Grâce à leur connaissance des tendances de consommation et des problèmes de sommeil, les grandes entreprises de l’industrie du textile de maison sont en concurrence pour entrer dans l'”économie du sommeil”.
Le ” 2022 China Quilt White Paper ” publié conjointement par l’Association nationale chinoise du textile, l’Association chinoise de recherche sur le sommeil et Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) (ci-après dénommée ” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) “, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) .SH) montre que, comme les consommateurs chinois accordent de plus en plus d’attention aux performances fonctionnelles des produits de couette, l’offre de produits de couette est également progressivement… Les consommateurs chinois accordant de plus en plus d’attention aux performances fonctionnelles des produits de couette, l’offre de produits de couette passe progressivement des orientations de base telles que la chaleur et la praticité à la santé.
Par conséquent, la question de savoir comment proposer aux consommateurs des produits qui améliorent la qualité du sommeil est devenue l’un des points sensibles de l’industrie que les entreprises de textile de maison doivent résoudre. Face à la nouvelle tendance de développement de l’industrie du textile de maison, de nombreuses entreprises de textile de maison changent aussi activement leurs idées de développement, en améliorant l’image de marque, en changeant les canaux de vente et d’autres moyens de promouvoir la performance.
Récemment, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a organisé une ” 2022 Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) conférence de mise à niveau de la marque ” dans la ville de Huzhou, dans la province du Zhejiang, sur le thème ” donner le coup d’envoi de l’ère des étoiles “, et a annoncé que la marque hors ligne Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) sera officiellement mise à niveau pour devenir la marque de l’entreprise. “Mercure STARZ HOME”.
“Cette mise à niveau pionnière, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) donne une énergie innovante à l’industrie avec un courage extraordinaire et une innovation audacieuse.” Lors du lancement, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) le responsable concerné a déclaré à China Business News et à d’autres journalistes des médias : “Après la mise à niveau, Mercury STARZ HOME sera plus actif en première ligne de l’industrie, insistera sur la perspicacité, se concentrera sur l’exploration de plus de points douloureux du sommeil de la population nationale, et créera plus de goodies de sommeil pour fournir une protection du sommeil plus paisible pour la population nationale.”
L’industrie va reprendre son essorL’industrie du textile de maison entre progressivement dans le cycle d’amélioration des performances. Selon les statistiques publiées par la branche de circulation de la Fédération de l’industrie textile de Chine, en août de cette année, l’indice de prospérité du marché professionnel du textile chinois a rebondi, l’indice de prospérité des gestionnaires du marché professionnel national du textile et de l’habillement de 51,72, contre 49,68 en juillet, a augmenté de 2,04 points de pourcentage ; l’indice de prospérité des commerçants du marché professionnel de 50,65, contre 49,68 en juillet, a augmenté de 0,97 point de pourcentage.
Selon les résultats de l’enquête par questionnaire sur la gestion des entreprises du deuxième trimestre de la Fédération chinoise de l’industrie textile, au deuxième trimestre de cette année, l’indice des nouvelles commandes des entreprises textiles domestiques chinoises a atteint 39,35, soit une légère augmentation de 0,5 point par rapport au premier trimestre, les entreprises textiles domestiques devraient faire preuve d’un optimisme prudent pour le troisième trimestre.
Le marché général de l’industrie du textile de maison a commencé à se stabiliser et à rebondir, ce qui se reflète intuitivement dans les données financières des sociétés cotées en bourse du textile de maison. Plus précisément, les entreprises de textile de maison telles que Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) ( Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) .SZ) et Sunvim Group Co.Ltd(002083) ( Sunvim Group Co.Ltd(002083) .SZ) ont vu leurs revenus et leurs bénéfices doubler.
Les données du rapport semestriel divulgué Shenzhen Fuanna Bedding And Furnishing Co.Ltd(002327) montrent qu’au premier semestre de cette année, le revenu d’exploitation et le bénéfice net de la société ont atteint respectivement 1,335 milliard de yuans et 211 millions de yuans, soit une augmentation de 2,06 % et 0,68 % en glissement annuel. Sunvim Group Co.Ltd(002083) Les recettes d’exploitation et le bénéfice net, quant à eux, ont atteint 2,718 milliards de yuans, en hausse de 10,86 % et de 6,34 % respectivement par rapport à la même période de l’année dernière.
Cependant, l’industrie du textile de maison n’a pas encore complètement récupéré, le boom de l’industrie pour rebondir davantage. Prenons l’exemple de Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) ( Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) .SZ), au premier semestre de cette année, bien que le revenu d’exploitation soit toujours classé au premier rang des sociétés cotées de l’industrie du textile domestique, mais le revenu d’exploitation de 2,382 milliards de yuans, en baisse de 5,7 % par rapport à la même période de l’année précédente ; le bénéfice net de 223 millions de yuans, en baisse de 21,11 % par rapport à la même période de l’année précédente.
