Certaines petites entreprises d’appareils ménagers et d’appareils de cuisine ont publié successivement des rapports rapides sur les résultats de 2021, avec une reprise lente des ventes intérieures et un ralentissement de la croissance des ventes à l’exportation en 2021; Les nouvelles catégories ont surpassé les catégories traditionnelles. Les prix des matières premières ont continué d’augmenter, les coûts du transport maritime ont augmenté et les résultats ont été sous pression. Dans cet environnement, les entreprises d’appareils électroménagers ont encore fait preuve d’une grande ténacité opérationnelle, ont lancé des produits de série haut de gamme et intelligents et ont accéléré la promotion de l’intégration des systèmes et de l’ensemble complet sous plusieurs catégories. La demande du marché minier pousse constamment de nouvelles catégories et la pénétration des nouvelles catégories continue d’augmenter.
Petits appareils électroménagers: 1) du côté des revenus, à en juger par les petites entreprises d’appareils électroménagers qui ont annoncé leurs résultats de 2021 Express, le taux de croissance des revenus de 21q4 des petites entreprises traditionnelles d’appareils électroménagers s’est amélioré par rapport à 21q3. Sous la pression de base élevée de la même période l’année dernière, le marché global des petits appareils électroménagers de cuisine en 2021 était relativement faible. Les petites entreprises d’appareils électroménagers ont cherché des percées opérationnelles en succession et ont activement embrassé l’entrée de flux en ligne. Accélérer le rythme de l’innovation et maintenir une croissance constante des revenus. La catégorie des petits appareils ménagers intelligents maintient encore un niveau de vue élevé. 21q4 Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) / Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) / Appotronics Corporation Limited(688007) / Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) Grâce à la promotion continue de nouvelles marques, à l’amélioration des performances des produits et à la catalyse de la demande du marché; En combinaison avec les habitudes d’achat des consommateurs, saisissez les grands noeuds d’achat de commerce électronique tels que shuang11 et shuang12, et drainez – les complètement à travers les médias sociaux tels que Shake Sound et Fast Hand. À l’extrémité de la performance, de nombreuses épidémies se sont propagées, le prix des matières premières a augmenté et l’investissement dans la commercialisation a augmenté, et la croissance de la performance a été sous pression, Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) À en juger par les petites entreprises d’appareils ménagers qui ont divulgué leurs résultats de 2021 Express, à l’exception de Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) La hausse des prix des matières premières et la pression sur les coûts; Les quatre saisons sont des noeuds importants pour la promotion du commerce électronique et l’investissement dans le marketing a augmenté. Le fonctionnement des magasins hors ligne est toujours affecté par l’épidémie, mais les dépenses fixes telles que les loyers et les salaires du personnel sont des dépenses rigides; Le manque de capacité à l’étranger et les coûts de transport élevés ont nui à la rentabilité. Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) 21q4 le taux d’intérêt net de la société mère est de 13,4%, soit + 3,3 PCT par rapport à l’année précédente. Le taux de croissance des performances a dépassé les attentes du marché. La série RS de produits haut de gamme a été bien vendue et la structure des produits a été continuellement optimisée; La proportion d’automates de recherche de l’entreprise a augmenté, ce qui a entraîné une augmentation continue du niveau de la marge brute.
Électricité de cuisine: 1) côté chiffre d’affaires, les canaux de commerce électronique ont maintenu une forte croissance, les nouvelles catégories étant en tête du marché. Selon la compagnie d’électricité de cuisine qui a publié le rapport rapide sur les résultats de 2021, le taux de croissance des revenus de 21q4 Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) / Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) est respectivement de 23,0% / 6,7%. Du point de vue des sous – canaux, les canaux en ligne augmentent rapidement et les ventes au détail hors ligne se redressent lentement. Du point de vue des produits, les produits traditionnels d’électricité de cuisine sont entrés dans le canal avec une demande relativement stable, et la part de marché de premier plan a augmenté. La marque de premier plan a un avantage concurrentiel plus élevé dans la demande de renouvellement avec l’attribut de mise à niveau en fonction de l’accumulation de la marque pendant de nombreuses années. Au cours des deux dernières années, nous avons continuellement optimisé la structure des produits, augmenté efficacement le prix moyen des produits et amélioré la part de marché des marques. La nouvelle catégorie d’électricité de cuisine, représentée par le lave – vaisselle, la machine intégrée de cuisson à la vapeur et la cuisinière intégrée, a maintenu un degré élevé de prospérité. Selon les données d’Ovi Cloud, en 2021, le taux de croissance des ventes en ligne de poêles / lave – vaisselle / combinés intégrés était de + 31,37% / + 9,22% / + 26,98%, et le taux de croissance des ventes hors ligne était de + 57,11% / + 12,26% / + 23,89%. Du côté de la performance, le prix des matières premières a augmenté et la rentabilité de la mise à niveau de la structure des produits est restée stable.
Conseils en matière d’investissement
L’accent est mis sur l’effet de l’évolution marginale de la politique immobilière sur la demande d’appareils électroménagers après le cycle, l’atténuation de la pression sur le coût des matières premières, le coût du transport maritime et l’augmentation de l’élasticité des bénéfices de la sector – forme due à la tendance à la mise en place de systèmes haut de gamme. L’expansion à moyen et à long terme du marché et la montée de la conscience de la marque de la nouvelle catégorie sont prometteuses. Attention recommandée: Haier Smart Home Co.Ltd(600690) , Midea Group Co.Ltd(000333) , Gree Electric Appliances Inc.Of Zhuhai(000651) , Marssenger Kitchenware Co.Ltd(300894) , Zhejiang Entive Smart Kitchen Appliance Co.Ltd(300911) , Zhejiang Meida Industrial Co.Ltd(002677) , Hangzhou Robam Appliances Co.Ltd(002508) , Ecovacs Robotics Co.Ltd(603486) , Beijing Roborock Technology Co.Ltd(688169) , Shenzhen Breo Technology Co.Ltd(688793) , Chengdu Xgimi Technology Co.Ltd(688696) .
Conseils sur les risques
La macro – économie est inférieure aux attentes; L’épidémie de covid – 19 s’est aggravée; Augmentation du prix des matières premières.
