La société, connue sous le nom de "Jay Chou Concept Stock", a déposé un autre formulaire auprès de la Bourse de Hong Kong.
Le 5 octobre, Fest Legend Group Limited (ci-après dénommé "Fest Legend") a déposé sa demande d'inscription au Main Board de la Bourse de Hong Kong. C'est la troisième fois que la société dépose un formulaire auprès du HKEx, après avoir précédemment déposé des formulaires auprès du HKEx en septembre 2021 et en mars 2022, qui sont tous deux devenus caducs.
Fondée en 2017, Superstar Legend est devenue un sous-traitant du concert "The Greatest Show on Earth" de Jay Chou au cours de ses deux premières années d'existence, puis a commencé à planifier des concerts et des émissions de télévision et d'autres entreprises avec Jay Chou comme propriété intellectuelle. Pendant ce temps, à partir de 2018, la société a commencé à développer une boisson au café à l'épreuve des balles appelée "Magic Carcass Coffee", qui a finalement contribué à plus de 70 % des revenus de HF Legend en 2020, deux ans plus tard, grâce à la promotion continue de l'émission de téléréalité "Journey of the Week" de Jay Chou.
Selon la demande de cotation, lorsque l'activité de HF Legend tournait encore principalement autour de la production de téléréalité de Jay Chou et de la sous-traitance de concerts, cette société a généré un chiffre d'affaires de 94,682 millions de dollars et 86,585 millions de dollars en 2018 et 2019, correspondant à un bénéfice net attribuable à la mère de la société de 9,235 millions de dollars et 23,559 millions de dollars.
Le changement se produit en 2020, lorsque les recettes de cette société quadruplent presque d'une année sur l'autre pour atteindre 457 millions de dollars et que son bénéfice net attribuable atteint 78,064 millions de dollars. En d'autres termes, l'argent gagné par HF Legend pour les propriétaires de l'entreprise en 2020 est proche du revenu total de cette entreprise l'année précédente.
À cet égard, HF Legend a expliqué dans sa demande qu'au cours des six premiers mois de 2020, les recettes des ventes de Magic Carcass Bulletproof Coffee de la société ont augmenté de manière significative, principalement grâce à la diffusion de " The Weekender " en mars 2020 et à la promotion " Ningbo Superstar Action Super Night " organisée en janvier 2020.
Avec la fin de l'émission, les ventes de Magic Carcass Bulletproof Coffee ont considérablement diminué, ce qui a entraîné une baisse rapide des résultats globaux de Giant Legend, qui a déclaré un chiffre d'affaires et un bénéfice net attribuable à la société mère de 365 millions de RMB et 43,649 millions de RMB respectivement en 2021, et une baisse de 25 % en glissement annuel du chiffre d'affaires pour le premier semestre 2022. Mega Star Legend a attribué cette baisse au fait qu'aucune autre campagne de marketing d'une ampleur similaire à celle de 2020 n'a été entreprise depuis le second semestre de 2020, ce qui a entraîné une baisse du chiffre d'affaires du Magic Carcass Bulletproof Coffee au second semestre de 2020 et au premier semestre de 2021.
Lorsqu'une entreprise qui a commencé par organiser des concerts pour des célébrités se tourne vers la vente de café, à qui ce café est-il vendu ?
Lié à Jay Chou et ses amisDans la demande, HF Legend divise son activité en deux segments principaux : le segment un est une nouvelle activité de vente au détail, qui se concentre sur le développement et la vente de produits de gestion de la santé et de produits de soins de la peau ; le segment deux est la création et l'exploitation de la propriété intellectuelle, agissant comme un fournisseur de services de planification ou un investisseur pour les concerts de célébrités à grande échelle et d'autres événements, la conception et l'octroi de licences pour la propriété intellectuelle des célébrités, et la fourniture de services de planification et d'autres services de gestion de projet pour le contenu des médias.
Bien que Giant Legend se soit positionné comme un nouvel opérateur de vente au détail en Chine et qu'il ait fait du nouveau commerce de détail son premier segment d'activité, les débuts de l'entreprise et la moelle de ses affaires sont venus des propriétés intellectuelles des célébrités... et sans doute même d'une star : Jay Chou.
Legendary Star décrit sa relation avec Jay comme étant à long terme, stable, sûre et mutuellement bénéfique. En plus d'être un sous-traitant, un producteur ou un investisseur dans un certain nombre de concerts majeurs et d'émissions de télé-réalité de Jay Chou, Giant Legend entretient également des relations à long terme avec Javelin Music (l'agence de talents exclusive de Jay Chou) et Archstone (le représentant désigné de Jay Chou pour les négociations commerciales pour les projets ponctuels ou connexes), notamment un accord de licence de propriété intellectuelle de 10 ans avec Javelin Music pour les projets liés à La demande comprend un accord de licence de propriété intellectuelle de 10 ans avec Javelin Music pour les droits exclusifs sur les projets liés aux "camarades de classe de Chow", etc.
