Acheter des fleurs de pivoine saisonnières dans l’applet flowerplus Flower plus; Acheter une voiture nouvellement mise sur le marché dans l’application “Daily good fresh”; Acheter des légumes pour la cuisson du soir à “Box Horse fresh”… De plus en plus de gens dépendent du commerce électronique frais pour leur vie.
Tout en changeant notre vie, la structure de l’industrie du commerce électronique frais change aussi tranquillement.
En 2021, les produits « excellent Daily Fresh » et « Ding Dong Buying Food » ont été mis sur le marché; “Radis stagnants” a déclaré la fermeture; “Meicai net” a été exposé à la réduction des effectifs et à la contraction des activités… Le circuit de commerce électronique frais est bondé et animé, de vastes perspectives coexistent avec une concurrence féroce, de nombreux joueurs peuvent – ils briser la situation difficile?
Le 3 mars, le rapport sur les données du marché du commerce électronique frais en Chine en 2021, publié par le Centre de recherche sur le commerce électronique du Conseil économique et social, le Groupe de réflexion social influent Top 10 de l’initiative « belt and road » de la Chine, a montré que le volume des transactions de commerce électronique frais en Chine en 2021 s’élevait à 465,81 milliards de RMB, en hausse de 27,92% d’une année sur l’autre. Entre 2014 et 2020, le taux de croissance du commerce électronique frais était respectivement de 123,07%, 86,89%, 68,63%, 53,47%, 39%, 31% et 42,54%.
Selon le réseau économique et social “Electric Data treasure”, le taux de pénétration de l’industrie du commerce électronique frais en 2021 était de 7,91%, et de 2014 à 2020 était respectivement de 0,59%, 1,29%, 2,02%, 2,97%, 3,8%, 4,67% et 5,98%.
Comme le montrent les données, avec l’explosion du trafic Internet mobile, les consommateurs en ligne continuent de couler, la dynamique de développement du commerce électronique frais est progressivement forte et les perspectives de l’industrie sont vastes.
En 2021, huit événements d’investissement et de financement se sont produits dans l’industrie chinoise du commerce électronique frais, avec un financement total de 8,05 milliards de RMB. Les sectors – formes impliquées sont: T11, senguoyun, park park park Supermarket, Ding Dong Buying Vegetation, Flying Bear neck fresh, Rabbit fresh, Food cost.
En 2021, il y avait deux « licornes » de commerce électronique frais, à savoir Yipin Fresh et baiguyuan, évaluées respectivement à 3,4 milliards de dollars et 1 462 milliards de dollars, avec une évaluation totale de 4 862 milliards de dollars. (Note: la Liste quotidienne des bonnes causes fraîches est supprimée)
China Merchants Bank Co.Ltd(600036) Dans le contexte de l’hiver froid du marché des capitaux en 2019, de nombreuses sectors – formes de commerce électronique autrefois célèbres, comme le radis, l’écureuil, le jihe et le Xian, ont été retirées du marché en raison de l’échec du financement, ce qui a entraîné une grave rupture de la chaîne de financement. Le deuxième tour est dans l’environnement de l’explosion du commerce électronique frais catalysée par l’épidémie, les géants de l’Internet sont entrés sur le marché avec force, et de nombreuses sectorformes d’achat de groupe communautaires représentées par la nourriture et le divertissement et la vie en commun ont été forcées de se retirer de la piste de compétition En raison de l’écrasement des géants. Le troisième tour est une bataille de sciage entre les géants, qui vient de commencer.
Alors, quelle est la situation actuelle du commerce électronique frais? Le commerce électronique frais est une branche du circuit du commerce électronique de détail. Les produits frais tels que les légumes, les fruits, la viande, la volaille et les oeufs sont considérés comme des produits de base. Les produits frais sont distribués par Internet par l’intermédiaire de l’entrepôt de commerce électronique et d’autres moyens de livraison Express traditionnels, ou par l’intermédiaire de magasins, de maisons, d’achats communautaires, d’achats périodiques et d’autres modes pour atteindre les consommateurs.
Les données montrent que le nombre d’utilisateurs actifs de l’application de commerce électronique frais se différencie considérablement par étapes:
La première étape (plus de 10 millions de personnes actives par mois) comprend principalement la sector – forme communautaire d’achat de groupe orange heart, meituan, multi – shopping, Xingsheng Optimization, ten – way Group et cangdian Integrated Box Horse;
Le deuxième échelon (10 millions de personnes par mois 3 millions de personnes actives) est l’excellent quotidien frais, Ding Dong pour acheter de la nourriture, Yonghui Life, etc.;
Le troisième échelon (3 millions de personnes actives par mois 1 million de personnes) comprend park park park, da Run Fa excellent fresh, Food fresh, meituan Buying Food, etc.
Du point de vue de l’anneau, le nombre d’activités mensuelles du modèle d’entrepôt avancé a augmenté de façon significative.
Augmentation du nombre de plaintes concernant la croissance brutale
La sector – forme bien connue de médiation des litiges de consommation en ligne en Chine, Telecom v. Treasure, a accepté les cas de protection des droits des utilisateurs, qui ont montré que
It is shown that in 2021, The fresh e – commerce Platforms involved by Complaints are
Et la plainte n’est qu’un petit problème pour le commerce électronique frais, plus le commerce électronique frais est confronté au problème – Comment faire des profits après avoir brûlé de l’argent. Selon les données publiées par le Centre chinois de recherche sur le commerce électronique, 99% des plus de 4 000 commerçants chinois de produits frais perdent de l’argent.
Pour les joueurs de commerce électronique frais, les défis à relever sont énormes – non standard, consommable, faible marge brute.
Par rapport à d’autres produits courants achetés en ligne, la normalisation des produits frais n’est pas optimiste, qu’il s’agisse de spécifications, de variétés, de fraîcheur, de qualité, etc., il est difficile de réaliser la normalisation.
La consommation facile est également un problème difficile pour les joueurs de commerce électronique frais. Selon les statistiques, la perte logistique du commerce électronique frais est généralement de 5 à 8%, certains même plus de 10%, et le coût de distribution est supérieur à 20%. En raison de la particularité des produits frais, la logistique de la chaîne du froid est apparue, mais elle est plus coûteuse que la logistique traditionnelle.
Dans le même temps, la faible marge brute est également un problème majeur pour l’industrie, les prix des commandes des consommateurs ne peuvent généralement pas compenser les coûts d’exploitation des entreprises elles – mêmes.
À l’heure actuelle, des pionniers de l’industrie sont apparus. Jusqu’à présent, l’entrepôt a été placé comme point de vente de l’excellent quotidien frais, avant l’inscription sur la liste a été dans le modèle d’actifs légers tels que les marchés de légumes numériques; Ding Dong a déclaré dans les états financiers du quatrième trimestre qu’elle avait réalisé des bénéfices régionaux à Shanghai en décembre 2021, et a exploré les raisons de ses bénéfices. Ding Dong a déclaré que l’une des raisons pour lesquelles elle a réalisé des bénéfices régionaux était d’augmenter le prix unitaire des clients par l’intermédiaire de sa propre marque et de ses plats préfabriqués.
