p align = “center” source de l’image: Weibo de la chaîne publique de Guizhou Radio & TV Station @ capture d’écran de l’attention des gens
Maotai Ice Cream est sorti le premier jour pour dire à tout le monde ce qu’est “Big Brother est extrêmement sûr”. Bien que le prix moyen de 64 yuans ait dépassé hagendas, il n’a toujours pas bloqué l’enthousiasme des consommateurs.
Le 30 mai, la crème glacée Maotai, produite conjointement par Maotai et Mengniu, a été vendue le premier jour de l’application “I Maotai”, 51 minutes après son lancement, avec plus de 40 000 ventes et plus de 2,5 millions de RMB.
Il est intéressant de noter que la crème glacée a été ajoutée à environ 2% de la crème glacée avec un plafond de 53 degrés et ne peut pas être conduite immédiatement après avoir mangé.
Plus de 40 000 exemplaires vendus en 51 minutes
La crème glacée Maotai, en tant que nouveau produit récemment lancé, a attiré l’attention de l’industrie dès sa sortie.
Selon xiaomao I Maotai public NUMBER, la crème glacée Maotai, en tant que premier produit non alcoolisé lancé par l’application “I Maotai”, a été vendue 51 minutes plus tard, avec plus de 40 000 ventes et plus de 2,5 millions de RMB. P align = “center” source de l’image: i Maotai app
Il convient de noter que le magasin phare de crème glacée Maotai à Guiyang a ouvert ses portes pendant 5 heures, avec un chiffre d’affaires de 140000 RMB, un chiffre d’affaires impair de 600 RMB, un chiffre d’affaires de 7 heures, un chiffre d’affaires impair de 200000 RMB, un chiffre d’affaires impair de 900 RMB, un chiffre d’affaires préfabriqué de plus de 4 500 RMB et un total de plus de 5 000 RMB.
Maotai Ice Cream related person to Beijing Business Daily Said, Maotai Ice Cream Starting City is Guiyang, currently on the “I Maotai” App support Shunfeng cold chain Distribution and Three hours immediate two ways to purchase. À l’avenir, il sera également en ligne dans sept villes, dont Nanjing, Hangzhou, Changsha, Guangzhou, Shenzhen, Wuhan et Xi’an. P align = “center” source de l’image: i Maotai app
Xiao zhuqing, expert chinois en marketing des biens de consommation, a déclaré que la crème glacée Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) a été lancée principalement pour rajeunir la marque
Shen Meng, Directeur exécutif de xiangsong capital, a déclaré que la stratégie de tarification de la crème glacée Maotai est liée à la stratégie globale de positionnement et de commercialisation des produits, de sorte que si la stratégie de positionnement et de commercialisation des produits peut stimuler la demande correspondante, le prix élevé aura également suffisamment d’espace de marché.
Avec l’expansion du marché en ligne au cours des dernières années, le pouvoir d’achat des jeunes consommateurs a augmenté, les jeunes consommateurs du marché de l’alcool ont également augmenté, même le nombre de femmes consommateurs a également augmenté. Selon les données publiques, la consommation d’alcool des femmes de l’après – 90 a dépassé celle des hommes, tandis que les produits à faible teneur en calories et à faible teneur en alcool sucré ont été favorisés par les femmes.
Selon I Maotai Official micro – introduced, Maotai Ice Cream appartient à la crème glacée pleine de graisse de lait, le produit a ajouté plus de 38% de lait cru, plus de 20% de crème légère animale, la teneur en graisse de lait est supérieure à 8%, a également ajouté la proportion d’environ 2% Dans 53 degrés feitiantai Maotai.
Il convient de mentionner que la teneur en alcool de trois types de crème glacée Maotai est respectivement de 2%, 1,6% et 2%, et que le degré d’alcool n’est pas élevé. La crème glacée peut apporter un certain sentiment d’excitation aux consommateurs tout en ayant un goût d’alcool.
Beijing Business Daily reporter à travers la sector – forme de secousse sonore a remarqué que de nombreux consommateurs dans les premiers magasins à déguster, essentiellement les jeunes consommateurs. D’après la vidéo, la plupart des consommateurs ont donné une note plus élevée à la crème glacée Maotai et ont dit qu’elle avait un goût fort.
À ce sujet, certains internautes se demandent: “est – ce que la conduite en état d’ébriété après avoir mangé” “sera ivre après avoir mangé”?