Selon les données semestrielles de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , le revenu d’exploitation de la société au premier semestre de cette année a atteint 1,642 milliard de yuans, soit une augmentation de 1,43 % par rapport à la même période de l’année dernière, mais le bénéfice net était de 107 millions de yuans, soit une baisse de 34,9 % par rapport à la même période de l’année dernière.
Pour la perte du premier semestre de cette année, Luolai Lifestyle Technology Co.Ltd(002293) a déclaré qu’elle était principalement due à l’impact de l’épidémie de pneumonie COVID-19. Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a également déclaré que la récurrence de l’épidémie aurait un impact continu sur les ventes hors ligne, entraînant des ventes en magasin inférieures aux attentes.
Cependant, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a également révélé que l’entreprise a accumulé une certaine expérience dans la gestion de l’épidémie, et dispose d’un mécanisme de réponse plus adéquat dans le cadre de la gestion régulière des opérations de l’entreprise, et à l’avenir, l’entreprise accordera une attention particulière à l’évolution de la tendance de l’épidémie et adoptera un plan de réponse positif et flexible en temps opportun.
“Avec l’amélioration de la situation en matière de prévention et de contrôle des épidémies ainsi que l’entrée en vigueur des politiques de promotion de la consommation, le marché de la consommation s’est progressivement redressé, la croissance de la vente au détail de la plupart des biens ayant repris en juin, les ventes sur le marché dans certaines régions s’étant nettement améliorées, les magasins physiques fonctionnant bien, et le marché de la consommation affichant une reprise accélérée.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dit.
Chercher à se transformer en exploitant l'”économie du sommeil”.Bien que l’essor de l’industrie du textile de maison se soit amélioré, et au premier semestre de cette année a montré une forte résistance à la pression, mais l’industrie est également confrontée à des épidémies répétées, les coûts des matières premières restent élevés et la phase de demande globale du marché faible et d’autres difficultés multiples.
Dans ce contexte, les canaux de vente des produits textiles pour la maison connaissent également des changements et des remaniements. Selon Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) , depuis l’apparition de l’épidémie en 2020, les habitudes d’achat de plus en plus de consommateurs ont changé, le trafic en ligne a considérablement augmenté et les ventes ont progressé rapidement, tandis que les ventes hors ligne sont généralement confrontées à des difficultés. Face aux grands changements qui se sont produits entre l’écologie de la vente au détail commerciale et la scène, de plus en plus d’entreprises de textile de maison ont commencé à utiliser des sectors-formes en ligne pour effectuer des ventes, un modèle de marketing constamment innovant, à travers la vidéo courte, la diffusion en direct et d’autres moyens d’attirer le flux pour obtenir des clients, et explorer activement Wuxi Online Offline Communication Information Technology Co.Ltd(300959) la route de l’intégration et du développement mutuels.
En outre, la perception des consommateurs a nettement évolué. “Ces dernières années, avec la croissance du revenu disponible par habitant en Chine, la population a tendance à accorder plus d’attention aux nouvelles caractéristiques telles que la marque et la qualité, la personnalisation et la fonctionnalité dans le processus de consommation de textile domestique.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dit, en particulier depuis l’épidémie, de plus en plus de consommateurs sont devenus préoccupés par la qualité du sommeil, prêts à payer pour une vie domestique de haute qualité, ils paient plus d’attention à la santé, la sécurité et la protection des produits, plus d’attention à la qualité des produits et de l’expérience, les attentes continuent à aller vers le haut, les dépenses des gens sur les textiles de la maison, la fréquence de la consommation continue à augmenter.
Prenons l’exemple du marché des produits de sommeil dans l’industrie du textile de maison. Selon les données du “2022 China Quilters White Paper”, la literie a un impact crucial sur la qualité du sommeil national. Les matelas, oreillers, couettes et autres articles de literie ont un degré d’influence décroissant sur la qualité du sommeil humain, avec respectivement 82,7%, 78,4% et 69,8%. Ceux qui pensent que les couettes ont un impact significatif sur la qualité du sommeil accordent également une plus grande importance à la literie que la moyenne générale, avec plus de 92,5%.
En réponse, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a mis en avant la stratégie consistant à ” insister sur le produit comme roi et le leadership du produit “. “Continuer à optimiser la structure des produits, à rationaliser davantage le nombre de SKU (Stock Keeping Unit), et à augmenter la création de super produits uniques ; augmenter l’innovation technologique, en se concentrant sur la création de produits sains, respectueux de l’environnement et de la technologie écologique ; continuer à promouvoir le travail sur le projet de traçabilité de l’unicité, de la rareté et du caractère unique des matières premières, enrichir la connotation du produit ; augmenter. Des efforts en matière de qualité des produits et d’amélioration de l’image pour aider à promouvoir la valorisation de la marque.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dit.
