“Je veux aller au cinéma avec ma famille au nouvel an chinois et j’a i découvert que le prix d’un billet de film a dépassé 100 yuans.” Wang Chen, qui vit dans le district de Chaoyang à Pékin, a appelé le film de cette année “mépriser”.
Au cours du Festival du printemps 2022, qui vient de se terminer, les prix élevés des billets de cinéma ont suscité un débat animé. Selon les données de l’Office national du film, la billetterie du Festival du printemps de la veille du nouvel an du 31 janvier 2022 au 6 février a atteint 60035 milliards de RMB, ce qui lui a permis d’obtenir le deuxième résultat de la billetterie du Festival du printemps dans l’histoire du cinéma, tandis que le prix moyen du film a atteint un sommet historique de 52,8 RMB.
Les tarifs élevés découragent beaucoup de spectateurs. Selon les statistiques, le nombre de spectateurs du Festival du printemps 2022 a atteint un nouveau creux de près de quatre ans, avec seulement 114 millions de personnes – temps, soit une diminution de 46 millions de personnes – temps par rapport au Festival du printemps 2021. Sur les médias sociaux, de nombreux internautes ont dit que la principale raison pour laquelle ils n’avaient pas choisi de regarder un film était que le prix du billet était trop élevé.
Avec l’enthousiasme du public à l’égard des prix élevés des films, les ministères et les cinéastes concernés ont réagi en conséquence. L’Office national du film et l’Association chinoise des consommateurs ont fait des déclarations l’une après l’autre, et de nombreux films du Festival du printemps ont annoncé des réductions de prix l’un après l’autre. À l’heure actuelle, les prix des films ont baissé.
Les experts interrogés par le journal Rule of Law pensent qu’il y a une série de facteurs derrière l’établissement des prix des films du Festival de printemps, tels que les considérations de capital, mais le prix élevé affectera sans aucun doute la volonté des téléspectateurs potentiels d’observer le film. Bien que le prix élevé des billets puisse permettre aux cinéastes de réaliser des bénéfices à court terme, il peut avoir un impact négatif sur le marché du film à long terme. Par conséquent, nous devons nous méfier des prix élevés inappropriés et, si nécessaire, renforcer la surveillance du marché pour assurer le développement ordonné du marché du film.
Le prix élevé des billets suscite la controverse
Certains téléspectateurs choisissent de ne pas regarder
Le 1er février, le premier jour de l’année. Wang Chen voulait sortir avec sa famille après le déjeuner, et sa mère a proposé d’aller au cinéma Sihai. Wang Chen a sorti son téléphone portable pour cliquer sur le logiciel d’achat de billets et a constaté que « le prix du cinéma près de la maison est très élevé ».
Wang Chen se souvient que le prix le plus bas du film dans les théâtres voisins était de plus de 70 yuans ce jour – là, et le plus cher était la salle VIP d’un cinéma, avec un billet allant jusqu’à 298 yuans. Et pas seulement un film, tous les films coûtent beaucoup plus cher que d’habitude. Elle a calculé un compte: une famille de quatre personnes, aller voir un film coûte au moins 300 yuans.
“C’est trop cher et méprise.” Finalement, Wang Chen et sa famille sont parvenus à un accord: rester à la maison et regarder la télévision.
Les tarifs élevés ne se produisent pas seulement dans les grandes villes comme Pékin. Mme Jing, qui vit dans le comté de Mian, Hanzhong, Province du Shaanxi, a constaté que le prix le plus bas d’un film 2D ordinaire dans son comté était de 58 yuans au cours du Nouvel An lunaire de cette année, tandis que le prix le plus élevé du film ici était de 30 yuans.
“Je pensais que le nouvel an chinois serait plus facile, et j’a I pris rendez – vous avec ma famille et mes amis pour peindre plusieurs films du Festival de printemps, mais le prix des billets était si élevé. Finalement, nous n’avons choisi qu’une comédie avec une bonne réputation tout au long du Festival de printemps.” Mme Jing a dit aux journalistes.
Comme Wangchen et Mme Jing, les films du Festival du printemps à prix élevé “effrayés” ne sont pas rares. L’Association chinoise des consommateurs a récemment publié un rapport d’analyse de l’opinion publique sur les droits des consommateurs au Festival du printemps (ci – après dénommé le rapport), qui a indiqué qu’au cours de la période de surveillance du Festival du printemps de cette année, plus de 200000 informations négatives sur les « films » ont été recueillies et que l’opinion publique quotidienne se concentrait principalement sur les prix des billets. Cette année, le prix moyen des billets pour le festival de printemps a atteint un nouveau sommet, de nombreux consommateurs ayant l’intention de regarder des films ont été dissuadés par le prix élevé des billets.
