pour les hommes suivant les femmes afin de promouvoir les produits de serviettes de maquillage, ce qui a suscité la résistance et l’insatisfaction des utilisateurs féminins, et a finalement présenté des excuses au nom de la marque et supprimé la publicité.
« dans l’environnement actuel, pour les marques, il est important de comprendre l’ensemble du marché en même temps que le marketing. Il est important de comprendre qui est le public spécifique du marketing et d’avoir une certaine sensibilité à l’ensemble du marché afin de promouvoir la publicité et le développement ultérieurs de la marque.» Jiang Han a ajouté.