Dans le cadre de la nouvelle stratégie, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a maintenant lancé un certain nombre de produits tels que la couette A Residence One Piece, la couette en soie Silk Legend Hyaluronic Acid, la couette Golden Partner et la couette en fibres Five Grains. Selon les informations pertinentes, l’édredon A Residence est fabriqué à partir de fibres végétales naturelles pures, tandis que le processus de production, à la pointe de l’industrie, garantit que l’édredon ne se noue pas et ne se déforme pas après le lavage, ce qui répond largement à la demande des personnes modernes en matière de confort de vie.
L’édredon en fibres à cinq grains, quant à lui, est rempli de fibres de technologie protéique provenant de plantes naturelles telles que les arachides, le soja, le riz, le blé et le maïs, et composées dans des proportions scientifiques, qui sont légères au toucher, douces et délicates, et ont une bonne absorption de l’humidité.
Le responsable de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a déclaré que l’entreprise se préoccupe de l’état du sommeil de la nation depuis le début, adhérant au concept de “tutelle scientifique du sommeil”. Afin de fournir un soutien fort pour promouvoir un développement de haute qualité et créer une qualité de vie élevée, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a pris les devants en décidant de mener avec l’innovation, de promouvoir le développement avec l’application, de mettre à niveau et de faire croître de nouvelles industries et de nouveaux modèles.
L’industrie du textile domestique pourrait accélérer le remaniement de ses activitésL’institut de recherche en économie industrielle de la Fédération chinoise du textile a souligné que l’impact de l’épidémie en Chine n’a pas été complètement éliminé, et que des facteurs tels que des scénarios de consommation restreints, des prévisions de revenus à la baisse et le manque de confiance des consommateurs limiteront tous la croissance de la consommation intérieure de biens connexes. En cas d’affaiblissement de la demande, l’offre de l’industrie textile est confrontée à une forte volatilité des prix des matières premières en vrac, à des pressions sur les coûts le long de la chaîne industrielle, à des difficultés de conduction et à d’autres problèmes, la pression sur la production et l’exploitation des entreprises devrait rester plus importante.
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) De son côté, l’entreprise a également déclaré dans son rapport semestriel 2022 qu’au cours du premier semestre de cette année, le processus de reprise économique mondiale s’est ralenti, le coût élevé des matières premières, l’étape de la demande globale du marché faible, les prix des produits sous pression et d’autres questions ont sérieusement affecté la production et le fonctionnement normaux de l’industrie textile domestique.
“L’épidémie peut accélérer le remaniement de l’industrie.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) Depuis deux ans, sous l’influence de l’épidémie, les petites et moyennes entreprises de textile domestique sont confrontées à un environnement commercial plus difficile. En ce qui concerne le canal hors ligne, l’organe commercial principal a une capacité limitée pour les marques de textile de maison, et comme l’épidémie a provoqué une réduction du trafic terminal, les détaillants des grands magasins améliorent les performances de vente des magasins individuels en éliminant les petites marques et en regroupant les grandes marques, et les ressources des franchisés de qualité seront également regroupées vers les grandes marques.
“Comme on peut le voir à travers les performances des entreprises pendant l’épidémie, en termes de capacité à supporter la pression, les entreprises de tête >Entreprises de taille supérieure >Les entreprises en dessous de l’échelle, l’échelle des revenus annuels des entreprises de tête a toujours maintenu une croissance positive et le taux de croissance a dépassé la moyenne du secteur.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) dit.
À cet égard, les principales entreprises de l’industrie du textile de maison ont commencé à planifier à l’avance, depuis la marque, la stratégie et les canaux jusqu’aux autres aspects de l’aménagement. Il est entendu que Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a établi la stratégie d’édredon dès 2020, la stratégie vise à hériter de l’ADN de la marque, à renforcer les avantages de la catégorie de base, à créer un segment de marché compétitif. “Ces dernières années, l’entreprise a lancé le positionnement de marque différencié de “Mercure de sélection de noyau de couette bon”, élargissant vigoureusement la catégorie avantageuse de l’entreprise – noyau de couette, conduisant le développement global des autres catégories, de manière à se différencier des concurrents. ”
Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a choisi d’améliorer le logo de la marque ainsi que l’application du design de la dentelle tout en adhérant à la direction générale de la stratégie centrale de la couette. Le responsable de Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) a déclaré que ce qui est constamment amélioré est la marque, les produits, la technologie et les services, mais ce qui reste le même est la responsabilité de la marque dans le développement actuel de l’industrie.
“En 2022, je crois qu’après la mise à niveau, Mercury STARZ HOME sera plus actif en première ligne de l’industrie, insistant sur la perspicacité, se concentrant sur l’exploration de plus de points douloureux du sommeil des personnes nationales et créant plus de goodies de sommeil pour fournir une protection du sommeil plus paisible pour les personnes nationales. À l’avenir, Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) lancera également davantage de produits de qualité à l’esthétique pratique, afin que chaque consommateur puisse passer une bonne nuit de sommeil.” Shanghai Shuixing Home Textile Co.Ltd(603365) Le responsable susmentionné a déclaré aux journalistes.