À la mi – février, les journalistes ont effectué des recherches sur les médias sociaux en utilisant le mot – clé « prix du Festival de printemps » comme mot – clé, et ont constaté que les prix élevés du film pendant le festival de printemps n’étaient pas rares. Le 3 février, l’internaute “@ Strawberry Milk Cover to Ice three Sweet” a posté un article en ligne disant “les prix peuvent – ils être un peu moins chers, de sorte que les billets si chers peuvent voir directement l’acteur principal”, et a téléchargé une capture d’écran de la page d’achat de billets de film, montrant un certain prix de film en fonction des différents prix du billet de 109 yuans à 119 yuans.
Ren Chao, professeur à la faculté d’économie et de droit de l’Université des sciences politiques et du droit de la Chine de l’Est, a déclaré que les téléspectateurs étaient apparemment moins réceptifs à la hausse annuelle des prix des films du Festival de printemps. Au cours des deux dernières années, de nombreux cinémas ont été touchés par l’épidémie, de sorte que de nombreux cinémas sont en mauvais état d’exploitation. Ils espèrent compenser la perte par la popularité élevée des festivals et des prix élevés des billets, mais ce n’est qu’une mesure d’urgence. L’effet n’est pas idéal. Au lieu de cela, les téléspectateurs choisiront de regarder moins ou de ne pas regarder en raison de l’aversion pour les prix élevés des billets.
Divers facteurs influent sur les tarifs
Répression et blocage de la consommation culturelle
Le rapport publié par l’Association chinoise des consommateurs cite le commentaire de l’internaute de microblogging “@ Hall 3 check – in staff”: (billet de film de printemps) est très cher et a atteint un niveau scandaleux. Les conséquences néfastes de la flambée des prix des billets sont apparues dans la billetterie au début de la deuxième année. L’avalanche directe est de 500 millions de moins que l’année dernière. C’est la première fois au cours des quatre dernières années qu’il est tombé en dessous d’un milliard. Le nombre de spectateurs de films a chuté encore plus effrayant. Dix millions de moins qu’en 2018.
L’Association chinoise des consommateurs a déclaré que les médias sociaux « Le Festival du printemps le plus cher de l’histoire, les prix des billets sont scandaleux » derrière la chaleur de l’opinion publique, la demande croissante de consommation culturelle a été quelque peu réprimée et bloquée.
Pourquoi les billets de cinéma du Festival de printemps sont – ils si chers cette année?
Selon Ren Chao, la hausse des prix des billets de cinéma au Festival du printemps est étroitement liée au prix des billets de cinéma. En Chine, les prix des films sont principalement fixés par les cinémas eux – mêmes. En règle générale, le producteur ou le distributeur d’un film négocie d’abord le prix avec le cinéma et conclut un contrat pour parvenir à un prix de distribution minimal convenu. En vertu de cet accord, le cinéma ne peut pas vendre de billets à un prix inférieur à ce montant. Sur la base d’un prix d’émission au moins égal à celui de chaque cinéma, le prix final est établi par ajustement mobile en fonction des coûts d’exploitation, du nombre de spectateurs, de l’évolution de la billetterie, des prix des salles de cinéma concurrentes environnantes et d’autres facteurs du marché.
Su Beiqi, fondateur de Beijing shuoguo lianlian Cultural Media Co., Ltd., qui a participé à la publicité de films tels que “22”, “Blood War Steel saw Mountain”, a déclaré aux journalistes qu’avant 2017, il y avait un phénomène de “sector – forme de billetterie compétitive” sur le marché cinématographique. En Plus de divers sites de billetterie, tous les directeurs de cinéma ont essayé de faire une sector – forme de billetterie électronique en ligne. Les billets de cinéma bon marché sont devenus le produit de la concurrence. En plus de permettre le comportement de supplément de billet à l’époque, le prix du film est naturellement relativement bas. « avec l’arrêt du supplément de billets au cours des dernières années, la concurrence entre les grandes sectorformes de billetterie s’est essentiellement terminée, les investisseurs derrière chaque commerce électronique n’ont pas continué à investir dans la sector – forme de billetterie, les prix des billets ont certainement augmenté.»
De l’avis de Beiqi, l’évolution des prix des films au cours des 10 dernières années est en fait liée à l’essor du commerce électronique, à la concurrence des sectorformes de billetterie et à la stabilité des parts de marché.
En plus des facteurs de tarification des prix des films, Ren Chao pense que la raison pour laquelle les prix élevés des films du Festival du printemps sont également dus au Festival lui – même a une importance festive importante. La demande d’observation du Festival du printemps est la plus forte en un an. Le Festival du printemps compte un grand nombre d’observateurs, ce qui est le pic de la réunion des amis et des parents. Beaucoup de gens sont prêts à payer pour les divertissements du Festival, et le coût élevé de la main – d’oeuvre du Festival de printemps est la raison pour laquelle les prix du Festival de printemps sont plus élevés que d’habitude.
