L’étude de cette semaine se concentre sur les commentaires de février sur les données d’état – major des petites entreprises d’appareils ménagers
Dans l’ensemble, sous l’influence de la dislocation du Festival de printemps, chaque catégorie a rebondi à des degrés divers en février après avoir été pressurisée par le taux de croissance en janvier. En ce qui concerne les catégories, l’électricité de cuisine s’est améliorée d’une année sur l’autre de janvier à février et la demande devrait être progressivement rétablie; En raison de la basse saison des ventes d’appareils électriques propres, les ventes globales de janvier à février sont restées stables et certaines pistes de course émergentes ont maintenu un boom élevé; Le rasoir, l’équipement de massage et d’autres catégories de soins infirmiers et de massage ont une meilleure performance, tandis que la chaise de massage continue de supporter la pression.
Électricité de cuisine: les ventes cumulées des principales marques de janvier à février se sont améliorées d’une année sur l’autre, et la demande d’électricité de cuisine devrait s’améliorer d’une année sur l’autre.
Fin de catégorie: le taux de croissance s’est réchauffé sous l’influence de la dislocation du Festival de printemps, et le taux de croissance des nouvelles catégories s’est différencié. En ce qui concerne les catégories, l’électricité de la cuisine est évidemment affectée par des facteurs tels que la dislocation du Festival de printemps, et le taux de croissance en février est évidemment augmenté par rapport à janvier. En revanche, l’effet de dislocation du Festival de printemps est plus évident pour l’alimentation électrique traditionnelle de la cuisine. Le rapport d’anneau de la vitesse de croissance des principaux types est passé de négatif à positif. Bien que l’alimentation électrique de la cuisine émergente ait également amélioré le rapport d’anneau de la vitesse de croissance en février en raison de la dislocation du Festival de printemps, elle présente toujours une tendance à la différenciation dans l’ensemble: les types chauds tels que les friteuses d’air maintiennent un taux de croissance élevé, tandis que les types tels que les chaudières multifonctionnelles et les machines de cuisson continuent de baisser.
Côté marque: amélioration cumulative d’une année sur l’autre en janvier – février, la demande d’électricité de cuisine a été progressivement réparée. Du côté des données, les principales marques ont été affectées par la dislocation du Festival de printemps. Le taux de croissance de chaque marque d’électricité de cuisine s’est amélioré en février par rapport à janvier, tandis que le taux de croissance cumulé de janvier à février a augmenté d’une année sur l’autre. Nous pensons qu’après la faiblesse de la demande et la baisse du taux de croissance au cours de l’année dernière, le taux de croissance de l’électricité de cuisine a progressivement augmenté et la demande devrait s’améliorer d’une année sur l’autre.
Appareils électriques propres: le taux de croissance des ventes hors saison s’est quelque peu ralenti et la prospérité des circuits de subdivision a été maintenue.
Catégorie: différenciation de la vitesse de croissance et maintien de la prospérité des circuits de subdivision. En ce qui concerne les catégories, la dislocation du Festival du printemps a eu un certain effet sur la différenciation de la croissance au cours des différents mois depuis le début de l’année, et les appareils électriques propres dans leur ensemble ont maintenu un niveau de vue élevé par rapport à d’autres catégories. En général, le premier trimestre n’a pas encore été publié en raison de la forte poussée de la fin de l’année dernière et des nouveaux produits de 22 ans. Il s’agit d’une saison de vente hors saison pour les appareils électriques propres, qui ne peut pas refléter entièrement la tendance générale des ventes de l’année.
Côté marque: la croissance hors saison des ventes a ralenti en janvier – février. D’une année sur l’autre, de janvier à février, les différentes marques ont montré une tendance à la différenciation en fonction du taux de croissance différent des principales catégories, tandis qu’en valeur absolue, le montant des transactions des principales marques en janvier et février était inférieur à celui de décembre de l’année dernière, ce qui était Dans la basse saison des ventes et ne pouvait pas refléter pleinement la tendance des ventes subséquentes. Nous pensons que les ventes d’appareils électriques propres sont évidemment influencées par les nouveaux produits et la promotion. Avec le lancement de nouveaux produits et 618 activités de promotion, nous espérons continuer à injecter de l’énergie dans le circuit.
Massage individuel: la chaise de massage continue de tomber, le rasoir et la petite puissance de massage atteignent la croissance
Catégorie: chaise de massage continue de tomber, rasoir et petit massage électrique pour atteindre la croissance. Par rapport à l’effet de dislocation du Festival de printemps, les appareils de massage sont moins affectés, la vitesse de croissance des chaises de massage diminue, la vitesse de croissance des rasoirs et d’autres types traditionnels d’appareils de massage est relativement stable.
Extrémité de la marque: la vitesse de croissance de feike est brillante, la vitesse de croissance de chaque marque d’équipement de massage est relativement stable. D’après le taux de croissance cumulé de chaque marque en janvier – février d’une année sur l’autre, le taux de croissance de la catégorie de rasoirs feike est remarquable et bénéficie de la vente de boîtes – cadeaux de la Saint – Valentin et d’autres facteurs. Le taux de croissance cumulé de janvier – février a augmenté considérablement. Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) Rongtai, Xiamen Comfort Science & Technology Group Co.Ltd(002614) Évolution des prix des matières premières: le 5 mars 2022, les prix de règlement au comptant du cuivre et de l’aluminium de shfe étaient respectivement de 72 840 et 23 545 yuan / tonne; Shfe Copper vs. last week + 3.06%, aluminium vs. last week + 4.57%. Depuis 2022, les prix du cuivre + 4,52% et de l’aluminium + 16,16%. Le 5 mars 2022, l’indice des prix de la Chine plastique était de 100674, contre + 2,24% la semaine dernière et + 1,38% depuis 2022. Le 4 mars 2022, l’indice composite des prix de l’acier était de 137,56, contre + 1,19% la semaine dernière et + 4,37% depuis 2022.
Proposition d’investissement: en raison de l’incertitude de l’intensité de réparation de la demande à court terme, de la hausse des coûts et de l’incertitude de la demande à l’étranger, l’industrie de l’électroménager, sur la base d’une évaluation raisonnable, demeure un attribut de configuration / défense de la valeur à moyen et à long terme, et la stratégie de transaction à court terme est principalement axée sur la bande d’onde. À court terme, nous croyons que les cibles avec une meilleure visibilité du rendement et de meilleures données se stabiliseront, comme [ Midea Group Co.Ltd(000333) ], [ Haier Smart Home Co.Ltd(600690) ], [ Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) ], [ Zhejiang Supor Co.Ltd(002032) ], [ Shanghai Flyco Electrical Appliance Co.Ltd(603868) À moyen et à long terme, il est toujours dans une bonne position pour accumuler progressivement des jetons de croissance. La croissance provient: 1) de l’acquisition de parts à long terme à l’étranger, telles que la proportion élevée d’électricité blanche à l’étranger, balayeuse de sol; La croissance de la Chine, comme les appareils de nettoyage et les nouveaux appareils de cuisine; Pour la transformation de la deuxième courbe, comme les services 2B tels que la vapeur zéro et le photovoltaïque.
Conseils sur les risques: l’expansion de l’épidémie, le marché immobilier, le taux de change, le risque de fluctuation des prix des matières premières, etc.
