« Les fondateurs de la tasse de thé au lait ont été les premiers à vendre pendant six années consécutives. Ils ont vendu plus de 300 millions de tasses par an, et les tasses se sont réunies pour faire le tour du monde.
En 2009, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) (SH: Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) ) a lancé cette publicité, est beaucoup de souvenirs de jeunesse des années 80 et 90.
Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
En novembre 2017, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a atterri avec succès dans une action
Mais maintenant, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Red Star capital Bureau note que les états financiers de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Le chiffre d’affaires du premier trimestre de 2022 s’est élevé à 496 millions de RMB, en baisse de 28,3% par rapport à l’année précédente, ce qui a entraîné une nouvelle détérioration de la situation des entreprises.
Cela signifie que le Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Les données « négatives» se sont également étendues aux marchés des capitaux. À la clôture du 10 juin, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a fermé à 11,49 yuan / action, soit 37,43 yuan par rapport au prix record. Aujourd’hui, le cours des actions de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a chuté de plus de 70%.
Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) p align = “center” 01 p align = “center”
À la fin des années 1990, le thé au lait de table en poudre, qui n’est ni lait ni thé, mais un mélange de graisse, a commencé à entrer dans la vision du public.
À cette époque, de nombreux magasins de papeterie et snacks achèteraient une machine à sceller pour vendre ce thé au lait à faible coût.
En 2005, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
En tant que pionnier du thé au lait en tasse, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) est devenu le premier mangeur de crabe de l’industrie par le biais du marketing publicitaire.
Les données publiques montrent qu’en 2006, le Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Par la suite, face à l’entrée de yulemei, Lipton Milk Tea et d’autres rivaux, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Finalement Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Mais à ce moment – là, le Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Avec le développement durable de l’économie et l’amélioration de la conscience des consommateurs de la nouvelle génération, certaines marques de thé au lait commencent à prêter attention à la qualité et à rechercher la différenciation.
À partir de 2007, la marque de thé au lait de bureau coco peut, un peu de ce type de nouvelle boisson de thé intermédiaire progressivement sur le marché. À l’époque, la réforme était la base du thé, le vrai thé a été utilisé pour le mélange du thé au lait, mais principalement la poudre de thé et le thé brassé à partir de résidus de thé, le lait est principalement à partir de la graisse végétale.
Plus de choix de saveurs et plus d’expérience de consommation, ce “nouveau thé au lait” commence à être une fois de plus recherché par les jeunes.
Depuis lors, de plus en plus de marques de boissons à base de thé sont entrées sur le marché. Mixue Ice City, tea Baidao, Books also burn Fairy grass and other Brands through joined Mode to achieve rapid expansion, these enterprises began to go out of the Online Mad attacks.
Selon l’Institut de recherche industrielle prospective, le nombre de nouveaux magasins de boissons à base de thé en Chine a atteint 250000 en 2017. En 2019, ce chiffre était de 500000.
En 2020, certains nouveaux magasins de thé hors ligne ont fermé en raison de l’épidémie, mais le nombre de magasins hors ligne devrait atteindre 550000 en 2021. P align = “center” Source: Forward Industry Research Institute, Red Star capital Bureau
En ce qui concerne l’échelle des revenus des nouvelles boissons à base de thé, selon les données d’aeri Consulting, l’échelle du marché de l’industrie chinoise des nouvelles boissons à base de thé était de 34,2 milliards de RMB en 2016, de 77,3 milliards de RMB en 2020 et de 22,6% en 2016 – 2020. On s’attend à ce que la taille du marché dépasse 177,1 milliards de RMB d’ici 2023 et que le tcac atteigne 34,5% d’ici 2021 à 2023. P align = “center” Source: Aeri Consulting, Red Star capital Bureau
Selon les données de la recherche intelligente, le taux de croissance du marché chinois du thé au lait brassé a diminué de 2,4% et 5% respectivement de 2017 à 2018; En 2018, le marché chinois du thé au lait brassé n’était que de 4,9 milliards de RMB.
D’après les résultats financiers du Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
De 2016 à 2019, les revenus de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Les rapports financiers montrent que les produits de mousse de en 2021 et Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Cette catégorie a vendu 150400 tonnes, en baisse de 6,34% par rapport à l’année précédente. Au premier trimestre de 2022, le chiffre d’affaires des produits de brassage s’élevait à 329 millions de RMB, en baisse de 36,8% par rapport à l’année précédente. p align = “center” Source: Corporate Financial Report, Red Star capital Bureau
Dans l’ensemble, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Pourquoi le thé au lait brassé est – il oublié ou même abandonné par de plus en plus de consommateurs?