En outre, Ren Chao a mentionné que l’impact de l’épidémie était également un facteur. « ces deux années ont été touchées par l’épidémie, la réduction des films en ligne, l’augmentation des coûts de lutte contre l’épidémie et la forte baisse des recettes provenant des snacks et des boissons. Lorsque l’épidémie est grave, les cinémas doivent souvent fermer leurs portes et limiter la circulation, et la longue période de ralentissement de la billetterie a entraîné de lourdes pertes pour les cinémas. Et le Festival du printemps est une bonne occasion pour de nombreux cinémas d’augmenter leurs tarifs et de s’attendre à ce qu’ils profitent de l’occasion pour « récupérer une partie du sang».
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Yang Min, un avocat du cabinet d’avocats yingke de Beijing, a déclaré aux journalistes que le Festival du printemps, en tant que l’une des périodes les plus demand ées pour l’observation de films, les besoins de profit des théâtres en tant qu’opérateurs ont également augmenté les prix des billets; Dans le même temps, au cours de la période de prévention et de contrôle de l’épidémie, les autorités locales de prévention des épidémies ont demandé que le taux d’occupation des salles de cinéma soit limité, ce qui a indirectement contribué à la hausse des prix des billets.
Selon l’Association chinoise pour la protection des consommateurs, les problèmes structurels liés à l’excédent d’écran et à la pénurie de contenu sur le marché du film, les multiples défis réalistes liés à la fluctuation de l’épidémie et à l’impact des politiques ont forcé les cinémas à atténuer la situation difficile de la pénurie de liquidités en augmentant Les prix des billets, ce qui peut être compris du point de vue de l’arrêt à court terme des pertes industrielles, mais le fait que le nombre de spectateurs a généralement diminué et que la fréquence des spectateurs a continué de baisser. Cela signifie que la simple dépendance à l’égard du prix des billets équivaut à la pêche et à la consommation de poisson pour étancher la soif.
Écouter les consommateurs
Guider une concurrence saine sur le marché
Les prix élevés des films ont suscité l’antipathie du public et ont attiré l’attention des autorités compétentes.
Le 3 février, les médias du théâtre ont annoncé qu’ils avaient reçu l’avis de l’Office national du film selon lequel « le prix élevé des billets a affecté l’image globale de China Film Co.Ltd(600977)
Le 5 février, le film sniper a réduit son prix de règlement le plus bas avec le cinéma, devenant le premier des huit nouveaux films de cette année. Par la suite, le pont de la porte d’eau du lac changjin, les enfants stupides miracles et d’autres films ont également réduit les prix.
Le 17 février, les journalistes ont découvert par le biais de la sector – forme d’achat de billets, en prenant comme exemple plusieurs cinémas du district de Chaoyang à Beijing, que les prix de plusieurs films du Festival du printemps sont revenus au niveau quotidien, principalement en dessous de 50 yuans.
Avez – vous besoin de vous soucier du prix élevé du film? Comment gérer ça?
China Consumption Association a déclaré que la recherche d’un équilibre entre la dépendance à l’égard de la voie de profit du cinéma et la portée raisonnable de l’acceptation par les consommateurs, ainsi que la recherche d’une interaction positive entre le développement sain à long terme de l’industrie et l’amélioration de la qualité de la consommation culturelle, nécessitent une recherche et une exploration continues de la part des industries et des ministères concernés.
En tant que membre de l’industrie cinématographique et télévisuelle, Jiangsu Beiqi a appelé à une vision rationnelle du phénomène du Festival du printemps le plus cher de l’histoire. Elle a dit que le prix élevé du film affecte l’enthousiasme du spectateur est vraiment un problème, si nous voulons résoudre ce problème macroscopiquement, nous devons d’abord résoudre le contenu du programme, seulement continuer à promouvoir de bons films, afin que le public puisse continuer à consommer.
« après l’épidémie, la réalité est que les gens qui regardaient des films chaque semaine sont devenus des gens qui regardaient un film chaque mois; les gens qui regardaient quatre ou cinq films au Festival du printemps sont maintenant susceptibles de ne voir qu’un seul film. En fait, c’est le problème écologique de l’ensemble du cinéma et de la télévision. Il est urgent de résoudre ce problème à partir du macro – marché.» Dit su Beiqi.
Ren Chao a déclaré que la Chine avait déjà libéralisé le droit de tarification des films, de sorte que les prix des films ont été déterminés par les cinémas, ce qui est un comportement du marché. Les autorités compétentes, telles que l’Office national du film, peuvent établir des lignes directrices pour la normalisation. L’établissement des tarifs a besoin de l’orientation du Gouvernement plutôt que d’une intervention excessive. L’ajustement du marché et la volonté du public sont les facteurs importants qui déterminent la fourchette raisonnable des tarifs. S’il y a une hausse des prix sur le marché ou si les prix sont déraisonnables, le Département de la réglementation des prix peut intervenir, mais pas jusqu’à présent.
Ren Chao a déclaré que l’industrie China Film Co.Ltd(600977) Ce n’est qu’ainsi que nous pourrons créer un marché cinématographique dynamique et ordonné et promouvoir le développement durable de l’industrie du divertissement et même de l’économie et de la société.
