La nouvelle « tendance à la baisse des prix » des boissons à base de thé, lancée en février, se poursuit.
Récemment, Xi tea a lancé un nouveau produit de thé aux fruits à prunes de pêche charnues, le prix du produit est de 15 yuans, est devenu Xi Tea cette année le nouveau produit de thé aux fruits le plus bas. New Consumer Daily reporter in interview found, in addition to Current products, like Tea Retail Product Bubble Water and other prices have been down than previously, and Promotional activities are increasing.
Naixue tea (02150.hk) ne veut pas non plus être à la traîne, après le lancement de la série easy, les prix des produits ont été abaissés à plusieurs reprises, mais une partie de ses prix de détail sont encore plus élevés que Xi tea.
Les nouvelles boissons à base de thé ont refroidi la chaleur, ce qui a permis à des marques comme Xi Cha et NEI Xue, qui avaient espéré se séparer de Starbucks, de repenser leur chemin de développement. Dans le nouvel environnement de consommation, le marché à bas prix est devenu un nouveau choix pour les amateurs de thé et de neige.
Au fil des ans, le prix de la nouvelle boisson de thé haut de gamme positionnée comme xicha, neixue et Lele Tea est d’environ 30 yuans, dont 42,9 yuans, 43,1 yuans et 43 yuans respectivement en 2018, 2019 et 2020, dépassant le niveau moyen de 35 yuans de l’industrie.
Auparavant, Peng Xin, fondateur du thé de neixue, a déclaré à l’Agence de presse Cai que les prix des produits de neixue n’étaient pas bas et que les coûts étaient élevés, représentant plus de 35% du coût total. Peng Xin a également souligné à maintes reprises que le thé de neixue est situé à côté de Starbucks et sert les gens d’affaires.
Mais à en juger par les résultats après l’inscription de neixue sur la liste, il est difficile de comparer Starbucks avec les pertes consécutives.
Selon les analystes internationaux de puyin, neixue et d’autres nouvelles marques de boissons à base de thé manquent de scènes de consommation fonctionnelles et commerciales, le modèle de concurrence industrielle intense et la technologie de fabrication des produits sont difficiles à normaliser et d’autres caractéristiques, ce qui rend neixue extrêmement difficile de comparer Starbucks et limitera considérablement l’espace d’expansion futur de neixue.
À l’heure actuelle, les consommateurs de thé xicha, neixue et Lele ont dû élargir la population de consommateurs en réduisant les prix afin de stimuler l’augmentation du taux de rachat.
En février de cette année, xicha a pris l’initiative de réduire les prix, 15 – 20 yuans devenant la principale zone de prix des produits; En mars, Lele tea a annoncé que le prix de certaines boissons était inférieur à 20 yuans et qu’une tasse de Jasmin vert frais pouvait être consommée à un minimum de 8 yuans. Naixue Tea lance 9 – 19 yuans “Easy Series” tea Drink, et promet d’être sur les nouveaux produits de thé pas plus de 20 yuans chaque mois.
Récemment, Xi tea a lancé un nouveau produit de thé aux fruits de prunes de pêche charnues, le prix du produit est de 15 yuans. Le reporter a été informé qu’à l’heure actuelle, dans le SKU des boissons instantanées dans le menu régulier du magasin de thé Xi, 19, la proportion de produits inférieurs à 19 a atteint près de 80%, dont
Nei Xue a admis que la baisse des prix stimule considérablement la consommation. « depuis le lancement de la série easy, pendant plus d’un mois, le volume des commandes à emporter et des commandes en magasin a considérablement augmenté, en particulier pendant les heures de pointe des commandes, comme l’après – midi et les vacances. Afin d’assurer une bonne expérience client, il est parfois nécessaire de fermer temporairement Le Service de commande en ligne.»
Xi Tea side a également indiqué que, dans les jours qui ont suivi l’envoi du message d’ajustement des prix, Xi Tea dans de nombreux magasins du pays est apparu un phénomène de liste explosive continue.