Selon la demande, Amy Yip, la mère de Jay Chou, est l'actionnaire majoritaire et la fondatrice de la société. Avec Yang Junrong, le manager de Jay Chou, ils détiennent 27,63 % des actions de Superstar Legend, tandis que Chen Zhong, l'actionnaire majoritaire de l'agence de Jay Chou, détient 9,21 %.
Parallèlement, Fang Wenshan, collaborateur habituel de Jay Chou, a pris le rôle de directeur culturel de HF Legend, responsable du marketing et de la promotion des produits du groupe et de la planification de la stratégie créative.
Outre l'actionnariat des parties prenantes de Jay Chou, HF Legend a également engagé des amis de Jay Chou.
En 2021, HF Legend a planifié et produit une émission de variétés centrée sur Andrew Lau et a déclaré que le partenariat avec M. Lau pour promouvoir les produits de gestion de la santé ferait de ses "fans", notamment les amateurs de santé et de fitness, les consommateurs cibles idéaux pour ses produits. La même année, HF Legend a également conclu des protocoles d'accord séparés avec Fong Man Shan et les membres du groupe pop Nan Quan Mama.
le café vendu aux distributeurs.avait été suspecté de vente pyramidaleLe café carcasse magique, qui est considéré par Superstar Legend comme le point central de son activité, est en fait le Bulletproof Coffee - une boisson à base de café qui remplace les glucides par des graisses pour obtenir une perte de graisse. Le café, qui est vendu à plus de 100 dollars par boîte de 7 paquets (30g/pack), est disponible dans différents canaux de vente.
En 2020, plus de 70% des 457 millions de dollars de revenus de HF Legend proviendront de ce produit de café. Selon la demande, le revenu du café bulletproof Magic Carcass de HF Legend en 2020 était d'environ 333 millions RMB, représentant 72,8 % du revenu total de HF Legend cette année-là, avec une marge brute du produit de 71 %.
Cette année-là, l'émission de téléréalité de Jay Chou, "Zhou You Ji", a été diffusée sur des sectorformes telles que Zhejiang TV et Mango TV. En plus de placer des publicités dans l'émission, Jay Chou et ses invités faisaient également la promotion orale du produit pendant l'émission. Avec une telle promotion, les ventes totales de café Magic Carcass ont atteint 3,31 millions de boîtes en 2020, mais ces millions de boîtes de café n'ont pas nécessairement été vendues aux consommateurs.
Selon la demande, au 30 juin 2022, le réseau de distribution de Superstar Legend comprend 706 distributeurs et 16 698 revendeurs. Les dizaines de milliers de distributeurs et de revendeurs découlent du modèle de vente de Giant Legend.
Selon Giant Legend, ses produits sont vendus sur des canaux de commerce électronique tels que WeChat, qui est mené selon un modèle de distribution générale plus distribution à différents niveaux.
Son agent de distribution, Kunshan Ting Luxury, est engagé pour aider à la gestion et à la formation des distributeurs en ce qui concerne les ventes, et les distributeurs de la société sont responsables du suivi de leurs distributeurs respectifs. de 2018 à 2021, le réseau de distribution de Giant Legend se compose de 36, 74, 575 et 699 distributeurs et de 639, 2 719, 16 519 et 18 871 revendeurs respectivement.
Un praticien qui s'est renseigné sur la méthode de distribution de HF Legend a déclaré au Red Star Capital Bureau que pour devenir distributeur de Magic Carcass Coffee, il faut, en plus d'une caution d'un montant variable, prendre d'abord au moins cent boîtes chez le distributeur et ne pas pouvoir les rendre.
Le modèle de distribution à plusieurs niveaux a donné lieu à des soupçons de systèmes pyramidaux.
En juin 2020, le Bureau de surveillance de la ville de Kunshan, où se trouve le principal distributeur de la société, a gelé les comptes bancaires de plusieurs de ses filiales et de son agent de distribution, Kunshan Tingxie, en raison de soupçons de vente pyramidale, et en mai 2021, le Bureau de surveillance de la ville de Kunshan a de nouveau gelé les comptes bancaires de ses filiales et de son agent de distribution, Kunshan Tingxie, ainsi que ceux de ses distributeurs.
En fin de compte, comme indiqué dans la demande de cotation de HF Legend, l'avis de révision du Kunshan Market Supervision Bureau a déclaré que les activités de commerce électronique social de la société ne constituaient pas un système pyramidal au sens des lois et règlements.
