Principaux points d’investissement:
Le point de vue de cette semaine sur l’investissement dans le commerce de détail: la sector – forme soutient la promotion de l’activité de préchauffage superposée pour le flux de trafic. Cette année, le festival des trois – huit déesses a montré une performance remarquable, de nouvelles règles d’efficacité ont augmenté le seuil d’inspection, le droit de négociation des présentateurs de super – tête a augmenté, et le coût du trafic a augmenté. On s’attend à ce que le leader soit toujours fort. Il est recommandé de Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) , Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) , en mettant l
Le 8 mars, la Journée des déesses arrive, et le chef de file montre ses yeux brillants. Mécanisme de la sector – forme: pré – vente de la sector – forme tmall + préchauffage en deux étapes au comptant, superposition d’activités de réduction complète à plusieurs vitesses et diffusion en direct de paquets rouges; Les créateurs de la liaison phonétique fournissent un soutien au trafic; JD soutient la superposition de coupons multiples et les activités des trois sectorformes convergent avec celles de la même période en 2021, ce qui est légèrement inférieur au soutien de double 11. Stratégie de prix: 1) Participation à la marque: par rapport au double rapport de 11 anneaux, la participation à la marque en Europe et aux États – Unis est plus élevée, la marque nationale est légèrement réduite, le pouvoir de négociation de la diffusion en direct au – delà de la tête est amélioré, ce qui est bon pour les marques célèbres à l’étranger et la marque nationale au – dessus de la tête; Côté lancement du produit: la marque poursuit la stratégie des grands produits, la participation des marques nationales et japonaises et coréennes diminue légèrement, et les marques européennes et américaines augmentent la promotion des nouveaux produits; Combinaison de marchandises: de la méthode « n – Share Gift » de double 11 à la méthode « 1 – Share – in – charge »; Force d’escompte: la force d’escompte est inférieure à double 11, et la méthode de jeu est stable. Performance des ventes: les taux de croissance annuels de GMV en janvier et février sur les deux sectorformes tmall + Shake Voice sont de – 8,5% et 44,0%. La basse saison n’est pas légère, et le shunt Shake Voice est évident. L’espace de chaleur plus élevé de cette journée de la déesse provient de contributions de trois parties: 1) la sector – forme soutient davantage la journée de la déesse; Le présentateur poursuit la méthode du double jeu 11 et se réchauffe à l’avance en fonction de la base des fans et de la capacité d’exploitation; La marque fournit un soutien multidimensionnel aux produits, aux prix, etc. En ce qui concerne l’avenir, la marque coopérative super Head est relativement stable et le seuil de sélection des produits est élevé, ce qui n’est pas propice à la rupture du cercle des petites et moyennes marques, et la marque leader est forte.
Cultiver les diamants: combler le déficit d’approvisionnement en diamants naturels et améliorer la pénétration grâce à l’éducation des consommateurs. Le faible coût de production des diamants cultivés les rend absolument rentables dans le cadre de la « demande d’amour – beauté » de la génération Millénaire. Depuis 2021, le marché chinois a lancé des produits et des magasins spécialisés qui cultivent des diamants. En outre, comme les petites marques blanches, dans la sector – forme de Shake Sound, petit livre rouge pour poursuivre l’éducation des consommateurs. En 2022, le volume du marché chinois est prévisible, car les diamants naturels associés représentent des symboles tels que « l’éternité » et « l’amour », qui devraient reproduire ou même dépasser le volume final du marché américain. Du côté de l’offre, la méthode à haute température et à haute pression est toujours la voie technique la plus stable et la plus mature, Henan Liliang Diamond Co.Ltd(301071) La voie à suivre pour favoriser la croissance des activités et la rentabilité des entreprises liées à la production de diamants en amont est claire.
Mise à jour de l’entreprise clé: (1) Yunnan Botanee Bio-Technology Group Co.Ltd(300957) : 1) Winona Power 38 Goddess Festival of Main Brand, Deep Cooperation with Head présentator, Broad buffer Channel, January and February tmall + buffer Platform YOY + 73%, Continuous Consolidation of watsons, OTC and other channels; L’extrémité du produit est parfaite. Guan Xuan Zhang Junjing est le porte – parole de la protection solaire, et le volume sera libéré rapidement à l’approche de l’été. Le bénéfice net pour la mère est estimé à 1 198 millions / YOY + 40% en 22 ans. Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) : 1) côté marque: Caitang se concentre sur le domaine du maquillage de base, la mise à niveau continue des produits, la stabilité de tmall, la force de vibration, la croissance de 22 ans ou plus que prévu; Côté produit: la recherche et le développement peuvent améliorer la matrice des grands produits; Canal: la marque principale Proya Cosmetics Co.Ltd(603605) Goddess festival a dépassé les ventes de l’année dernière en 58 minutes, la sector – forme tmall de la marque principale a connu une croissance considérable, le classement a augmenté par rapport à l’année précédente, et les canaux hors ligne ont été transformés en douceur. Le bénéfice
Marché de cette semaine & reprise des nouvelles clés: (1) L’indice des ventes au détail a augmenté et diminué: le secteur du commerce de détail a chuté de 1,61% cette semaine, avec des changements de – 3,34% / – 3,27% / – 1,45% / – 3,56% / 0,29% dans les cosmétiques / beauté médicale / mère – enfant / bijoux / vente au détail; Évaluation de la plaque: la plaque commerciale est de 31,65x, tandis que la plaque cosmétique / médicale / maternelle et infantile est respectivement de 56,57x / 48,63x / 35,25x; Classement des gains et des pertes de cette semaine: les trois premiers: Zhejiang China Commodities City Group Co.Ltd(600415) (+ 8,15%), Shanghai Aiyingshi Co.Ltd(603214) (+ 7,65%) et les produits célèbres et de haute qualité ( Les trois principales baisses ont été l’oxygène frais (- 14,54%), le commerce électronique Yixian (- 12,32%) et la santé mentale médicale (- 9,61%).
Indice de risque: risque de fluctuation macroéconomique; Risque accru de concurrence sur le marché; Risque récurrent d’éclosion.