Dans l’application “I Maotai”, l’introduction du produit de crème glacée Maotai est spécialement marquée “le produit contient un certain degré d’alcool, les mineurs, les femmes enceintes, les personnes allergiques à l’alcool ne doivent pas manger, les automobilistes s’il vous plaît manger prudemment”. En outre, selon les nouvelles économiques quotidiennes, le 29 mai, la crème glacée Maotai a commencé sous la ligne de Guiyang, accrochant des panneaux d’affichage sur place, manger la crème glacée Maotai ne peut pas conduire immédiatement, a besoin de quelques minutes de repos.
Shen Meng a déclaré qu’avec la croissance continue des jeunes groupes de consommateurs, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
Zhu danpeng, analyste de l’industrie alimentaire chinoise, estime que la crème glacée Maotai est une tentative importante de rajeunir la marque. La crème glacée est populaire auprès des consommateurs de la nouvelle génération et des jeunes, et elle a un meilleur espace de développement au cours des dernières années.
Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Le choix des produits de crème glacée pour le co – marquage transfrontalier est également dû au fait que la crème glacée est relativement populaire et qu’elle couvre une large gamme. Mais en termes de prix, tous les consommateurs ne sont pas d’accord avec le prix de vente de la crème glacée Maotai.
Beijing Business Newspaper reporter a remarqué dans de nombreuses sectorformes, de nombreux consommateurs ont dit, Maotai crème glacée prix relativement élevé, et a dit franchement “ne peut pas se permettre de manger”. Sur Weibo, certains internautes ont dit “plus de 60, un peu cher”, “ne peut pas se permettre une série”, “plus cher que hagendas”…
Les journalistes du Beijing Business Daily ont appris que la crème glacée Maotai présente actuellement trois saveurs différentes, à savoir la saveur originale classique, la saveur de vanille et la saveur de vin bouilli de prune verte. Le prix de vente est respectivement de 66 yuan / tasse, 66 yuan / tasse, 59 yuan / tasse, 53 degrés Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) P align = “center” source de l’image: Beijing Business Daily Zhai fengrui / dessin
Et hagendas tmall flagship store, 77 G de crème glacée en tasse de papier pour 43 yuans, inférieur à la même quantité de base de crème glacée Maotai.
Les initiés de l’industrie pensent que le prix de la crème glacée Maotai est relativement élevé, mais aussi pour maintenir l’image de marque haut de gamme. Dans le même temps, des prix plus élevés peuvent également attirer l’attention du marché, afin d’obtenir l’effet de la publicité.
Shen Meng a déclaré que le chevauchement des groupes de consommateurs de crème glacée et de vin Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) L’histoire de la marque et le mode de pensée de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519)
Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
En fait, la crème glacée transfrontalière des alcools n’est pas nouvelle.
Affichage de l’information publique:
En 2018, xicha a lancé Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858)
En 2019, Luzhou Laojiao Co.Ltd(000568)
En 2020, jiangxiaobai et Mengniu ont lancé conjointement de nouveaux produits de saveur d’alcool, dont le prix de vente est environ cinq fois plus élevé que le prix ordinaire, mais les produits n’ont pas été largement distribués;
Hagendas propose sept saveurs de crème glacée à base de spiritueux;
Aujourd’hui, Maotai, l’alcool d’État, a également officiellement lancé Maotai Ice Cream et coopérera étroitement avec Mengniu dans ce domaine…
En plus d’élargir et de consolider l’effet de marque en « racontant de nouvelles histoires », Maotai cherche de nouveaux points de croissance des bénéfices. Cependant, le marché de la crème glacée d’aujourd’hui est également très concurrentiel, les données montrent que le nombre de marques de crème glacée en ligne en Chine en 2018 n’était que d’environ 60, en août 2021, a augmenté à plus de 300.
Mais dans le même temps, le potentiel du marché de la crème glacée reste positif. Selon le rapport sur les tendances de l’industrie chinoise de la crème glacée publié le 18 mai par le Comité professionnel de l’agriculture verte et de la nutrition alimentaire de la China Green Food Association, le marché chinois de la crème glacée a maintenu sa tendance à la croissance, atteignant 147 milliards de RMB en 2020 et plus de 160 milliards de RMB en 2021, se classant constamment au premier rang mondial.
Certains initiés de l’industrie ont souligné que les entreprises de boissons alcoolisées entrent fréquemment sur le circuit de la crème glacée, en plus de répondre aux besoins des jeunes consommateurs, il y a également une importance stratégique derrière le circuit, c’est – à – dire développer plus de valeur et augmenter la marge brute des sous – produits dans Le processus de production de boissons alcoolisées.
