Samsung, l’un des leaders mondiaux de la téléphonie mobile, prépare une série de mesures pour « revenir » sur le marché chinois ou apporter de nouveaux changements au marché chinois concurrentiel et même au marché mondial de la téléphonie mobile.
Le 1er mars, China Business News a appris de Samsung qu’une série d’activités de marketing et de promotion hors ligne se déroulaient rapidement dans tout le pays à la suite de la publication de la dernière s érie phare de téléphones cellulaires Galaxy s22 lors de la Conférence de lancement mondiale de nouveaux produits de Samsung le 9 février, et qu’elles seraient entièrement disponibles en Chine le 4 mars.
Il est rapporté que la s érie Galaxy s22 de Samsung a vendu 1,02 million d’unités en seulement huit jours après sa mise en service le 14 février et le 21 février, brisant le record de 1 million d’unités en 11 jours de la série Galaxy s8 de Samsung publiée en 2017 et devenant le téléphone mobile le plus vendu de L’histoire de Samsung. Samsung a également placé de grands espoirs dans le téléphone mobile, qui est un gros travail pour Samsung de “revenir” sur le marché chinois.
Dans le même temps, les journalistes ont noté que, récemment, samsung mobile phone a agi fréquemment sur le marché chinois, d’abord il est apparu que Samsung a créé une nouvelle équipe chinoise, ce Département a été nommé “China Market Innovation group”, directement au Vice – Président de Samsung Han zhongxi; En janvier de cette année, Samsung et JD ont signé un accord de coopération stratégique pour 2022, les deux parties travailleront ensemble sur le marketing et les canaux. Tout cela a été interprété comme un signal important pour le marché chinois du Code Samsung.
Bien que la s érie Galaxy s22 de Samsung soit en plein essor et que la mise en page de Samsung sur le marché chinois s’accélère, les initiés de l’industrie estiment que le « retour » de Samsung en Chine n’est évidemment pas facile. « bien que samsung mobile phone se classe toujours au premier rang mondial sur le marché des combinés en 2021, il s’est retiré des rangs des joueurs principaux sur le marché chinois et les consommateurs chinois ne sont pas très conscients des téléphones mobiles Samsung. Deuxièmement, bien que le marché des combinés en Chine soit vaste, il y a Beaucoup de joueurs, la concurrence est féroce et la croissance ralentit, ce qui en fait la mer rouge.» Un analyste de l’industrie de la téléphonie mobile a déclaré aux journalistes que le retour en Chine pourrait être un choix stratégique pour Samsung, même si ce n’est pas facile.
Samsung Galaxy s22 Series est le premier téléphone phare de Samsung en 2022, également connu sous le nom de « Samsung’s Most Powerful flagship Model ».
Les journalistes ont découvert que les téléphones cellulaires de la série se concentrent principalement sur la conception globale, la performance de configuration, la photographie et la photographie, ce qui est essentiellement conforme à l’accent mis actuellement sur les téléphones phares des grandes marques de téléphones cellulaires.
En ce qui concerne le design, la s érie Galaxy s22 de Samsung suit le style de la série galaxy s de Samsung dans son ensemble et adopte toujours le design de Fuselage intégré emblématique, avec quatre couleurs: obsidienne, blanc de rêve, vert de pin brouillard et poudre flottante pour une meilleure identification.
« un bon design doit être simple et beau, mais aussi refléter le concept et l’image de la marque, et faire une distinction claire avec d’autres marques de téléphones cellulaires. Apple et d’autres ont fait un excellent travail à cet égard. Sans logo de marque, vous saurez essentiellement qu’il s’agit d’un téléphone iphone.» Selon les analystes de l’industrie de la téléphonie mobile susmentionnés, le fuselage intégré de la s érie Galaxy s22 de Samsung et les modules de caméra de « coupe de contour» sont surélevés, ce qui est essentiellement réalisé, avec un degré élevé de reconnaissance de la marque.
En termes de configuration de performance, la série Samsung Galaxy s22 est équipée d’un nouveau processeur haute performance de 4 nm et d’un affichage à haut taux de rafraîchissement. La s érie Galaxy s22 de Samsung a également été optimisée pour répondre aux préoccupations des consommateurs au cours des dernières années. Avec de plus grands composants sensibles à la lumière, la solution nightbeat a été améliorée pour affiner les détails et réduire le bruit grâce à la technologie ai, tout en identifiant les objets et les scènes.
