Dans l’après – midi du 16 juin, le nombre de fans de “oriental selection” a dépassé la barre des dix millions, tandis que le 9 juin, le nombre total de fans de “oriental selection” a dépassé un million. En quelques jours, elle a décuplé.
Les cours des actions de New oriental ont également grimpé en flèche. Aujourd’hui, le cours des actions de Hong Kong New Oriental Online est revenu au – dessus de 30 dollars de Hong Kong, atteignant un sommet de 33,15 dollars de Hong Kong depuis janvier 2021, effaçant toutes les pertes de l’année dernière. New Oriental Online a fermé à 28,6 dollars de Hong Kong, en hausse de 72,71%. Jusqu’à présent, le marché boursier de Hong Kong a bondi de plus de 24 milliards de dollars de Hong Kong, augmentant d’environ 540% sur cinq jours. Les parts de New Oriental Online ont augmenté de 672,97% depuis juin.
Récemment, Dong Yuhui, un nouveau professeur d’anglais oriental, a diffusé en direct la « sélection orientale » en chinois et en anglais, ce qui a entraîné la « sélection orientale » à sortir du cercle, ce qui a marqué un bond en avant dans la croissance de New oriental depuis sa transformation. Mais derrière la popularité et la flambée des cours des actions, la question qui reste aux investisseurs est la suivante: le nouvel oriental est – il devenu? Quelle est la tendance future après la forte augmentation du nombre de fans et de marchandises transportées?
À l’approche de 618, les présentateurs en direct ont lancé le dernier sprint. À en juger par le nombre de nouveaux fans ajoutés à l’intervalle de diffusion en direct de “oriental selection”, le point d’inflexion vers le haut est apparu le 14 juin.
Selon les statistiques de la sector – forme tierce, le nombre croissant de farines dans la salle de diffusion directe a atteint 1,83 million le 14 juin, soit moins de 800000 par rapport à la moyenne quotidienne des quatre jours précédents, ce qui a entraîné une accélération du point d’inflexion vers le haut. Entre – temps, le GMV (total des échanges de produits de base) de la salle de diffusion en direct « oriental Selection » a atteint 40,12 millions de RMB le 14 juin, soit une augmentation accélérée par rapport aux RMB 14,20, 1972, 15,51 et 21,86 millions du 10 au 13 juin.
China Securities Co.Ltd(601066) Selon le GMV quotidien moyen, le GMV de la salle de diffusion en direct Shaker atteint environ 40 millions de yuans, ce qui est plus grand que celui de la salle de diffusion en direct super Head de Taobao.
En d’autres termes, bien que la croissance des fans et le GMV quotidien moyen de “Eastern selection” continuent de percer, il est loin de “Top Stream”.
« au cours de la période 618 de cette année, Luo Yonghao et d’autres présentateurs principaux ont été absents, et la salle de diffusion en direct « oriental selection» a expliqué les marchandises en direct en fonction de la connaissance du chinois et de l’anglais et de l’intercalation de l’histoire et de la culture, afin de construire une concurrence différenciée. Tout comme la station B et les blogueurs qui savent qu’ils ont des connaissances, nous pensons que la salle de diffusion en direct axée sur la connaissance représentée par « oriental selection» apparaîtra également dans la sector – forme de diffusion en direct tremblante.» China Securities Co.Ltd(601066)
L’équipe Yele estime que si le taux de ralentissement n’est pas élevé, le nombre de fans de “Sélection orientale” devrait atteindre 10,5 millions au cours des deux prochaines semaines (10,55 millions à la date de publication). En supposant un chiffre d’affaires quotidien moyen de 10 millions de RMB, le chiffre d’affaires annuel de “Dongfang selection” atteindra 3,7 milliards de RMB.
L’équipe a également mis en garde contre le fait que les risques liés au modèle de télédiffusion en direct « oriental Selection » comprennent les risques potentiels liés aux politiques, les risques liés à la qualité des produits et les risques liés à l’augmentation inattendue du nombre de fans.
Selon les données de la mère cigale, au cours des 15 derniers jours, les aliments, les produits frais et les livres ont été les trois premières catégories de ventes de marchandises dans la salle de diffusion en direct de la « sélection orientale », représentant respectivement 33,1%, 26,9% et 22,4%. Les ventes de livres ont continué d’augmenter, passant de 11,5% au cours des 90 derniers jours à 22,3% au cours des 15 derniers jours.
“; Eastern selection”; est principalement composé de Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) Ye Chenxi (pseudonyme), Directeur d’une sector – forme d’incubation Kol à Hangzhou, a déclaré aux journalistes: « le volume des transactions récentes a grimpé en flèche, reflétant la consommation émotionnelle reconnue par le marché. Cependant Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061)
La plupart des analystes estiment que la baisse actuelle des prix unitaires des clients est l’un des défis de la « sélection orientale » pour améliorer le GMV.
Zheshang Securities Co.Ltd(601878) Les utilisateurs sont principalement des femmes et se concentrent principalement dans la province de l’examen d’entrée à l’Université, ce qui est lié au chevauchement entre les fans en direct et les anciens utilisateurs de l’éducation de New oriental.
