Événements:
L’industrie s’est quelque peu réchauffée et certaines marques de premier plan ont été vendues à l’avance à la section 3.8. Les ventes de soins de la peau et de maquillage de tmall ont augmenté d’environ 18% / – 16% d’une année sur l’autre en février (en baisse cumulative d’environ 10% / 19% d’une année sur l’autre en janvier – février).
Principaux points d’investissement:
La mise en œuvre de la nouvelle réglementation a entraîné une forte baisse du volume des dépôts, mais le degré de promotion de la chaleur de 3,8 est encore élevé et l’industrie s’est réchauffée. Après la mise en œuvre officielle d’une série de règlements sur les cosmétiques le 1er janvier 2022, le nombre de dépôts de cosmétiques a considérablement diminué d’une année sur l’autre. Selon les données massives de la culture de la beauté 2022.1.1-2.18, le nombre de dépôts de l’administration des médicaments a chuté de 75% d’une année sur l’autre à 13999. Dans cette tendance, la grande chaleur de “3.8 Festival” est encore élevée. Tmall / Shake sound a commencé la pré – vente respectivement le 27 février et le 26 février. LI Jiaqi, le présentateur en chef de Taobao, a atteint 77 millions de téléspectateurs / 2,8 milliards de GMV dans la nuit du 27 février, bien Au – delà de la même période en 2021. Du point de vue de la marque, toutes les grandes marques ont également été promues à l’avance par New + Official Advocate / Brand Image Ambassador: 1) Winona Official Advocate Zhang Junjing est le porte – parole de la catégorie de protection solaire; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Pilule meishang nouvelle “petite aiguille d’or” anti – vieux lancer. L’industrie s’est réchauffée d’une année sur l’autre, les soins de la peau et les cosmétiques de tmall ont augmenté d’environ 18% / – 16% d’une année sur l’autre en février (en baisse cumulative d’environ 10% / 19% d’une année sur l’autre en janvier – février).
Tmall flagship store Channel: la différenciation est toujours en cours, mais le taux de croissance a augmenté de façon significative par rapport à janvier. En ce qui concerne la marque chinoise en février: 1 Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : la marque principale Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) / Caitang a augmenté respectivement de 114% / 36%, et l’augmentation cumulative en janvier – février a augmenté respectivement de 58% / 16%, dans laquelle le rubis / shuangkang de grande pièce Winona: la marque principale Winona a augmenté de 105% d’une année sur l’autre et de 39% d’une année sur l’autre de janvier à février, dont les ventes de crème solaire claire ont été remarquables. La Sous – marque Winona baby a été triée par le système de produits, le GMV d’un mois a été maintenu à plus de 2 millions de RMB à partir de septembre 2021, et le GMV de février a atteint 3,37 millions de RMB; L’activité musculaire de mibel / Quadi / runbaiyan / BM a augmenté de 98% / – 16% / – 19% / – 32% d’une année sur l’autre sous Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) Lushang Health Industry Development Co.Ltd(600223) Marumi: la marque principale marumi a augmenté de 78,5% d’une année sur l’autre, dont 31% en janvier – février. La marque de maquillage de couleur Love Fire a connu une forte croissance d’une année sur l’autre. En ce qui concerne les marques internationales en février, Estee Lauder a augmenté de 156% d’une année sur l’autre / 67% d’une année sur l’autre en janvier – février, le mystère du bleu de mer a augmenté de 7% d’une année sur l’autre / 12% d’une année sur l’autre en janvier – février et la CPB a augmenté de 60% d’une année sur l’autre / 14% d’une année sur l’autre en janvier – février.
Canal de commerce électronique: performance globale stable. En ce qui concerne les marques chinoises en février: 1) hanzhou GMV a atteint 62,79 millions de RMB, dont 57% pour l’autodiffusion; Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) GMV a atteint 57,31 millions de yuan / Set box, dont 63% de diffusion en magasin; Le GMV de Winona atteint 36,66 millions de RMB / boîte à lait d’eau et masque facial lyophilisé, dont 43% d’auto – ensemencement; Le GMV actif de Quadi / BM sous Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363)
Conseils en matière d’investissement: une surveillance plus stricte a permis d’améliorer continuellement le niveau de spécification de l’industrie. Certaines marques nationales de produits ont progressivement vérifié leur force de produit, leur force de commercialisation, leur force organisationnelle et même leur force de marque pour vérifier continuellement leur capacité à augmenter régulièrement leurs revenus. Nous restons optimistes Quant aux perspectives de développement futur de l’industrie cosmétique et des marques nationales exceptionnelles. Il est recommandé de prêter attention aux Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , Bloomage Biotechnology Corporation Limited(688363) , Shanghai Jahwa United Co.Ltd(600315) , Guangdong Marubi Biotechnology Co.Ltd(603983) et Syoung Group Co.Ltd(300740) . Maintenir une cote « recommandée » pour l’industrie cosmétique.
Conseils sur les risques: la réduction des prix des grandes marques à l’étranger a dépassé les attentes; L’épidémie a entraîné un retour lent de la volonté des consommateurs; L’impact de la beauté médicale sur l’industrie cosmétique dépasse les attentes; Accélérer l’entrée des grandes marques étrangères en Chine et intensifier la concurrence; Il y a eu des événements de marketing importants.
