Il y a quelques jours, un slogan de yaourt avec “goût” a donné à de nombreux internautes la nausée.
Il est rapporté qu’un produit de yaourt de Royal Dairy, affirmant que les probiotiques qu’il contient sont collectés et tamisés à partir du tractus intestinal d’un homme de 100 ans à Bama. Lorsque la nouvelle est sortie, le marché était en émoi !
Derrière cette publicité inconfortable se cache la concurrence féroce sur le marché des yaourts et la pression sur les performances des entreprises cotées Royal Group Co.Ltd(002329) .
Un slogan qui met mal à l’aiseRécemment, un netizen a publié une vidéo sur une sectorforme de médias sociaux montrant un produit nommé Bama Probiotic Yogurt avec un paragraphe dans la liste des ingrédients indiquant que ” Lactobacillus rhamnosus hsryfm1301 est une souche probiotique brevetée telle que Royal Group Co.Ltd(002329) Bama Probiotic Technology Co., Ltd, collectée et criblée à partir des intestins de centenaires de Bama et autorisée à Guangxi Huang’s Dairy Co. Utiliser”.
A cet égard, certains experts ont dit que 90% de la flore de l’organisme sont répartis dans le tractus intestinal, on peut dire que le côlon est le port d’attache de la flore, il existe en effet de nombreux probiotiques extraits du tractus intestinal.
Un analyste local de Chengdu, Yang Yang, a quant à lui expliqué à Financial Investment News :”
À l’heure actuelle, les probiotiques présents dans les produits laitiers et d’autres produits sur le marché sont produits à partir du studio de fermentation dans la chaîne de production de souches, qui est complètement industrialisée, et seule la souche originale est extraite de l’intestin.Par conséquent, la formulation de la publicité n’est pas mauvaise, elle est juste trop brutale.”
Selon les médias, le personnel de Royal Dairy a déclaré qu’il était prêt à optimiser et à améliorer le slogan.
Bien que ce probiotique a causé toute une tempête, cependant, la fille d’or de la 5 Septembre Royal Group Co.Ltd(002329) événement de l’investisseur record a trouvé que ce probiotique ou l’activité du segment des produits laitiers du groupe dans la partie future de concentration.
Selon les dirigeants, l’entreprise se donne pour mission de créer des “bactéries nationales”, de briser le monopole des “souches étrangères” sur le marché chinois des probiotiques, de continuer à explorer en profondeur la valeur unique du Lactobacillus rhamnosus n° 1, et de l’utiliser largement en association avec le lait de bufflonne, en adhérant à la sensation corporelle. Nous continuerons à explorer la valeur unique du Lactobacillus rhamnosus No.1 et à l’appliquer au lait de bufflonne, à insister sur la fabrication de yaourts avec une sensation corporelle, et à combiner les exigences des consommateurs en matière de goût, de nutrition et de prix pour fabriquer le meilleur yaourt avec le meilleur rapport prix/performance.
Le marché concurrentiel du yaourtLa réalité derrière ce slogan “savoureux” reflète l’intensification de la concurrence sur le marché des yaourts.
Les données du rapport 20212027 sur les tendances d’exploitation et les perspectives de développement du marché de l’industrie du yaourt en Chine montrent qu’en 2019, la taille du marché du yaourt ambiant en Chine était de 41,96 milliards de yuans, en hausse de 35 % en glissement annuel ; le marché du yaourt à basse température en Chine était de 42,2 milliards de yuans, en hausse de 14,4 % en glissement annuel.
Le “2021 Yogurt Consumption Trends Report” publié par CBNData montre que le nombre de produits en ligne de yaourt a largement dépassé celui du lait frais et des boissons lactées en 2021, avec une augmentation de 90% de l’échelle de consommation en deux ans.
L’énorme marché a attiré de nombreux capitaux pour le suivre. Outre les entreprises laitières traditionnelles, de nouvelles marques apparaissent peu à peu.
Le journaliste de Financial Investment News a noté qu’en août, l’Institut de recherche Hurun a publié
La liste des licornes mondiales de la mi-2022qui répertorie les entreprises non cotées du monde entier, fondées après 2000 et valant plus d’un milliard de dollars américains.
Outre les secteurs de la technologie et de l’internet, qui sont monnaie courante dans le grand public, la marque de yaourt chinoise –
L’amour de Janeest devenu une nouvelle licorne avec une valorisation de 8 milliards de dollars.