En ce qui concerne l’endurance du téléphone, il a également été mis à jour en conséquence et prend en charge la charge rapide de 45w et la charge sans fil de 15W. Cependant, certains membres de l’industrie affirment que les améliorations de la capacité de la batterie et de la charge rapide peuvent ne pas être satisfaisantes par rapport aux améliorations de la configuration. À l’heure actuelle, la charge mobile la plus rapide en Chine a dépassé 120W.
Selon les données publiées par Samsung, la série a été lancée le 14 février et a vendu plus d’un million d’appareils en seulement huit jours, ce qui a permis de battre le record des ventes de téléphones Samsung. « il s’agit du premier téléphone phare de la s érie Samsung au début de l’année. La configuration des performances n’a pas ét é légèrement améliorée. À l’heure actuelle, la rétroaction du marché est bonne, et Samsung a également placé de grands espoirs pour devenir un produit lourd qui rouvre le marché chinois.» Une personne proche de Samsung a dit aux journalistes, mais la réalité doit encore être testée par le marché.
Le volume des ventes et la performance du marché des téléphones cellulaires, le prix est souvent un facteur clé.
Il est à noter que la s érie phare Samsung Galaxy s22 comprend trois versions: Samsung Galaxy s22 propose un prix de détail de 4999 yuans, Samsung Galaxy s22 + propose un prix de détail de 6599 yuans et Samsung Galaxy s22 ultra propose un prix de détail de 9699 yuans.
Cette série de téléphones cellulaires va de près de 5 000 yuans à plus de 10 000 yuans, couvrant une large gamme de prix. « l’introduction de plusieurs versions et d’une différence de prix de plus de 5000 yuans peut répondre et couvrir autant que possible la demande des utilisateurs du marché, mais avec un minimum de 4999 yuans, ce prix est suffisant pour dissuader de nombreux utilisateurs.» Les analystes de l’industrie des combinés ont déclaré que l’intention de Samsung était claire à l’heure actuelle, ne s’attendant pas à ce que le téléphone apporte beaucoup de ventes, mais d’abord brosser le sens de l’existence et établir une image de marque haut de gamme à la mode.
À l’heure actuelle, sur le marché mondial des combinés haut de gamme, Apple et Samsung continuent d’avoir des avantages évidents. Selon Strategy Analytics, les téléphones ultra – haut de gamme de plus de 900 $(5 700 yuans) représentaient 25% des revenus mondiaux des smartphones au premier trimestre de 2021, Samsung et Apple étant les principaux acteurs.
L’un des avantages connus de Samsung mobile phone est qu’il y a un Groupe Samsung “Home Big Business”, qui non seulement fournit un soutien technique et financier suffisant pour samsung mobile phone, mais aussi s’engage dans l’ensemble de la chaîne industrielle de téléphone mobile: en termes d’écran, Samsung OLED Screen Capacity Scale est Le premier au monde; Sur la puce, Samsung possède sa propre série de puces, qui peuvent être développées, conçues et même produites par elle – même, et possède le même processus de production de 4 nanomètres que TSMC; D’autres flashs, lentilles CMOS et autres Samsung peuvent être produits. Samsung est également le principal fournisseur d’écrans et de mémoire pour iPhone.
À l’heure actuelle, Samsung est le principal fournisseur de téléphones cellulaires sur le marché des téléphones cellulaires, qui ne dépend pas de pièces externes. « l’avantage de la mise en page de l’ensemble de la chaîne industrielle est qu’elle est moins affectée par la pénurie de la chaîne d’approvisionnement en amont et qu’elle a un meilleur contrôle des coûts de la chaîne d’approvisionnement et du rythme de production. Les analystes de l’industrie de la téléphonie mobile ont déclaré que c’est l’avantage de la chaîne d’approvisionnement de la téléphonie mobile qui a progressivement placé Samsung au Sommet du marché mondial de la téléphonie mobile.
Mais les forces du marché mondial de la téléphonie mobile et de la chaîne d’approvisionnement de Samsung sont également confrontées à de nouveaux défis. En ce qui concerne l’écran, la puissance photoélectrique de Boe et TCL China Star a augmenté; En ce qui concerne l’industrie des puces, TSMC a un avantage évident, Intel et d’autres entreprises sont également en train de prendre une part; Sur le marché de la téléphonie mobile, Apple phone présente encore des avantages importants sur le marché haut de gamme, tandis que sur le marché moyen et bas de gamme, des marques nationales de téléphonie mobile telles que xiaomi, Glory, oppo et vivo dominent le marché mondial et accaparent davantage de parts de marché.
