Dans une situation difficile, Allongez - vous à plat ou continuez à vous battre?
Juste devant nous, New oriental et Yu minhong ont répondu à cette question par des actions. Après l'évaporation de la valeur marchande de 200 milliards de yuans, ils ont continué à « se battre » et à se concentrer sur l'éducation!
Récemment, la vidéo en direct bilingue « oriental Selection » et la vidéo en direct « Fire » dans la salle de diffusion en direct de New Oriental Online ont touché le cœur d'innombrables personnes. Les internautes se sont rassemblés autour de "New Oriental Bilingual Live with the goods", ont ri de "Learning English by passing the next order", et d'autres ont dit directement "respect New Oriental and Yu minhong".
De l'autre côté, les actions de New Oriental Online cotées à la Bourse de Hong Kong ont augmenté de 120% en un mois.
« depuis la politique de l'an dernier, j'a i défini new oriental comme une entreprise d'éducation axée sur les produits éducatifs », a déclaré M. Yu dans son dernier article public du 8 juin.
Dans une lettre adressée à 50 000 employés de New oriental le 1er juin de cette année, Yu minhong a écrit que le passé est passé et que l'avenir sera meilleur!
La diffusion en direct bilingue de New oriental a pris feu.
Un internaute a dit, "New Oriental Live room, A Stream of Live Room clear stream, a live Room that can take Children to see, learn and Order."
Il y a des commentaires d'utilisateurs d'Internet, "haut niveau de la salle de diffusion en direct, le pouvoir de la connaissance."
Dans la salle de diffusion en direct, Dong Yuhui, un ancien professeur et présentateur de New oriental qui a enseigné 500000 élèves au cours des huit dernières années, a répondu en direct bilingue: « certains amis ont dit qu'il y avait des dizaines de milliers de poudres, et nous ne nous attendions pas à ce que ah, une fois que nous avons diffusé en direct, la salle de diffusion en direct était des dizaines de personnes, des centaines de personnes, ont continué à s'accrocher ici et à endurer.»
"Dans le pire des cas, il n'y avait que quelques personnes dans la salle de diffusion en direct, toutes les deux commandées par leurs parents." Dit Dong Yuhui.
"La chance peut ou non venir, mais cela n'affecte pas le cœur que vous êtes censé garder." Il a répondu.
En vendant du maïs, Dong Yuhui se souvient des années "pastorales poétiques" en direct. "J'a i grandi à la campagne quand j'étais enfant, ces nuits d'enfance insouciantes, à la fin de l'été et au début de l'automne, allongé sur un tapis froid dans la Cour rurale, écoutant les adultes parler de leur journée de moisson et de leurs plans pour demain, le vent nocturne soufflant des feuilles de bruissement, le ciel nocturne étoilé, volant occasionnellement au - dessus d'un ou deux oiseaux, faisant un son croustillant. Ces nuits - là, soit je tenais une pastèque glacée dans un puits et la mangeais joyeusement, soit je rongeais un de mes propres champs Du maïs planté. "
À ce moment - là, il y a des internautes dans la salle de diffusion en direct qui demandent, que dit l'anglais du maïs?
"Corn in American English, Maize in some parts of the United Kingdom." Dong est rapidement revenu au mode de diffusion en direct bilingue.
Lorsque Dong Yuhui a vendu l'Encyclopédie, il a expliqué les phrases anglaises comme « Enrich My knowledge, expand my horizon, ease my feelings, Release my Press ».
Lors d'une présentation en direct du steak, Dong Yuhui a présenté le contenu et les ingrédients des produits du boeuf, tout en transmettant les points de connaissance de l'anglais et en rappelant aux internautes de noter les points de connaissance.
Selon l'introduction, de nombreux présentateurs de New oriental sont d'anciens enseignants de New oriental. À l'heure actuelle, New Oriental Online n'a pas de sujets liés à la discipline K12, et l'enseignement de la discipline est lié à l'enseignement de l'anglais à l'université.
La salle de diffusion en direct de New Oriental Online, oriental Selection, a pris six mois de 0 à 1 million de fans, et seulement trois jours de 1 à 2 millions de fans.