Yang Yang a déclaré aux journalistes, ”
La piste de la segmentation fonctionnelle des produits laitiers est plus chaude maintenant, et de nombreuses entreprises y travaillent.Par exemple, Jane’s Love se concentre sur la classe intellectuelle élevée, en soulignant que le produit ne contient que du lait de vache cru et des bactéries lactiques, conformément au concept actuel de consommation saine. En fait, Bama Yogurt a également voulu emprunter cette voie, sans se rendre compte que cette publicité était trop brutale. De ce point de vue, le marketing de Jane Eyre est clairement un peu plus fort”.
Une mère de Chengdu a également déclaré : “Aujourd’hui, il existe de très nombreuses marques de yaourts dans les supermarchés. Avant, je faisais plus attention au goût, mais on a découvert que de nombreux yaourts contenaient beaucoup d’additifs et de sucre, ce qui n’est pas sain. Depuis, une grande attention a été portée aux ingrédients, à la teneur en probiotiques, etc. et le prix est plus cher et acceptable.”
Tout au long, on peut voir que l’industrie actuelle du yaourt est extrêmement compétitive, et de nombreuses marques ont été dans le développement de produits, le positionnement, l’emballage et d’autres aspects de l’accélération continue de l’itération de mise à jour.
Prêt à “faire le meilleur yaourt de la Chine” de la laiterie Huang, si dans la segmentation fonctionnelle piste de rupture, est encore inconnu.
Performance sous pression de Royal Group Co.Ltd(002329) Celui qui a écrit le slogan “assez de goût”.
Royal Group Co.Ltd(002329) C’est aussi une entreprise qui a une très bonne histoire.
Les informations publiques montrent que Royal Group Co.Ltd(002329) a été fondée par Huang Jiadi en 2001 et cotée au tableau principal de la Bourse de Shenzhen en 2010. Son activité principale est une entreprise de produits laitiers spécialisés, avec pour cœur de métier le lait de bufflonne, le lait fermenté et le lait frais pasteurisé, mais elle s’est enlisée dans les pertes ces dernières années.
Le rapport financier montre qu’en 2020 et 2021, Royal Group Co.Ltd(002329) a subi des pertes énormes pendant 2 années consécutives, avec une perte de 137,2 millions de yuans en 2020 et une perte de 471,9 millions de yuans en 2021.
Au premier semestre de cette année, Royal Group Co.Ltd(002329) a réalisé un chiffre d’affaires de 1,319 milliard de yuans, en hausse de 0,91 % en glissement annuel ; un bénéfice net de 95,97 millions de yuans, en hausse de 813,61 % en glissement annuel.
Elle semble bien se porter, mais après déduction des gains et pertes non récurrents, son bénéfice net s’élève directement à -9,723 millions de yuans, soit une baisse de 11,54 % en glissement annuel.Il est entendu que depuis le début de 2014, Royal Group Co.Ltd(002329) a commencé à franchir fréquemment les frontières, en acquérant d’abord des sociétés de cinéma et de télévision telles que Yujia Film and Television, Shengshijiao Yang, puis en s’aventurant dans la culture, la technologie financière et bien d’autres domaines.
Selon des statistiques incomplètes, entre 2014 et 2017, Royal Group Co.Ltd(002329) a acquis huit entreprises.
Et le plus récent transfrontalier, est en août de cette année Royal Group Co.Ltd(002329) annonce sera un grand champ photovoltaïque transfrontalier, la divulgation de trois investissements de jusqu’à dix milliards de projets photovoltaïques, a déclenché beaucoup de questions. Par la suite, le cours de l’action a connu une hausse vertigineuse, et a également donné lieu à une lettre d’enquête de la Bourse de Shenzhen.
La fréquence des échanges transfrontaliers a entraîné une baisse des performances de l’entreprise. Depuis 2016, le Royal Group Co.Ltd(002329) revenu d’exploitation a été arrêté, et la performance a commencé à perdre de l’argent à partir de 2020.
Cependant, le journaliste de Financial Investment News a constaté qu’à partir de 2021, Royal Group Co.Ltd(002329) a commencé à monter en puissance dans son activité laitière principale.En 2021, Royal Group Co.Ltd(002329) a acquis Janssen Dairy, et en janvier de cette année, a introduit la participation stratégique de Junlebao Dairy dans sa filiale Yunnan Laishier pour renforcer davantage la synergie industrielle, en particulier pour étendre les avantages industriels du yaourt et du lait de bufflonne, et aider l’entreprise à réaliser une amélioration plus rapide dans de nombreux aspects tels que la reproduction, l’élevage, la transformation, la recherche et le développement, et la gestion raffinée.
Comment mettre un terme à cette controverse sur les probiotiques ? Bama Yogurt peut-il percer ? La société cotée sera-t-elle en mesure de stimuler ses performances grâce à son activité de yaourt ? Nous verrons bien ce qui se passe !