D’une part, la nouvelle boisson à base de thé a déjà réalisé la mise en page complète des produits haut de gamme, ainsi que le développement rapide des activités de vente à emporter, le choix des utilisateurs est plus; D’autre part, avec l’amélioration de la sensibilisation des consommateurs à la santé, de plus en plus de consommateurs qui prêtent attention à la gestion de la santé et du corps ne choisissent plus de brasser du thé au lait.
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Le thé au lait brassé est de plus en plus étroit, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) En fait, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
En 2017, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) a lancé pour la première fois lanfangyuan, une marque de thé au lait prêt à boire; En 2018, l’entreprise a de nouveau lancé de manière innovante le « meco» Juice tea, etc. En 2018, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Depuis lors Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) La vitesse d’innovation est beaucoup plus rapide qu’elle ne l’était il y a plus d’une décennie, de sorte que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) P align = “center” Source: Corporate Financial report
Selon les états financiers de En outre, les produits prêts à l’emploi ont une marge brute plus faible de 16,69%. p align = “center” source de l’image: Corporate Financial report
Au départ, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) En peu de temps, des usines de thé au lait liquide ont été construites à Huzhou, Tianjin, Jiangmen et Chengdu, avec une capacité totale prévue de 424000 tonnes, alors que la capacité réelle en 2021 n’était que de 98 500 tonnes.
L’industrie des boissons instantanées de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) est encore très difficile à reconnaître sur le marché, d’une part, elle est liée à la concurrence féroce des boissons gazeuses en Chine, d’autre part, l’entreprise elle – même a des problèmes.
Par exemple, la Sous – marque Meco est positionnée comme un « jus composé » d’environ 7 yuans par tasse, ce qui rend le prix de Meco très gênant.
Pour les consommateurs, le prix de Meco est environ deux fois plus élevé que celui d’un jus de fruits normal, et même assez élevé pour aller dans un magasin hors ligne et acheter une tasse de thé bon marché.
Qui sont les utilisateurs cibles de Meco? Ce positionnement « pas vers le haut ni vers le bas » ne répond ni aux besoins des utilisateurs qui coulent, ni aux besoins des utilisateurs des villes de premier et de deuxième niveau.
Il convient de mentionner que Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Cependant, plusieurs tentatives de
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Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Pour l’industrie de la vente rapide, les canaux sont essentiels pour déterminer la largeur du produit. Toutefois, dans notre rapport annuel de 2021, nous avons constaté que le nombre de distributeurs de Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Les résultats montrent qu’en 2021, 160 nouveaux distributeurs ont été ajoutés, 321 ont été supprimés, 161 ont été supprimés et le nombre total de distributeurs à la fin de la période était de 1162.
Pour cela, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Toutefois, d’après les données publiées dans le rapport annuel, les revenus de tous les marchés régionaux de l’entreprise ont diminué à des degrés divers à l’échelle nationale, les marchés du Sud et du Nord – est de la Chine ayant chuté de plus de 20% et ceux du Centre, du Sud – Ouest et du Nord – ouest de la Chine de plus de 10%. P align = “center” Source: Corporate Financial report
En 2021, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) Les rapports financiers montrent que les revenus du commerce électronique n’ont représenté que 8,2% des revenus totaux en 2021, ce qui a contribué moins aux revenus.
Les revenus ont continué de diminuer, tandis que la marge brute des entreprises a diminué en raison de l’augmentation du coût des matières premières. En 2021, la marge brute des produits de brassage a chuté de 40% à 38,44%. La marge bénéficiaire brute des produits prêts à l’emploi est relativement faible, avec une marge bénéficiaire brute de 16,69% en 2021, et les produits prêts à l’emploi sont actuellement en période de culture de la marque et n’ont pas la capacité de gagner de l’argent. P align = “center” Source: Corporate Financial report
La baisse du nombre de concessionnaires, la baisse des revenus et la faible marge brute posent des problèmes cachés pour la capacité future des entreprises à générer des revenus.
Résumé:
Rappelez – vous Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
Et comme le thé, la forêt d’énergie et d’autres nouveaux joueurs, plus de compréhension des médias sociaux et du trafic, plus de compréhension du cœur des jeunes contemporains. En comparaison, Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711) semble un peu vieux.
Le thé au lait brassé ne peut pas être vendu, c’est – à – dire que la compétitivité du marché de la boisson est insuffisante. Cela a conduit Xiangpiaopiao Food Co.Ltd(603711)
