Récemment, le retrait de Xi Jiu de la société financière du Groupe Maotai a suscité de vives préoccupations sur le marché, ce qui est largement considéré comme allant plus loin que son inscription sur la liste. En fait, ce point de vue n’est pas vide. Au cours des dix dernières années, la Guizhou SASAC, le Groupe Maotai et d’autres ont proposé à maintes reprises des plans d’inscription sur la liste des boissons alcoolisées traditionnelles.
D’autre part, ces dernières années, l’industrie de l’alcool s’est développée rapidement, les revenus ont augmenté de plus de 70% d’une année sur l’autre en 2021 et les ventes ont atteint 10 milliards de RMB en 2022. Avec le recrutement et l’expansion de la production de l’entreprise, l’échelle de l’entreprise augmentera à l’avenir. Dans le contexte d’une croissance rapide, la situation des ventes de certains produits de la liqueur traditionnelle a récemment attiré l’attention.
Au fur et à mesure que l’alcool se développe, le rêve de dix ans d’alcool sur le marché peut – il être réalisé? Après 10 milliards d’années, la croissance rapide de l’alcool peut – elle se poursuivre? À cette fin, le reporter du Daily Economic News a visité certains canaux de distribution de boissons alcoolisées à Chengdu pour en savoir plus.
Récemment, le reporter du Daily Economic News a appris que Xi Jiu avait quitté la société financière du Groupe Maotai et que sa participation de 5% dans la société financière du Groupe Maotai avait été transférée au Groupe Maotai.
Qixinbao a indiqué que la société financière du Groupe Maotai avait achevé le changement de participation de l’industrie et du commerce le 10 juin, que la liqueur traditionnelle, dont la participation initiale était de 5%, avait été retirée et que les actionnaires de la société étaient devenus le Groupe Maotai, Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) (ci – après dénommé Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) ) et Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) P align = “center” Photo: capture d’écran de la page Web de qixinbao
Qixinbao a indiqué qu’à l’heure actuelle, il existe deux sociétés d’investissement à l’étranger de Xi Jiu, à savoir Guizhou Xi Jiu e – Commerce Co., Ltd. Et Guizhou Xi Jiu Sales Co., Ltd., qui sont toutes deux entièrement contrôlées par Xi Jiu. Selon le rapport annuel de Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) 2021, le dépôt de Guizhou xijiu Sales Co., Ltd. Auprès de Maotai Group finance Co., Ltd. S’élevait à 9734 milliards de RMB. Xijiu a quitté la société financière du Groupe Maotai cette fois, de nombreuses analyses extérieures pensent que cela est lié à l’inscription de xijiu.
En fait, il y a une longue histoire de “VINIFICATION sur le marché”.
Dès 2012, le Groupe Maotai a proposé que l’alcool soit mis sur le marché des actions h en février 2013. En 2014, la SASAC de la province de Guizhou a déclaré que, sur la base du maintien de la position de contrôle du Groupe Maotai sur les boissons alcoolisées traditionnelles et de l’introduction du Groupe COFCO en tant qu’investisseur stratégique, elle a choisi l’occasion d’introduire de nombreux investisseurs stratégiques et de s’efforcer d’inscrire les boissons alcoolisées traditionnelles sur la liste d’ici la fin de 2014. Après 2017, le Groupe Maotai et le Groupe xijiu ont proposé à plusieurs reprises d’atteindre l’objectif d’inscription en 2019 ou 2020.
Mais au cours des années qui ont suivi, aucun de ces plans d’inscription n’a connu de progrès significatifs. Jusqu’en octobre 2019, Zhong Fangda, Président du Conseil d’administration de Xi Jiu, a déclaré publiquement: « en raison de la réglementation pertinente de la c
Au fil des ans, les nouvelles sur le marché de l’alcool Vintage ont également augmenté. Les sociétés cotées localement à Guizhou Guizhou Wire Rope Co.Ltd(600992)
Plus tôt cette année, il a également été annoncé que l’alcool sera indépendant du Groupe Maotai, suivi d’une liste indépendante. Mais les nouvelles n’ont pas été confirmées par le Groupe Maotai et les vins traditionnels, qui sont toujours entièrement contrôlés par le Groupe Maotai.
Un distributeur d’alcool a également exprimé son point de vue sur la question de savoir si l’alcool peut être inscrit sur la liste: « si l’alcool doit être inscrit sur la liste, la première étape consiste à se séparer de Maotai. Le processus de séparation est très long. En fait, le gouvernement local de Guizhou espère qu’il sera « retiré de maotai», puis il y aura une autre société de la ville dans la province de Guizhou, mais cette année, l’alcool peut contenir des taxes (recettes de vente) de 20 milliards de RMB, et 20 milliards de RMB est également « viande» pour maotai.»