Le nombre de fans augmente rapidement. Au 12 juin à 17 heures Les fans de la sector - forme Eastern Choice sont passés à 2,87 millions.
À l'heure actuelle, le nombre de personnes en ligne dans la salle de diffusion en direct de l'Oriental Selection atteint 100000 +.
Dans l'après - midi du 12 juin, Dongfang selection s'est stabilisée à la 12e place sur la liste des marchandises de la sector - forme zither Sound.
En outre, la matrice de la nouvelle salle de diffusion en direct de l'Est est en train de se former progressivement, en plus de la sélection de l'Est, qui se concentre sur Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
Vous savez, la nouvelle salle de diffusion en direct orientale était plutôt sombre. Dongfang Selection a été lancé en ligne le 28 décembre 2021 et est positionné comme une sector - forme de diffusion en direct pour les projets d'aide à l'agriculture. Yu minhong a révélé dans son numéro public personnel que les ventes quotidiennes étaient « pitoyables ».
Les données montrent qu'auparavant, Yu minhong a apporté 14 émissions en direct, le chiffre d'affaires moyen par émission n'était que de 132000 yuans.
À partir de mars et avril de cette année, les ventes de la salle de diffusion en direct de Dongfang Selection sont passées de dizaines de milliers de yuans à des centaines de milliers de yuans. À la fin de mai, GMV a fluctué autour d'un million de yuans pour une seule diffusion en direct.
Récemment, M. Yu a déclaré que son équipe était en direct sur la sectorforme afin de la rendre active. Trois émissions en direct ont eu lieu du 30 mai au 1er juin, vendant plus d’un million de nouveaux produits orientaux. « c’est une victoire pour une nouvelle sector - forme. Le soir 2, je suis allé à la salle de sélection en direct de l’est et j’ai vendu Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
Les données montrent que le 10 juin, les ventes de Dongfang Selection Live Room ont atteint 14 797000, plus de 9 millions de téléspectateurs et plus de 410000 fans en direct.
Le 10 juin, New Oriental Online, cotée à la Bourse de Hong Kong, a soudainement pris de l'ampleur, en hausse de 39,37% par jour.
Selon Yu minhong, il y a deux systèmes derrière New oriental, l'un est le système de vente de New oriental, avec la sector - forme de diffusion en direct "oriental selection" comme noyau, qui sera élargi en un système de vente complet à l'avenir; Deuxièmement, le système de produits de New oriental, y compris le système de produits externes et sa propre bibliothèque de produits.
L'exercice du nouvel est commence le 1er juin de chaque année. Le 1er juin de chaque année, Yu minhong écrit une lettre à tous les employés de New oriental.
Il y a maintenant près de 50 000 employés dans tout le nouvel est.
Dans la lettre de cette année, Yu minhong écrit: « aujourd’hui, c’est le 1er juin. C’est le premier jour du début de la nouvelle année financière du Nouvel Orient. C’est juste la Journée des enfants du 1er juin. Le jour du début de cette année financière, qui était un choix totalement involontaire, est maintenant secrètement en accord avec le destin du Nouvel Orient. Tant que nous gardons un cœur innocent d’enfance, avec tout le courage qui peut être renouvelé, et regardons vers l’avenir avec les yeux purs des enfants, tout sera un bon début. » « le jour est nouveau, le jour est nouveau et le jour est nouveau», Puisque chaque année nous pouvons retourner à l'enfance, cela signifie que tout peut recommencer. Le passé est passé, l'avenir sera meilleur! "
À partir de l'année dernière, Yu minhong a conduit les nouveaux orientaux à explorer l'économie de la diffusion en direct.
L'année dernière, Yu minhong a conduit new oriental à construire la « sélection orientale » dans l'espoir d'ouvrir une voie qui n'est pas liée à l'éducation. Maintenant six mois plus tard, il y a eu un volume de ventes stable, et a ouvert sa propre marque Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) .
En juin de cette année, Yu minhong a conduit tout le monde à former une équipe de "New Oriental Live Room". Cette équipe se spécialise dans la promotion de produits éducatifs de haute qualité de New oriental et d'autres produits liés à l'éducation de haute qualité, y compris des livres, du matériel et des logiciels intelligents, des fournitures culturelles et éducatives liées à l'apprentissage, etc.