Quant à savoir si l’ajustement des prix aura une incidence sur l’espace de profit, Ling Feiyu, un analyste de l’industrie du commerce de détail, estime que les marques comme xicha et neixue veulent résoudre le problème de l’accès aux clients. Il est évident que les clients élevés ne peuvent pas répondre à leurs besoins de développement à long terme. L’ajustement de la capacité de type tasse et la réduction du couvercle de lait ont également réduit une partie de la pression sur les coûts, et l’espace de profit n’a pas beaucoup changé par rapport aux années précédentes.
Il convient de noter que la baisse des prix de neixue et Xi Cha a eu un impact considérable sur la marque de boissons à base de thé de taille moyenne. En particulier, sous la marée montante des prix des matières premières de la boisson de thé associée à l’inflation mondiale, les marques de thé au lait à prix moyen, telles que Tea Yan Yue Color, tea Baidao et coco, ont augmenté leurs prix successivement, avec une différence de prix plus faible et une concurrence plus féroce avec des marques telles que xicha et neixue.
Zheshang Securities Co.Ltd(601878)
Après l’entrée de nouvelles boissons à base de thé sur le marché des stocks, la baisse des prix ne peut pas apporter de bénéfices considérables à la marque Head, comme le thé, neixue a commencé à tester le secteur de la vente au détail d’eau.
Zheshang Securities Co.Ltd(601878) Par rapport aux marques traditionnelles de RDT, les marques de boissons fabriquées aujourd’hui peuvent être vendues à l’essai dans les magasins, avec un cycle de « R & D – ShangXin – Feedback » plus court et un coût d’essai et d’erreur plus faible.
Avant cela, Xi Cha a lancé des boissons embouteillées, et par l’intermédiaire des canaux de distribution hors ligne des supermarchés, des dépanneurs et d’autres étalages, suivi par neixue.
New Consumer Daily reporter a constaté lors d’une visite que, contrairement à l’inscription initiale sur le marché, les prix des produits aquatiques à bulles d’air embouteillés comme le thé et la neige ont chuté.
Par rapport à l’intervalle de prix précédent de 8 ~ 9 yuans, le prix de l’eau bouillonnante embouteillée de thé XI est ajusté à 4,5 ~ 6 yuans, le prix de l’eau bouillonnante de neixue varie de 6 ~ 9,5 yuans, le SKU des produits de vente au détail de thé XI est légèrement plus élevé que celui du thé neixue, et le canal est plus large.
Cette année, sous l’influence répétée de l’épidémie, le commerce de détail est un important « point de réapprovisionnement du sang » comme le thé et la neige.
Selon les rapports financiers de naixue, au cours du premier trimestre, naixue a ouvert 43 nouveaux magasins pro de première et de deuxième classe et 6 magasins fermés standard. L’annonce a également indiqué qu’environ 5 à 15% des magasins de neixue n’étaient pas ouverts chaque jour au cours du trimestre en raison de facteurs tels que la variété Omicron.
Après la fermeture de certains magasins, neixue et xicha ont l’intention de se concentrer sur le développement du commerce de détail en ligne.
Grâce à une augmentation de 200% des ventes de JD Platform 618 d’une année sur l’autre et à l’impact de la saison de pointe traditionnelle des boissons, les parts de Hong Kong naixue Tea ont augmenté de plus de 10% aujourd’hui pour atteindre un sommet intrajournalier de 6,78 dollars de Hong Kong, un nouveau sommet de 4 mois avec une capitalisation boursière totale de 11,87 milliards de dollars de Hong Kong.
La logique du thé est similaire. « xicha espère étendre ses activités d’investissement et de vente au détail et continuer à chercher à être cotée en bourse. Bien que l’environnement actuel ne soit pas idéal pour son évaluation, xicha a terminé plusieurs cycles de financement et a grandement besoin d’une explication aux investisseurs. » Certains membres de l’industrie ont dit aux journalistes.
Certains investisseurs ont dit aux journalistes, comme le thé comme représentant de la nouvelle marque de consommation marche trop rapidement, de sorte que ce qu’on appelle l ‘« éclatement de la bulle ».
« si les entreprises résolvent les problèmes importants de la marque, de la capacité opérationnelle et de la gestion de la salubrité des aliments au cours des deux à trois prochaines années, le taux de croissance de l’industrie des boissons rafraîchissantes reviendra rapidement à plus de 15%.
