Principales conclusions
Le marché de la publicité a augmenté de 11,2% d’une année sur l’autre en 2021. Selon les données du CTR, le marché de la publicité a continué de se redresser en 2021, avec une augmentation annuelle de 11,2% des dépenses totales de publicité. À l’exception de la publicité extérieure traditionnelle, chaque canal présente une tendance à la reprise. En 2021, les dépenses de publicité vidéo dans les salles de cinéma ont connu une croissance récupérable, avec un taux de croissance annuel de 253,2%. Les annonceurs de toutes les catégories ont complètement repris les dépenses de publicité vidéo dans les salles de cinéma, et les dépenses de publicité dans 11 catégories, y compris les finances, la maison et les appareils ménagers, ont augmenté de plus de 1000%. Les dépenses de publicité pour les affiches d’ascenseur et les LCD d’ascenseur ont augmenté respectivement de 28,9% / 32,4% et 23,8% / 31,5% d’une année sur l’autre en 2020 / 2021, ce qui a maintenu une bonne tendance à la croissance. Du point de vue de la performance de l’industrie, les dépenses publicitaires de l’affiche d’ascenseur ont dépassé 50% d’une année sur l’autre, l’industrie Top3 étant l’industrie des affaires et des services / boissons / produits et services informatiques. L’industrie des boissons, de l’alimentation, des postes et des télécommunications est l’industrie Top3 des dépenses de publicité LCD des ascenseurs, dont les dépenses de publicité dans l’industrie des boissons ont doublé et celles dans l’industrie alimentaire ont augmenté de plus de 50% d’une année sur l’autre. Nous croyons que la publicité sur les médias en cascade, en tant que scène médiatique différenciée hors ligne, a un haut degré de reconnaissance des annonceurs et un climat favorable à l’ensemble des médias, et qu’elle devrait poursuivre la tendance à la croissance au cours des deux dernières années. La publicité sur les cinémas ou la publicité sur Les cinémas devrait bénéficier d’une reprise en profondeur et d’une croissance continue du marché cinématographique, Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) ( Focus Media Information Technology Co.Ltd(002027) .sz) est en tête de la En outre, il est suggéré d’accorder plus d’attention à l’amélioration du modèle de concurrence entre les points d’échelle.
Le commerce électronique Express publie pour la première fois un rapport annuel sur le renforcement de la confiance. Le 4 mars, le commerce électronique Express a publié le rapport annuel 2021 sur la construction de la confiance dans le commerce électronique Express, qui est la première divulgation systématique externe par le commerce électronique express de la construction et de la gouvernance écologiques de la confiance dans la sector – forme. Le rapport souligne que Fast Hand a défini la stratégie de développement du commerce électronique de confiance en 2021 et a mis en œuvre la gouvernance de la confiance fondée sur la logique de « l’avantage et le désavantage ». En ce qui concerne « Fuyou », le commerce électronique Express a lancé la marque de service « Trust purchase », et les commerçants qui ont ouvert « Trust purchase » offriront aux consommateurs un certain nombre d’avantages de garantie de service après – vente, y compris le remboursement des marchandises non retournées, le remboursement des marchandises retournées et Le supplément de fret. En 2021, près de 5 milliards de commandes ont été incluses dans la garantie d’achat de confiance du commerce électronique rapide, et les consommateurs bénéficiant de la garantie de remboursement et de non – retour ont augmenté leur volonté de passer des commandes de plus de 20%. Le taux de rachat des magasins a augmenté de 12%. En ce qui concerne l’élimination de la corruption, les actes de destruction de l’écologie de la confiance ont été sévèrement réprimés, les commerçants et les présentateurs interdits ont dépassé 210000 personnes – temps, et le taux de signalement des utilisateurs de bandes transporteuses en direct a diminué de 8,96% d’une année sur l’autre. Nous pensons que la mise en œuvre approfondie de la stratégie de confiance en matière de commerce électronique favorisera le développement sain de l’écologie du commerce électronique rapide, favorisera la croissance du GMV et l’amélioration de l’efficacité de réalisation du commerce électronique rapide, et nous suggérons de continuer à prêter attention à Express – W (1024.hk).
Performance hebdomadaire de l’industrie:
L’indice composite de Shanghai a chuté de 0,11%, l’indice composite de Shenzhen a chuté de 1,97%, tandis que Media (Shenwan) a fermé à 616,93, en baisse de 0,39%, soit 0,28% de moins que l’indice composite de Shanghai. À l’intérieur de l’industrie, l’indice du film et de la télévision a augmenté de 1,04%, l’indice de l’animation de 3,34%, l’indice des jeux de 0,78%, l’indice de l’édition de 0,83%, l’indice de la radio et de la télévision de 2,26% et l’indice du marketing publicitaire de 3,10%.
Conseils sur les risques: risques liés aux politiques, concurrence accrue et flux de jeu inattendu
