China Medicine Star Enterprise Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) En réponse à une série de demandes de renseignements de la Bourse de Shanghai, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
Grâce à des investissements de marketing élevés, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Cependant, le modèle de performance axé sur le marketing semble difficile à mettre en œuvre, car les revenus du secteur traditionnel de la médecine traditionnelle chinoise, qui comprend des produits de base tels que l’âge de la tortue, représentent plus de 60% des revenus, ont chuté pendant trois années consécutives. La faiblesse de la croissance des secteurs d’activité de base a eu un impact sur l’ensemble de l’entreprise, et le bénéfice net de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) En 2021, les d épenses de R & D de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) sont inférieures
Attirer l’attention sur les coûts de vente élevés
En raison des frais de vente élevés, une série de questions ont été soulevées dans la lettre de travail sur la surveillance des rapports annuels envoyée par la Bourse de Shanghai à Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
Dans le cas où le chiffre d’affaires total n’est que de 854,2 millions de RMB, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) La lettre de travail réglementaire mentionne que les frais de vente de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) en 2021 ont atteint 782 millions de RMB, ce qui est le plus élevé de l’histoire, et a augmenté de 35,29% d’une année sur l’autre en raison d’une baisse de 23% des revenus d’exploitation annuels. Le taux annuel des dépenses de vente était de 91,57%, en hausse de 38,92 points de pourcentage par rapport à l’année précédente, ce qui est beaucoup plus élevé que la moyenne de l’industrie de la médecine traditionnelle chinoise, mais le nombre de vendeurs de l’entreprise n’a pas beaucoup changé d’année en année. À cet égard, la Bourse de Shanghai exige que Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
Guilingji, dingkundan, Angong Niuhuang pill, Niuhuang Qingxin Pill et guilingji Liquor sont les principaux produits de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) En réponse à la lettre de travail sur la surveillance du rapport annuel, afin de promouvoir les produits de l’entreprise, l’entreprise a mis en place des systèmes de commercialisation tels que le Département de vente en vente libre qui couvre principalement les pharmacies de canaux de vente au détail, Le Département médical qui se concentre sur le mode de promotion académique de la prescription clinique, le Département terminal qui se concentre sur le grand marché de base, le Département de médecine chinoise de haute qualité qui se concentre sur la population de haute précision, et le Département de vin de santé qui Mener des activités de marketing indépendantes. Pour différents produits et groupes d’auditoires, l’entreprise a lancé diverses activités de promotion en 2021 et a raisonnablement engagé les dépenses de vente correspondantes.
Au cours des dernières années, la proportion des frais de vente de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) a augmenté d’année en année. De 2018 à 2020, les dépenses de vente de la société se sont élevées à 629 millions de RMB, 541 millions de RMB et 584 millions de RMB, représentant respectivement 38,85%, 44,45% et 52,9% du chiffre d’affaires total. En réponse à des questions telles que les frais de vente élevés et le développement des affaires, Beijing Business Daily a contacté le secrétariat du Conseil d’administration de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
Baisse des revenus sans augmentation
Le marketing élevé a permis à Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
L’activité principale de Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Parmi eux, la médecine traditionnelle chinoise, qui possède des produits Star tels que guilingji, dingkundan, Angong Niuhuang pill, a contribué à plus de 60% des recettes de vente tout au long de l’année. It is understood that Guiling Set and dingkundan are national confidential Varieties.
Selon les rapports financiers de 2021, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) En outre, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771)
Cependant, une exposition élevée n’a pas entraîné de croissance des ventes. Au cours des dernières années, la croissance de la médecine traditionnelle chinoise a été faible. De 2019 à 2021, les revenus de ce secteur ont diminué de 25,89%, 19,76% et 25,75% d’une année sur l’autre. Les produits de base ont commencé à baisser sensiblement après 2018. Parmi eux, le volume annuel des ventes de guilingji est tombé de 38 452400 comprimés en 2018 à 9 565000 comprimés en 2021, tandis que celui des comprimés de Niuhuang Qingxin est tombé de 3 779100 comprimés à 1 579400 comprimés et celui des comprimés de dingkundan dami de 18 394000 comprimés à 13 348000 comprimés Au cours de la même période.
La baisse des produits de base et des activités de base a un impact direct sur l’ensemble. De 2019 à 2021, Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) Le bénéfice net a été de 130 millions de RMB, 32,03 millions de RMB et – 316 millions de RMB respectivement, et le bénéfice net des revenus a diminué pendant trois années consécutives.
Song qinghui, économiste, a déclaré aux journalistes du Beijing Business Journal que le modèle de la performance agressive n’était pas durable en raison des investissements élevés dans le marketing pour créer de grandes commandes. Les coûts de commercialisation sont trop élevés, ce qui reflète dans une certaine mesure le manque de capacité de R & D de l’entreprise et l’absence de compétitivité de base des produits. La performance est sous pression pendant des années, et les coûts de vente des produits continuent d’être trop élevés, l’entreprise n’a pas développé de nouveaux produits, après que les produits originaux atteignent leur cycle de vie, affectera le développement ultérieur de l’entreprise.
Par rapport aux d épenses de vente de 782 millions de RMB, les rapports financiers montrent que l’investissement dans la R & D en 2021 pour Guangyuyuan Chinese Herbal Medicine Co.Ltd(600771) est de 30137900 RMB, en baisse de 17542700 RMB par rapport à l’année précédente.