Selon les données publiées par canalys, un institut d’études de marché bien connu, les parts de marché mondiales de Samsung, Apple, millet, oppo et vivo en 2021 étaient respectivement de 20%, 17%, 12%, 11% et 10%, avec des taux de croissance annuels de 7%, 11%, 28%, 22% et 15%. Bien que Samsung continue de dominer le marché mondial de la téléphonie mobile, la poursuite est urgente et imminente.
En prenant comme exemple l’écran AMOLED traditionnel de Samsung, Samsung détient actuellement près de 70% de la part mondiale, mais dans le contexte de la forte croissance de Boe et d’autres fabricants, sa part a également diminué en 2021. « tout d’abord, la technologie chinoise AMOLED est assez mature et la capacité de production est progressivement libérée. Deuxièmement, la croissance des marques de combinés domestiques et des modèles haut de gamme. Les entreprises choisissent stratégiquement les fournisseurs chinois pour la sécurité de la chaîne d’approvisionnement.» Dong Min, Secrétaire général adjoint de la China Electronic Video Industry Association, a déclaré aux journalistes.
Dans ce contexte, le réapprovisionnement de la Chine, le plus grand marché mondial de téléphonie mobile, est un choix plus stratégique pour Samsung Reality.
sera – t – il une percée?
À l’heure actuelle, afin de rouvrir le vaste marché chinois, en plus de la libération de produits lourds, dans la construction d’équipes, de canaux, de marques, etc., Samsung a également tranquillement pris de l’ampleur.
Au début de la nouvelle année 2022, selon les médias sud – coréens, Samsung a mis sur pied une nouvelle équipe chinoise, appelée « China Business Innovation Team », qui couvre les téléphones mobiles et les appareils ménagers. Et le nouveau Département est très important, directement au Vice – Président de Samsung Han zhongxi.
It is reported that one of the important Duties of the Chinese market innovation Group is responsible for the Marketing Strategy of the Chinese Market, Analyzing Chinese unique Business habits and Consumer Preferences. Sina Technology, citant des sources de la chaîne d’approvisionnement, a déclaré que Samsung lancerait une vaste campagne de marketing en Chine. Les activités liées à la publication de nouveaux produits et à l’évaluation des médias seront progressivement promues dans tout le pays.
La construction de canaux est également l’une des priorités actuelles de Samsung. Cui shengzhi, actuellement Président de Samsung Electronics Greater China, a visité Liu Donghai, Président de DICOM Group, et Zhang Near East, Président de Suning Group, peu de temps après son entrée en fonction en 2020. Il a été interprété comme une mesure importante pour renforcer les ventes en ligne et la promotion des canaux. Le 12 janvier 2022, Samsung et JD ont signé un accord de coopération stratégique pour 2022. Les deux parties coopéreront sur le marketing et les canaux avec un objectif prévu de 5 milliards de RMB.
Même sur les produits, Samsung peut frapper des combinaisons. Un membre du personnel de Samsung a déclaré à notre reporter que le premier semestre de cette année sera basé sur des téléphones phares tels que Galaxy s22, et le second semestre renforcera la promotion des téléphones à écran pliant. Les téléphones cellulaires à écran pliant sont les avantages traditionnels de Samsung et ont une forte influence sur les consommateurs chinois.
Samsung est en tête du marché mondial de la téléphonie mobile depuis 2012, avec une part de marché de plus de 30% en Chine. « les avantages du capital, de la technologie et de la chaîne d’approvisionnement de Samsung sont évidents. Les avantages du marché et les dépôts accumulés au fil des ans sont toujours là. Mais maintenant, le marché chinois est en pleine concurrence et devient progressivement la mer Rouge. Il n’est pas facile pour Samsung de faire face simultanément à Apple et à la marque chinoise de téléphone mobile en plein essor.» Selon les analystes de l’industrie de la téléphonie mobile, le réapprovisionnement du marché chinois serait un choix stratégique pour Samsung.
La s érie Galaxy s22, que Samsung espère ardemment, sera – t – elle une percée pour « revenir » sur le marché chinois? Quels changements et impacts cela aura – t – il sur le marché chinois et mondial de la téléphonie mobile? Tout doit encore être testé par le marché et le temps, et notre reporter continuera de prêter attention.
