En tant que sector – forme de beauté médicale reliant les consommateurs finaux, New Oxygen étend ses antennes en amont de la chaîne industrielle. Dans la nuit du 24 mai, New Oxygen a annoncé qu’elle deviendrait l’agent général exclusif d’elasti en Chine. En fait, les entreprises des tronçons moyen et inférieur ont commencé à entrer sur le marché de l’acide hyaluronique de différentes façons, en plus de l’oxygène frais, l’Organisation médicale américaine des tronçons moyens de la Chine et de la Corée du Sud a également lancé sa propre marque d’acide hyaluronique. « la consommation annuelle d’acide hyaluronique en Chine est de près de 5 millions de comprimés », comme l’a indiqué Li Bin, fondateur et Président du groupe Unilever, le marché de l’acide hyaluronique est suffisamment important pour attirer de nombreuses entreprises.
Ces données ont permis à l’acide hyaluronique de maintenir sa position sur le marché dans un grand nombre de produits d’injection de beauté médicale, comme l’aiguille pour filles et l’aiguille pour enfants. Toutefois, le marché intérieur de l’acide hyaluronique est également « en rouleaux ». À l’heure actuelle, il existe plus de 60 types d’acide hyaluronique comme agent de remplissage, et l’homogénéisation est grave. Avec l’augmentation du nombre d’entrées et l’expansion de la capacité du marché, la concurrence sera de plus en plus féroce. Du point de vue du produit lui – même, l’acide hyaluronique, qui n’a pas la capacité technique et dont les itérations de mise à jour sont lentes, est progressivement éliminé. L’innovation de modèle apportée par les entreprises en aval devrait également remodeler la structure du marché.
New Oxygen entry
Le 24 mai, New Oxygen a annoncé qu’elle était l’agent exclusif d’elasti, un produit de Licorne hyaluronique. En tant que première marque d’acide hyaluronique de New Oxygen, elasti est également devenue une nouvelle disposition de New Oxygen en amont pour activer les mécanismes en aval.
Il a fallu moins d’un demi – an à New Oxygen pour obtenir l’agent général exclusif d’elasti en Chine. Selon Jin shanhua, l’agent général exclusif d’elasti Hyaluronic Acid en Chine et Directeur général du Département du marketing de la nouvelle chaîne d’approvisionnement en oxygène, elasti a commencé à chercher des partenaires en Chine l’année dernière, et New Oxygen a officiellement commencé à mettre en place le marché de l’acide hyaluronique de la chaîne d’approvisionnement à partir de la fin de décembre de l’année dernière. Il a fallu moins d’un demi – an entre plusieurs cycles de communication et la conclusion officielle de la coopération.
\u3000\u3000 « Lorsque Korean Hyaluronic Acid a commencé à chercher des partenaires en Chine, il est possible de voir la force financière de l’entreprise. S’il s’agit d’une entreprise de fabrication en amont, il examinera l’échelle de ses produits originaux en amont. Maintenant, de plus en plus de marques voient que le marché chinois n’est plus le modèle de développement précédent pour fournir des produits à l’Organisation. Au cours des dix dernières années, New Oxygen a accumulé un grand nombre d’utilisateurs et a été en mesure de comprendre les habitudes de consommation des consommateurs, 1.3 Avec plus de 100 millions d’utilisateurs de téléchargement et plus de 12 millions d’utilisateurs mensuels, les nouveaux organismes d’habilitation à l’oxygène ont également la capacité d’éduquer les consommateurs, ce qui est également une grande occasion pour les fabricants étrangers d’avoir différents programmes d’habilitation. En outre, une bonne interaction avec les grands groupes, y compris près de 3 000 grandes et moyennes organisations médicales et esthétiques, la viscosité est également l’un des avantages de New Oxygen. Dit Jin shanhua.
