Guide du rapport
La saison de vente du Festival de printemps + Saint – Valentin représente une grande proportion de l’industrie de l’or et de la joaillerie tout au long de l’année. Grâce à la recherche et à l’analyse de la consommation finale de bijoux en or, nous avons constaté que le boom de l’industrie s’est poursuivi et que La polarisation de la marque était évidente, ce qui a parfaitement confirmé notre jugement préalable sur la tendance de l’industrie – “réveil esthétique” & “changement de leader
Principaux points d’investissement
Les points communs de l’industrie sont les suivants: le prix de gros et le prix d’achat sont la forme, et l’éveil esthétique est la réalité.
La proportion des ventes d’or en grammes augmente rapidement, mais la différenciation régionale est évidente dans tout le pays. Les consommateurs des villes de haut niveau préfèrent la conception des produits, tandis que les produits « buy – in » continuent de croître et que l’or lourd revient dans les villes de bas niveau. Zhou Dafu et d’autres marques de premier plan ont un contrôle et un contrôle solides sur les terminaux et ont clairement divisé la gamme de produits « buy – in – Buy » avec peu d’impact; Les petites et moyennes marques des villes de faible niveau ont été fortement touchées et les bénéfices ont encore diminué. Dans les ventes d’or, la proportion de produits d’ingénierie fine continue d’augmenter, l’éveil esthétique est devenu une grande tendance.
Caractéristiques communes de l’industrie II: l’or présente une tendance à la décoration et à la différenciation de la marque à deux niveaux.
Sous la résonance de l’amélioration de la technologie de l’or (3D / 5G / gufakin) et de l’éveil esthétique des consommateurs, la consommation d’or a commencé un nouveau cycle de boom. Les consommateurs préfèrent les produits avec un bon processus et un fort sens de la conception, ce qui conduit les concessionnaires à choisir des marques de tête avec une force de produit plus forte, répondant à la tendance de la décoration d’or et de la jeunesse. La marque Head a augmenté la vitesse d’ouverture des magasins, tandis que les petites et moyennes marques régionales ont accéléré le nettoyage. En ce qui concerne la force de la marque, la force du produit et la capacité d’exploitation, la marque Head a continué d’élargir l’écart avec les petites et moyennes marques, la polarisation de la marque est évidente et la concentration de l’industrie s’est accélérée.
Différence de marque: le concessionnaire tient compte à la fois de la mode de la marque et du rendement de l’ouverture du magasin.
La tendance à la décoration de bijoux en or et à la jeunesse des consommateurs est évidente, ce qui fait de la mode de la marque un facteur important dans le choix de la marque par les concessionnaires. Quatre grandes marques financées par Hong Kong, le continent Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) et Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867)
Les concessionnaires attachent également de l’importance au rendement de l’ouverture de la marque, Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) , Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) , Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) , China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) Bien que la rentabilité de Zhou Dafu subside Channel Store soit relativement faible, la volonté des concessionnaires d’ouvrir des magasins continue d’augmenter en raison de la forte marque et de la capacité d’exploitation finale des concessionnaires et de la tendance à l’amélioration de la rentabilité des magasins année après année.
Conseils d’investissement: logique d’investissement du secteur: le « réveil esthétique » et le « changement de chef de file » poussent la marque de tête à entrer dans l ‘« âge d’or », la croissance des performances et la certitude dépasseront les attentes.
Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) ( Chow Tai Seng Jewellery Company Limited(002867) .sz): ajustement du système de canaux, libération continue de bonus pour les produits aurifères et les produits incrustés, et la marque la plus agressive a la plus grande augmentation marginale
Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) ( Guangdong Chj Industry Co.Ltd(002345) .sz): adhérer à la culture de l’originalité + adhérer au design original + hériter de la culture orientale, façonner une forte force de produit et profiter pleinement de la tendance de consommation de “l’éveil esthétique”.
Zhou Dafu (1929.hk): l’innovation de produits conduit à la nouvelle marque et l’expansion des canaux dépasse les attentes à plusieurs reprises, ce qui est digne de la première marque de l’industrie.
China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) ( China National Gold Group Gold Jewellery Co.Ltd(600916) .sh): marque de l’entreprise centrale, mécanisme flexible, un nouveau venu.
Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) ( Lao Feng Xiang Co.Ltd(600612) .sh): la marque a une longue histoire et est une force établie.
Conseils sur les risques: épidémies répétées au pays et à l’étranger, concurrence industrielle accrue, fluctuation du prix de l’or, etc.