« il y a près de 15 jours, le volume des ventes de marchandises explosives, les principales marchandises explosives sont des livres, des catégories fraîches. Du prix unitaire du client, le prix unitaire du client « oriental selection» est stable à environ 70 yuans, dans une position inférieure, principalement en raison de ses ventes de cosmétiques, d’appareils ménagers 3C et d’autres catégories de prix unitaire du client élevé moins. Si l’avenir peut élargir la catégorie, le prix unitaire du client a un grand espace d’amélioration. » Je crois.
Les journalistes ont noté que, le 8 juin, Yu minhong a publié un document sur le compte public de Wechat personnel, disant qu’il a conduit tout le monde à mettre en place une équipe de “New Oriental Live Room”, spécialisée dans la promotion des produits éducatifs de haute qualité de New oriental et d’autres produits liés à l’éducation de haute qualité, y compris les livres, les logiciels intelligents et l’équipement d’apprentissage du matériel, les articles culturels et éducatifs liés à l’apprentissage, etc. Par conséquent, la « sélection orientale » n’est pas un pari global Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) et la diffusion en direct de livres
L’étude de Cinda Securities estime que la gestion de la chaîne d’approvisionnement est plus difficile que la gestion des produits industriels en raison de la tendance de l’industrie à ce que le commerce électronique en direct pénètre profondément en amont de la chaîne d’approvisionnement afin de saisir le droit de parole sur les prix des produits de base, et Shenzhen Agricultural Products Group Co.Ltd(000061) En tant qu’entreprise de technologie de l’éducation, la gestion de la chaîne d’approvisionnement et la sélection des produits sont l’un des principaux tests à l’avenir.
De la fin de 2021 à l’explosion récente, la transformation de New oriental a pris une demi – année. Derrière elle se trouve l’accumulation de l’éducation de New oriental au cours des 30 dernières années. Après plusieurs années de développement de l’industrie de l’éducation, le présentateur de la salle de diffusion en direct a été le résultat de la sélection du marché et a également été en mesure d’améliorer le taux de conversion de la « sélection orientale ».
Ce qui se reflète en fin de compte dans le côté des bénéfices dépend de l’annonce du prochain rapport financier.
Les données financières montrent que le chiffre d’affaires total de New Oriental Online pour les six mois terminés le 30 novembre 2021 s’élevait à 574 millions de RMB, en baisse de 15,3% par rapport à l’année précédente.
Parmi eux, le chiffre d’affaires de la Division de l’éducation universitaire a diminué de 8,5% à 268 millions de RMB d’une année sur l’autre; Le chiffre d’affaires de la Division de l’éducation de K12 a diminué de 19,7% à 270 millions de RMB d’une année sur l’autre.
En raison de l’augmentation de la marge brute au cours de la période considérée, de la cessation progressive des activités de K9 et de la réduction des dépenses de commercialisation des activités de K12, New Oriental Online a enregistré une perte de 544 millions de RMB au cours de la période de six mois se terminant à la fin de novembre 2021, soit 130 millions de RMB de moins que l’année précédente; Au cours de la période d’ajustement, la perte s’est élevée à 410 millions de RMB et a diminué de 252 millions de RMB d’une année sur l’autre.
Sealand Securities Co.Ltd(000750) D’une part, New oriental est toujours sous pression pour des pertes de performance. Selon les derniers résultats financiers, le chiffre d’affaires net de New oriental au troisième trimestre de l’exercice 2022 (à la fin de février) s’élevait à 614 millions de dollars, en baisse de 48,4% par rapport à l’exercice précédent; Les actionnaires devraient représenter une perte nette de 122 millions de dollars, en baisse de 180,9% par rapport à l’exercice précédent. D’autre part, la popularité à court terme des services de radiodiffusion en direct ne signifie pas qu’il en sera de même à long terme. Le contrôle de la qualité des produits et la réalisation d’une croissance stable des utilisateurs sont les clés d’un développement stable à long terme.
Le nouvel oriental explore de nouvelles voies en fonction de ses propres caractéristiques, afin que les « anciennes entreprises » puissent briller dans un nouvel esprit et que la « deuxième entreprise » mérite d’être reconnue. La transformation de New Oriental fournit également un modèle pour l’industrie de l’enseignement et de la formation qui est actuellement confrontée à des difficultés, ce qui prouve que la transformation de l’entreprise d’enseignement et de formation a de grandes perspectives.
Marchez jusqu’à ce que l’eau soit pauvre, asseyez – vous et regardez les nuages se lever. Récemment, Park New Education a mis en place une chaîne de restauration rapide, Ruisi Education s’est transformée en “premier service de recharge”, et il y a de nombreuses institutions d’enseignement et de formation qui se transforment en enseignement professionnel.
Selon Huatai Securities Co.Ltd(601688) L’augmentation du nombre d’étudiants renforce la confiance du marché dans la croissance endogène continue de l’enseignement supérieur privé et contribue à l’amélioration de la liquidité du secteur et à l’arrivée anticipée du point d’inflexion de l’évaluation et de la réparation.
Citic Securities Company Limited(600030) En ce qui concerne la situation future du marché, il est suggéré de se concentrer sur trois secteurs: 1) le secteur de l’enseignement supérieur des actions de Hong Kong, avec une grande certitude de performance, une sous – évaluation et un dividende élevé; 2) Le volet formation professionnelle de la reprise marginale; L’entreprise de transformation de l’enseignement et de la formation a progressivement pris de l’ampleur et la valeur en espèces a été mise en évidence.
