Quelle est l’odeur de la glace Maotai? C’est du vin de conduire après avoir mangé? À partir du 29 mai, les consommateurs qui veulent des réponses peuvent passer des commandes sur l’application I Maotai!
Le 29 mai, trois types de crème glacée Maotai (aliments préemballés) ont été lancés à Guiyang et l’application I Maotai a été lancée à 17: 00, y compris trois variétés de vin cuit à la prune, de saveur originale classique et de saveur de vanille, avec un prix de vente de 59 / 66 / 66 RMB chacun.
Les initiés de l’industrie croient que l’intention principale de Maotai est d’attirer plus de jeunes à prêter attention à Maotai, à reconnaître Maotai, à aimer Maotai, à cultiver et à exploiter les clients potentiels de Maotai.
Les journalistes ont noté que ces dernières années, afin de « plaire » aux jeunes consommateurs, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) , Yanghe et d’autres géants de l’alcool ont fait des mouvements.
Cross – Border Ice Cream moutai is serious
Selon les nouvelles de Maotai et Mengniu, les trois nouveaux types de crème glacée ont été produits conjointement par Maotai et Mengniu et fabriqués par Mengniu Ma’anshan Factory. Les trois produits sont de la crème glacée pleine de graisse de lait, la formule suit le principe simple et propre, tous contiennent une certaine quantité de Maotai. Parmi eux, la teneur en vin de saveur bouilli de prunes vertes était de 1,6%. P align = “center” Photo: Mengniu Dairy
Maotai a dit que trois types de crème glacée ont réalisé la fusion parfaite de l’arôme de sauce soja élégante du vin Maotai et de l’arôme naturel de lait de vache de haute qualité. Maotai a également suggéré que les mineurs, les femmes enceintes et les personnes allergiques à l’alcool ne devraient pas manger en raison d’un certain niveau d’alcool, les automobilistes devraient manger prudemment.
Maotai a déclaré que la crème glacée Maotai s’adapte à la mode, à la jeunesse et à la demande personnalisée des consommateurs. C’est le premier produit officiel de Maotai “liqueur + crème glacée” et le seul produit alimentaire non alcoolique actuellement nommé “Maotai”. La naissance de la crème glacée Maotai est une autre exploration et pratique pour Maotai de s’en tenir à la tradition, d’embrasser l’époque et d’innover courageusement.
Sur les médias sociaux, les internautes ont fait des commentaires mitigés sur la crème glacée Maotai. Certains ont dit qu’ils aimeraient essayer, d’autres ont pensé que le prix était trop élevé, appartenant à la série ne peut pas se permettre de manger, d’autres ont pensé que Maotai fait de la crème glacée appartient à la baisse du prix…
Xiao zhuqing, un expert en marketing de l’alcool, estime que la crème glacée Maotai a brisé le stéréotype traditionnel de produits stables et commerciaux Maotai et a utilisé une forme de crème glacée plus à la mode et plus jeune pour attirer davantage de jeunes à prêter attention à Maotai et à exploiter les groupes de consommateurs potentiels.
Xiao zhuqing a également déclaré que la crème glacée Maotai à l’échelle nationale se concentre principalement sur les enfants des distributeurs Maotai. Les enfants de ces concessionnaires acceptent l’influence de la marque Maotai et de la culture dès leur plus jeune âge, et ils sont très fidèles et collants à leur cause. De ce point de vue, la fabrication de crème glacée Maotai n’est pas seulement une activité de marketing, mais aussi une entreprise visant à devenir une partie intégrante du développement durable de Maotai.
“Les jeunes ne boivent pas de Maotai, ce n’est pas le moment. La vingtaine joue encore, les enfants ne savent pas, ne savent pas qu’ils ont besoin d’un bon vin.” En 2020, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
L’argument selon lequel les jeunes n’aiment pas boire de l’alcool s’est intensifié ces dernières années. En ce qui concerne les raisons, les opinions divergent, il y a probablement les points suivants: l’alcool dans la gorge est épicé, pas bon à boire; Degré élevé d’alcool, facile à boire, ne correspond pas aux besoins sociaux de l’alcool; L’alcool est souvent associé à un comportement de persuasion « gras »; La bonne Liqueur est trop chère pour se permettre…
Cependant, les mégadonnées ne semblent pas soutenir ce point de vue. Le rapport 2020 sur les perspectives de consommation d’alcool chez les jeunes publié par cbndata montre que la segmentation multiple, le dégustation à la mode, l’alcool sain et le goût sucré sont devenus les quatre principales tendances de la consommation d’alcool chez les jeunes contemporains. En ce qui concerne la consommation d’alcool, la part de la consommation d’alcool en ligne a continué d’augmenter après les années 90 et 95, et la consommation par habitant a dépassé le niveau global après les années 90. Les jeunes ont commencé à devenir le nouveau moteur du marché de l’alcool.
De nombreuses données montrent que les jeunes n’aiment pas l’alcool, mais préfèrent les produits à la mode, personnalisés et à faible teneur en alcool. En même temps, avec l’essor de son économie, les femmes occupent déjà la moitié de l’industrie vinicole contemporaine. Selon le rapport cbndata, la consommation d’alcool des femmes a dépassé celle des hommes après les années 90 et, depuis 2019, la consommation d’alcool des femmes après les années 90 et 95 a augmenté beaucoup plus rapidement que celle des hommes.
Face à la nouvelle tendance de la consommation d’alcool chez les jeunes, il est devenu urgent pour les entreprises d’alcool de gagner la faveur des jeunes consommateurs des années 90 et 00 et de se débarrasser de l’image de marque démodée. En plus de Maotai, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Dès 2015 et avant, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) En 2018, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
Zeng congqin, Président du Conseil d’administration de Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
Dans le domaine du marketing transfrontalier, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) En 2018, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) a lancé ” Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Au cours de la série télévisée “Three Life Three Mile peach blossom” Hot show, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) En outre, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568) P align = “center” source de l’image: Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
Yanghe, un autre magnat de l’alcool, a lancé Yanghe Yanghe Junior Junior “Young Wine” pour plaire aux goûts et aux habitudes esthétiques des jeunes. Le 23 mai, Zhong Yu, Vice – Président et Président de Jiangsu Yanghe Brewery Joint-Stock Co.Ltd(002304)