« Je crois qu'avec le temps, cette sector - forme deviendra une bonne sector - forme de vente de produits éducatifs. Yu minhong a dit.
Yu minhong expose sa conception et sa stratégie.
\u3000\u3000 « j’appelle l’économie de la diffusion en direct la troisième révolution du commerce. La première est un grand magasin, la deuxième est le commerce électronique, et la troisième est la diffusion en direct avec des marchandises. Avec l’amélioration continue des produits éducatifs de New oriental, comment faire en sorte que ces produits éducatifs atteignent des milliers de ménages est La question importante que New oriental doit réfléchir. Depuis la politique de l’année dernière, ma définition de New oriental est de devenir une entreprise d’éducation centrée sur les produits éducatifs. Les produits ont besoin de canaux de vente, je l’envoie.» À l'heure actuelle, le canal de vente le plus efficace, à l'exception de la recherche d'un agent, est la livraison en direct. Yu minhong l'a dit dans son numéro public du 8 juin.
New oriental et Yu minhong n'ont jamais abandonné la poursuite de l'éducation.
« au cours de l'année écoulée, la valeur marchande de New oriental a chuté de 90%, les revenus d'exploitation ont diminué de 80%, les employés ont licencié 60 000 personnes, les frais de scolarité ont été remboursés, les employés ont licencié n + 1, les sites d'enseignement ont été remboursés et d'autres Dépenses en espèces ont atteint près de 20 milliards de dollars. Yu minhong a déclaré dans son résumé de fin d'année 2021.
Les 25 octobre et 15 novembre 2021, New Oriental Online et New oriental ont publié successivement des annonces pour fermer les activités de formation de la discipline K9 de l'entreprise.
Lors d'une émission en direct en novembre 2021, Yu minhong a révélé que la plus grande entreprise de New Oriental devait cesser et que près de 1 500 sites d'enseignement de New oriental devaient être loués. La décoration de ces sites d'enseignement a coûté 67 milliards de yuans. Les dommages - intérêts liquidés, le remboursement des frais de scolarité des étudiants et le salaire de départ des enseignants seront pris en considération à ce moment - là.
Il a toutefois souligné à l'époque qu'il n'y avait pas de problème dans la chaîne de financement de New oriental. « auparavant, New oriental avait établi une règle selon laquelle, si new oriental ne le faisait pas ou ne faisait pas faillite, il devait y avoir suffisamment d'argent dans ses livres pour rembourser les frais de scolarité des étudiants et payer tous les salaires de départ des employés en même temps. C'est cette règle qui a sauvé New oriental.»
À l'heure actuelle, les actions de New Oriental cotées aux États - Unis se sont clôturées à 16,21 $/ action, en baisse de plus de 90% par rapport à leur sommet de 2021, avec une évaporation totale du marché de plus de 200 milliards de RMB.
Malgré la récente hausse des cours des actions, le dernier cours des actions de New Oriental Online a chuté de plus de 80% à 6,23 HK $/ action par rapport à son sommet précédent de 43,45 HK $.
Mais il y a aussi des gens qui commencent à être optimistes.
En février de cette année, Ping An Securities a publié un rapport détaillé sur la transformation de l'industrie de l'enseignement et de la formation, selon lequel l'impact des politiques et des opérations touche actuellement le fond, tandis que les activités universitaires pour adultes de New Oriental Online devraient être relancées. Selon les estimations, l'échelle du stock d'affaires de l'Université est d'environ 600 millions, la marge brute est d'environ 67%, le bénéfice d'exploitation est élevé.
Dans le même temps, Ping An Securities est optimiste quant aux perspectives de développement de New Eastern Online de 0 à 1 dans les institutions et les activités d'entrée à l'école, de diffusion en direct et de matériel éducatif. Ping An Securities a souligné que les ressources humaines et matérielles du nouveau Orient Group Incorporation(600811)
New Oriental Online a entrepris de nombreuses orientations stratégiques de transformation du Groupe, tandis que Yu minhong a augmenté sa participation dans New Oriental Online en novembre 2021 pour transmettre sa confiance dans le développement futur.
"Le pessimisme est la vision, l'optimisme est la sagesse." C'est ce que dit Dong Yuhui en direct.