Le rapport annuel du Groupe Maotai montre qu’en 2021, les ventes d’alcool ont réalisé un chiffre d’affaires de 128277 milliards de RMB, en hausse de 16,21% d’une année sur l’autre, avec une marge brute de 89,24% et une part des revenus de 96,72%. En revanche, à l’exception du secteur de l’alcool, d’autres activités du Groupe Maotai (telles que les bouteilles d’alcool, les couvercles de bouteilles et d’autres activités en amont et en aval, la location immobilière, les ventes immobilières, les activités de crédit – bail, etc.) ont enregistré un rendement très faible en 2021.
Le chiffre d’affaires des bouteilles de vin, des bouchons de bouteille et d’autres activités en amont et en aval s’est élevé à 168 millions de RMB, soit 0,13% du chiffre d’affaires; La location de biens immobiliers et la vente de biens immobiliers ont généré un chiffre d’affaires de 232 millions de RMB, Représentant 0,17% des revenus; Le crédit – bail a réalisé un chiffre d’affaires de 377 millions de RMB, Représentant 0,28% des recettes; Les activités aéroportuaires se sont élevées à 103 millions de RMB, en hausse de 27,16% d’une année sur l’autre, avec une marge brute de – 305,83% et une part des revenus de 0,08%; Les autres activités se sont élevées à 3468 milliards de RMB, en hausse de 7,37% d’une année sur l’autre, avec une marge brute de 93,02% et une part des revenus de 2,62%.
Parmi eux, les revenus et les bénéfices nets de la filiale centrale Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) représentent plus de 80% de l’ensemble du Groupe Maotai; Les données sur la gestion de l’alcool sont devenues le point culminant des résultats financiers, avec un chiffre d’affaires de plus de 15 milliards de yuans et une stabilisation réussie de 10 milliards de yuans.
De 2018 à 2021, le chiffre d’affaires de l’industrie de l’alcool a atteint respectivement 5,6 milliards de RMB, 7,98 milliards de RMB, 10,3 milliards de RMB et 15,58 milliards de RMB, avec un taux de croissance annuel continu beaucoup plus élevé que le taux de croissance moyen de l’industrie et une tendance à l’accélération de La croissance au cours des dernières années.
Le 26 juin, Xiao zhuqing, expert en liqueur, a déclaré dans une interview Wechat avec Daily Economic News: “le Gouvernement municipal de Zunyi a également pris l’initiative de soutenir l’inscription indépendante des liqueurs traditionnelles. Maotai était très intéressé par l’inscription indépendante des liqueurs traditionnelles, mais tout au long du processus, la concurrence entre les liqueurs traditionnelles et Kweichow Moutai Co.Ltd(600519) Le Comité provincial du parti et le Gouvernement de la province de Guizhou ont changé la liqueur contrôlée par Maotai en liqueur contrôlée par une autre société d’investissement d’État, ce qui a non seulement résolu le problème de la concurrence horizontale avec les actions de Maotai, mais a également ajouté une nouvelle société cotée pour le développement économique de Guizhou. Ce sera un avantage important pour alléger la dette d’investissement de la ville de Guizhou et développer l’économie de Guizhou. “
Les données montrent que le chiffre d’affaires de l’industrie de l’alcool n’était que de 1566 milliard de RMB en 2015, atteignant 10 milliards de RMB en 2020. De 10,3 milliards de RMB en 2020 à plus de 15 milliards de RMB en 2021, le chiffre d’affaires des ventes de liqueurs traditionnelles a augmenté de plus de 5 milliards de RMB en un seul an. Au 15 juin de cette année, les ventes annuelles de l’entreprise ont dépassé 10 milliards de RMB, le plan de vente du premier semestre de l’année a été achevé et la moitié des tâches ont été accomplies dans le temps.
La tendance au développement de l’alcool traditionnel est rapide et le rythme d’expansion est encore accéléré. Le 12 mai, Xi Jiu a publié de nombreux avis d’emploi dans son compte public Wechat, Guizhou Xi Jiu, qui a recruté 499 personnes, dont 3 médecins, 20 diplômés, 400 étudiants de premier cycle et 76 techniciens.
En ce qui concerne la capacité de production, selon l’introduction de Xi Jiu, depuis mai 2018, 19 000 tonnes de liqueur de saveur de soja et de projets de soutien ont été construites et mises en service successivement.
À l’heure actuelle, l’industrie de l’alcool est en train de promouvoir la transformation technique de l’expansion de la production, et 18 000 tonnes de nouvelles capacités et de nouveaux projets de soutien sont en cours de construction dans le cadre de la réforme technique du « quatorzième plan quinquennal » (phase I). Selon le plan, d’ici 2026, la capacité de production de boissons alcoolisées atteindra 100000 litres.