Selon l’introduction, elas est originaire de la Corée du Sud Research coiffure Medical Beauty Enterprise au nom de la Corée du Sud dongbang Medical Group Affiliated Laboratories. En mars 2022, il a été officiellement inscrit sur la liste de la nmpa en Chine. Chen Guangyu, Directeur du Centre d’injection de l’hôpital de chirurgie plastique de l’Académie chinoise des sciences médicales, a déclaré au Journal commercial de Beijing que la teneur en mod d’elastir n’était que de 3,8% dans l’acide hyaluronique de remplissage disponible sur le marché, ce qui est connu pour être la quantité la plus faible d’agent de liaison croisée dans l’acide hyaluronique monophasé. L’agent de liaison croisée est en fait un additif pour stabiliser la forme de l’acide hyaluronique, mais la teneur élevée en agent de liaison croisée est susceptible de causer des complications cliniques, telles que des allergies et des douleurs. Par conséquent, un faible réticulateur signifie la sécurité, et c’est ce que les Américains veulent en premier lieu.
En ce qui concerne les demandes de consommation d’acide hyaluronique, Muzi, un « après – 90 », a déclaré aux journalistes du Beijing Business Journal que la sécurité était un facteur clé dans le choix des produits. “Les coups au visage doivent être choisis de façon fiable, ou défigurés?”
En plus de la nouvelle oxygénation, la Chine et la Corée du Sud ont également lancé leur propre marque d’acide hyaluronique. Les entreprises des tronçons moyen et inférieur, y compris la nouvelle oxygénation, ont successivement mis en place le marché de l’acide hyaluronique, en particulier son potentiel de croissance. Dans le rapport d’analyse sur la planification stratégique du marché et de l’investissement de l’industrie chinoise de l’acide hyaluronique, l’Institut de recherche sur l’industrie prospective a indiqué que la proportion d’acide hyaluronique injecté dans les projets de beauté médicale non chirurgicale était de 31,7%. Le marché chinois de l’acide hyaluronique devrait atteindre 12,7 milliards de RMB d’ici 2026, avec un taux de croissance annuel composé d’environ 14,18%. Selon Frost & Sullivan, une société mondiale de conseil en croissance des entreprises, le taux de croissance annuel composé de l’échelle du marché de la médecine légère aux États – Unis a atteint 13,9% en 2016 – 2020, soit 8,9% de plus que celui des projets chirurgicaux.
Jin shanhua a déclaré au Journal commercial de Pékin qu’à l’heure actuelle, l’ancien taux de croissance des programmes de chirurgie et de beauté médicale légère a été brisé, parmi lesquels les programmes de chirurgie sont en baisse, mais la croissance des programmes de beauté médicale légère est très rapide. La toxine botulique et l’acide hyaluronique, deux produits représentatifs du marché de la médecine légère et des États – Unis, occupent plus de 70% du marché mondial des produits d’injection. Qu’il s’agisse du marché de la médecine légère ou de l’acide hyaluronique, il existe un très grand potentiel de marché.
Le marché de la médecine et des États – Unis s’est développé, de nouveaux produits d’injection sont apparus et l’acide hyaluronique a maintenu sa position sur le marché. Selon Li Bin, les produits régénérateurs “aiguille de fille” et “aiguille de visage d’enfant” n’ont pas encore eu d’impact sur le marché de l’acide hyaluronique. La consommation annuelle d’acide hyaluronique en Chine est de près de 5 millions, et la consommation annuelle totale de produits régénérés est de plus de 100000. Les produits régénérés ont encore un certain temps à cultiver. Il est peu probable que l’acide hyaluronique soit remplacé en peu de temps.
Cependant, la pression concurrentielle interne de l’acide hyaluronique demeure. Selon M. Li, du point de vue de la structure du marché intérieur, il existe actuellement environ 60 types d’acide hyaluronique de remplissage en Chine, qui sont relativement homogènes et où la concurrence interne devient de plus en plus féroce. La probabilité d’une explosion diminue et l’effet marginal de la substitution du produit diminue.
