Q1: comment fonctionne la salle de diffusion en direct? Comment les annonceurs et les marques abandonnent – ils?
La diffusion en direct permet d’obtenir du trafic à bas prix et d’atteindre ainsi un cycle positif, tandis que la sector – forme de diffusion en direct, les marques, les consommateurs et la salle de diffusion en direct peuvent généralement obtenir le mode de fonctionnement de la diffusion en direct à la demande et mutuellement bénéfique pour obtenir des Résultats gagnant – gagnant: en vendant des produits en direct sur la sector – forme, KOL plus célèbre apportera une plus grande chaleur et une plus grande viscosité aux consommateurs pour la sector – forme. D’une part, le côté de la marque peut atteindre l’objectif de vente en direct, d’autre part, il est équivalent au marketing, et les consommateurs peuvent généralement acheter des produits à un prix plus bas.
Au cours de la période du double 11 de 2021, il y a eu un conflit entre un propriétaire de marque et un présentateur principal et bobben, et la propriété du droit de négociation est devenue un sujet controversé.
Au cours de la période du double onzième anniversaire, il y a eu un débat sur la question de savoir si le présentateur avait le droit d’exiger de la marque qu’elle fournisse le « prix le plus bas à l’échelle du réseau » et si la marque pouvait contrôler le droit de tarification: Au cours de la période du double dixième anniversaire de 2021, La marque aurait déclaré dans la salle de diffusion en direct qu’elle avait donné « le plus grand effort de l’année » “L’activité préférentielle a conduit les consommateurs à trouver un prix plus bas pour le même produit. La marque a ensuite publié une déclaration indiquant que le prix était dû à la superposition de politiques préférentielles complexes de la marque et de la sector – forme par les consommateurs, qui n’ont pas été établies subjectivement par la marque. Les présentateurs principaux ont tous publié des déclarations indiquant qu’ils suspendaient la coopération avec la marque. Cependant, la question de savoir si les présentateurs avaient le pouvoir de négociation sur la marque Ambassadrice a dû être posée.” La discussion sur le « prix le plus bas de l’ensemble du réseau» a suscité un débat animé. Une partie a estimé que le retrait de la formulation inappropriée de la publicité, le côté de la marque a le droit de décider de son propre prix dans chaque canal, plutôt que de ne rendre compte qu’aux consommateurs de la Salle de diffusion en direct, et la diffusion en direct à ce stade a formé un coussin de prix, mais n’est pas propice à la concurrence bénigne des prix entre chaque canal. Ce sont les consommateurs de tous les canaux qui finissent par payer les coûts de diffusion en direct.