L’échelle des ventes d’alcool Xi a continué d’augmenter, mais récemment, les médias ont rapporté que l’alcool Xi a vendu plus de 10 milliards de yuans en six mois, dont beaucoup ont été payés à l’avance par les concessionnaires. En fait, l’inventaire de l’alcool a été transféré de l’usine aux concessionnaires, et le marché n’a pas été digéré. Parmi eux, le rapport a également indiqué que les produits haut de gamme de la liqueur traditionnelle, la liqueur traditionnelle, sont apparus comme un phénomène de marché inversé.
“Il y a un certain temps dans plus de dix (Jun pin Xi Jiu) à vendre, après la tête n’est pas très vendu.” Le 25 juin, le reporter du Daily Economic News a déclaré un commerçant lors d’une visite à Chengdu en tant que consommateur du canal de distribution d’alcool traditionnel. Le produit principal de la liqueur traditionnelle promue par le magasin est la cave 1988. « la liqueur traditionnelle (prix de la cave 1988) n’est pas élevée, elle est de 800 à 900 yuans (prix de détail suggéré). Prenez – la pour recevoir les clients, les clients ordinaires sont OK, mais beaucoup de gens préfèrent Maotai, Wuliangye Yibin Co.Ltd(000858) , guojiao 1573 (ces vins) sont de meilleure qualité.» Le propriétaire du magasin, un distributeur secondaire (agent) d’alcool, a déclaré que la distillerie enverrait les tâches de vente aux magasins spécialisés à temps en dehors de la saison, puis aux distributeurs pour distribution.
Dans un autre magasin spécialisé dans les boissons alcoolisées, un distributeur a admis: « l’année dernière, c’était très bien. Cette année, c’était un peu difficile.» Il a dit que les ventes du Festival de printemps de cette année ont chuté de façon significative, les ventes ont chuté d’environ 30% d’une année sur l’autre jusqu’à présent, et les distilleries ont demandé un paiement trimestriel. Bien que les ventes mobiles de cette année ne soient pas aussi bonnes que l’année dernière, le concessionnaire est toujours optimiste: « certainement aller (vendre) peut aller, aller (vendre) personne ne peut encore faire ici.»
Le distributeur a déclaré que l’exercice de cette année avait réduit de façon appropriée les tâches de vente annuelles du distributeur. « si la tâche précédente n’est pas terminée, il n’y aura pas de remboursement à la fin de l’année. Si ce n’est pas le cas cette année, dites à la distillerie que cela n’affectera pas le remboursement à la fin de l’année.» En ce qui concerne la question de savoir si l’objectif de 20 milliards de yuans de ventes annuelles d’alcool traditionnel peut être atteint, le distributeur estime qu’il peut être atteint: « après plusieurs années de développement, l’alcool traditionnel a recruté de nombreux grands commerçants avec une bonne force, et il y a plus de 3000 distributeurs Dans tout le pays.»
Lors de la Conférence des opérateurs de marques 2022 de la société de boissons alcoolisées tenue le 17 juin, Zhong Fangda, Président de la société, a déclaré: « À l’heure actuelle, la situation macro économique est relativement grave, la situation économique globale est en baisse, les attentes de l’industrie sont affaiblies, mais dans l’ensemble, les difficultés sont temporaires et à court terme. Nous devons croire fermement que « la grande vague commence à voir de l’or», après la survie des plus aptes, les entreprises restantes sont toutes des entreprises avantageuses. L’habitude de l’alcool a une forte accumulation, une forte force et une capacité anti – risque plus forte, et les avantages sont également plus importants. Nous allons certainement faire face aux difficultés avec tout le monde. À l’avenir, les départements liés à l’habitude de l’alcool et l’équipe de gestion des ventes et En fait, du point de vue du marché, pour les opérateurs de marque à bien servir. En même temps, j’espère que les opérateurs de marques saisiront l’occasion de faire de grands produits, de faire des produits à long terme, de construire des marques avec des vins traditionnels et de partager des dividendes.
En fait, cette année, de nombreux médias ont signalé que, bien que la performance des entreprises cotées en alcool ait augmenté, le marché de l’alcool n’est pas idéal. En ce qui concerne les problèmes actuels de l’industrie, Xiao zhuqing estime que l’épidémie a aggravé le brassage de l’industrie de l’alcool et a créé une situation où « les forts sont forts et les faibles sont faibles ». Parce que le stock social est grand, afin de digérer le stock sera sous – évalué, ce qui nuira à la différence de prix de la marque. Une marque n’a pas de différence de prix, le canal n’a pas de motivation à promouvoir.