Jin shanhua convient également que le problème de l’homogénéisation des produits de l’acide hyaluronique est grave, mais ajoute que le développement raisonnable du marché devrait être en forme d’olive. En raison de l’absence de produits intermédiaires, le développement actuel du marché chinois de l’acide hyaluronique est plus en forme d’haltère. À long terme, le marché a besoin de produits intermédiaires. À l’heure actuelle, les marques européennes se concentrent principalement sur les produits haut de gamme, tandis que les produits nationaux et certains produits coréens se concentrent sur les produits bas de gamme. La demande de consommation du Groupe de consommateurs de niveau intermédiaire est que les produits doivent avoir une très bonne efficacité, sécurité et rapport qualité – prix. En même temps, les produits de niveau intermédiaire doivent également avoir une certaine force de marque. Les consommateurs obtiennent un certain sentiment de sécurité par la marque, ce qui donne également une chance au nouveau développement de l’oxygène.
Le circuit de course de l’acide hyaluronique est passé de la participation des fabricants en amont à l’entrée des entreprises en aval, et l’ensemble du marché est en train d’être remodelé.
La différenciation fine sera l’une des orientations futures du marché de l’acide hyaluronique. Li Bin a déclaré qu’à l’heure actuelle, le marché de l’acide hyaluronique est en plein essor, la segmentation du marché est une tendance in évitable. La segmentation du marché comporte les dimensions suivantes: fonction, caractère et prix. En ce qui concerne la latitude fonctionnelle, la classe de remplissage a des fonctions de moulage, de remplissage anti – âge et de remplissage d’eau. La latitude des caractères comprend l’élasticité, la dureté et la douceur, les gels et les particules, bien que la distinction physique de ces caractères soit difficile à mettre en évidence pour le produit, plus encore la subdivision fonctionnelle. Le prix est également une latitude très importante. Actuellement, le prix des produits haut de gamme de l’acide hyaluronique est supérieur à 6000 yuans, le prix des produits bas de gamme est inférieur à 3000 yuans, et la gamme de 3000 – 6000 yuans est le produit moyen.
Selon Jin shanhua, il y a actuellement près de 60 produits d’acide hyaluronique en Chine, et des pays comme la Corée du Sud, où le développement de la coiffure médicale est rapide, ont beaucoup plus de marques d’acide hyaluronique que ce nombre. D’une part, l’aménagement en amont, en aval et en aval permet à l’ensemble du marché de s’étendre davantage, le développement futur du marché chinois de l’acide hyaluronique sera accéléré. Chaque marque peut obtenir un bon développement pour étendre le champ de subdivision. D’autre part, l’augmentation du nombre d’entrées rend le marché de l’acide hyaluronique plus homogène et certains produits de l’acide hyaluronique qui n’ont pas de capacités techniques, de fonctions exceptionnelles et d’itérations de mise à jour lentes sont progressivement éliminés. Pour les fabricants en amont, l’émergence d’un plus grand nombre de produits fait baisser l’échelle globale des prix, ce qui met également à l’épreuve la capacité de gestion de l’entreprise.
« l’agent New Oxygen cette fois – ci, elasti, vise le marché intermédiaire, bien qu’il faille du temps pour vérifier si elle peut devenir un explosif et avoir la plus grande capacité de marché, mais ce modèle de New Oxygen apportera des changements au marché. Li Bin a dit que le nouvel oxygène n’est pas seulement un produit à vendre, mais une chaîne écologique en amont, en aval et en aval. « dans le passé, il s’agissait d’une association entre les fabricants et les agents en amont, les médecins institutionnels et le marché. Le modèle écologique symbiotique de l’oxygène nouveau a changé l’ancien modèle de pensée. Maintenant, la structure est mélangée et devient une matrice, interconnectée, dépendante et liée. Pour le marché de L’acide hyaluronique, le point de concurrence futur n’est pas limité au produit lui – même. Le raffinement de la fonction est une direction. Si le nouveau modèle d’oxygène réussit, il deviendra la concurrence future.» L’un d’eux ajoutera plus de produits que l’acide hyaluronique. ” Li Bin a ajouté.
